智媒體時代下動態標志在品牌視覺形象設計中的應用與研究

賈鑫偉

（鄭州財經學院，河南 鄭州 450000）

在數字化信息時代下，隨著科技的發展，新型技術融入并改變著我們的生活，影響著我們生活方式。數字媒體、電子通訊、網絡傳媒等新型媒介的大量涌現，潛移默化地影響著我們傳遞與接收信息的方式，同時也影響著我們的消費習慣。就視覺設計而言，迅速發展的數碼技術對于動態圖形的發展具有重要意義，它將其表現形式與應用范圍的空間不斷擴展，而且還提供了更多的傳播渠道與呈現的平臺，面對各種變化，企業要保持長久的發展，品牌要保持影響力，那就要根據時代的特征、人們的心理來做出調整。基于這些技術條件與行業需要，標志設計的手段與展現方式就朝著多元化的趨勢發展。

動態標志的設計形式打破了平面、靜態的視覺形式，以多變、動態的視覺形式快速而生動地傳遞著各類訊息。在實際設計過程中，標志設計不斷地試著去改變以往單一、靜止、固定的外部形態特征與色彩呈現狀態，用標志內部元素構成的節奏和動態平衡來呈現視覺形象的本體性質[1]。標志設計由平面化、單一化、靜態化逐步向多維化、動態化、多元化的方向演變。標志設計在設計觀念、視覺語言、形式手法等方面都在嘗試新的突破，標志設計將會是多維性的、全面性的、綜合性的，涵蓋人類的感官體驗，突破及顛覆對全面性設計的現有認識。標志動態化用一種全新的設計形式，為人們帶來了新的視覺體驗，更引人矚目的是它所帶來的將會是一種新型的思考方式和探索形式。

1 概述標志動態化設計

2000 年漢諾威世博會的標志在設計界引起了強烈的反響，它以不斷變幻的影像和色調征服了大眾視覺，由此被稱為“會呼吸的標志”。CARAT 凱絡媒體作為全球第一家媒體服務公司，以其動感十足的旋轉標志，邁出了媒體公司形象向動態化轉變的第一步。

所謂“動態化”，就意味著不是一成不變的，而是隨時間的演變而運動和發展的。標志動態化的設計突破了以往設計的應用范圍，將標志的使用延伸到更廣闊的領域和更多更新的媒介中。標志動態化打破了單一的靜態固定形式，以靈活性、多變性、機動性進行形式變化或由許多靜幀狀態的標志按照一定的速度連續播放從而形成的動態發展過程。例如我們熟知的谷歌（Google）網站，對于它的多元動態標志我們是再熟悉不過的了，這樣的標志不僅易于識別，而且也具備動態化的特點。

動態化標志能在短時間的接觸內抓住人們的注意力，并以強烈的視覺沖擊力給人們留下深刻印象，從而實現在短時間內傳遞信息的目的。通過時間連續和空間變換形態能夠在人們短暫的停留中創造出強烈的視覺感受從而取得意想不到的藝術效果[2]。所以，數字時代背景下的標志設計，將會在不斷的發展過程中表現出動態化的發展趨勢。

動態圖形要運用在數字媒體媒介上，它的信息傳遞與信息接收是一直存在于時間的延展上的。動態圖形不同于靜態圖形，靜態圖形可以借助平面類的印刷媒介來保持恒定不變，靜態圖形是一個定量，而動態圖形是一個變量，是能夠在時間及空間中不斷延伸的。動態圖形的發展主要受媒介條件和技術條件的制約，并且這兩個因素也直接影響動態圖形的設計方式與呈現效果。

2 品牌發展現狀分析

2.1 品牌發展面臨的問題

品牌是企業向外界傳遞企業理念、企業文化及企業形象的有效手段，是與目標對象建立穩固關系的一種載體，也是對產品品質的一份保證書和履行職責的承諾。品牌形象是關于品牌的一種認知，能夠反映消費者對于品牌的印象。企業品牌的創立和發展在于企業本身與消費者的交流與保持。消費者已成為決定品牌命運的關鍵要素，從絕大多數的品牌現狀來看，如果只單純從企業自身的角度、銷售角度去創立一個品牌，而忽視了企業形象和產品及消費者之間的聯系，忽視了時代的發展變化，忽視了文化價值和藝術氣息，那么將很容易跟不上時代的步伐，將在同類品牌競爭中難以長久經營，并被消費者遺忘。

