襪子裝飾圖案設(shè)計(jì)的感性評(píng)價(jià)研究

郝新月，劉凱旋

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,陜西 西安 710048)

在襪裝設(shè)計(jì)中,裝飾圖案是最直觀、最重要的表現(xiàn)元素和設(shè)計(jì)元素之一，同時(shí)，裝飾圖案在消費(fèi)者購(gòu)買襪子時(shí)起很大的決定作用。隨著消費(fèi)者個(gè)性化和審美水平的不斷提升，襪子的裝飾形式也越來越多樣化和個(gè)性化，裝飾圖案設(shè)計(jì)對(duì)襪子的風(fēng)格發(fā)揮著非常重要的作用。目前關(guān)于襪子圖案的研究主要集中在圖案分類[1-3]、圖案工藝[4-6]、圖案設(shè)計(jì)[7-9]及具體某類圖案在襪子設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[10-12]。

關(guān)于圖案感性評(píng)價(jià)包括格子圖案[13-14]、菱形圖案[15]、封閉型圖案[16]及明清服飾圖案[17]等在服裝中應(yīng)用的研究。此外關(guān)于襪子消費(fèi)影響因素的調(diào)查中顯示襪子圖案對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為有重要影響，襪子圖案的美觀性、情趣性是他們比較關(guān)注的因素[18-20]。目前關(guān)于襪子裝飾圖案設(shè)計(jì)的感性評(píng)價(jià)研究較少。

產(chǎn)品開發(fā)的趨勢(shì)正在向消費(fèi)者導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，即消費(fèi)者的感覺和需求在產(chǎn)品開發(fā)中被認(rèn)為是無價(jià)的[21-22]。感性工學(xué)在服裝領(lǐng)域中的應(yīng)用，可以引導(dǎo)設(shè)計(jì)者更好地了解消費(fèi)者偏好，設(shè)計(jì)出更能滿足消費(fèi)者情感需求的服飾。本文以襪子裝飾圖案為研究對(duì)象，運(yùn)用感性工學(xué)方法，對(duì)襪子的不同裝飾圖案如何影響消費(fèi)者的感性認(rèn)知進(jìn)行感性調(diào)查和評(píng)價(jià)分析，得到影響襪子裝飾圖案設(shè)計(jì)的感性因子。

1 調(diào)查方案制定

1.1 研究方法與數(shù)據(jù)收集

根據(jù)感性工程的原理和方法，調(diào)查消費(fèi)者對(duì)襪子不同裝飾圖案的感覺。研究流程見圖1，由圖示出研究過程。首先，收集襪子裝飾圖案圖片，建立襪子裝飾圖案設(shè)計(jì)要素空間；其次，依據(jù)設(shè)計(jì)要素，繪制刺激圖樣本；篩選描述襪子圖案的感性評(píng)價(jià)詞匯，建立語意空間；然后，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行均值分析、因子分析和聚類分析，并對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗(yàn)；最后，得到影響襪子裝飾圖案設(shè)計(jì)的感性因子。

圖1 研究流程

1.2 樣本和形容詞對(duì)的確定

1.2.1 制作刺激圖

通過相關(guān)文獻(xiàn)[2，20]，確定了12種常應(yīng)用于襪子設(shè)計(jì)中的裝飾圖案類型，并通過網(wǎng)絡(luò)廣泛收集具有代表性的圖案，保持襪子款式一致，圖案均勻分布、排列，用Adobe Photoshop CC 2019軟件繪制襪子刺激圖，不同裝飾圖案的襪子刺激圖見圖2。

1.2.2 確定形容詞對(duì)

通過收集文獻(xiàn)[23]、書籍[24]、期刊[13，14，25]、網(wǎng)絡(luò)等人們描述服裝配飾使用的評(píng)價(jià)形容詞，篩選了20組形容詞對(duì)，通過分析整理，并考慮襪子裝飾圖案具有的風(fēng)格特征、色彩、圖案繁復(fù)程度等方面的因素，最終確定了12組形容詞對(duì)。分別為：繁復(fù)的—簡(jiǎn)約的、有趣的—無趣的、個(gè)性的—大眾的、沉悶的—活潑的、前衛(wèi)的—保守的、清新的—俗氣的、醒目的—常見的、花哨的—素雅的、夸張的—內(nèi)斂的、變化的—單調(diào)的、優(yōu)雅的—隨性的、女性的—中性的。

