國貨崛起成趨勢練好內功才可持續

宋茲鵬

近幾年來，人們對于國貨的興趣越來越大，這說明國貨在如今的市場環境下正在被更多的消費者所關注。據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達72%，中國消費者的購物車里平均每10件商品中就有8件是國貨。另外，在2020年的“雙11”活動中，有474個品牌在天貓的成交額突破1億元，其中將近一半是國貨品牌。在成交額位居前20名的品牌中，國貨占據了10個席位。這些數據表明，國貨在激烈的市場競爭中正在逐漸脫穎而出。波司登創始人、集團董事局主席兼總裁高德康表示，中國消費者的品牌自信越來越強，人們越來越愛用國貨，其根本原因在于用戶價值和理性消費意識的回歸。人們在消費領域的文化自信持續高漲，一個屬于中國品牌的時代真正到來了。

在消費升級的大背景下，人們對于高品質的產品、服務的需求日益加深。但國貨以往在消費者心中的地位并不高，如果國貨想真正而持續地崛起，其壓力可想而知。國貨在尋找出路的過程中，暴露出的各類問題需要盡快解決。例如，一些國貨品牌為吸引消費者，通過營銷手段，將自身打造成網紅，這樣做無可厚非，走網紅路線也并非不可取，但應該避免曇花一現，所以如何將其轉化為品牌持久發展的動力還需要多花些心思。再比如，消費者對國貨最關心的方面就是產品質量，這很大程度上使消費者產生是否要選擇購買或使用國貨產品的念頭，而一直以來，國貨產品品質差是消費者心中較為普遍的印象，甚至還出現過不少“山寨貨”，這些問題對于國產品牌的發展都非常不利，而要解決這些問題還有很長一段路要走。

國貨被持續看好是一件好事，如今，我國正在推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，這對于國貨來說是一次絕佳的發展機會。商務部研究院日前發布的《2020年中國消費市場發展報告》指出，隨著我國制造業在國際分工格局中地位的提升和文化自信的增強，中國制造的技術、產品和服務已日趨成熟，部分國貨品牌受到消費者的熱捧。同時新冠肺炎疫情全球大流行對商品進出口產生不利影響，在以國內大循環為主、國內國際雙循環相互促進的新發展格局之下，我國企業將繼續加快出口轉內銷步伐，國貨消費將更加受到消費者重視，國產品牌的地位將進一步提升，成為消費時尚。對于國貨品牌來說，一定要抓住這次重大機遇，不斷推陳出新、創新發展，與時俱進，結合當前的數字經濟加快企業轉型的步伐，積極擁抱互聯網直播帶貨等方式，提高產品品質和服務質量，滿足各類消費群體的需求。

同時，國產品牌要通過探索聯名跨界、IP化營銷等模式加快塑造品牌影響力。

盡管國貨崛起已成趨勢，但是可以清晰地看到，國貨崛起才剛剛開始，未來任重而道遠。何時國貨能夠像5G技術、高鐵、航空航天一樣被國人和世界所認可，那么真正的國貨時代就到來了！