影視類公益廣告系列作品的創意與傳播效能

劉 楊

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽413000）

一、前言

相對于普通的媒體廣告來說，影視廣告有著更高的設計層次，影視廣告主要是通過對目標產品進行包裝，使人能夠對產品產生良好的印象，這種設計區別于普通的產品設計。影視廣告本質上屬于一種藝術設計，換句話說，影視廣告是融合感覺、聽覺以及視覺于一體的藝術表現形式。而公益廣告自身也區別于普通的商業廣告，其創作的主要出發點是社會的發展需求，目的在于服務于社會。而從媒體自身的角度來講，不以盈利為目的而進行公益廣告的發布是其應該承擔的社會責任。

文章就針對影視公益類廣告作品的創作策略以及傳播方面的具體效能進行了具體探討。

二、影視公益類廣告作品的創作策略

（一）要保證選題合理，符合民眾實際需要

從表達主體的角度來講，公益廣告關注的主要是特定的社會群體，且相應的社會群體需要通過人們的關注來解決自身生活中存在的困難。公益廣告自身具有一定的教育作用，其能夠對社會大眾的行為進行引導。例如，我國社會發展過程中的環境問題、伴隨著老齡化問題日益突出而帶來的子女對老人的贍養問題、社會主義核心價值觀的落實問題以及交通安全方面的問題等，都受到了人們的廣泛關注。因此，在實際進行公益廣告設計的過程中，設計者不僅需要具備較高的道德素養以及文化素養，同時還需要具有較高的政治素養。如此，針對社會發展過程中一些需要受到關注的對象，公益廣告設計者才能給出更加公正客觀的評價，并針對存在于我們身邊的一些社會現象給予表揚或是批評，使公益性廣告對人們日常生活行為的引導作用能夠得到充分發揮。而從另外一個角度來講，由于公益廣告反映的問題多數屬于社會熱點問題，因此，公益廣告的創意還需要能夠體現時效性。

由此可見，作為公益廣告的創意者，要能夠具備十分敏銳的社會洞察能力，能夠針對某一社會現象準確的找到問題出現的原因。通過合理的進行選題，保證選題能夠使民眾的實際需要得到充分的滿足，影視公益類廣告才能最大限度的發揮其社會效益。

（二）要積極對藝術形式進行創新，實現廣告與周邊環境的融合

在實際創作公益廣告的過程中，創作者不僅需要具備十分敏銳的觀察力，同時還需要具備較強的細節關注能力，能夠及時發現社會生活中的一些細節問題，對社會公眾的情感訴求能夠有更加深刻的考量。只有如此，才能對影視類公益廣告的主題思想有更加深刻的把握，使所確定的影視類公益廣告主題能夠更好地滿足公眾的現實需要，實現整體廣告推廣效益的提升。

例如，從現階段的情況來看，無論是在我國的經濟體制方面，還是在政治體制方面，政府都在大力的推進改革，而針對一些無法適應社會發展需要的生產力要積極進行調整，如此，社會發展過程中就出現了需要進行下崗職工安置的問題。

針對這一問題，如果直接進行反應往往很難引起社會公眾的大范圍關注，在實際進行公益廣告設計的過程中，一方面要能夠將廣告與周邊的環境有機地融合到一起，另一方面也需要積極創新廣告的藝術形式，使廣告能夠具有更強的藝術感染力，促使人民大眾能夠在生活中主動關注這一社會問題，進而真正實現影視類公益廣告的社會效益。

（三）要合理創設作品的意境，確保作品符合政策與宣傳策略

從藝術創作的角度來講，要想切實保證藝術創作的水平，創作者就需要能夠對自己的作品意境有更加深刻的把握。從現階段的情況來看，一些廣告設計作品雖然具有較強的視覺沖擊力，場景的設計也足夠華麗，能夠進行美妙的環境渲染，但依然不能使觀看者對其產生興趣，更無法引起觀看者對于廣告作品的心理共鳴以及情感共鳴。而之所以會出現上述問題，一個十分重要的原因就在于設計者沒有將廣告的內涵與廣告的意境有機的結合到一起，兩者之間處于相脫離的狀態，進而嚴重影響了廣告立意的表達效果。

為了有效解決這一問題，廣告作品的設計者就需要避免將全部的精力投入到作品的表達方式方面，而需要在作品的立意與內涵的體現方面給予更多的關注。現實中，影視類公益廣告的設計者需要在先確定作品意境的基礎上表達廣告作品的內涵，確保廣告作品設計的所有工作都能圍繞明確的立意來進行，進而收到良好的廣告創意效果。

