視覺傳達中動態插畫的創新分析

向 菲 樓 琦

（湖北工業大學 藝術設計學院，湖北 武漢430068）

一、引言

在科技高速發展的今天，很多商業和媒體為了能夠抓住人們的眼球，獲得人們的廣泛關注，或是對各種消息進行傳達，此時則需要充分考慮到當利用視覺傳達獲得想要達到的效果。當下，社會已經進入到了信息大爆炸時代，動態插畫相較于文字以及靜態圖片擁有更大的優勢，能夠滿足人們需求多樣化。由于計算機技術的不斷發展，動態插畫擁有非常靈活以及方便的應用空間，能夠有效改變傳統插畫繪制方法以及傳播方式，而且由于動態插畫具有內容豐富、成像清晰等特點，能夠滿足當下信息傳播的要求，有利于提升傳播效率，受到人們的歡迎。

二、動態插畫簡述

（一）內涵

動態插畫是相對于靜態插畫而出現的，如今我們所看到的報刊、書本等等都是靜態插畫非常重要的載體，當通過一段時間的發展以后，靜態插畫已經具備了非常深的根基，而在計算機技術發展過程中，在靜態插畫基礎上出現了動態插畫，隨著動態插畫的不斷發展，如今擁有了巨大發展空間[1]。

根據動態插畫的實際情況來看，其本身所具有的特點主要表現為：（1）由于動態插畫的發展和應用，使得人們在選擇上變得更多，對于設計人員來說通過參考具體內容而選擇相應的表現形式；（2）動態插畫與靜態插畫相比較所擁有的優勢更加明顯，在氛圍渲染和烘托上能夠起到積極作用；（3）動態插畫能夠給予觀賞者更大的視覺沖擊，為廣大受眾能夠提供更加理想的視覺傳達效果。

（二）信息傳達形式

在動態插畫中主要包含了以下信息傳達方式：

1.圖形動態化。圖像是所有信息傳達中接收消息最快的方式，但是在圖像傳達上所存在的弊端也是非常明顯的，靜態圖無法將重點表現出來。若是將靜態變成動態，那么在圖畫上就會發生改變，也就能夠使事物呈現出動態化表現。

2.蒙太奇鏡頭的使用。通常情況下，人們都將蒙太奇鏡頭視為進行電影拍攝所采取的手法，然而從實際情況來看也屬于建筑手法。動態插圖從某種角度來說屬于微小電影，能夠使用蒙太奇的手段進行表達，將所要表達的內容和信息全部呈現出來。

三、動態插畫在視覺傳達中的應用分析

（一）視覺傳達之電子書設計中動態插畫的運用

在數字技術不斷發展的今天，傳統紙質書籍已經被取代，而電子書則獲得了高速發展，甚至在教學上也得到了廣泛應用。通過分析其自身的原因，電子書中不僅擁有文字、圖片，還能夠納入聲音以及動態插圖，有效彌補在傳統紙質書籍上所存在的不足[2]。并且，由于其本身能夠納入的信息量很大，攜帶也非常便捷，已經得到了廣大用戶青睞。在起步發展中插畫最為重要的目的就是為文字內容提供服務，以便能夠將文字的含義進行傳遞，同時還能夠將故事情節展現出來，對人物形象進行刻畫。從現階段社會的具體情況來看，人們在文化方面的需求呈現出多元化趨勢，促使插畫不再是作為文字的附屬品，逐漸轉變為鮮明的個體。

根據動態插畫的實際情況來看，不僅擁有動態插畫所具有的特點，而且還擁有了更多的功能，具體表現為：

1. 將動態插畫應用在電子書中能夠呈現出更好的視覺沖擊，對讀者來說也會產生強大的沖擊力；

2.由于動態插畫的使用，使得電子書變得更加具有趣味性，審美價值也得到了提升，讓文字變得更加形象且生動，在讀者內心中留下深刻印象，除了能夠將主題思想、內容等方面有效呈現出來，還使得內容變得更加具有感染力；

3. 為了能夠讓電子書擁有更加良好的視覺傳達設計效果，應當將交互設計與動態插畫兩者相結合，從而滿足用戶自身的需求，能夠有效改變以往在交流上的乏味性。因此，在電子書中使用動態插畫，可以為廣大讀者提供非常別致的體驗。

