融媒體視域下滄州新興特色產業集群發展路徑及對策研究

齊士馨 劉宣妤 劉佳怡

摘要：近年來，各地產業集群迅猛發展，成為推動區域經濟增長的“加速器”。隨著互聯網社交媒體、傳統媒體的交互發展，“融媒體”時代正迅速來臨。可以說融媒體的出現正是滄州新興特色產業集群發展的新機遇。本文將通過對滄州新興特色產業集群的發展現狀以及在融媒體傳播領域存在的問題進行分析，提出在融媒體視域下滄州新興特色產業集群的發展路徑及對策。

關鍵詞：融媒體 滄州 新興特色產業集群

特色產業集群，是各地立足實際，結合自身資源稟賦、文化基因、產業基礎以及比較優勢，在一定空間內圍繞特定產業鏈條形成的企業以及相關服務組織集聚的現象。近年來，滄州市以重點企業為龍頭，以重點項目為支撐，遴選了“18+7”特色產業集群，即18個傳統特色產業集群和7個新興特色產業集群。本文以河間工藝玻璃、高新區信息技術、滄縣服裝服飾、渤海新區生物醫藥、吳橋文化旅游、海興體育器材、運河區智能裝備7個新興特色產業集群為研究對象，探討在新方法廣泛運用于傳播領域的今天，如何通過構建融媒體新傳播生態，創造傳播新思維，構建互聯網電商銷售渠道和傳播渠道，幫助新興特色產業集群實現產品的廣泛傳播和適銷對路，從而實現資源融通和利益互通。這對于提高新興特色產業集群營業收入、帶動滄州地區經濟發展具有非常重要的現實作用。

一、滄州新興特色產業集群發展現狀

（一）推進轉型升級，經濟顯著增長

滄州特色產業集群通過大力實施“六個一”工程，積極改進考評體系，不斷推進轉型升級，取得了良好的經濟效益。2019年完成營業收入超3000億元，同比增長11.2%。如2019年河間市工藝玻璃產業實現營業收入60億元，出口創匯1.2億美元；滄縣服裝服飾產業預計到2020年底實現全縣服裝產業規模以上企業主營業務收入年均增長8%左右；第十七屆吳橋國際雜技節暨2019年滄州市旅發大會的成功舉辦，使滄州市旅游業總收入增長了22.2%。這一批專業程度高、支撐帶動力強的新興特色特色產業集群，成為推動滄州經濟高質量發展的新引擎。

（二）優勢政策扶持，集群效益凸顯

滄州市政府為實現新興特色產業集群的健康快速發展，配套優勢政策扶持。如集中一個園區、編制智能改造計劃、設立產業提升基金、組建行業協會、建立研發中心、舉辦國際性會展活動。這些政策的實施不僅引導了資源集中、發揮了產業集群的集聚效應、并且最終形成了規模經濟。目前這些措施已取得不少實效，滄州新興產業已蓬勃興起，拉動了全市經濟更好更快發展。

二、滄州新興特色產業集群在融媒體傳播領域存在的問題

隨著互聯網社交媒體、傳統媒體的交互發展，以用戶視野為導向、以服務思維為核心、以新媒體技術為支撐的“融媒體”時代正迅速來臨。“融媒體”就是充分發揮媒介載體的作用，依據相似性、互補性的特點，把不同媒體深度整合到一起，實現“資源融通、內容交互、宣傳互融、利益共通” 的新媒體。而滄州新興特色產業集群屬性特色較為鮮明，要么具備鮮明的文化傳播特點，要么具有高科技含量和高附加值的特點，而這兩個特點都較為適合通過融媒體進行傳播推廣。因此，雖然滄州新興特色產業集群在集群效益上取得了顯著成效，但在運用融媒體發揮媒介載體的傳播作用，實現宣傳互融和利益共通方面還存在一些問題。

（一）尚未建立起融媒體傳播的常態化機制

從一些地區的成功經驗來看，“融媒體+電商”平臺能夠有效推動產品的適銷對路。通過網絡直播傳播推廣，電商平臺進行售賣，物流、售后相配套，各個環節緊密聯動，從而形成行之有效的產業生態。此外，通過微信公眾號和短視頻平臺等方式，可以把具有鮮明特色的產業樣態如服裝、旅游景區等特色產業集群進行宣傳推廣，提高傳播效果。從現狀看，滄州尚未建立起能夠有效運轉的融媒體中心和電商中心，還未形成以內容為導向的“融媒體+電商”新平臺，構建起融媒體傳播的常態化機制。

（二）功能定位不明晰，內容缺乏新意

目前，滄州新興特色產業集群還沒有充分認識到與融媒體結合會帶來巨大的傳播效果；還沒有認識到融媒體+電商平臺在傳播方式、傳播速度上所帶來的規模效應和集聚效應；沒有認識到融媒體在傳播信息、凝聚共識、服務大眾、推動經濟發展方面的巨大作用，功能定位還不夠明晰。此外，當地新聞機構和融媒體平臺在內容生產上缺乏創新性，傳播途徑較為單一，從而導致平臺影響力和傳播效果不盡人意。

