民間美術意象造型方法在現代插畫設計中的視覺表現

李令

（西安職業技術學院，陜西 西安 710077）

近年來新潮國風文化備受追捧，越來越多的插畫創作者對傳統文化引起了關注，而以傳統文化為設計理念的現代插畫作品也隨之得到很大提升，并與以往的西方插畫風格形成強烈對比。盡管國人的傳統文化意識逐漸提高，然而我們也不乏看到大量現代插畫作品對傳統元素應用的膚淺行為，甚至于存在不夠理解而出現張冠李戴的現象，造成對文化的褻瀆。所以，要將傳統文化用對用好，就需要我們進行深入的文化研究。

我國民間美術是傳統非物質文化遺產的重要組成部分之一，是典型的“取之于民又用之于民的東西”，它不僅能滿足現代人的審美觀念，還能作為本源成為藝術創作的根基。通過各類不同的、豐富多樣的民間美術作品，最能真實反映出本土民俗、信仰、歷史、背景、審美等社會生活元素，具有濃厚的地域性、民俗化特征。對民間美術意象造型方法進行研究，能夠幫助我們構建以傳統文化為根基的現代插畫創作理念及表現方式，促進大量賦有國風文化的插畫作品的創作形成。

1 “意象”的內涵

通常我們所指的“意”是藝術創作者在自我感受下形成的一種意念，在《說文解字》中將其解釋為“自我心中的聲音”，是不以語言而做出的表達和想法；而“象”則指的是藝術創作者通過內心想象，并將意念進行組織所構成的一種內心與物體的交融形象【1】。

在傳統文學理論中“意象”作為一種文化表現，在美術領域中更是得以淋漓盡致體現出來。簡言之，“意象”即為藝術創作者自身心理的主觀體驗，是通過自身記憶表現、直覺形象所萌生而來的想象性表象。

2 民間美術意象造型方法

2.1 象征造型

民間美術是勞動人民的智慧結晶，它根植于民間廣泛汲取了傳統文化的精髓，通過農耕時代感受自然萬物的習性特征并借以延伸想象，從而形成眾多風格有趣的象征造型。比如，用石榴造型代表對生命的渴求、向往多子多福之意。

2.2 借喻造型

借喻與象征類似，同樣被普遍運用到民間美術作品中，通常創作者會借助文字諧音的借喻方式對自然界萬物進行啟發聯想來構思美術作品。比如，在民間剪紙美術中就有“連年有余”的造型，將“蓮”喻為“年”，“魚”喻為“余”，借助蓮花與鯉魚的造型代表富貴有余。

2.3 抽象造型

民間美術藝人通常更為重視自我內心的情感表達，善于用抽象化手法來概括事物的造型，提煉其內涵的本質精神，簡略其具體的外部形象，使得美術作品呈現出自然淳樸的人文精神面貌。比如，民間原始彩陶就是一種典型的抽象造型方法的表現形式，其作品紋飾以點、線以及多種多樣的幾何圖形和諧構成，加以色塊對比，具有相映成趣之感。

2.4 夸張造型

民間美術意向造型的夸張性，是突破常規事物的一種反常表現手法，通過創作者豐富的想象力，夸大事物的特征，強化作品的表現力。民間美術創作往往會從事物的外觀形態、色彩造型、空間層次等方面予以夸張處理，繼而達到強烈獨特的視覺化效果。比如墻畫“娃娃逮鳥”就是借用的夸張造型方法，將鳥夸大到極致，使得整幅畫活脫生動、妙趣橫生。

3 民間美術在現代插畫設計中的應用意義

3.1 民間美術是現代插畫設計的創作源泉

從溯本追源的層面分析，民間美術是所有其他美術的起源根基，之所以這么說，是以民間美術載體相對更為穩定而言的，盡管歷來朝代的變遷、不同時期文化的沖擊對民間美術都產生了不小的影響，而民間美術扎根于傳統農業社會，逐步構成了自我特有的簡潔樸實的藝術風格特征。通過民間美術所具備的獨立生成的演變邏輯，才更好地賦予了現代插畫的藝術內涵，使其形成了一種獨特的氣質風格，能夠始終秉持民族自身獨特性而充分抵御外來文化的強勢沖擊，繼而與不同文明的現代插畫藝術形成平等對話。

3.2 民間美術具備良好廣泛的群眾基礎

民間美術來源于民間組織和個人，是人們對生活的一種表現形式，故此有著強大的社會根基。從民間美術的形成發展歷程來看，它能更好地體現出普通群眾的思想情感及文化精神，其中凝結著從古至今眾多勞動人民的智慧結晶。通過深入挖掘這些民間美術作品中的藝術資源，將其適當的加工和創新，能夠更好地保留住時代文化氣息并呈現出與眾不同的現代審美內涵，令創作出來的插畫具備更強的市場影響力。

3.3 現代插畫是傳承民間美術的重要載體

時代總在不斷進步和發展，我國也早已從農業社會演變為工業大國，而民間美術這類傳統文化也就逐漸淡出人們的視線。盡管國家出臺了非物質文化遺產保護政策，使得傳統民間美術被流傳下來，然而如何解決民間美術的傳承與發展問題則更為棘手?；诖耍屆耖g美術換一種方式進入到廣大群眾的生產生活當中，借此也不失為一種“曲線救國”的保護辦法，讓民間美術更好地延續和發展下去。民間美術作為一種來源于生活的藝術，以繪畫形式為主要表現手法，而現代插畫也是繪畫中的一種，二者具備極為相同的創作表現形式。

