國際視野下藝術(shù)設(shè)計類出版的品牌構(gòu)建

路航?王峰

【摘要】新時代，人們的消費水平不斷提高，對文化的需求也日益高漲。藝術(shù)設(shè)計類圖書憑借專業(yè)性與高品質(zhì)受到不少讀者的青睞以及市場的歡迎。在此基礎(chǔ)上，不少出版單位創(chuàng)新出版路徑，以品牌打造藝術(shù)設(shè)計類出版的新天地，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)的藝術(shù)之橋品牌就是其中的代表。藝術(shù)之橋搭建起了中外藝術(shù)設(shè)計的橋梁，其探索之路值得業(yè)界學(xué)習(xí)。

【關(guān)? 鍵? 詞】藝術(shù)之橋;藝術(shù)設(shè)計;圖書出版

【作者單位】路航，河北美術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院;王峰，河北美術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 。

【中圖分類號】G239.26【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.029

一、藝術(shù)設(shè)計類出版需要新的運(yùn)作形式

當(dāng)前，國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計類圖書出版經(jīng)過長時間的培育發(fā)展，已經(jīng)形成一定的規(guī)模與穩(wěn)定的讀者群體。

1.發(fā)展階段

一是引進(jìn)階段。改革開放初期，百廢待興，我國開始關(guān)注國外優(yōu)秀的設(shè)計理念，帶動了相關(guān)圖書的出版。然而，當(dāng)時多數(shù)出版單位的版權(quán)意識淡薄，很多圖書并非經(jīng)過正規(guī)途徑引進(jìn)，無序的發(fā)展給后續(xù)的圖書引進(jìn)工作帶來困難。二是合作階段。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，出版業(yè)版權(quán)意識不斷提高，很多出版單位開始計劃與國際大出版集團(tuán)合作，引進(jìn)全球知名的藝術(shù)設(shè)計圖書品牌進(jìn)行出版，極大地豐富了藝術(shù)設(shè)計出版品類。三是“走出去”階段。隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，中國本土設(shè)計愈發(fā)被國際市場關(guān)注，多數(shù)出版單位抓住機(jī)遇，將優(yōu)秀的中國設(shè)計品牌推向國際市場，實現(xiàn)雙向交流出版。

2.出版類型

目前，藝術(shù)設(shè)計類出版圖書呈現(xiàn)百花齊放之勢。提及藝術(shù)設(shè)計類圖書，很多讀者的第一反應(yīng)就是美術(shù)類圖書。其實，當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)覆蓋商業(yè)社會的方方面面，它與美學(xué)相關(guān)聯(lián)，與設(shè)計相關(guān)，諸如建筑、服裝、電子產(chǎn)品的設(shè)計等，藝術(shù)設(shè)計都能將觸角延伸下去。在工業(yè)設(shè)計日益被重視的今天，藝術(shù)設(shè)計類圖書出版面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

3.讀者群體

目前，藝術(shù)設(shè)計類圖書呈現(xiàn)融合之勢。很多大眾類讀者也會選擇閱讀專業(yè)類圖書，這激勵著出版單位擴(kuò)大出版品類，也激勵著中國設(shè)計品牌推陳出新。新時代，藝術(shù)設(shè)計類圖書獲得新的機(jī)遇，然而它所面臨的挑戰(zhàn)同樣不可忽視，即互聯(lián)網(wǎng)的影響與限制。紙質(zhì)圖書所呈現(xiàn)的藝術(shù)質(zhì)感是被讀者推崇的，這也在某種程度上增加了藝術(shù)設(shè)計類圖書的競爭力，藝術(shù)設(shè)計類圖書出版所面臨的挑戰(zhàn)主要集中在出版內(nèi)容與出版形式上。

4.藝術(shù)設(shè)計類圖書的內(nèi)容

隨著讀者眼界日益提高，其閱讀的內(nèi)容應(yīng)更具國際化視角，既具有所在領(lǐng)域的專業(yè)性，又具有大眾圖書的可讀性。在出版形式上，讀者對品牌的認(rèn)知度也日益增強(qiáng)，相比于不成體系的出版，讀者更愿意選擇有品牌背書的藝術(shù)設(shè)計類圖書。

目前，國際交流日益密切，出版單位要在“走出去”方面下功夫，豐富圖書的出版內(nèi)容與出版形式。首先，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是圖書出版“走出去”的核心競爭力;其次，內(nèi)容的國際化表達(dá)與本土化運(yùn)作是最有效的國際傳播手段。一方面，運(yùn)用國際化表達(dá)方式包裝中國文化的價值內(nèi)核，將代表中國文化、展現(xiàn)時代精神的圖書版權(quán)輸出海外，講述中國故事，發(fā)揮“走出去”的力量;另一方面，通過本土化運(yùn)作深耕內(nèi)容，根據(jù)不同國家、不同市場讀者的閱讀需求，找準(zhǔn)中國文化與海外目標(biāo)市場的結(jié)合點，將中國文化基因注入國際主流市場，實現(xiàn)出版價值的多維度循環(huán)增值。

