新媒體時代電子書色彩設計研究

佟玥

上海大學美術學院 上海 200443

1.電子書的定義與優劣勢分析

1.1 電子書定義

電子書區別于以紙張為載體的傳統出版物，是通過數碼方式記錄在以光、電、磁為介質的設備中的讀物。電子書的分類一般有兩種，第一種是e-book，另一種是電子閱讀器。電子書的主要格式有PDF、EXE、JAR、PDB、TXT 等等，其中主流電子書格式為Adobe 公司的pdf、IDPF 的EPUB格式、北大方正的CEBX 格式以及更為常見的HTML、TXT等格式[1]。

電子書的出現使得閱讀更便捷、更實用。據調查，2019年底，我國數字閱讀用戶規模達7.4 億人，其中網絡文學用戶規模達到4.6 億人，同比增長8.3%，市場規模達到204.8 億元，同比增長21.0%。[2]可見電子書具有龐大的市場。

1.2 電子書優劣勢分析

電子書作為新興的閱讀方式，多條數字閱讀渠道的崛起、網文模式的發展和手持移動端的不可或缺都在為電子書的發展鋪路，電子書的優劣勢是電子書發展首先要進行探究的問題。

根據對電子書用戶的調查研究，總結出以下幾點：（1）便攜，電子書依賴于數碼設備，不受時間、地點、體積限制。(2)與紙媒書籍相比，電子書籍以更小的空間容納更多的內容，不會出現缺頁，蟲蛀、腐蝕、變色等紙媒書籍見的現象。[3]（3）電子書的交互閱讀體驗是紙媒不具備的。（4）電子書沒有紙媒書籍具有的收藏性。（5）電子書不具備紙媒書籍在閱讀時帶來的沉浸感。（6）網絡平臺電子書原封照搬紙媒書籍。

2.電子書色彩設計特點

色彩作為電子書設計中的重要元素，電子書整體風格和定位都需要色彩體現，其合理運用可以給讀者帶來更好的閱讀體驗，因此電子書設計的配色方案非常重要。這要求設計師充分把握色彩的特點，做好電子書設計的色彩方案。

2.1 情感性

色彩具有情感性的特征，其設計可以對讀者產生視覺和心理的雙重作用。當讀者在閱讀過程中通過視覺接收到色彩時，會產生相關聯的印象，進而心理活動發生變化。色彩可以改變讀者的情緒，這種情緒包括正面的和負面的。例如藍色給人憂郁的感覺；紅色給人熱情的感覺；綠色給人生機的感覺。不同的色彩能夠將讀者帶入不同的情緒之中，滿足讀者在閱讀過程中不同的心理需求——幻想、想法和偏見。

2.2 多樣性

不同種類的電子書有著不同的消費者人群定位差別，如性別、年齡、職業、身份等，這些差別使得電子書的設計風格呈現多樣性，這也要求設計師在決定電子書設計的配色方案時，要呈現多風格、多色彩等特點。在電子書設計時，要注意多個色彩搭配的效果，設計師要對電子書使用的色彩進行合理的搭配。同時，還要考慮色彩搭配的整體感和協調感。

2.3 和諧性

在電子書中，色彩的選擇與設計應該有層次感和節奏感。設計師在做色彩設計時要使色彩搭配協調合理，有主次之分，這樣才能誘導讀者有重點地進行閱讀，充分享受色彩之美，體會書籍所傳達的主旨。

以故宮博物館2018年推出的科普類電子出版物《紫禁城祥瑞PRO》（圖1）為例，《紫禁城祥瑞》以宮廷風與清新手繪風結合，引領讀者了解傳統文化。

打開界面首先浮現紫禁城祥瑞五個金色復古的大字，隨后如龍、鳳、象等多種祥瑞依次掠過畫面，整體風格和諧，畫風精致。《紫禁城祥瑞》以復古的棕黃色為主色調，無論是紅色，還是綠色等顏色，其色調都偏灰，整體色彩和諧。當讀者在閱讀時，不會產生跳脫感和違和感，從而仿佛置身畫中，親眼見到那些傳說中的祥瑞。

圖1 紫禁城祥瑞頁面

3.新媒體時代電子書色彩設計策略

電子書設計是信息設計、交互設計以及用戶研究領域的交融，用戶體驗是一切設計的導向標。在電子書界面的視覺設計中，視覺要素要易于被觀者閱讀和辨認，因為對事物的整體結構特征的抽象把握，乃是知覺和一切初級認識活動的基礎。而知覺認識不能被描述為一種簡單、直接和純粹感性的反射活動，而是一種多樣性交織的、有選擇、有抽象，甚至有創造的構造活動。[4]

電子書將知覺概念引入閱讀流程中后，通過軟件技術和交互形式重構了知覺空間，視知覺從逐步產生被動意識的初級階段到預期被動接收并產生情感的中級階段，再到在特定情況下與設計者產生互動交流的高級階段，電子書內容更易于被感知和接收。[5]因此，電子書優化設計核心是從視知覺方向重新構建閱讀體驗，提升讀者的閱讀體驗，實現信息的有效傳達。

3.1 電子書色彩設計策略——功能性

色彩作為界面最重要的元素之一，要能夠幫助用戶完成他們的任務，還要通過適當的方式讓它們容易被理解和使用。[6]色彩設計要能夠達到讀者閱讀體驗的基本要求。舉例來說，能見度與色彩息息相關。當界面底色為黑時，黃色能見度最高；當界面底色為白時，則黑色能見度最高。

3.2 電子書色彩設計策略——可用性

可用性維度是產品在特定的環境中，要充分考慮到聲音、光照、地理環境等自然因素的影響[7]。色彩通過光傳到人的視覺系統，其表現形式是通過不同的介質傳遞出來，在電子書中，色彩的呈現受到電子設備的屏幕材料和性能的影響。所以我們在設計階段要考慮到色彩與屏幕介質的關系，保證電子書在不同環境下的可用性，即可讀性。電子書的色彩設計要保持一致性，設計師在進行色彩設計時，要保證界面元件色彩是統一的，即同一功能或操作方式相同的元件使用相同的顏色，確保讀者在交互過程中能夠清晰認知使用。

3.3 電子書色彩設計策略——愉悅性

現如今用戶個人審美的提高和對個性化的追求決定了電子書的色彩設計要同時兼具人性化和細膩化，從而達到讀者閱讀體驗中的最高緯度——愉悅性維度。色彩有著不同的情感化描述，愉悅性維度與色彩的情感性特征息息相關。

設計師在設計過程中，需要進行正確的色彩設計，才能夠滿足人與物之間的情感交流。研究色彩的前沿是分析人自身，研究人對色彩的反應，反思人感知結構中的共性。[8]通過色彩設計給予讀者有溫度的回應，加強書籍和讀者之間的溝通，達成情感價值的目的。

結論

在數字時代，新媒介中蘊藏著不同的結構，對待文字和圖像的方式在變化，媒體素材在增多，這些都給了書籍設計一個嶄新的推動力，而目前電子書設計仍存在一些急需優化的問題。電子書的色彩設計直接影響了讀者的閱讀體驗，研究電子書色彩設計，實際上也是在探索讀者、電子書、環境之間的關系，根據對電子書色彩特點的研究分析，從而提出電子書的色彩設計策略，能夠更好滿足讀者對書籍日益增長的需求。設計師應當勇于實踐，以人為本，進行更好的電子書色彩設計。