新媒體時代下流行色在圖書裝幀設計的運用

胡苨

譯林出版社 江蘇 南京210009

一、流行色的概念

“時尚色彩”是一個外來術語，英文名稱是：Fashioncolor，意為“時尚的色彩”。對大多數人來說，“流行色”是一個時尚術語。其實，流行色只是一種潮流和趨勢。它是一種隨時代而變化的顏色。它的特點是流行最快，周期最短。流行色不是一成不變的，往往在一定時期內演變。明年流行的顏色可能不是今年流行的顏色。其中一個或兩個可以被其他顏色代替。流行色是相對于常用色的。常用色有時會上升為流行色，流行色在人們使用后會變成普通色。例如，今年是常見的顏色，但明年可能會流行起來。它有一個循環，但不會同時改變。這是因為不同國家、地區和民族的傳統、風俗習慣和愛好會在日常生活中的色彩中體現出來。沒有必要因為追求人氣而放棄所有這些。流行色的應用有一定的局限性，因為流行色變化的時間跨度太小。

圖1 2016年年度代表色

二、新媒體定義

與傳統媒體相比，新媒體是由報紙、廣播、電視等傳統媒體發展而來的新媒體形態。它是利用數字技術、網絡技術和移動技術狀態，通過互聯網、無線通信網絡、衛星等信道以及計算機、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的通信形式和媒體形式。嚴格地說，新媒體應該稱之為教學角色媒體[1]。

三、流行色在圖書裝幀設計的運用

1.流行色在外國書籍裝幀設計中的大膽運用

縱觀整個歷史，新材料、新媒體總是豐富了我們對色彩的認識，同時也提出了新的挑戰。15 世紀油畫的出現，打破了蛋彩畫的局限性，許多書籍封面的設計也隨之改變，以適應時代的需要。20 世紀，電影和視頻的出現，使色彩應用的焦點從顏料轉向了色光，并增加了可變的光色[2]。這些動態的電子媒體不僅提供了豐富的機遇，也帶來了新的問題。他們需要對顏色和形式有新的思考。例如，印刷和平面設計過去只是靜態圖片。但現在，在電腦顯示器和電視屏幕上，它們的風格發生了變化，尺寸和顏色也發生了變化，出現了許多優秀的電子書設計，彩色燈光和視頻大膽運用在各種電子書中。例如，日本著名的電子動畫片《美雅漫畫》的出現，其特點是速度流暢，操作靈活，形象多樣，應該與信息時代的發展相適應。20 世紀50年代，粉色成為一種可愛、非常女性化的顏色。在過去的十年中，鮮艷的粉紅已經成為一種流行色，在外國書籍裝幀設計上也得到了應用。

2.中國書籍裝幀設計中的色彩運用

隨著社會和科技的發展，現代書籍裝幀設計日益成為國際交流的重要工具和必要手段之一。這種發展的必然趨勢之一是各國設計的民族特色正在逐漸消失，取而代之的是國際特色。雖然國際化的設計可以給交流帶來便利，但缺乏民族特色。全部的設計都是出自同一款式，缺乏活力和多樣性。這將會逐漸導致讀者對書籍裝幀設計產生一定的審美疲勞。毫無疑問，中國書籍裝幀設計的定型化、高功能化、合理化是一種不可阻擋的發展趨勢和方向。

書籍形態轉換的價值在于設計師完成傳統書籍美與現代書籍的整合過程。近20年來書籍藝術的進步，開始在世界范圍內展現出中國書籍裝幀的魅力。色彩在中國書籍裝幀設計中的運用，注重形與色之間的神韻，體現了中華民族獨特的審美情趣。優秀的裝幀作品滲透著中華民族博大精深的文化精神。有的作品既有中國風格又有點“洋氣”，頗有現代美感，并成功地將西方藝術的濃郁色彩、動感的視覺沖擊力和藝術創作的奔放精神結合起來，在書籍裝幀設計中可以借鑒，使整個設計清新、活潑、充滿活力。強調中國傳統文化、民族性和時代感的融合是一種觀點。在書籍裝幀設計中，恰當的色彩表現和藝術處理，能給讀者帶來顯著的視覺效果。色彩的運用需要考慮內容的需要，用不同的色彩對比效果來表達不同的內容和思想。相比之下，為了尋求統一和協調，宜配置中間色，使對比色統一協調。書名的顏色在封面上要有一定的分量。如果純度不夠，就不能產生顯著效果。除了用于封面的繪畫色彩外，還具有裝飾性的色彩表現。文藝書封面的顏色不一定適用于教科書，而教科書和理論著作的顏色則不適合兒童讀物[3]。

