標點符號在標志設計中的運用研究

毛夢姣

（開封大學，河南 開封 475004）

前言

文化是人類創造的最偉大的成就，而其中符號就是文化最基礎的要素。人類的文化就是由千變萬化的符號所構成的，符號的作用也不僅僅止步于此，它不僅構建組成了人類引以自豪的文化景觀，而且還變成了人類獨有的特殊標志。語言逐漸成為了人類最主要的溝通交流工具，其中標點符號作為信息的載體，內涵相當豐富。在人類社會的傳播過程中，不管是什么信息都必定要通過特殊的符號去傳達，所以研究符號的重要性有著重要意義。符號在藝術文化領域也有著非同小可的影響，不僅有認知功能，而且具有審美功能。在設計創作標志符號時，符號需要滿足人們心理和生理需求，同時，這些標志符號完成傳播與交流功能。

21 世紀以來，經濟的發展被人們認為是“眼球經濟”所拉動的，現在的時代已經是我們口中所謂的“讀圖時代”了。我們可以在日常生活中看到各式各樣的標志，伴隨著中國經濟的高速發展，已經有很多的國際品牌進入中國市場，我們自身的品牌也有所發展，同時隨著世博會以及奧運會等國際賽事的成功開辦，標志設計在其中扮演著重要的角色，這也促使標志設計逐漸演變成了一種語言。

把帶有語義以及情感的標點符號歸為設計元素，通過對其的加工以及整合，表達真實的情感以及擴大標點符號的使用范圍，豐富設計的元素。

1 標志設計的現在以及未來

隨著經濟全球化的不斷深入，各國也加大了在設計領域的交流，并且各國之間相互交流、相互影響。這也使得各國標志設計水平不斷提高，同時也逐漸形成了一種世界通用的設計語言。未來標志設計發展的三種勢態分別是：信息化、視覺化以及現代化。在表現形式上，標志設計經歷了由繁到簡的變化，由一般的圖形形式轉變為幾何的圖形，抽象的方式慢慢取代著具象方式，有一點是可以斷定的，那就是信息化的程度在不斷地加深?，F代標志設計不僅是需要迅速傳達信息，也要具備鮮明的個性，方便與人們進行心靈上的溝通。所以，在尋找現代設計元素時，要尋找那些符合個性鮮明、方便記憶以及方便識別的元素。

2 符號學的定義

2.1 符號的定義

符號學在廣義上被認為是研究符號表義的人文科學，其中涵蓋了所有關于密碼、古文以及手語的科學。符號起源于人類獨特的語言以及社會辛苦勞作。一方面，它被人類共同規定為用來表達一定對象的標志物，它可以通過各種各樣的形式最終來表達出使用者所傳達的意義，另一方面，符號也是人們認知和簡化世間萬物的一種十分有效的手段，它是一種更具時代性的傳遞信息的媒介。符號所表達的信息有兩種，分別是所指和能指，所指所傳遞的是一種內涵，它屬于一種精神的體現；能指表達的是能被人類感知而客觀存在的形式，例如漢字的發音。它們二者相輔相成，促使符號表現出它們獨有的意思與形式。

2.2 標點符號的定義

書面語言中有一個東西必不可少，那就是標點符號，標點符號作為一種表達的工具，不僅可以用來記錄人類的文字和語言，還可以表達人類的思想和情感。標點符號同時也是書面語的重要組成部分，它常常被用來表示停頓的語氣以及相關詞語的性質。標點符號雖然在字體上表現出明顯的不同，細節上變化多端，但總體上圖形特點是固定的，它涵蓋了點和線等多方面內容，點具有一定的張力和美感，而線在不同的排列組合之下也形成一場視覺的盛宴。我們常使用的標點符號一共有16 種，在這里將它分為點號與標號兩大類別，點號的作用主要是點斷，表示說話時的停頓；標號的作用是標明，用于提示語句的性質以及作用。

2.3 標志的定義

標志設計中視覺功能分為表達和實用功能。表達功能是指對某個特殊主題的特殊反應形式和結果，憑借這來傳送特定的信息。實用功能意在表明信息傳播以及交流形式的變化。在標志設計的進程之中，從表現形式上的劃分可以有三種類型：文字的表現、圖形結合的表現以及圖文結合。在這里規定，標志無論要指明什么，都必須具備準確的含義。標志設計不同于其他宣傳廣告語，其具有較長時間的使用價值，因此并不能對其進行輕易的改變。

