論廣播直播帶貨和傳統媒體的契合點

黃小玲

摘要：隨著我國媒體環境的不斷變化，現階段我國媒體行業整體水平已經上了一個大臺階，并且越來越多的媒體形式不斷豐富著各類媒體的工作內容，在廣播直播帶貨這一工作中，對廣播直播帶貨與傳統媒體的契合點需要電視媒體工作者不斷關注，能夠從中總結相關經驗，在直播帶貨工作中尋找新方法，突破舊模式，保證現階段新環境下電視媒體工作者能夠在直播帶貨工作中進行合理優化，根據總結出的經驗發揮出傳統媒體的優勢，從而獲取更高的媒體效益。

關鍵詞：直播帶貨;傳統媒體;媒體效益

一

傳統媒體在廣播直播帶貨中具有的優勢

傳統媒體內具有大量優質人才

傳統媒體作為我國媒體環境中占據主流地位的元老級媒體平臺，在商業時代中，不是最會編造故事的人，相反是實事求是、講好故事的平臺，其平臺具有非常豐富的新聞工作經驗。并且傳統媒體長期積累了豐富人才，這些新聞工作者的思維能力較強，本身對一些有關廣播直播帶貨涉及到的商品信息較為了解，他們平時的工作過程腳踏實地，勤于實踐，在展示地方商品經濟、推薦地方特色產品方面已經做出了很多實踐。只是這些傳統媒體工作者由于在實踐過程中被傳統媒體手段的限制，在工作過程中與一些新媒體運營模式存在差距，并且這些新聞工作者都是可以把故事講好的人，只要掌握一些相應的技巧，他們完全可以勝任廣播直播帶貨工作。傳統媒體行業中，擁有著大量不同類型的優質人才，包含采編人才、撰寫人才、探訪人才、傳播人才、宣傳人才和組織人才等，這些人才原本就擁有類以直播帶貨的周邊能力，因此只要稍微適應一下新的工作內容則可以很快地把之前鍛煉到的能力和經驗應用于廣播直播帶貨工作當中。

平臺積累的媒體公信力較強

傳統媒體的公信力也是非常重要的部分，不難看出傳統媒體由于報道內容的方向大多偏向一些時政新聞，在長期的運營過程中，受眾已經逐漸認可了傳統媒體報道新聞的時效性，嚴肅的時政新聞報道穩固了傳統媒體在大眾心中的口碑。并且傳統媒體平臺與眾多主流媒體之間的合作交流也擴展了其在受眾群體中的知名度，受眾相較于新媒體而言更加信任主流媒體，這也在一定程度上幫助了傳統媒體保證了廣播直播帶貨產生的成效。傳統媒體由于其傳播的內容較為官方化、正式化，其真實性極少被大眾所質疑，因此，由其平臺來進行廣播直播帶貨，可以有效地避免公眾對產品真實性的質疑，打消消費者的疑慮，從而更好地提升直播帶貨的銷量和效率。平臺所積累的媒體公信力，在直播帶貨時可以快速地轉化為賣家信譽，從而通過其口碑作用，產生極強的輻射效應，從而使得直播帶貨獲得立體化的全面優勢，在促進產品銷售超額完成任務的同時也能夠發生連鎖反應，為下一次直播帶貨的成功提供具有公信力的契機。全媒體形式有效支撐效率提升隨著媒體融合環境的不斷深化，現階段很多主流媒體都開始通過融煤體工作模式進行轉型升級，在全媒體時代下傳統媒體內部也得到了來自各類媒體的有力支持，在直播帶貨工作中，拿傳統廣播電視媒體來說，其借助新媒體平臺進行帶貨宣傳、直播等等工作都更加順暢，同時直播工作所需求的人力資源得到了一定程度的保障，幫助傳統媒體能夠有效應對直播過程中遇到的問題，對廣播直播帶貨工作具有有效的推進作用。傳統媒體進行直播帶貨，既能夠發揮傳統媒體對于客觀事實闡述和有效說服力方面的優勢，又能夠結合直播等新媒體傳播迅速、流量大、效率高、方便快捷的優勢，綜合發揮全媒體的多種形式，有效提升直播帶貨效率。另一方面，廣播直播帶貨介于傳統傳媒方式和新傳煤方式之間，也可以是兩者的過渡，它能夠實現帶貨傳媒內容與形式的整合，促進傳統媒體與新媒體、傳統受眾和新受眾之間碰撞產生火花。