二、藝術(shù)之橋品牌的出版路徑分析

2017年，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)打造的品牌藝術(shù)之橋在北京國際圖書博覽會上正式亮相。在不到兩年的時間里，該品牌已經(jīng)成為中外出版人溝通的重要橋梁，也成為中國藝術(shù)與設(shè)計國際傳播的共享平臺。藝術(shù)之橋項目源于出版，但又不止于出版，它的發(fā)展脈絡(luò)基于廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)對出版的堅守以及國際化布局。廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)繼2014年收購澳大利亞視覺出版集團(tuán)后，又于2016年成功收購英國 ACC出版集團(tuán)，目前擁有新加坡、澳大利亞、英國、美國等多家海外企業(yè)，初步完成并將繼續(xù)探索現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的全球布局，引領(lǐng)建立成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈的跨國出版集團(tuán)。廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)通過兩次成功的海外收購，以藝術(shù)之橋項目為起點，開啟了國際化品牌的發(fā)展之路，在國內(nèi)建立起具有全球產(chǎn)業(yè)鏈的跨國出版平臺。藝術(shù)之橋在國際布局背景下，以“走出去”為目標(biāo)，打造具有國際視野的藝術(shù)設(shè)計類出版品牌與平臺。

中國藝術(shù)設(shè)計的成就離不開國際交流，交流本身離不開“橋”這一途徑，這在藝術(shù)之橋的取名上體現(xiàn)得淋漓盡致。藝術(shù)之橋品牌具有兩個特點：一是涵蓋相當(dāng)多的藝術(shù)類別和層次，具有豐富性;二是選擇的文化關(guān)注點是圍繞中國和東方美學(xué)背景下具有影響力的作者參與，保證了品牌的權(quán)威性與先鋒性。

1.明確品牌的主基調(diào)，講好中國故事

藝術(shù)設(shè)計類圖書成功的關(guān)鍵在于品牌定位，它需要以清晰的視角、明確的語言闡述品牌基調(diào)，說明其商業(yè)與文化價值。藝術(shù)之橋品牌主張和倡導(dǎo)公眾提升審美趣味，引領(lǐng)精致生活，引導(dǎo)公眾獲取知識。在良好的品牌策略布局下，藝術(shù)之橋不忘初心，堅持用優(yōu)秀的中國藝術(shù)、中國風(fēng)格和中國精神以及融合包容的國際化語境，向世界講述中國，向中國講述世界。藝術(shù)之橋逐漸成為廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)一個豐滿、立體、全面且深入的優(yōu)質(zhì)文化品牌。

2.借力國際書展，做好展示設(shè)計

在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌發(fā)展借力十分重要，尤其對藝術(shù)設(shè)計品牌出版來說，如何向讀者展現(xiàn)自己的格調(diào)尤其關(guān)鍵。對此，藝術(shù)之橋利用參展優(yōu)勢展現(xiàn)自身格調(diào)，如借助法蘭克福書展和倫敦書展兩大平臺開放的全球化視野和豐富的文化資源，積極推動中國出版、中國藝術(shù)家和設(shè)計師“走出去”。2018年，藝術(shù)之橋為視覺藝術(shù)家朱贏椿打造的白色展臺，使倫敦書展和法蘭克福書展的讀者驚嘆不已;2019年，藝術(shù)之橋?qū)ｉT開辟出展示區(qū)域，邀請“年度系列”的幾位重量級藝術(shù)家和設(shè)計師攜新書參展并參與展臺設(shè)計。

3.打造國際化內(nèi)容組稿網(wǎng)絡(luò)，用“年度系列”強(qiáng)化內(nèi)容權(quán)威

圖書出版離不開內(nèi)容支撐，對此，藝術(shù)之橋選擇國際運(yùn)作。依托廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)海外出版社“ACC ART BOOKS”品牌的優(yōu)質(zhì)資源，呈現(xiàn)豐富精良的海外出版物，提供國際出版服務(wù)，全面實現(xiàn)“全球組稿，中英共版，國際發(fā)行”，吸引更多國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)讀者和合作方，塑造品牌形象，提升國際影響力。為加深品牌影響力，藝術(shù)之橋用“年度系列”作為重要載體之一。立足“藝術(shù)之橋年度系列”出版，甄選世界范圍內(nèi)有影響力和具有代表性的藝術(shù)家、設(shè)計師、制造商以及藝術(shù)現(xiàn)象，分別設(shè)立年度藝術(shù)家、年度設(shè)計師、年度致敬等獎項，利用每年的上海書展、北京國際圖書博覽會、倫敦書展、法蘭克福書展、上海藝術(shù)博覽會等進(jìn)行國際展覽展示。同時，藝術(shù)之橋也以策劃論壇、沙龍等形式進(jìn)行國際傳播與交流。“年度系列”的藝術(shù)家和設(shè)計師，包括與之相關(guān)的中英文出版物、作品、家居、藝術(shù)品等周邊衍生品，極大地增強(qiáng)了用戶黏性。