3 標點符號作為設計元素的意義所在

語法組織的構成要素便是標點符號，而我們每天都要接觸的報刊和雜志等等的文稿都存在著特殊的標點符號。當前的標志設計越來越要求簡潔、獨特且具有豐富的元素，標點符號被認為是一種特殊的符號圖形，也越來越多地出現在日常的平面設計之中。符號可以準確快速地傳達出一定的信息內容，與文字相比，人們對圖片更易產生興趣，原因就在于圖片便于理解且非常的直觀，所以在平面設計之中，它也更吸引人的眼球。設計師的創意以及最新的靈感可以通過標點符號來表現，從而使其作品更具藝術性，同時設計師在進行標志設計時也要不斷地進行融合創新，促使自己的作品更加飽滿。將帶有語義以及情感的標點符號作為設計的元素，通過對這些特殊元素的加工以及處理，使設計的元素更加豐富多彩，從而打破傳統標志設計中的單一圖形模式，把標點符號和圖形相結合，從形式以及情感兩個方面實現標點符號的表達功能，這有利于推動標志設計行業的發展，同時也可以推動藝術領域的創新發展以及人類文明的巨大進步。

4 標點符號在標志設計中的作用

第一，促使標志設計更具想象力。標志設計的靈感就是要把所傳達的信息轉化為人們更樂于接受的圖形。萬事萬物之間都存在著復雜性，符號具備多樣性的特征，應在標志設計之中加大想象的力度。設計師可以在標志設計時充分發揮自己的想象力以及才華，促使標志設計能夠表現出變化多端的效果。

第二，標志設計要能夠給觀賞者帶來視覺沖擊。艷麗的符號、優美的圖畫，都可以給欣賞者帶來不一樣的審美感受，這更能促使標志設計的作品得到更加廣泛的傳播。因為色彩具備一定的情感屬性，在標志設計之中，加入相關的符號元素可以滿足一定的視覺導向和信息要求。將符號運用在標志設計之上，可以使不同膚色、不同語言、不同國家的人對作品的欣賞不受地域的限制，從而達到信息交流、表達情感的目的。

第三，促使標志設計更具文化氣息。每個民族以及不同地域的人在情感的表達上都會或多或少地存在著差異。把情感因素融入在標志設計之中，可以促使觀賞者在觀看作品的同時也能了解到這個特定民族、特定地域的風土人情以及文化氣息。因此，符號能夠更好地表現特定的民族性和地域性。

5 如何將標點符號運用在標志設計之中以及符號的具體運用

在現代的設計中，標志的地位愈發的重要，在設計要求日益多樣化的情況下，很多幾何以及生硬機械的設計難免會讓人感到設計缺少情感，但是標點符號卻可以生動地表達出文字的情感，因此，可以將二者進行有機的結合，在簡約卻不簡單的過程中尋找創新。毫無疑問，采用標點符號作為設計元素更具幽默以及醒目的藝術效果。在設計之中對標點符號的運用形式各種各樣，在一些標志設計之中可以明顯地看到符號的痕跡，但在其他一些作品中卻難以發現其蹤跡，事實上，這只是創作的意義以及作用方式不同罷了。這里有三種具體運用標點符號的形式。

第一，利用標點符號的形狀。標點符號的形態各異，設計師往往利用標點符號外在的形象特征，去描摹事物的形態。例如日本的一位設計大師福田繁雄早期在設計鞋底形狀時就利用感嘆號的形狀，對相關的圖形進行替換，這不僅在畫面上增添了些許幽默的氣氛，更重要的是利用符號強調了重點內容。在現代標志設計中，很多標志設計都是利用了標點符號的相似性，比如網絡上流行的一些熱門符號，就是利用各種符號從而組成一個生動的表情，增添了趣味性。

第二，利用標點符號的意義。這類標志設計利用的是標點符號本身所具有的意義，并結合其它的圖形進行表達。例如國外有一組標志設計，利用的就是引號本身所具有的含義，把文字替換為各種圖形，但這樣做并沒有影響整體意義的表達，反而達到了引人深思的效果。

第三，同時利用標點符號的形狀以及意義。把標點符號的形狀和意義巧妙地結合在一起，提高標志設計的新穎度和表現力。在此類標志設計之中，通常就是把幾種符號元素巧妙結合，然后對其進行處理，從而可以得到一組類似符號的圖形，促使行成一種視覺的語言。例如陳正達設計的標志設計，圖形要素主要是逗號以及句號，逗號表示大學生活的結束，而句號則暗喻人生還有一段很長的道路，意味深沉。

6 結語

在平面視覺傳播領域，利用標點符號進行標志設計不僅僅是要傳播標志本身，更重要的是要讓觀賞者感受到其中的情感內容，運用設計來講述生活中的感觸。總之，標點符號在標志設計中有著重要的意義和作用。標點符號不僅在世界通用，而且還能賦予標志設計獨特的情感，給觀賞者帶來視覺上的巨大沖擊。設計師要從自身體驗出發，設計出更多更具人情味以及情感的標志設計，在給人們帶來視覺享受的同時，也能表現設計師對受眾心理的關懷。