二

傳統媒體與廣播直播帶貨具有的契合點

傳統煤體已經具有被動帶貨經歷

廣播直播帶貨與新媒體直播帶貨在方向上具有一定差距，拿貧困助農方向而言，我們可以看到近年來有多類廣播直播帶貨活動都以助農類方向為主，對傳統煤體來說，其本身在以往就早已經接觸過該類活動的開展工作，并且過程較為被動，每當災情到來或是大部分農產品滯銷，很多農戶商戶，通過媒體渠道或借助政府尋求幫助，主動尋求與傳統媒體展開合作，這已經為新時代下的廣播直播帶貨工作打下了一定的基礎，對于推薦地方商品的工作，具有經驗的傳統媒體工作者正在迅速成長。傳統媒體當中具有代表性的電視臺，在21世紀初，就做過大量電視購物節目，其中有很多還具有不錯的反響并且取得了較佳的效果，借助以往電視購物推廣等被動帶貨經驗，并結合新時期的帶貨方法組合在一起，傳統媒體進行廣播直播帶貨的潛能很大。

受眾瀏覽習慣變化影響傳播走勢現階段受眾受到眾多新興媒體的影響，瀏覽新聞信息的方式已經發生了一定程度的改變，單向傳播的局勢逐漸被突破，傳統媒體面對受眾的瀏覽需求已經愈發重視，媒體進行廣播直播帶貨活動的目的得到了聚合，傳統媒體能夠在這種大形勢下清晰定位傳播形式，使傳統媒體展開的直播帶貨活動目的與受眾訴求達到高度統一，延長傳統媒體自身在新環境下的生命力。網終帶貨、自媒體帶貨等形式已經屢見不鮮，口味時刻在發生變化的網民和消費者對于傳統媒體的帶貨還保持著新奇感，因此容易產生先睹為快的沖動，此外，原本忠實于傳統媒體的受眾也會加入觀看和參與直播帶貨的過程當中來，受眾瀏覽習慣的變化逐漸對傳播走勢產生了重要影響，為傳統媒體與廣播直播帶貨的興盛提供了更佳的契機。

三

傳統媒體進行廣播直播帶貨的具體優化措施

借助“短視頻”平臺拓寬帶貨渠道

時下非常熱門的短視頻平臺受到了來自廣大用戶的青睞，并且各類傳統媒體也認識到了短視頻這一形式具有的優質發展前景，通過短視頻特有的傳播速度快，受眾范圍廣的特點，傳統媒體工作者能夠迅速打造具有個人風格的直播帶貨模式。廣播電視工作者可以在短視頻平臺中，創建官方賬號，然后通過電視媒體以及與電視媒體合作的主流媒體渠道進行有效宣傳。拿“抖音”平臺為例，通過抖音短視頻進行直播帶貨，能夠借助短視頻平臺中的實時彈幕功能，實現與受眾的實時溝通，并且“短視頻+”能夠打破以往廣播直播帶貨復雜的商品購買流程，將商品詳細信息以及購買途徑通過二級鏈接的方式放置在直播模塊中，讓受眾能夠邊看邊買，給予受眾優質的購物體驗。同時這種方式也能夠有效推動傳統媒體擴大受眾數量，讓不同年齡階段、不同領域的受眾能夠將目光投放在平時不太關注的傳統媒體中，進而有效促進傳統媒體提升自身媒體影響力。當前短視頻的影響力較大，傳統媒體應當通過開通和維護自身官方短視頻平臺的賬號來保持與受眾的互動，讓消費者能夠持續追蹤傳統媒體帶貨方面的最新動態，從而達成有效吸引和有效消費。

深入新媒體平臺注重受眾反饋

受眾反饋對于現階段任何媒體形式而言都是需要加強關注的重點問題之一，通過新媒體平臺強大的交互功能，有效實現跟蹤受眾輿論，調整優化直播帶貨活動的工作，要求傳統媒體工作者深入新媒體領域，對新媒體平臺的使用方法進行重點研究，并將之有效融合到廣播直播帶貨工作中?！拔⒉弊鳛檩^為熱門的新媒體平臺，已經具有龐大的用戶量，傳統媒體工作者可以在微博中設立賬號，發布與直播帶貨相關的話題，將直播帶貨活動中容易出現的問題通過話題的形式進行發布，借助微博話題中的留言評論模塊征集受眾提出的反饋。同時通過微博，傳統媒體工作者及時發布與廣播直播帶貨活動相關的預告信息，能夠提高時效性，幫助直播帶貨活動吸引更多受眾群體，從而有效優化廣播直播帶貨工作。傳統煤體應當綜合運用微博、微信公眾號、自媒體平臺、新聞聯動平臺、官方互動群等的聯動作用，提升相關消費者對于傳統媒體平臺以及平臺所代言的產品形成依賴性、粘性和較高的忠誠度，并通過這些網絡平臺來及時接收受眾的反饋，根據重要的反饋意見及時調整直播帶貨的方法和形式，并拓寬帶貨種類，給予受眾以更加新鮮、完善的體驗，形成持續吸引力。

