以鄉之色，塑形之華
——淺析紀錄片在鄉村文創設計中的運用

丁雨婕

中國美術學院 浙江 杭州 310024

引言

隨著互聯網和數字經濟的不斷發展，媒介技術不斷的革新。這是新媒體的時代，媒介的語境和生態已經發生了巨大的變革，顛覆了傳統紀錄片從選題創作到發行消費的各個環節。今天的紀錄片有了基本的模式，也出現了IP 現象，這使紀錄片成為傳播文化的重要途徑，將無形的文化資源轉為了有效的實體經濟。

一、鄉村的文化生態

1.1 鄉村題材演化

伴隨著城市化的加劇，越來越多的人開始向往或者懷念農村生活，各大平臺也出現了各式各樣展現鄉村文化的紀錄片，有展現鄉村美景的科教類，鄉村風情的人文類，也有感受鄉村生活的體驗類等，它們多以低飽和度的畫面展現鄉村的古老和樸素，將鄉村的純色原汁原味的展現給觀眾。利用動態紀實影像因地制宜地記錄發展、變化中的基層鄉村文化是傳承中華優秀文化的有效途徑，也是建設美麗中國的重要舉措。［1］

1.2 媒介形式的影響

隨著觀眾審美的大幅提升，新媒體平臺逐漸演化出了一種新的紀錄片形式“微紀錄片“去適應觀眾的新的觀影習慣。微紀錄片被認為是具有制作周期短、個人化程度高、生產成本低等特點，不同于傳統紀錄片的生產、傳播和營銷方式，［2］使得鏡頭語言有了更多敘述手段，畫面顏色也愈發的鮮艷多樣。

二、鄉村文化的認同與傳承

2.1、鄉村紀錄片的美學建構

今天的紀錄片已經不再是對現實的復制粘貼，對紀錄片的要求也不光是唯美的畫面，還要用色彩去奠定鄉村的主旋律，用影像符號和個人語言去牽引觀眾的情感，最終將他們引入更深層次的自發性的思考。每一個符號都將會成為潛在的文化創意并且都含有多層意義，因此，觀眾能感受到創作者在拍攝和調色剪輯紀錄片及其中各大元素所表達的主觀意識，并跟隨這樣的意識展開深層次的聯想，最終能刺激相關賣點的熱度。

2.2、紀錄鄉村中的生活態

文化及生活生產，我國的鄉村并不缺優良的本土資源，缺的是價值的再發現和整體提升，既要思考有型的文化生活、生產相關內容，也要考慮無形的文化精神、思想氣質。在紀錄片創作時就可以回到“人、事、物、場、境”五個維度對資源進行系統化的梳理。［3］人，在鄉村里主要是村民，但也包括了政府、來投資方、游客，他們都是紀錄片主要內容里的動態元素；事，包含著宏觀事、中觀事、微觀事，他們是紀錄片的經絡，負責串聯起各個符號要素；物，包含了生活中的實體化的物品，也包括了非物質的物，是紀錄片中的靜態元素；場，是海邊、森林、田野、商場、公共空間在內的宏觀場、中觀場、圍觀場和其他場等，是紀錄片記錄的外部條件；境，包含了視覺境、聽覺境、沉浸境、其他境，它們是紀錄片中上述所有元素組合升華后想傳遞給觀眾的整體印象，通常通過特定的視角、顏色、構圖來體現。

三、鄉村文化的再創造

3.1 新文創

鄉村文化本身就是IP，紀錄片能深度挖掘IP 并創造性的產出不同的“故事”，再由這些故事拓展成更多易于社會大眾理解的文創產品。這里，通過IP 創造衍生出更多產業的模式被稱之為新文創，它的特征還是慢而久遠，并更加注重文化IP價值的生態體系建構，從而打造一個宏觀無邊際的平臺。這里的IP 指的是眾多利益相關方共同創造出來的社區標簽，［4］它是一個完整的文化符號系統，以內容創意與觀眾共情共鳴。

3.2 媒介中的新文創

紀錄片作為新媒體的一種形式能很好的宣傳鄉村文化。以故宮紀錄片《我在故宮修文物》為例，修復的藏品與外景畫面以黃暖色為主（圖一），實驗室場景則為偏藍冷色（圖二），這樣的視覺基調既能很好的拉近了觀眾與故宮的距離，又可以帶領觀眾領略日常不可見的故宮，并能更好的理解文物背后的技藝與文化，從而提高觀眾對實地體驗的期待值。這些大眾產品以簡單且通俗易懂的方式向更多的人闡釋著中國文化，最終，能憑借這種形式的交流方式將博大精深的中國文化及其精神傳播到世界各地。

圖一 （圖片來源：網絡）

圖二 （圖片來源：網絡）

四、以寧波大沙村為例的新文創設計實踐案例

4.1 大沙村概況

寧波象山南田島的大沙村，三面環山一面朝海，位置獨特，氣候宜人，海洋資源豐富，獨一無二的天然沙場，有著潮來一片雪，潮去一片金的美譽，因此，綠、藍、黃是大沙村的基本色調。每年都有不少游客慕名而來，支起帳篷，晚上篝火狂歡，星月相伴，清晨迎接初陽，擁抱海風。隨著鄉村振興政策的貫徹深入和旅游業的大力發展，大沙村的發展重心將從傳統漁業向旅游服務業轉移。

4.2 設計案例分析

方案是一部紀錄大沙村發展中的典型人物童根土日常生活的微紀錄片。拍攝前，采訪了解到童根土年輕時候的合作社務農經歷、外出打工經歷，后因村莊建設的需要，回歸故土，擔任起了村里日常的各種工作，隨著村里設施日漸完善，童根土的工作重心漸漸轉移至自家的民宿生意上。童根土代表著回鄉建設的那一類群體，這類人，他們心存對故土的依戀，耗盡自己的青春，將熱血灑在一磚一瓦間，同時也懷揣對未來的憧憬，積極探尋新的發展路徑，他們建設村莊的這一段時期可以作為新的歷史話題進行文創設計。同時，團隊還對其他村民的日常活動進行拍攝，如魚曬、出海、篝火等等，拍攝過程中，長鏡頭和景深鏡頭為紀錄片增加延續性和真實性，采用航拍、定點拍攝、運動拍攝等多種手法全方面紀錄整個事件的點點滴滴展示鄉村風貌的方方面面。剪輯時運用大海藍灰色為主基調的畫面，作為大沙村的顏色符號，能將大沙村的綠色、藍色、黃色和諧的融合在一起，既增加了一些畫面的現代感又保留了大沙村自然風光親和力，形成大沙村獨有的生活態，提升觀眾對森林、大海、村落的期待值。最終得到《大沙村》紀錄片（圖三），再根據紀錄片的拍攝經歷以及童根土日常生活和過去經歷素材，設計相關體驗型文創產品——《夜畫大沙》。

圖三 劇照（圖片來源：作者團隊設計）

結語與展望

在新媒體的背景和互聯網技術不斷發展的時代下，鄉村文創的形式不再拘泥于物態的產品，而去尋求一種更生態的路徑去開發系統性的文化創意。而紀錄片恰好是IP打造的一種形式，它對鄉村之色的挖掘更為透徹，傳播更為廣泛，使文化價值得以創新與轉型。因此，將傳統村落文化按“人、事、物、場、境”的方法進行梳理并與當代生活相交融，可以實現鄉村文化資源的當代活化。