根據動態插畫在電子書領域中的應用情況來看，應用范圍十分廣泛，從兒童讀物到生活類用書等等都應用了動態插畫，以便能夠產生良好的視覺傳達效果[3]。例如，兒童讀物存在與天文知識相關的讀物，當對其進行講解時通過靜態插畫能利于兒童理解，然而由于缺乏立體效果，對于兒童的記憶而言是非常不利的。面對此種情況，應當利用動態插畫將類似于宇宙的變化等等呈現給學生，不僅能夠在一定程度上有效提升兒童在閱讀過程中的趣味性，更為重要的在于幫助兒童形成非常直觀的記憶。此外，動態插畫在敘事類文章中應用也能夠充分展現出其本身所具有的價值，通過利用動態插畫的展示，再配上簡單文字，以便將內容有效展現出來。

另外，動態插畫還可以應用在醫用書籍中，主要是對解剖過程進行展現，以便為讀者提供更加直觀可看的內容[4]。和傳統視頻進行比較，動態插畫除了擁有非常高的效率以外，更為重要的在于能夠有效節省制作的成本。因此，在電子書中應用動態插畫可以對視覺傳達效果進行優化。

（二）視覺傳達之標志設計中動態插畫的運用

由于動態插畫已擁有了較長的發展時間，使得其與品牌標志兩者應當保持融合發展狀態，能夠和成熟水平非常進階，該方式更是得到廣泛支持。根據傳統標志設計情況來看，主要都是呈現出靜態的形態，在很長的時間都占據著非常重要的地位，但是當動態插畫出現之后，企業便將動態插畫融入到標志設計中，這在一定程度為設計人員提供了更加多元化的設計思路，在設計時還可以融入企業文化，促使更加優質的產品能夠得到傳播[5]。

根據實際情況來看，企業在對形象進行視覺傳達時，標志在其中存在非常大的比重，還可以為廣大受眾以及用戶留下了非常直觀的印象。具體而言，利用動態插畫對企業標志進行演繹，能夠產生強烈沖擊，能夠在一定程度上有效吸引人們自身的眼球。而且，企業標志在一定程度上反映出企業所具有的文化，利用動態插畫設計不僅能夠將企業文化充分彰顯出來，還可以將精神有效融入其中，如此則能夠有效提升在文化傳播上的直觀性。另外，動態插畫設計還能夠充分將企業形象彰顯出來，有利于企業更加穩定的發展[6]。

以百度企業標志為例，不僅要積極與時代發展潮流相適應，還可以將動態插畫設計方法融入其中，使得企業文化能夠得以深入，同時對企業形象進行優化。在“汶川地震十周年”中，為了能夠充分表現出企業對此次災難遇難者的哀悼，將百度標志變成了灰色，而且還在標志中融入地震現象，并通過雕刻的形式將“汶川”呈現出來[7]。當進行插畫設計時，主要是將蠟燭作為關鍵的元素，充分彰顯企業文化，從而使得企業和人們之間的距離變得越來越近。

（三）視覺傳達之客戶終端設計中動態插畫的運用

在如今移動互聯網不斷發展下，人們開始不斷加強在客戶端方面的設計工作，所以對很多設計師來說都開始逐漸在軟件設計中使用各種動態插畫，借助此種方式不僅能夠在一定程度上滿足廣大用戶自身的需求，還可以將軟件本身所具有的內涵充分展現出來，能夠對廣大用戶產生更大的吸引力[8]。例如每日故宮APP，它是通過日歷形式每天將故宮中藏品提供給用戶，使得人們能夠隨時觀看到故宮中的藏品，對于宣傳故宮藏品而言能夠起到積極作用。在進行軟件設計時，便將動態插畫有效應用于其中，在展示故宮藏品上更加形象和立體，還突破了以往在空間上的限制，為人們提供了別樣的瀏覽故宮的體驗[9]。借助動態插畫將每一件藏品展示出來，還對客戶端的設計進行了創新，使得人們在了解故宮上有了新的方式，這是該APP 下載量能夠得到提升的關鍵[10]。

總而言之，由于動態插畫的應用，能夠在根本上有效解決視覺傳達問題，優化傳達效果，這也為APP 的大量下降奠定了良好基礎。

四、結語

總之，動態插畫本身所具有的優勢和特點都非常明顯，不僅能夠有效展現出相關內容所具有的含義，而且還有利于受眾理解。面對此種情況，應當在視覺傳達中使用動態插畫設計，使得插畫內容變得的更加豐富，對廣大受眾產生更大的吸引力。與此同時，設計師在設計上也擁有了更多的選擇，使得人們的生活變得更加具有趣味性。由于視覺傳達擁有明顯的時代性，因此在其中融入動態插畫能夠獲得較為理想的效果。