探討新媒體時代群眾文化活動的創新

代琳琳

（江蘇省徐州孫樓街道文體站，江蘇 徐州 221700）

一、前言

社會經濟的發展在很大程度上提高了人們的生活水平，使得人們越來越關注精神文化生活，而群眾文化活動是精神文化的重要內容，對群眾文化素質的提高具有積極意義。隨著新媒體時代的到來，新媒體技術憑借信息傳播快、互動性強等優勢，與群眾文化活動的聯系愈加緊密，不僅能與精神文明建設的要求相契合，還能創新群眾文化活動的形式，為活動的開展注入新的活力。

二、群眾文化活動創新的意義分析

作為群眾文化的重要表現方式，群眾文化活動具有普及度高、受眾面廣等特點，能有效滿足群眾的精神需求，切實提高群眾的文化素質與審美能力。當前群眾文化活動創新是社會精神文明建設的一項重要任務，其意義主要表現為：

一方面，發展和豐富大眾文化。群眾文化活動來源于群眾的實際生活，大眾性特點顯著，是對當地風土人情的充分反映，也是中華傳統文化的重要內容，所以創新群眾文化活動能促進大眾文化的發展①。同時群眾文化會隨歷史的發展而不斷發展，優秀的傳統文化是中華文化的精華，彰顯出民族的精神面貌和人民的優秀品質，而群眾文化活動是傳播優秀傳統文化的有效方式，通過活動的創新能促使更多人接受優秀文化的熏陶，更好地傳承和弘揚優秀傳統能夠文化，進一步推動文化事業的向前發展。

另一方面，促進當地文化發展。群眾文化活動的實施能夠為當地群眾搭建良好的文化交流平臺，即：群眾通過平臺相互感染、互相交流，加快文化傳播，獲得文化水平和文化鑒賞能力的提升，有利于維護當地社會秩序。同時群眾文化建設能對當地的經濟發展情況進行充分反映，通過群眾文化活動的創新，有利于推動當地經濟的發展，即：豐富的群眾文化活動能切實提高群眾的文化消費水平，拉動當地文化產業的發展，為當地經濟的發展提供助力。

三、新媒體時代群眾文化活動的創新思考

（一）創新思路

1.構建活動平臺

科學技術的日新月異帶動了新媒體技術的發展，在群眾文化活動中利用媒體技術，有利于構建良好的活動平臺，實現活動形式的創新發展。當前很多群眾文化活動的形式都是人們面對面交流，但有些活動的組織形式相對單調和無趣，導致群眾的參與程度低，降低活動實施效果②。對此，群眾文化工作者可以發揮出新媒體技術的優勢，利用新媒體技術建設群眾文化活動平臺，如建立微信群、QQ 群等，組織豐富多樣的文化交流活動，從而提高群眾參與的積極性和活動組織的有效性。同時利用互聯網進行文化交流，有利于加強人員之間的溝通交流，對活動的相關細節加以商定，確保活動的高效實施；或者是借助融媒體資源進行活動渠道的拓展，依托平臺推送文化教育、文化知識、文化宣傳等相關的視音頻或者文字內容，讓群眾在平臺上進行學習和討論，深入群眾文化活動中。

2.優化活動結構

隨著新媒體時代的到來，新媒體技術在群眾文化活動中的應用愈加廣泛，對活動結構的優化具有積極意義，如通過圖像、視音頻處理技術的運用，為群眾文化活動的創新提供強有力的技術支持。通常利用新媒體技術進行群眾文化活動平臺的構建時，應該善于發揮出新媒體技術的功能，為活動的實施增添活力，例如：我國藏區文化單位利用小游戲、小視頻、動畫等豐富多樣的形式來宣傳群眾文化內容，以此滿足群眾的文化活動娛樂需求，促使更多人主動參與到活動建設中，發揮其對群眾的教育作用。政府在相關政策的宣傳過程中，也可以利用新媒體技術將具體的政策內容制作成視頻或動畫，增強群眾對其的了解程度和喜愛程度，進一步優化區域群眾文化的宣傳效果。

3.豐富活動內容

群眾生活的各個方面都滲透著新媒體傳播的內容，群眾文化工作應該對網絡文化信息資源進行充分利用，即：借助新媒體線上方式進行相關信息的獲取，結合當地的具體情況來創新群眾文化活動，確保活動形式與內容的豐富多樣③。

近年來，群眾參與文化活動的積極性呈下降趨勢，究其原因就是活動的內容和方式相對單一，很多地區都是采用面對面的形式組織群眾文化活動，導致群眾在活動前與活動后缺乏參與感。在新媒體時代下，群眾文化工作者可以結合本地的資源優質與文化傳統，設計內容豐富、形式多樣的群眾文化活動；或者是充分利用新媒體平臺和數字化平臺，做好活動前的宣傳以及活動后的互動，如優秀演員、優秀節目等票選活動。

4.迎合群眾需求

相較于傳統媒體，新媒體的主要特征就是數據的豐富性，由于海量的數據信息，新媒體平臺能夠輕松收集群眾的各種數據，利用算法技術對群眾的深層次需求進行挖掘和推測。換言之，利用新媒體技術和平臺能充分了解群眾的實際需求，開展群眾喜聞樂見的文化活動，有效地迎合群眾需求。比如：政府利用新媒體公眾平臺對當地的招聘信息、日常生活信息、重大新聞信息進行同步更新，如官方微博、官方微信等，以使群眾快速了解相關資訊，與其進行良好互動；與此同時，政府也能結合群眾在平臺上的收藏、點贊、評論等數據信息，對用戶感興趣的信息進行推測，進而開展相應專欄來了解、迎合群眾的實際需求，提高群眾文化活動的實施效果。