三、融媒體視域下滄州新興特色產業集群發展的路徑選擇

（一）樹立融媒體傳播新觀念

移動新時代，大眾的視聽需求越來越多。滄州新興特色產業集群應盡快搭上融媒體發展的時代快車，樹立資源融通、內容交互、宣傳互融、利益共通的融媒體傳播新觀念，以新媒體手段提高滄州新興特色產業集群的知名度與吸引力。要善于運用手機媒體、網絡媒體等新媒體之間的聯合互動，進行多終端、立體化的傳播。還要充分認識新的市場營銷環境， 考慮產品特點，聚焦目標受眾，從而利用新的傳播媒介， 建立起內容豐富、形式多樣、多端聯動的傳播體系，進而達到全面覆蓋、精準投放的傳播效果。

（二）打造融媒體傳播新模式

通過開發創新融媒體傳播平臺，構建“融媒體+電商”模式，大力推進新興特色產業集群與新媒體的融合發展。整合融媒體傳播平臺， 爭取建立起一流的電商服務平臺和產業信息傳播平臺。還可以嘗試通過主流電商平臺銷售與網絡直播同步推廣， 如河間工藝玻璃、滄縣服裝服飾產業就可以嘗試“互聯網電商+網絡直播”的銷售模式，從而進一步擴大產品的銷售渠道。因此，努力打造融媒體傳播新模式，實現以互聯網、融媒體、電商平臺等基礎建設為基礎的線上線下一體化營銷， 培育新型電商主體， 建立品質標準， 創造品牌價值， 從而實現滄州新興特色產業集群的蓬勃發展，為推動滄州地區經濟發展賦予新動能。

四、融媒體視域下滄州新興特色產業集群發展的對策

（一）開發創新平臺，打造融媒體陣列

融媒體不僅僅是傳統媒體和新媒體之間的簡單疊加或組合，更是行業之間的一種相互融合。因此，滄州新興特色產業集群應整合現有產業資源，以融媒體為抓手，聚焦各個產業集群，以融合促創新，開發出新的融媒體傳播平臺。如現在越來越火的短視頻平臺，不僅可以對城市的形象和旅游景點進行宣傳，還可以對相關產品進行推廣，從而進一步提高銷量打開知名度。此外，還可以嘗試進行電商平臺銷售以及網絡直播同步推廣，通過直播渠道進行銷售，從而建立起“陣列”式傳播體系。

近期，華為滄州云計算中心已正式上線運行，將致力于打造華北地區領先的大數據產業發展基地和云計算數據中心，推動京津冀地區云計算大數據產業信息化、信息產業化。通過大數據分析，可以幫助各產業集群有效聚焦目標受眾，進行精準投放與宣傳，通過數據反饋還可以及時調整產品生產及銷售策略。因此，要以發展大數據產業為契機，促進互聯網與實體經濟、信息化和工業化深度融合，發展新產業、新業態、新模式。

（二）完善政策機制，推進融媒體平臺的常態化運營

要發展建設融媒體中心和電商中心， 需要由當地府統一布局、調整和規劃， 制定、頒發相關的政策支持方案，從結構設計、人力調配、標準設定、財務投入等多方面來提供全面而有力的保障。同時，要消除部門之間的隔閡，形成高效的運營機制，突破傳統的既定模式， 促進傳統媒體、新媒體、電商平臺之間信息的通暢傳遞，形成靈活機動的交互媒體， 實現資源共享，緊密結合，進而保證提供與之伴隨的各種服務。此外，打破管理層和媒體之間的界限， 形成聯動機制，使“融媒體+電商平臺”能夠與政府和其他機構之間更好地互動、交流、合作， 以進一步促進良好傳播效果的實現和銷售水平的提高。

（三）創新人才培養機制， 創建高水平團隊

團隊的專業程度和人才水平，是決定融媒體平臺高質量、持續性發展的關鍵。這就需要更好地對人才進行培養和儲備， 多管齊下，為融媒體平臺的建設提供不竭動力。具體包括：首先可以與當地高校建立長期合作關系，通過提供給具備相關專業如網絡與新媒體、廣播電視編導、播音與主持等專業的高校相應的實習崗位，發掘優秀實習生，從而達到儲備優秀人才的目的。此外，還可以通過與優勢媒體和互聯網公司等更好地溝通合作來吸引人才， 可以通過掛職鍛煉、引進吸收、市場化聘用等多種方式來實現。為了提高專業人才的積極性，政府還可以通過表彰典型、資金獎勵等方式激勵行業的佼佼者和領頭羊，并通過市場化手段實現正向激勵機制的建立和完善。

五、結語

滄州新興特色產業集群在政府的大力引導與支持下已經取得了顯著發展，但不可否認的是，在新方法廣泛運用于傳播領域的今天，通過構建融媒體新傳播生態，創造傳播新思維，幫助新興特色產業集群實現產品的廣泛傳播和適銷對路，將對提高新興特色產業集群營業收入、帶動滄州地區經濟發展具有非常重要的現實作用。可以說融媒體的出現正是滄州新興特色產業集群發展的新機遇。在新的機遇下，我們可以通過開發創新平臺、打造融媒體矩陣，完善政策機制、推進融媒體平臺的常態化運營，創新人才培養機制、建設高水平人才隊伍的方式為滄州新興特色產業集群的發展提供新的發展路徑與對策。

基金：2020年度滄州市社會科學發展研究課題“融媒體視域下滄州新興特色產業集群發展路徑及對策研究”（2020084）

參考文獻：

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[3]滄州高新技術產業開發區..華為滄州云計算中心上線儀式隆重舉行[EB/OL].[2020-07-03].http：//www.czgxq.gov.cn/ show-853.html.