2.2 數字時代下新媒介對品牌設計的意義與要求

新媒介技術的發展對于品牌視覺形象的信息傳播與發展是有積極影響的。新媒介傳播技術的快速發展拓寬了人們的視野和信息范圍的寬度，這就使視覺藝術與視覺信息變得具有大眾性與普遍性了。相較于以往，新媒介的出現，也使信息的傳播速度與數量飛速上升，信息的傳播突破了時空的限制，人們取得即時信息也成為一件稀松平常的事了。在日常生活中，不論是外出行走或是足不出戶，都能通過新媒介技術直觀地取得信息。這樣的現象對于品牌視覺形象的發展是有利的，通過新媒介作為傳播渠道，品牌的信息將輕松快速地傳遞給更多的消費者，從而引起更多的關注。但是，在新媒介對品牌視覺形象起到積極作用的同時，也給品牌視覺形象提出了要求。

3 動態標志在品牌視覺形象設計中的應用表現

標志作為視覺傳達設計中的重要組成部分和重要表現方式，信息的傳播是標志設計的首要目的。當人們通過動態標志接觸到信息時，與這個標志的“溝通”和“交流”就已經在思維層面上開始了。那些被賦予了動態化特征的標志之所以取得好的效果，就是在于把握住了標志圖形的內在特征，并且強調、簡化和促進了與主題相聯系的信息，將無謂的圖形累加剔除，強化提煉容易被受眾關注的圖形形態，不斷理解深化信息含義直至訊息反饋的動態過程，以達到提升視覺信息傳達的持久性與有效性。

圖形動態化對于動態標志最大的意義就是，它使標志的圖形化處理具有了一些新的特征，新技術、新媒介的出現與發展促使視覺形象信息呈現與傳播的平臺發生了改變。標志設計中的圖像處理的多維度不只是體現在平面走向立體、二維走向三維，還體現在時空范圍概念里的四維變化。在動態標志設計中，動態圖形創意的運用增加了動態標志的表現手法，使動態標志的展現形式更加多樣化，也賦予標志更多的信息與功能性。動態標志自身的變化性與延展性，使得動態標志可以涵蓋與表達更多的信息與含義。

4 動態標志對于品牌形象設計與發展的應用意義

4.1 提升品牌形象的交互性與情感關懷

法國哲學家讓·鮑德里亞在其著作《消費社會》一書中指出，我們正處在一個由文字文化轉為圖形文化、從物品消費轉為體驗消費的消費社會。這無疑是當下商品消費所處的時代特征，同時對傳統品牌設計與宣傳發展提出了挑戰；設計一種什么樣的視覺效果，營銷一種什么樣的視覺文化方能引發消費者的視覺共鳴？

在這個讀圖時代，動態視覺形象的運用不僅增加了品牌與受眾之間的互動性，而且也促進了品牌與用戶之間的情感交流，并且交互性成為品牌形象發展的趨勢之一。動態標志設計更易于引起人們注意，促進品牌信息與大眾之間的溝通與交流，在交流過程中，拉近與大眾之間的距離，從而更好地宣傳品牌形象，促進品牌發展。標志動態化不僅是交互性的體驗，同時也是科技與情感的平衡點。標志的動態形態似乎在形象地向人們訴說著品牌的故事，通過運動的圖形、色彩傳遞著品牌內涵。動態標志通過視覺和聽覺與人產生互動，增加一定的趣味性和娛樂性，提升了品牌形象的情感訴求，容易讓品牌和人們產生情感上的共鳴。

4.2 增強了視覺效果與靈動性

從人們的視覺習慣與心理需求出發，品牌形象需要有強烈的視覺效果和美觀的外形來吸引大眾的注意力，就品牌自身而言，現在的品牌視覺形象的設計與宣傳不單單只是為了銷售，更多的是為了打品牌文化，形成品牌理念，提升品牌的整個文化價值，所以，綜上所述，我們可以理解為：品牌視覺形象的設計與推廣不只是為了在市場中銷售展品，更多的是為了展現品牌個性，傳播品牌文化。品牌形象在視覺上強調新穎與美觀，更易于讓人產生親近感、愉悅感，品牌形象通過動態標志來呈現是一種發展趨勢，動態標志在視覺信息展現的過程中演示結合了多變的造型與形態，給人們帶來了多種視覺體驗[3]。

標志的圖形元素運用時空和科技為動態標志的展現形式提供了空間性與可能性，為品牌視覺形象的形式和風格的多樣性、多元化創造了有利條件，在原有基礎之上進一步發展，充分發揮原有的效果作用，同時又刺激產生新的效果，從而促進品牌的發展。標志動態化在為標志設計開創廣闊空間的同時，也為品牌視覺形象多元化發展提供了更多可能。媒體標志動態化并不是僅僅只是標志本身的變化與發展，而是動態化標志所引發和帶動起其他視覺形象元素的變化，讓整個視覺形象體系更加豐滿，讓品牌形象在面對大眾時，更加充滿自信更加具有吸引力，更好、更全面地向大眾傳達品牌文化、品牌理念。