5.拓寬活動范疇

傳統的群眾文化活動區域多是以單位或社區為主，受空間等因素的制約，導致活動的內容和傳播范圍受限，發展起來相對不容易。新媒體環境下的群眾文化活動不受空間的限制，不僅能使活動的開展范圍得以拓寬，還能利用互聯網實時更新活動的反恐④。比如：群眾文化工作者可以將活動固定為某個公共場所，利用新媒體技術進行活動內容的傳播，讓不同地區的群眾都能參與到文化活動中。在這個過程中，群眾文化工作者也可以借助新媒體進行問卷調查，以群眾的喜好為依托制定相應的群眾文化活動，調動群眾參與的主動性和能動性。

6.發揮載體的效能

在新媒體時代背景下，各個行業都在尋求互聯網化的發展，群眾文化工作亦是如此，需要正確看待群眾文化與互聯網之間的關系，樹立互聯網意識，借助虛擬載體來保障群眾文化在形式、內容、設計等方面的創新發展。在這個過程中，要想充分發揮出虛擬載體的效能，必須要做到：

（1）加強對虛擬文化創新平臺的利用，將其與傳統文化元素相互融合，對先進且科學的優秀文化加以吸收，促使群眾參與到多元化的文化格局中，正確看待本民族文化。

（2）構建群眾文化共享平臺，借助公眾號等渠道向群眾傳播各種活動咨詢，構建群眾與群眾文化之間的聯系，促使更多人參與到群眾文化活動中⑤。

（3）構建網絡溝通機制，利用該機制進行群眾文化活動的設計和反饋，鼓勵群眾提出相關的建議或意見，在此基礎上進行評價投票，讓群眾在活動中獲得良好的虛擬化體驗，推動群眾文化活動的大眾化發展。

（二）創新方向

1.資源化

信息化社會的到來促使信息技術被廣泛應用在各個行業，為新媒體行業的發展提供了有利環境。在新媒體時代背景下，群眾文化活動實現了資源的持續積累和穩定的內部儲備，能夠智能化篩選不良信息或惡性資源，更好地引導群眾的文化生活。同時新媒體能確保所提供資源的實時性、準確性、可靠性，幫助群眾快速掌握最新的資源信息，增強群眾文化活動內容的吸引力，提高群眾的參與度。

2.信息化

新媒體在群眾文化活動中的應用愈加廣泛，逐步彰顯出自身的特點和魅力，政府和群眾文化工作者在傳播群眾文化活動中采用新的傳播方式，有利于高效傳播活動的相關內容，推動活動形式的信息化發展⑥。可以說，新媒體技術的使用方便了群眾借助娛樂軟件或聊天軟件進行信息的交流，增加彼此之間的了解，并且群眾文化工作者能在群里發送活動的通知和內容，促使群眾對文化信息內容有更為詳細的了解。

3.科技化

新媒體技術的覆蓋范圍和涉及面愈加廣泛，其中涉及對音頻和圖片的處理技術，極大便利了群眾的工作生活。通常在群眾文化活動實施過程中，可以借助新媒體技術來全面推廣或傳播文化活動，讓群眾對文化活動的重要意義與獨特魅力予以深刻認知；或者是借助動畫短片的方式，有機聯合網絡與文化活動內容，激發群眾對新媒體技術的好奇心，更加高效推廣新媒體技術，進而為群眾文化活動方式創造提供助力。

4.多元化

新媒體時代對群眾文化工作者提出了更高的要求，需要其積極學習新技術，具備扎實的專業知識和專業素養，提高自身的科學文化修養，即：積極參與相關的培訓活動和征集活動，強化文化專業知識，為群眾文化活動提供更優質的服務⑦。同時新媒體時代為群眾文化活動提供了強有力的人才支持，促使群眾文化工作積極帶領群眾參與到各種文化活動中，增強活動的專業性。

四、結語

在科學技術飛速發展的時代背景下，新媒體技術成為信息資源傳播的重要方式，憑借自身獨特的優勢成為創新群眾文化活動的重要載體。因此，群眾文化工作者應該準確抓住機遇，善用新媒體技術進行群眾文化活動的創新，包括活動平臺、活動結構、活動內容和形式等方面的創新，從而更好地迎合群眾的精神文化需求，推動群眾文化工作向前發展。

注釋：

①李凱. 淺談新媒體時代群眾文化活動創新 [J]. 神州,2021(07):46-47.

②孫麗筠.淺談新媒體時代群眾文化活動的創新[J].寫真地理,2021(16):379.

③馬寶勝.新媒體時代群眾文化活動開展的新形式芻議[J].文存閱刊,2020(12):152.

④竇志娟.談新媒體時代群眾文化活動的開展[J].文藝生活·中旬刊,2020(05):212.

⑤邱冠勤.新媒體時代群眾文化活動開展的新形式研究[J].魅力中國,2021(01):81.

⑥劉忠偉.新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].文藝生活·下旬刊,2020(01):266-267.

⑦蘇秀華.解析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].神州,2019:280.