傳統元素在旅游文創產品設計中的應用

孫慧雯，李連志

（河北科技大學，河北 石家莊 050091）

引言

隨著我國社會經濟的高速發展，人們的物質生活水平得到了顯著提升，對于旅游的需求也在不斷增長，極大地推動了我國旅游行業的發展，同時與之相應的旅游文創產品也受到了人們的喜愛和青睞。我國擁有千年的歷史文化，在歷史長河中沉淀出了很多優秀的傳統文化和藝術元素，將運用到旅游文創產品設計中，能夠為旅游文創產品的設計提供新的思路和方向，打破旅游文創產品設計的桎梏，提升旅游文創產品的藝術價值和文化價值。可見，加強對傳統元素在旅游文創產品設計中應用的研究是非常具有現實意義的。

1 旅游文創產品發展現狀

1.1 旅游文創產品輻射范圍小

就目前我國旅游文創產品的發展現狀來看，普遍存在競爭力薄弱、輻射范圍小等問題。目前國內旅游市場的需求量非常大，為此全國各地區都在積極開發旅游資源，但由于受到客觀因素的影響，很多地區的旅游配套服務設施建設并未與旅游需求同步，只有單一的旅游景點項目，當地旅游產品也主要是依附于旅游景點進行銷售，產品種類較少，且更新換代的速度較慢，對于游客的吸引力不足[1]。另外，各地區在對文化旅游資源的整合力度上也明顯不足，導致文化旅游的開發規模相對較小，文化旅游的整體形象沒有凸顯出來，導致旅游文創產品的輻射范圍相對較小，缺乏市場競爭力。

1.2 旅游文創產品質量難以得到保證

為了迎合旅游市場，大多旅游景點都會售賣旅游產品。但在這些旅游產品中粗制濫造的現象比較常見，旅游產品的質量難以得到保障，進而影響到旅游產品的可持續發展。比如，桃核小籃是一種比較傳統的民間手工藝品，是常見的旅游產品之一，但目前旅游產品市場上的桃核小籃都被塑料制品所取代，導致其失去了原本的紀念意義和價值。

1.3 文化主題不明確

文化主題和文化內涵能夠對文化旅游的形象產生較大的影響，同時也是旅游文創產品的魅力所在。然而就目前旅游文創產品設計現狀來看，普遍存在文化主題不明確的問題，進而影響到旅游文創產品的發展。由于缺乏特色的文化內涵，使得市面上的旅游文化產品的種類比較單一，很多產品都是各景區通用的，缺乏地域文化特色[2]。

2 旅游文創產品的特征

2.1 地域性特征

旅游文創產品有著鮮明的地域性特征，旅游文創產品作為旅客與地方文化溝通信息傳遞的重要媒介，其設計理念、文化內涵、材料、寓意、功能等都是對當地文化信息的傳遞。因此，在旅游文創產品設計的過程中，應合理利用地域文化和工藝造型，以此來提升旅游文創產品的地域性特征。

2.2 獨特性特征

旅游文創產品是當地文化的重要體現，每個地區都有著自身獨有的文化特色，這也就造就了旅游文創產品的獨特性[3]。目前市面上的旅游文創產品主要分為兩種類型，一是市場流通性較大、大眾接受認可度較高的文化產品，其主要功能是促進消費；二是具有獨特性和壟斷性的文化商品，雖然大眾市場流通量不大，但卻可以充分凸顯當地文化特色，且具有較高收藏價值。在旅游文創產品設計中，充分將產品的獨特性特征體現出來，有利于當地樹立起特色旅游品牌，促進當地旅游產業的創新發展。

2.3 故事性特征

旅游文創產品的價值也體現在故事上，即將故事融入到產品設計中，通過販賣故事中的情感，激發游客對文創產品的興趣，并產生情感共鳴。旅游文創產品是故事的重要載體，通過創意設計，將美好故事利用生動化的形式呈現出來，再加上旅游景區中多樣化形式的文化體驗作為搭配，可以讓游客產生身臨其境的感覺，并更好地體會和感受故事中的文化內涵和豐富情感。

2.4 多樣化特征

隨著旅游行業的快速發展，涌現出了很多新的旅游形式，為了迎合旅游市場的發展，旅游文創產品應具有多樣性，能夠配合不同旅游形式和與不同行業部門合作，這樣才能獲得更好的發展[4]。這就要求旅游文創產品設計人員，應將文創產品的個性和共性的文化特征充分體現出來，在創新中實現融合，以此來將旅游文創產品的積極作用充分發揮出來，培育新文化消費市場。

3 傳統元素在旅游文創產品設計中的應用原則

為了保證傳統原色在旅游文創產品設計中的合理運用，提升旅游文創產品設計的整體質量，在傳統元素應用的過程中應遵循以下原則：

一是文化性原則。文化特色是旅游文創產品設計的關鍵，在傳統元素的應用過程中，設計人員應遵循文化性原則，從當地傳統文化中挖掘其精神內涵，并運用到文創產品的設計當中，凸顯文創產品的文化內涵，提升文創產品的文化價值。

二是系統性原則。在旅游文創產品設計中，系列性的產品能夠形成形象識別，給人帶來深刻影響，有助于完善品牌體系[5]。因此，在旅游文創產品設計的過程中應遵循系統化原則，即利用傳統元素，形成系列性的文創產品，以此來增強對游客的吸引力。

三是創新性原則。為了保障旅游文創產品的獨特性，避免同質化現象的發生。在旅游文創產品的設計過程中應遵循創新性原則，即將傳統元素以創新形式融入到旅游文創產品設計中，讓旅游文創產品始終保持著旺盛的生命力。