1.2.3 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

調(diào)查問卷采用5級(jí)評(píng)價(jià)的方法，以感性形容詞“繁復(fù)的—簡(jiǎn)約的”為例：1分=非常繁復(fù)；2分=比較繁復(fù)；3分=一般；4分=比較簡(jiǎn)約；5分=非常簡(jiǎn)約。將每款刺激圖隨機(jī)排序，調(diào)查對(duì)象需要按照感性詞對(duì)的提示對(duì)每款刺激圖逐一進(jìn)行打分評(píng)價(jià)。

本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放調(diào)查問卷方式，主要調(diào)查對(duì)象為西安地區(qū)20～35歲學(xué)生及從事服裝行業(yè)的消費(fèi)人群，共發(fā)放調(diào)查問卷96份，回收有效問卷90份，回收率93%。

2 結(jié)果與分析

2.1 均值的統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析

利用Excel軟件將問卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)后進(jìn)行均值計(jì)算，得到不同裝飾圖案的襪子感性印象平均值見表1，由表示出，面對(duì)不同裝飾圖案的刺激圖，消費(fèi)者出于不同的情感影響，其主要心理感覺是不一樣的，同時(shí)，人的感覺是來自多方面的，對(duì)不同裝飾圖案可能會(huì)表現(xiàn)出同一種心理感覺。

表1 不同裝飾圖案的襪子感性印象平均值

2.2 因子分析

為了明確人們對(duì)襪子裝飾圖案的感性認(rèn)識(shí)，須對(duì)形容詞對(duì)的均值做因子分析。將表1的平均值導(dǎo)入SPSS軟件進(jìn)行KMO檢驗(yàn)，KMO檢驗(yàn)系數(shù)為0.718>0.5，說明本次調(diào)查結(jié)果可以進(jìn)行因子分析。由因子分析獲得公因子方差表、總方差解釋表、碎石圖、旋轉(zhuǎn)成分矩陣表。

公因子方差表示提取的公因子對(duì)變量原始信息的解釋及其達(dá)到的程度,提取的數(shù)值越接近1,表明該項(xiàng)變量的因子分析越有效[22]。形容詞對(duì)的公因子方差見表2，由表示出，形容詞對(duì)的公因子方差值均大于0.5，越接近1說明在因子分析時(shí)12組形容詞對(duì)越有效。

通過主成分分析法確定特征值大于1的因子對(duì)刺激圖進(jìn)行解釋，得到形容詞對(duì)的總方差解釋見表3，由表示出，第1個(gè)成分的特征值是6.408，方差貢獻(xiàn)率為51.160%；第2個(gè)成分的特征值是2.567，方差貢獻(xiàn)率為21.383%；第3個(gè)成分的特征值是1.450，方差貢獻(xiàn)率為14.331%。3個(gè)成分的特征值大于1，累計(jì)貢獻(xiàn)率為86.873%，說明用這3個(gè)成分能夠較好地解釋16款襪子裝飾圖案的感性心理，且對(duì)因子解釋的損失較少，則稱為因子1、因子2、因子3。

表2 形容詞對(duì)的公因子方差

因子貢獻(xiàn)量的碎石圖見圖3，由圖示出，因子1的特征值最高，其次是因子2和因子3，且特征值都大于1，說明前3個(gè)因子對(duì)解釋原有變量的貢獻(xiàn)較大，因子4開始，線段逐漸平緩，特征值趨于0，因此，選擇3個(gè)因子是合適的。

