包裝玩出新花樣

文 | 張東輝

深處在競爭激烈的飲品行業，飲品企業想要脫穎而出，產品的包裝設計就顯得尤為重要，因為它是吸引消費者購買產品的先決因素。消費者往往通過飲品包裝就可以初步判斷其口味以及產品檔次。可見，從飲品紅海中殺出重圍，飲料企業不但要從產品本身創新，而且還要積極推出能夠吸引消費者的包裝設計。

包裝掀起國潮新風尚

在2021年春節到來之際，漢口二廠在迎合國潮風格的基礎上，推出的牛“汽”沖天新年創意禮盒，在融入二廠代表性的咕咕和荔枝兄弟等Q版形象的同時，還通過用色豐富的線稿插畫，描繪出主人公正騰云駕霧而來的歡樂場景，寓意新的一年攜帶更多的“運汽”給消費者。

冰峰把西安方言“咥”“嘹”“忒”等印制在罐體，推出陜西話系列，將西安形象和口味文化進行到底。

繼去年推出56 個民族罐之后，今年旺仔又再度迷上了盲盒營銷，一口氣推出了25 個職業罐。常態款包括了程序員、廚師、發型師、護士、記者等我們身邊常見的職業，覆蓋傳統的服務行業和互聯網職業，多數人都會從中找到與自己匹配的職業。

涼茶品牌王老吉推出了全新姓氏罐，顧客能夠個性定制專屬姓氏罐，十分貼合春節潮流。

mini包裝成為潮流

隨著市場的發展，傳統的大瓶裝、量販裝飲品，可能不再能滿足新消費的需求，“一人飲”“攜帶方便”成為了新的趨勢。

天貓發布的“2019 ～2020年國民味道”數據報告顯示，小瓶酒、小瓶飲料等“一人飲”商品正在天貓平臺上快速增長。

基于此，在液體飲料方面，農夫山泉、元氣森林、加多寶等企業紛紛將自己的明星產品推出了小包裝形式。比如，加多寶推出了PET mini 小包裝，瓶裝規格為330mL。

在固體飲料方面，除三頓半外，市場也出現了許多創意小罐新品。比如，2020年，新銳品牌ffit8 推出一款“益生菌蛋白粉”新品，將傳統上由大罐形式售賣的蛋白粉產品，制作成創新的12克/顆的小罐形式，方面攜帶、食用。

不管是國潮新風尚，還是小罐浪潮，這都是在表明：在顏值即正義的Z 時代，年輕人對生活有著更高的要求。對于未來，市場上或許會出現越來越多的小罐精致飲品。