湘繡文化在包裝設計中的傳承與應用

黃婷婷

（湖南大眾傳媒職業技術學院，湖南 長沙410100）

一、引言

湘繡文化是古人傳承下來的一種民族瑰寶，是憑借著湖南老一輩勞動人民的智慧與勇敢所產生的一種民間刺繡工藝，其中蘊含著濃厚的民間民俗文化，具有較強的創造性、地域性。湘繡文化通過年復一年、日復一日的傳承與發展，其富有的藝術價值與文化內涵不可估量。而在現代包裝設計中滲透湘繡文化的美，可以讓品牌方找到適合自身的定位，設計出更合理的包裝方案，讓湘繡文化與品牌包裝設計有機融合到一起，彰顯出民俗文化的魅力，宣揚中華傳統優秀文化。

二、包裝設計中傳承湘繡文化的必要性

中華傳統文化本身就是一種傳承藝術，而包裝設計屬于一種社會性文化活動，其表面上觀察是一種物質形態，但是從實質上來說是一種隱性的文化精神。運用現代包裝設計傳統湘繡文化，能夠拓展文化傳承的渠道與方式，顯現出包裝中所蘊含的情感。并且，包裝本身就屬于一種媒介，可以說是傳承民族文化的主要路徑之一，包裝設計能夠隨著時間的發展而發生改變，在無形之中引起大家的關注，讓文化信息傳播變得更加便捷。

除此之外，包裝設計還為大家展示了人類的創造方式以及創造行為，可以有效的將湘繡文化傳遞出去，較為集中的展示出人們的創造性行為[1]。

三、包裝設計中湘繡文化的功能

（一）文化傳承功能

目前，隨著我國經濟水平的不斷提升，我國已進入到市場經濟時代，伴隨著科技的不斷影響社會文化也隨之發生轉變，特別是在世界經濟的沖擊下，導致商品包裝不能滿足在簡單的產品介紹方面，而是需要讓人們的精神物質得到滿足。

除此之外，包裝設計中還需要弘揚民間藝術文化，將各種各樣的文化滲透到包裝設計中，以此增添包裝的文化內涵，讓其顯露出具有深層次的文化價值。比如，酒水類包裝中添加湘繡文化元素，能夠讓傳統文化與現代文化有機融合。再如，在茶葉包裝設計中運用湘繡文化中的花草，能夠散發出濃厚的文化韻味。由此可見，包裝設計與湘繡文化二者間屬于一種互相制約、相輔相成的關系。

（二）審美情趣功能

對于我國傳統的湘繡文化元素來講，其中蘊含了天人合一這一哲學思想，更為強調的是直觀的體驗、感知以及感悟，讓大家在文化中體會完整的美感。湘繡文化元素不但將我國傳統文化思想傳遞出來，更顯現出中華民族大眾的審美意識，在包裝設計中添加湘繡文化元素，能夠使民族以及個人的審美情趣滲透到作品中，用現代化的設計語言展現出傳統藝術的魅力[2]。通過此種方式設計出來的包裝，不但蘊含了中華傳統特色同時還具有一定的現代感，讓包裝設計擁有一條全新的設計思路。

四、湘繡文化在包裝設計中的應用策略

（一）湘繡圖形元素在包裝中的應用

湘繡品種一般被分為兩種及日用品以及欣賞藝術品，欣賞藝術品通常被分為中堂、單條、大型展品等。在具體內容上，不但有反映現實生活的山水題材，同時還有根據景色所繡出來的作品，具有很強的真實感。湘繡作品一般在題型選材上將獅虎獸當做重點內容。比如，對于獅虎繡作品來講，其中全面展現出湘繡針法的技藝美、獨特美，湘繡針法下所刺繡出的虎毛看起來特別真實、粗獷有力，質感十分良好。對于獅虎獸此類作品，可以將其應用到男士服飾包裝、電器產品包裝設計方面，運用其具有特色的圖形，能夠給產品帶來濃厚的文化內涵以及強烈的視覺效果。若想將湘繡文化融合到食品包裝設計中，便可以采用花草類的繡品，用花草的健康美、溫柔美，顯露出食品的內涵。并且，湘繡作品獨特的畫面感也能夠使商品包裝更具美感。當然，如今的包裝設計屬于物質消費下衍生出的一種形式，相關品牌方會對成本這一問題進行考慮[3]。因此，可以采取印刷的形式將繡品圖形打印到包裝上，這樣不僅能夠使商品設計成本大大降低，同時還能夠更為全面的顯露出湘繡文化的特點以及內涵，根據包裝的檔次以及大小合理選用湘繡作品。例如，在進行書籍包裝時，可以采取局部應用小塊作品的方式，讓繡品獨特的質感與書籍的質感進行呼應，根本上提高書籍包裝設計的質地以及視覺效果，讓此書籍顯現出湘繡文化特色，使更多的湘繡文化愛好者大力購買支持。再如，可以將湘繡作品應用在服裝包裝設計上，把各種各樣的繡品靈活的復制到服裝上，讓服裝的現代元素與古典元素融合到一起；一些商家開發出湘繡作品鼠標墊，讓湘繡文化元素得到傳承與推廣，這樣的行為得到了廣大消費群體的喜愛。