（四）要始終堅持創意的基本原則，使人們在欣賞廣告作品的過程中能夠產生共鳴

一部廣告作品之所以能夠稱之為作品，創意是需要具備的前提條件。在作品缺乏創意的情況下，不僅無法使人產生共鳴，在一定程度上它的藝術性還達不到稱之為作品，影視類公益廣告的創意同樣適用于這一原則。在實際進行影視類公益廣告作品創作的過程中，要能夠將創意的體現作為最基本的原則，要避免發布缺乏創意的作品，否則，非但影視類公益廣告的社會效益無法得到充分發揮，還會在一定程度上產生負面的社會效應。

在實際落實影視類公益廣告創作的過程中，創作者要能夠對人們感興趣的一些社會現象進行提煉，抓住相關現象所反映的核心的社會問題，并對所提取出的核心社會問題進行創意性重構，使人們在欣賞影視類公益廣告的過程中既能夠發現其在我們生活中的投射，又能產生自己的思考，進而產生情感共鳴，促使人們在日常生活中能夠主動關注某一方面的問題，實現影視類公益廣告整體社會影響力的提升，充分發揮公益廣告的社會效益。

（五）作品要能夠富有深刻的內涵，體現明確的立意

在對一部作品的質量進行評價的過程中，作品自身是否具有鮮明的立意以及明確的內涵是一個十分重要的評價標準。通常情況下，若一部作品有了好的立意，欣賞者在實際欣賞作品的過程中，心靈也往往能夠受到十分深刻的觸動，對于影視類公益廣告中所反映的社會問題也往往能夠給予更高的關注。

因此，確保影視類公益廣告作品能夠具有深刻的內涵以及明確的立意，也是影視作品創作者在實際創作的過程中需要重點關注的問題。現實中，由于立意的角度存在差異，即使在針對同一主題思想進行影視類公益廣告創作的過程中，其立意的方式也可以有很多種。因此，人們在欣賞不同內容的過程中，所出現的表現也會存在較大的差異。

現實中，影視類公益廣告創作者在明確了作品立意的基礎之上，要能夠通過相應的藝術表現形式來體現作品的立意，將內涵融入到作品的創作過程之中，使受眾在欣賞的過程中能夠真正將其與自己的現實生活融合到一起，并產生一定的感悟。但如果一部作品自身缺乏了明確的立意以及深刻的內涵，公益廣告的社會效應也會隨之消失，不僅無法充分發揮公益廣告傳播社會正能量的積極作用，也會在一定程度上給社會發展帶來負面影響，這也是影視類公益廣告創作者在實際創作的過程中重點需要進行考量的一個問題，要明確影視類公益廣告與普通商業廣告之間存在的差異，使影視類公益廣告自身的特點能夠得到有效突出，確保所創作的影視類公益廣告作品能夠具有較強的社會影響力。

三、影視公益類廣告作品在社會傳播方面的效能

在進行影視類公益廣告創作的過程中，為了使其社會傳播方面的效能能夠得到充分發揮，創作者需要根據自己作品的各方面情況合理選擇藝術媒介，進而充分體現所創作作品的主題思想。若影視類公益廣告藝術形象的選擇脫離了作品的主題思想，其對于社會大眾的教育和感染作用也會相應的受到影響。在現實中，針對影視類公益廣告的創意設計問題一直都是行業討論的一個熱點。

回歸本質而言，公益廣告的創意設計就是對廣告所需要體現出來的意圖進行創造性的表達，在充分表達廣告意圖的基礎之上，融入公益廣告作品創作者自身的創新性思維以及想象。如此，廣告主體才能更好的吸引受眾，并在廣告中宣傳新的社會理念，使大眾通過接受廣告中所體現的主題思想，進而將其融入到自己的理念之中，使影視類公益廣告作品的社會傳播效能能夠得到充分發揮。

四、結語

綜上所述，影視類公益廣告不僅要能夠使廣告信息的社會價值得到充分體現，同時也要能夠對于社會人的日常行為起到一定的引導作用，影視類公益廣告本質上屬于一種社會傳播行為，其主要的目的不僅在于信息的傳播，同時也在體現對人的審美價值，通過對欣賞者進行情感上的影響，使受眾的靈魂能夠在觀看作品的過程中得到凈化。但是，影視類公益廣告只有在保證策劃以及構思質量的基礎之上，才能真正做到思路清晰，其社會效益才能真正得到有效發揮。