4.走到線下，發(fā)揮設(shè)計藝術(shù)出版的融合作用

融合時代背景下，設(shè)計藝術(shù)類圖書出版在形式上應(yīng)該更為創(chuàng)新，探索更多的可能性。目前，藝術(shù)之橋匯集了越來越多的國內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)家與設(shè)計師，在國際出版平臺上逐漸嶄露頭角，也讓業(yè)界看到該品牌更多的可能性。借助國際出版平臺，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)聚集博物館、策展商、建筑事務(wù)所等各類文化資源，在上海開啟了藝術(shù)之橋線下體驗空間，將深耕國際藝術(shù)設(shè)計出版?zhèn)鞑ヅc推廣的藝術(shù)之橋項目從線上內(nèi)容傳播、出版物推廣、線下活動/論壇/沙龍/書展舉辦轉(zhuǎn)向品牌自有內(nèi)容和實體空間陣地的永久性落成，鞏固自身的品牌精神和文化內(nèi)涵，使受眾更加直觀地感受和體驗藝術(shù)之橋的核心理念。

三、藝術(shù)之橋的未來發(fā)展路徑

藝術(shù)之橋經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國藝術(shù)設(shè)計與國際傳播的共享平臺。借由平臺，出版社可以從出版出發(fā)，集聚包括博物館、策展商、建筑事務(wù)所在內(nèi)的文化資源，積極尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，向世界傳播中國人的作品和中國藝術(shù)精神，同時，也讓世界范圍內(nèi)的藝術(shù)家、設(shè)計師在中國被熟知和接受并在國際范圍內(nèi)傳播。藝術(shù)之橋以出版為立足點，囊括策展商、建筑事務(wù)、博物館等文化資源，積極尋求轉(zhuǎn)型升級，打造超越出版的融合服務(wù)網(wǎng)。

對于未來的發(fā)展路徑，藝術(shù)之橋通過兩點發(fā)力。首先，打造線上與線下的融合閉環(huán)。隨著產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)的不斷補(bǔ)充與完善，藝術(shù)之橋正形成活動與展覽并進(jìn)，國內(nèi)外出版與藝術(shù)品、衍生品研發(fā)代理共生，線上消費與線下體驗全盤打通的文化藝術(shù)生態(tài)閉環(huán)。藝術(shù)之橋即將全力打造新媒體矩陣深度嵌入式結(jié)合與互動，力求給受眾帶來完整、直觀、易用、舒適和具有獲得感的全面生態(tài)體驗。其次，藝術(shù)之橋利用自身的藝術(shù)資源，使其審美趣味和設(shè)計完成度經(jīng)得起專業(yè)考研和大眾認(rèn)可。如設(shè)計線下體驗空間時，藝術(shù)之橋?qū)ｉT挑選國內(nèi)屢獲設(shè)計獎項的著名先鋒設(shè)計團(tuán)隊“本土創(chuàng)造”，為藝術(shù)之橋空間量身定制符合品牌調(diào)性和企業(yè)文化的全面設(shè)計。基于個性化的集裝箱園區(qū)空間經(jīng)深度設(shè)計建造后將成為一個具有稀缺性和獨占性的文化藝術(shù)品牌空間，給所在區(qū)域增添新的文化地標(biāo)與人文亮點。

此外，藝術(shù)之橋加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，并做了有益嘗試。在2018年的法蘭克福書展上，藝術(shù)之橋創(chuàng)新性地把VR技術(shù)運(yùn)用到圖書展示中，將《上海制造中的設(shè)計》中的內(nèi)容制作成虛擬博物館;在2019年的倫敦書展上，藝術(shù)之橋推出虛擬博物館2.0版，觀眾可以通過新技術(shù)近距離感受上海設(shè)計的魅力，從老式收音機(jī)里可以聽到廣播，在上海轎車?yán)锟梢钥吹骄赖脑O(shè)計內(nèi)飾。虛擬博物館增加了觀眾的互動體驗，做到了文化和體驗的完美融合。

藝術(shù)之橋匯聚了越來越多國內(nèi)優(yōu)秀的藝術(shù)家和設(shè)計師，逐漸在國際出版平臺上嶄露頭角。而借由這個平臺，出版社可以從出版出發(fā)，集聚包括博物館、策展商、建筑事務(wù)所在內(nèi)的各種文化資源，積極尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。而在后疫情時代，藝術(shù)之橋如何發(fā)揮自身作用，強(qiáng)化本土運(yùn)作，是其未來所面臨的挑戰(zhàn)。

|參考文獻(xiàn)|

[1]劉亞男，張珣. 解析書籍裝幀的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用[J]. 中國文藝家，2020（6）：84+86.

[2]“藝術(shù)之橋”架起藝術(shù)設(shè)計類圖書打入西方市場的橋梁——英國ACC出版集團(tuán)說明會[J]. 出版廣角，2016（20）：85.

[3]管尤升. 淺析傳統(tǒng)美術(shù)類圖書出版與新媒體的融合[J]. 新聞傳播，2016（7）：53-54.

[4]曹思佳. 藝術(shù)類圖書數(shù)字出版的優(yōu)勢與問題[N]. 中華讀書報，2016-03-09.

[5]尹博. 從融合視角談中國出版“走出去”[J]. 科學(xué)家，2017（3）：11+19.