因此，有關設計人員在開展包裝設計時，可以將湘繡文化引入其中，應用的圖案可以是虎款、獅款也可以是具有湘繡特色的芙蓉花，更為直觀的展現出湘繡文化的魅力所在[4]。

（二）湘繡色彩與材質在包裝設計中的應用

材質和色彩屬于包裝設計中的主要內容，對于現代包裝設計有著至關重要的影響。色彩較為強烈的作品可以更加吸引消費群體的目光，全面展現出所銷售商品獨特魅力，讓其在品類繁雜的現代包裝市場上脫穎而出，提升產品價值，使消費者對產品的印象更為深刻。通過產品對消費者形成一種視覺上的誘惑，讓其想要購買此類產品[5]。而湘繡文化中蘊含著一些寫實風格較為強烈的作品，其主要原因是作品華麗細膩的材質以及鮮明的色彩，若要有效地將湘繡色彩與材質元素應用到包裝設計中，就需要結合商品的定位以及實際需求，合理選擇湘繡文化元素，以此增添商品包裝的魅力。湖南屬于多民族聚集的省份，而其中少數民族獨具特色的刺繡風格，也正是湘繡文化的重要構成部分。比如，鳳凰縣的苗繡巴裙，其風格較為簡單，追求一種單純美。而其他一些少數民族地區的刺繡有的配色較為繁雜，同時選擇幾種顏色當做底色，一般都選深色，色彩上反差較大。最后，將花鳥魚蟲銹在底料上，色彩格外鮮明。通過在湘繡中的不同配色方法，能夠全面展現出湘繡作品的華麗材質，從而吸引大家的目光。因此，有關包裝設計人員可以充分利用湘繡文化的這一優勢，將其巧妙運用到包裝設計中，以此展現出湖南本地獨特的地域性配色特點[6]。

（三）湘繡文化在本土品牌產品包裝設計上的應用

隨著時代的發展，人們對于商品包裝的要求越來越高。而包裝設計中融入湘繡文化，能夠給人們帶來良好的視覺感受，讓其形成一種愉悅感，進而達到一定的情感溝通效果，讓產品與消費者之間形成良好的溝通與互動。

對于現代設計領域來講，產品與刺繡工藝的結合并不罕見。而設計師目前所追求的便是展現出包裝設計獨有特色。比如，世界頂級的奢侈品香奈兒早就將刺繡應用到產品設計當中，不僅看起來高貴時尚，同時做工也十分精美。因此，我國人民在進行包裝設計中，更要靈活地應用中國傳統刺繡文化，將一些湘繡元素應用到本土知名品牌包裝設計中。在包裝的正面與反面可以應用雙面繡，將湘繡獨特的刺繡風格顯露出來，讓其在眾多行業領域中的產品包裝中脫穎而出[7]。同時，湘繡文化也可以應用到湖南本土酒業中。在外包裝上巧妙融入湘繡元素，并在瓶身上配以精美的刺繡作品，用繡品獨特的觸摸感與酒瓶清涼的觸感，讓消費者在飲酒的同時體會到此品牌所具備的地域風貌，提升品牌文化。

除此之外，還可以將湘繡文化應用到湖南本土茶文化中，讓消費者們在品茶的同時更為全面的了解湖南文化。并且，湖南的旅游業也較為發達，比如張家界，鳳凰古城，旅游行業下的產品也較為繁雜，且各具特色，在這些產品外包裝上應用湘繡文化，能夠使整個產品的外觀與內涵更具藝術特點。

五、結語

總而言之，從包裝設計的視角上來說，隨著經濟水平發展的速度加快，包裝設計已逐漸顯現出文化傳承的趨勢，打造出高質量、高水準的包裝設計已成為設計人員的主要工作內容。同時，湘繡文化包裝設計中注重文化的滲透，能夠讓包裝版式、設計元素都更加的具有審美特色，這也一定彌補了傳統包裝設計中所存在的缺陷，讓消費群體感受到全新的商品包裝內容，進而加快商品宣傳的速度，讓湘繡文化包裝設計得到良好發展，使消費群體享受到更好的視覺沖擊，充分展現出湘繡文化對于包裝設計的重要性。