以短視頻為突破口，策動紙媒融合彎道超車

葉曉倩

摘要：“無視頻不新聞”，現代受眾習慣于觀看碎片化的短視頻新聞信息，并隨時隨地滿足轉發、評論、收藏等的個性化互動體驗，在優勝劣汰的激烈競爭下許多報紙迎來了屬于它的告別時刻。這對傳統紙媒新聞報道來說意味著要上走一條融合創新之路，積極拓展新領域，適應多樣的傳播渠道，靈活運用多種傳播手段為自己拼出一條可持續發展之路。

關鍵詞：短視頻;紙媒;爆款;轉型;策略

抖音、快手、西瓜短視頻、火山小視頻、梨視頻等異軍突起，引領了新聞傳播的新潮流，短視頻行業就好比是一個蘊藏著無限價值的金礦，傳播數量驚人，受眾范圍廣泛，成為人們茶余飯后的話題中心。短視頻行業的先行者在推廣造勢方面已經取得了可喜的成就，優秀的新聞文案層出不窮，爆款新聞的打造為其創造了巨大的經濟效益和社會效益。媒體深度融合背景下，紙媒在完成轉型升級的實踐中立足新聞短視頻作為自身發展變革的突破口，才能順應社會時代發展的潮流，實現彎道超車。在與短視頻融合的過程中，紙媒既可以開啟新的新聞傳播渠道，又可以彌補自身在與新媒體平臺競爭當中的劣勢，還可以形成規模效應，與短視頻融為一體互相促進互相推動傳播，可謂是一舉三得。

紙媒進軍短視頻創作的優勢和必要性

新聞資源和新聞資質優勢

紙媒肩負反映輿論，引導輿論的重要任務。新媒體視域下，各類主流媒體理應不忘初心，砥礪前行，借助短視頻平臺在實踐中創新新聞表達方式，主動順應大眾需求，發現和采集更多鮮活生動的新聞人物和新聞事件體現社會主義核心價值觀，反映新時代的民族精神和時代精神。紙媒轉戰短視頻具有多年的人脈積累做后盾，還有豐富的新聞資源做內容支撐，以及專業的新聞資質為自身實現轉型發展鋪平道路，紙媒一旦涉足短視頻平臺就能憑借自身影響力和公信力迅速獲得大量的粉絲基礎，在通過同行業的導流和推廣，為短視頻的迅速傳播提供了保障。以梨視頻為例，這是第一家點燃短視頻行業的企業，其創始人來源于傳統媒體，因此，無論從社交平臺賬號的建立，文案的創作與推廣，到打造的新聞拍客爆款專欄都能制造出諸多賣點。但是，其發布的時政視聽新聞信息由于缺乏新聞報道資質成為發展路上的絆腳石，最后被趣味視頻所代替，傳統紙媒就沒有這方面的問題困擾，也不需要從零做起積累粉絲量，這成為其立足短視頻行業的獨特優勢。報紙媒體向來以刊登新聞作為主營業務，其分支下的各大機構也都具備收集、發行、傳播新聞資源的資質與經驗，因此相比于新媒體，紙媒進軍短視頻創作可以一改以往短視頻領域以娛樂搞笑為主的非正規性常態，而為其融入更加有說服力的新鮮內容。

紙媒人的專業性是短視頻新聞質量的保證

傳統新聞報道和短視頻報道相通相融，二者都是新聞信息的傳播，一個是通過文字，一個是通過視頻，只是新聞傳播的介質發生了改變。短視頻之所以快速獲得大眾的青睞，除了移動端技術的更迭降低了普通大眾的信息獲取成本外，其內容還符合普通受眾碎片化接受習慣，迎合了受眾的個性化信息需求。對于短視頻制作領域對傳統紙媒人來說知識深度正是其擅長的領域，傳統紙媒資深記者和編輯積累了豐富的圖片編輯經驗，審美鑒賞能力更是經過多年的磨練，他們對于內容的沉淀更豐富。短視頻創作以文字為基石，其數據分析能力和效率都是打造爆款短視頻的武器。時政記者更符合新聞及時報道原則，能夠快速掌握一手的播報材料。民生記者了解普通大眾的衣食住行方方面面的內容，傳統紙媒如果加入短視頻創作中會促進視頻創作向更專業化的方向發展，提升短視頻的生命力和市場活力。傳統紙媒新聞生成過程嚴謹而繁瑣，從選題策劃，采訪撰稿到編輯排版等都需要各種專業人才的傾心打造。因此，紙媒人進軍短視頻領域比非專業化的普通大眾更具有匠人精神，打造的短視頻質量和品味也經得起推敲。紙媒工作者注重求實、嚴謹，不會對模棱兩可的信息隨意拈來使用，而會先查找資料或實地求證后證實，再進行報道或引用，因此紙媒人在信息傳播方面相對更專業，也更敬業，會執著于判斷信息的真實性之后再進行傳播，這能夠使得所制作的相關短視頻新聞內容更加令人信服。