與權威官方合作開展線上線下活動

由于一些廣播直播帶貨活動涉及到的商品種類較為繁雜，并且直播帶貨活動也缺少一些“噱頭”，沒有鮮明的主題支撐活動自身所產生的影響力，同時一些消費者在購買商品的過程中也易產生一定的顧慮，導致用戶購買力得不到明顯提升。傳統媒體通過與一些權威官方機構進行合作，增強廣播直播帶貨產生的收益。比如在某地開展農產品推廣的直播帶貨活動中，傳統廣播電視工作者可以積極與一些主流電視、網絡媒體達成合作，共同開展線上采訪以及線下實地調研活動，并且將相關調研活動進行實時直播，借助這些權威的官方媒體更進一步加強廣播直播帶貨活動的媒體影響力。傳統媒體應當多與知名品牌和得到質量認證的商標品牌、產業名牌進行線上線下各類合作，運用傳統媒體的公信力和在傳統媒介方面的傳播力、信譽來增強該品牌的曝光度，為品牌所在企業進行宣傳，而品牌所在企業也可以通過自身的策劃、宣傳、營銷、項目實施等活動來促進傳統媒體在直播帶貨方面做得更加出色。

直播借助廣播節目多形式開展創新

廣播直播帶貨活動以往的形式拘泥于媒體工作者對帶貨活動的固定認知，形式較為單一，忽略了傳統媒體自身運營節目內容的多樣化。通過與綜藝、晚會等等電視節目形式進行有效合作，最大程度發揮傳統媒體自身具有的優勢。比如可以在一些傳統節日臨近時舉辦的大型特色晚會、重大事件發生后電視媒體舉辦的專題晚會中，將直播帶貨的板塊設置在這些廣播電視節目內。或是將直播帶貨活動插入趣味性較強的娛樂節目中，有效推廣直播帶貨活動，并且能為傳統媒體工作者積累更多相關經驗，提升廣播電視節目的整體質量。應當充分與綜藝節目、電視廣告和純電臺節目進行強強聯手合作，根據節目已有內容進行形式上的創新，并適當加入直播帶貨的產品內容，從而更好地將廣播直播帶貨的流程插入到傳媒的各個環節，促進廣播直播帶貨與傳統媒體結合的契合點得到最佳應用，從而強化直播帶貨的效果，加深受眾的印象，刺激受眾的購買欲，使得廣播直播帶貨能夠進行全面的可持續發展。

嚴格篩選商品保證品控工作的成效

廣播直播帶貨工作保證質量的重點在于對帶貨商品的品控，規避商品環節出現紕漏后導致后續降低廣播電視媒體整體轉速的問題。為加強品控環節的整體效率，傳統媒體首先要根據廣播直播帶貨活動設計對所有涉及的相關產品進行合理分配，并且在審查工作中可以與傳統媒體內部其他新聞工作者進行工作對調，交換審查內容，保證該工作能夠客觀公正的順利進行。審查過程中要針對商品宣傳與實物差距、商品信息重點排查，以及廣播直播帶貨主持臺詞、宣傳語等等，篩選出其中不利于正確引導大眾輿論的內容。同時傳統媒體也要成立專項小組，對產品調研工作進行系統化的培訓，保證廣播直播帶貨活動為傳統媒體帶來更多積極影響。

傳統媒體工作者加強個人綜合能力

對廣播直播帶貨活動而言，其所需求人才資源的標準在傳統媒體工作者身上具有較多體現，然而這雖然為傳統媒體優化創新新時代下廣播直播帶貨活動打下了一定基礎，但傳統媒體工作者仍舊不能松懈，要在日常生活中積極接觸新媒體資源，掌握一些能夠配合自身工作的新媒體技術，并借助全媒體工作模式的優勢，多與相關領域的尖端工作者進行交流，學習先進的工作技巧，挖掘直播帶貨工作中更多的突破點，并且要堅守自身的媒體責任感，在面對虛假新聞時及時制止，保證傳統媒體通過廣播直播帶貨活動能夠積極影響大眾，同時也要多進行自身專業能力的鞏固，以較強的專業水平支撐傳統媒體的順利發展。應當強化對傳統媒體工作者的培訓，在招聘過程中注重篩選出既具備傳統媒體專業能力又能夠跟上時代步伐的、綜合能力強的傳媒人才，并在培訓過程中注重加入直播口才訓練和直播帶貨相關商務活動訓練的內容，要在對媒體單位員工績效考核評價當中加入新媒體應用力和綜合能力測評的內容，并實時進行多方位帶貨考核，集智攻關，從而促進媒體工作者對自身的綜合能力進行主動提升，因此更好地適應廣播直播帶貨的工作，取得更好的工作業績。

綜上所述，傳統廣播電視媒體想要在新時代下憑借直播帶貨有效轉型，就需要不斷挖掘更多廣播直播帶貨與傳統媒體之間的契合點，并在此基礎上運用新技術、新資源，優化創新廣播直播帶貨活動的整體架構，并且要提高傳統媒體對直播帶貨相關內容，如商品、新聞的敏感度，保證廣播直播帶貨活動能夠引發更多受眾的共鳴，使傳統媒體受到更多認可，為其運營廣播直播帶貨活動提供更加良好的環境。

（作者單位：洛陽廣播電視臺）