四是審美性原則。美觀是旅游文創產品設計的重要內容，這就要求旅游文創產品在設計的過程中應遵循審美性原則，在應用傳統元素的過程中，應充分考慮材料結構、造型、裝飾以及色彩等要素的和諧統一，保證旅游文創產品的整體美感。

五是環保性原則。在綠色低碳理念下的旅游文創產品需要遵循環保性原則，即在旅游文創產品設計中應用傳統元素時，應多考慮環保問題，如在產品包裝上盡可能使用環保材料，在產品的用材上盡可能使用可再生材料等，以此來增加旅游文創產品設計的人文價值。

4 傳統元素在旅游文創產品設計中的應用途徑

4.1 借助傳統造型，彰顯地域文化

中國傳統元素種類多樣，我們可以將其具體分為傳統工藝、民族風俗等表現形式。在旅游文創產品設計的過程中，可以借助傳統元素的豐富性和多樣性特征，對產品的造型和功能進行創新設計，實現傳統文化與現代設計的有機結合。比如，可以通過傳統工藝中點、線、面的設計手段，對文創產品的組合規劃、構圖處理等表現形式進行創新，使其更具藝術性和觀賞性，進而有效激發消費者的購買欲望。或者也可以借助傳統工藝中的立體造型，設計出更多具有形象感和立體感的文創產品，給予消費者視覺上的沖擊[6]。另外，一個地區的傳統民俗文化元素最能代表該地區的地域文化特色，在旅游文創產品設計的過程中，應充分挖掘當地的傳統民俗文化元素，并對其進行合理利用，為消費者提供了解當地傳統文化的窗口，帶動地域旅游經濟和文化的發展。例如，在2018年第13 屆中國文化產品交易會上，柳州博物館展出的侗族文化系列的文創產品中，就將具有侗族特色的傳統元素融入到其中，如薩姆文化、侗戲等，既體現了文創產品的多樣性和豐富性，同時也充分彰顯了地域文化特色，讓更多的人通過文創產品了解到侗族的傳統文化民俗。

4.2 借助科技優勢，突出文化色彩

傳統元素在旅游文創產品設計中的應用，除了使用組合、重構、嫁接等傳統表現手法外，還應注重對科技手段的運用，充分發揮科技優勢，促進傳統文化與現代設計的深度融合。在傳統元素中最具代表性和象征性的就是色彩元素，在旅游文創產品設計中合理運用傳統元素中的色彩元素，可以給予消費者強烈的視覺沖擊，增強他們對于地域文化了解的同時，激發他們的購買欲望。因此，在旅游文創產品設計中可以借助科技手段，將傳統色彩元素重現到文創產品上，增強文創產品色彩的豐富性和表現性，凸顯文創產品的地域文化特色。例如，洛陽有著“三彩之都”和“牡丹之城”的稱號，在其旅游文創產品的設計過程中，設計人員則利用現代科技中的拼接技法對傳統色彩元素進行合理利用，如在“三彩”絲巾的文創產品設計中，設計人員就借助科技手段，將三彩藝術中的黃、綠、褐基本顏色，在絲巾上進行有效表現，這樣不僅彰顯了洛陽傳統的文化色彩，并且獨特的創意，也使其深受廣大消費者的喜愛。

4.3 巧用嫁接，重構文化意境

在旅游文創產品設計中，要想將傳統元素的價值充分體現出來，就需要選擇合適的設計手法。嫁接是旅游文創產品設計中常用的設計手法，也是最適用于傳統元素與文創產品設計相結合的設計手法。嫁接是指在遵循相關設計原則的基礎上，巧妙地運用設計手法，將不同概念或事物進行有效聯系，保證設計應用合理性和科學性的一種設計手法。在傳統元素的運用過程中，巧妙地運用嫁接手法，可以將旅游文創產品中的不同元素進行融合，實現對產品各項信息的有效傳遞，同時也可以將設計表現手法轉變為意向內容，重構文創產品的文化意境。傳統元素中有很多帶有深刻寓意的圖案紋樣，利用嫁接手法，將這些圖案紋樣運用到旅游文創產品設計中，不僅可以讓消費者通過傳統元素來快速了解文創產品所表達的信息和文化內涵，同時也可以實現對傳統元素的有效傳播[7]。例如，廣東財經大學華商學院的優秀文創作品設計中，就有作品將陶瓷盤子作為文創作品的主體，再讓傳統文化元素中帶有延年益壽寓意的仙鶴作為設計元素，利用水墨畫的傳統形式，將其嫁接到文創產品設計中。同時在瓷盤的外圍還利用簡約的手法，展示出了學院的建筑標準，實現了民俗文化、地域文化和現代設計的有機融合，創造了即具有創意，又帶有深厚文化底蘊的文創產品。

5 結語

綜上所述，傳統元素在旅游文創產品設計中具有較高的應用價值，其能夠為旅游文創產品設計帶來不竭的設計靈感和素材，凸顯旅游文創產品的個性和特色，進而更好地帶動旅游經濟的良好發展。因此，相關人員應加強對這一方面的重視和研究，并針對目前旅游文創產品發展現狀進行具體分析，遵循相應的設計原則，合理運用傳統元素，實現對旅游文創產品設計思路的優化和創新，增強旅游文創產品的文化底蘊，凸顯地域文化特色，提升旅游文創產品設計的整體質量，帶動我國地域旅游和文化的發展。