短視頻新聞順應媒體發展趨勢

在移動互聯網時代，普通大眾不只是信息的接收者，也化身信息的傳播者，隨時隨地拍照，錄視頻在各類新興媒體平臺發布新聞信息，人們每天在網上沖浪，被各類簡短活潑，真切形象的短視頻新聞所吸引，瀏覽短視頻已經成為新聞傳播領域的新時尚。2016年被稱為“移動直播元年”，《人民日報》客戶端用VR作品報道兩會，《新京報》與騰訊合作推出“我們的視頻”項目，直播場次破千，視頻生成總量超2萬條，播放總量達300億次，幾乎涵蓋所有熱點新聞。原澎湃新聞CEO邱兵推出梨視頻用最簡短的視頻傳達最精準的新聞內容，一時間，報紙+視頻的組合詞成為當年新聞傳播領域的熱點話題。新媒體市場對紙媒發出了一次次邀請，呼喚傳統媒體打破我寫你讀的固有模式，邁入短視頻市場打造爆款短視頻，在新媒體領域發揮自身優勢，融合短視頻內容短，時效快，互動性強，現場感強，成本低等優勢，傳播正能量，講好中國故事，促進傳統媒體轉型升級，構建新聞傳播行業健康穩定傳播的新業態。當前短視頻擁有難以比以的傳播優勢，能夠在廣大群眾當中流行并維持穩定大量傳播的態勢，紙媒順應短視頻新聞模式，一方面可以優化轉型，在新平臺、大流量的狀況下得到更多的關注和更優質的傳播效應，另一方面也可以更好地順應時代潮流，積極優化自身內容質量和傳播結構，從而更好地適應未來媒體發展的新趨向。

紙媒轉戰短視頻創作中的現狀及問題

傳統紙媒在短視頻創作實踐中存在傳播內容單一，傳播效果差的問題。以往，新聞版面刊發內容相對固定，政治新聞、民生新聞、娛樂新聞涇渭分明。但是，短視頻創作內容短而精，無法做到豐富多樣，因此，紙媒短視頻制作中取舍不當容易影響傳播效果。紙媒紛紛在短視頻平臺開設賬號，受眾新聞主要通過大數據推送，自身粉絲基數少傳播效果自然會減弱。另外，短視頻創作需要具備互聯網思維的專業人才，傳統工作模式需要進行改變，否則定位不準，受眾群不明確，很容易迷失在短視頻的浪潮中。紙媒在內容創新和整合傳播方面有所不及，并且對于跨領域類傳播方式較為敏感，對于受眾的互動和回流關注度不夠，在吸引受眾形成黏性方面有所不足。

缺乏看點和熱點的短視頻新聞內容將影響紙媒短視頻的影響力。短視頻新聞傳播具備自身的特點，新聞生產周期快，紙媒只做新聞內容的“搬運工”缺乏對新聞內容的規劃與整理，將會影響新聞傳播的價值，也就缺乏市場競爭力。紙媒轉戰短視頻的轉型路徑中會存在一個適應期階段，此時缺乏競爭力和傳煤特色的傳統紙媒很容易被同類競爭對手打壓，從而在市場上產生舉步維艱的可能性。紙煤在進行短視頻打造過程中專業化團隊和技術的欠缺，將會形成一個重要的發展瓶頸，從而使其在促進媒體融合過程中出現障礙，會使得紙媒融合的步伐受阻。

很多紙媒在短視頻創作之路上都是模仿和借鑒國內外優秀的短視頻創作模式，缺乏獨特性和創新性的短視頻新聞會失去競爭優勢。在大數據推送下，用戶每天會接收到各種重復的短視頻新聞內容，傳統紙媒如果不對新聞進行差異化處理，雖然胎脫于紙，但會止步不前。傳統紙媒過于依賴傳統類型用戶和受眾，將會在開辟新用戶、新粉絲的過程中產生懈怠。并且，過度模仿其他已經成熟和定型的專業短視頻媒體，非但不能夠凸顯自身的特色，在競爭中容易慘敗，而且會喪失已有的粉絲群體，反而起到不良的效果。