因子旋轉(zhuǎn)選擇最大方差法，默認(rèn)特征值大于1，得到旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣見表4。由表示出，因子1上，變化的—單調(diào)的、醒目的—常見的、夸張的—收斂的、花哨的—素雅的、個(gè)性的—大眾的、前衛(wèi)的—保守的、繁復(fù)的—簡(jiǎn)約的7組形容詞對(duì)絕對(duì)值接近1，說明以上7個(gè)變量與因子1關(guān)系密切，因子貢獻(xiàn)大，因此，可將因子1命名為個(gè)性因子；在因子2上，清新的—俗氣的、優(yōu)雅的—隨性的、有趣的—無趣的3組形容詞對(duì)絕對(duì)值接近1，說明以上3個(gè)變量與因子2關(guān)系密切，因子貢獻(xiàn)大，因此，可將因子2命名為風(fēng)格因子；在因子3中，女性的—中性的、沉悶的—活潑的2組形容詞對(duì)絕對(duì)值接近1，說明以上2個(gè)變量與因子3關(guān)系較密切，因子貢獻(xiàn)大，因此，可將因子3命名為性格因子。

表3 形容詞對(duì)的總方差解釋

圖3 因子貢獻(xiàn)量的碎石圖

表4 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣

由此可知，襪子裝飾圖案的感性設(shè)計(jì)可以用個(gè)性因子、風(fēng)格因子和性格因子這3個(gè)因子來形容。

2.3 聚類分析

本文選擇K-Means聚類方法，通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初始分類，并逐步調(diào)整，最終選擇分類數(shù)目為3，對(duì)16款刺激圖進(jìn)行聚類分析，聚類成員見表5，由表示出，依據(jù)聚類距離將16款刺激圖分為3類。

表5 聚類成員

根據(jù)上述分類結(jié)果，并結(jié)合感性評(píng)價(jià)結(jié)論，可以得到襪子裝飾圖案聚類分析見表6，由表示出，刺激圖4#、5#、8#、11#、14#被歸為第1類簇，結(jié)合感性評(píng)價(jià)分析其在沉悶的、隨性的、中性的感性詞匯中占比較多，刺激圖體現(xiàn)為圖案顏色較深、偏中性化；刺激圖2#、9#、15#被歸為第2類簇，結(jié)合感性評(píng)價(jià)分析其在簡(jiǎn)約的、單調(diào)的感性詞匯中占比較多，刺激圖體現(xiàn)為圖案變化小、線條簡(jiǎn)約、排列簡(jiǎn)單；刺激圖1#、3#、6#、7#、10#、12#、13#、16#被歸為第3類簇，結(jié)合感性評(píng)價(jià)分析其在變化的、前衛(wèi)的、繁復(fù)的感性詞匯中占比較多，刺激圖體現(xiàn)為圖案元素時(shí)尚、變化豐富、重復(fù)組合。

表6 襪子裝飾圖案聚類分析

通過聚類分析可知，同一類簇的刺激圖，其感性評(píng)價(jià)在均值比重中占比近似，圖案的排列組合、整體風(fēng)格上具有相似之處。

3 結(jié) 論

通過對(duì)16款襪子裝飾圖案刺激圖及12組感性評(píng)價(jià)詞對(duì)的感性調(diào)查和評(píng)價(jià)分析得出以下結(jié)論。

①通過因子分析，可得到3個(gè)影響襪子裝飾圖案設(shè)計(jì)的主因子為個(gè)性因子、風(fēng)格因子和性格因子。

②襪子裝飾圖案的變化會(huì)影響襪子的整體風(fēng)格，其選用會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)襪子的整體印象，圖案是消費(fèi)者購(gòu)買襪子的決定性因素之一，因此設(shè)計(jì)師在襪品設(shè)計(jì)中要發(fā)揮裝飾圖案的重要作用，以滿足更多消費(fèi)者對(duì)襪子裝飾圖案的個(gè)性品味和審美追求。

③襪子的裝飾性、美觀性、趣味性是消費(fèi)者在選購(gòu)襪子時(shí)關(guān)注的重要因素，將消費(fèi)者感性需求轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)襪品的重要特征性因素，可以指導(dǎo)設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)商在面向客戶的市場(chǎng)中開發(fā)更具競(jìng)爭(zhēng)力的襪品，激發(fā)消費(fèi)者潛在情感需求，產(chǎn)生購(gòu)買意愿。