4 民間美術意象造型方法在現代插畫設計中的視覺表現

4.1 時空綜合造型法

民間美術造型方法中有許多常見的動植物共生畫面，比如畫公雞將其雞冠與牡丹花形成結合，畫梅花鹿與梅花形成一體等，民間美術此種看似不合邏輯的繪畫手法卻體現出民族特有的審美趣味。此種混沌之法很大程度上豐富了畫面感，更直觀的凸顯出主題。而將這些運用到現代插畫設計之中，就需要創作者突破自我常規性思維，形成主觀意象，發揮更大想象力，將不同時間、空間的東西形成碰撞與融合，繼而進行合理的分配、布局和排列，巧妙的選取畫面元素，繼而構成一種非邏輯性的優化組合。此種造型方法是同一個畫面中跨越時空的存在和結合，這并非是簡單的元素組合堆砌，而是使其達到一種截然不同的意象，能給人們眼前一亮的視覺感受?，F代插畫設計要做到這一點，創作者必須要對我國人文、歷史、社會、自然有一定深刻感悟，在充分理解民族本土文化及民間美術獨有的藝術造型的基礎上，才能對自身所要表達的插畫主題予以藝術的變形或夸張的處理，最終設計出具備濃厚文化氣息以及藝術風格的優秀作品【2】。比如國民品牌農夫山泉礦泉水，其包裝設計就十分符合現代年輕人的審美情趣。農夫山泉的廣告語是“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，農夫山泉的水來自于長白山之上，而正是基于此設計了一組長白山春夏秋冬系列插畫，展示出農夫山泉水源地的野生物種，更好地傳達出其品牌理念。其中一幅象征夏季的插畫中描繪有一只馬鹿，鹿角上生長出各種婀娜多姿的植物，整體畫面色彩斑斕，而遠景則為一片朦朧的山脈景象，充滿著想象和浪漫氣息，深受年輕人的喜愛。

4.2 聯想造型法

我國民間美術不同于西方的寫實審美觀念，其中有許多抽象的、線條感更強的主觀意象造型，完美滲透出民族古典美學思想元素。如以形寫神、觀物取象、托物抒情、比喻象征等，在造型上尤為看重形意結合展開聯想，借助某個事物或對象而形成自由想象的創作造型，通過情感意象來追求詩意畫面，構成民族特有的審美文化內涵?，F代插畫在設計之時，需要創作者拓寬思維，積極發揮想象能力，這樣才能讓聯想造型法在插畫設計中充分發揮出作用。我們知道，人類認知世界是以視覺為第一感官，通過視覺上形意結合的聯想才能進行造型的設計。比如，老字號的云南白藥品牌，其推出的國粹經典牙膏在外包裝設計上所使用的就是傳統戲曲中的人物角色，以生旦凈末丑來象征五種不同牙膏的口腔護理功能，插畫設計者運用聯想造型法為云南白藥品牌牙膏賦予了一種新的內涵，生代表祛除口腔異味、保持口氣清新；旦代表牙齒美白、健康牙周；凈代表養護牙齦、緩解不適；末代表祛除牙漬；丑代表抗敏感性，這與戲曲中的生旦凈末丑角色形象融合為一體，令現代化的生活用品頗具傳統韻味。

4.3 色彩符合應用

中國傳統文化歷史積淀已久，創造了許多絢爛的民間美術作品。在這些民間美術作品中，其顏色運用大多比較夸張、艷麗，具備極強的裝飾性及象征意義，呈現出民族獨特的文化氣質和藝術情懷，同時也是勞動人民一種自發的情感表現。在人們長期生產生活過程中，民間美術通過歷史長河形成了五色認知能力，即為青赤黃白黑五種顏色。作為一種淵源悠久的色彩體系，五色觀流傳至今也就形成了民族的哲學思想及智慧結晶。在民間美術作品創作中，色彩意象通常要超出其色彩本身的顏色屬性，被賦予有更豐富的審美特征及文化內涵。不一樣的色彩映射出的是不同的文化氣質，比如青色賦有東方神韻，象征著朝氣蓬勃，青花瓷的一抹青藍，呈現出一種明凈素雅的氣質；赤色即為“紅”，預示著古人對太陽的崇拜以及生命的期盼，常用來象征喜慶、喜悅、熱烈、溫暖、力量、幸福、吉祥等一切美好事物，也是中國的代表顏色；黃色代表著大地與陽光，古代帝王的專用色，象征著至高無上的權威和尊貴；而黑白兩色在中國水墨畫中形成強烈的濃淡對比、干濕對比、虛實對比，其神似而非形似的構圖別有一番韻味。民間美術的鮮艷色彩中，黑白兩色通常以調和色而出現，以給人一種更鮮明的視覺呈現效果，其中較為常見的民俗色彩搭配就有紅黑、紅黃、黃紫、紅綠四種，展現出與眾不同的民族風格以及人文特征【3】。比如星巴克咖啡所設計的一系列國風咖啡杯，當時所邀請的創作者就是一名華裔設計師，其中一款咖啡杯采用的紅黑白三色系配色，畫面設計了天堂鳥圖案，工筆勾勒出紅色梅花、黑色雀鳥以及綠色竹葉，給人第一印象頗具清新脫俗之感，也讓咖啡這一西方物質更為東方化，深受年輕人的喜愛。

5 總結

總之，我們在現代插畫設計中應多加重視對民間美術精髓和內涵的汲取，盡量杜絕簡單的傳統元素堆砌、復制以及效仿，主動創新思維、發揮想象能力，并充分結合時代特征，創造性的將民間美術意象造型方法融合到現代插畫設計之中，從而創作出真正具有國之韻味的、賦有國際影響力的插畫作品。