3.新媒體時代下流行色在現代書籍裝幀設計中的運用

色彩是書籍設計語言的最基礎的語言表達模式，色彩語言不僅能傳遞信息還能表達情感，讓人們在情感上產生共鳴從而衍生想象。此外，書籍色彩運用得恰當，可以更好地向人們傳達書籍的內容傾向，讓讀者對書籍一見鐘情，從而心生購買欲望。同時，在當下新媒體時代之下，不管是社交還是閱讀，一部手機就能概括所有，書籍色彩上的運用更具有挑戰性，也更富有吸引讀者的使命。

（1）封面的色彩

封面是一本書的“臉面”，所以在封面設計中要適當運用色彩，這樣才能吸引讀者的視覺，給讀者留下良好的第一印象。在色彩處理過程中，要注意色塊表面。在形式上，要做到主次分明，層次分明，簡潔而不空洞，注重傳達色彩的視覺藝術美。

（2）書脊的色彩

圖2 書脊的色彩

書脊面積雖然不大，然而卻是書架上的書籍為消費者呈現的面貌，是書籍外觀形象的代表。因此，對書脊展開色彩的涉及尤為關鍵。書脊在色彩上的運用通常是以為了讓消費者產生強烈的視覺沖擊力作為其設計目的，故而書脊色彩設計一般采用簡單的色彩和對比強烈的色塊，旨在為讀者們留下下深刻的第一印象。

（3）扉頁的色彩

扉頁是書里的“屏風”，扉頁上通常印有書名、作者姓名和出版單位。標題頁的顏色不需要視覺沖擊，顏色對比度慢。它應該與圖片和文本相結合，給讀者一個安靜的閱讀環境。同時，也有助于體現該書的風格和內涵。

（4）書籍插圖的色彩

目前，書籍中的插圖主要有繪畫、攝影和計算機設計圖。攝影插圖強調客觀事物的純色和環境色；繪畫插圖的色彩更加主觀自由，形式簡潔，注重情感表達；電腦設計插圖的色彩更加濃烈艷麗，追求夸張和個性。但是，無論是哪種類型的插圖，色彩的運用都應能準確表達文本的內涵，并與整本書裝幀的色調相一致。

四、新媒體時代下中國設計師該如何擴展書籍中的流行色運用

隨著時代的不斷發展，人們生活水平的提高和對審美價值認識的深入，這就要求中國書籍裝幀設計師在中國書籍的色彩設計中大膽運用流行色，跟上時代的步伐和人們不斷提高的審美要求，使中國書籍裝幀設計走得更遠。日本或歐美國家每年都會推出一批流行色，從大量民眾的喜好中挑選出來，加以關注，認真研究，并嘗試將這一理念運用到書籍設計中。做一個有責任心的色彩人，會使書籍的色彩設計充滿活力，更受歡迎。同時，將具有中國特色的書籍裝幀設計與千變萬化的流行色彩相結合，使其真正與國際接軌，使我國的書籍裝幀設計不斷發展、壯大，真正成為設計藝術中的一朵奇葩！

新媒體時代下，一切信息傳播速度都飛快，圖書成為傳統的象征，要想圖書能合理運用起色彩，迎合新媒體時代的人們的欣賞水平，就需要在書籍裝幀設計的流行色的運用上，遵循需要從眾，滿足相當一部分讀者的色彩心理的原則，追隨流行色，是首先要充分考慮的問題。因此書籍裝幀設計者們在中國書籍的色彩設計中應該大膽運用流行色，跟上不斷變化的時代的腳步。從而使中國的書籍裝幀設計可以更上一步,與國際化的書籍裝幀設計風格接軌。