紙媒如何打造爆款短視頻

打造專業化短視頻團隊，保證新聞真實性

2016年，新聞短視頻初露頭角，如今隨著眾多新聞機構的涌入短視頻新聞創作中，移動短視頻從藍海進入紅海。根據第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》統計，在我國8.29億網民中短視頻網民數量高達6.48億，也就預示著有七成的手機流量消耗在短視頻上。短視頻新聞野蠻生長的背景下，文化價值觀錯亂，新聞事實模糊，色情、暴力等各種劣質短視頻一時間傷害著普通受眾，消耗著受眾的信任度。紙媒在轉型短視頻創作中應該發揮新聞宣傳的主力軍的作用，打造專業化的新聞采編團隊，制定嚴格化，高標準的新聞源審核流程，通過新聞現場采訪，新聞事實交叉求證，拍攝團隊爆料和視角支撐等多種渠道對新聞視頻進行甄選、核實、校對，保證短視頻新聞傳播的真實性，最大限度地還原新聞原貌。紙媒精耕細作關注用戶的反饋，利用平臺優勢分析用戶對新聞的好感度和接受度，精準定位用戶群，不斷改善短視頻新聞策略，不僅走得快，還要走得遠。應當著力打造更加專業化的短視頻團隊，將新聞的嚴謹性與短視頻的靈活性和碎片化特征結合起來，促進新聞當中的關鍵信息能夠在短視頻制作過程中為其提供核心素材，卻又通過短視頻強大的傳播力來推動新聞內容以更廣的形式、在更大的平臺傳播給更多的受眾。

探索新聞采編新模式，提升新聞時效性

在以往工作模式中傳統紙媒工作先拍，再拷，后回傳，再審核編輯，最后發布，這樣的工作流程繁瑣，步驟繁雜，效率低。短視頻新聞報道現在以秒相爭，為了提升新聞報道的時效性，紙媒改變單槍匹馬的工作模式，以融媒體的生產意識打造一人主導，多人配合的短視頻新聞生產模式。例如，新京報打造的“我們的視頻”之所以在三年內拿下千億流量很大一部分原因歸功于制作流程的優化。其積極打造“線上加線下、短視頻加直播、連線加實拍、采訪加探訪、跨組跨部門加內部協作”的采編模式，增加了短視頻新聞報道的實效。當重大新聞事件發生后，短視頻團隊依靠微信項目群迅速集結人員，直播組、拍攝組、視覺設計組同時啟動，直播、視頻海報、現場采訪畫面、官方權威信息發布等通過短視頻和直播云先后迭代產出，通過精細的分工進行全方位的報道，進行24小時不間斷報道。紙媒要想打造爆款短視頻，則應當不斷探索新聞采編的新模式，將既是時事熱點、又能夠引起廣大觀眾關注且符合短視頻制作特點的新聞篩選出來，充分抽取其中的重要信息，并進行自媒體化精簡，以短視頻風口為突破點，促進紙媒新聞引起更多的關注，并形成立體化的傳播效應。

打造獨家新聞，注重原創

短視頻新聞傳播中出現“種菜人”變少，“炒菜人”增多的不良現象。傳統紙煤在新聞報道中要立足自身新聞資源和報道優勢去接近新聞真相，想盡一切辦法接近核心當事人，找到最新的目擊者，聯系更新的知情者，對新聞內容做到深挖、整合和梳理，把新聞熱點燒得更熱。紙媒在打造新聞短視頻中需要結合自身優勢，拉開與其他同類媒體的差距，通過制作專業化的原創短視頻提升視頻競爭力。最后，短視頻新聞同樣需要運營，為了提升影響力提升覆蓋面還要加強跟受眾的互動，進行視頻征集活動，提升受眾關注度和參與度，吸引更多的受眾參與其中，提升互動曝光力度。要注重新聞創新，注重在同一個新聞話題當中開辟不同的新聞展現形式，在同一類題材當中挖掘其中尚未被報道過的細節，從新的角度去收集傳統紙媒當中可以用作短視頻素材的內容。紙煤應當注重自身的新聞品牌建設，打造具有吸引力和競爭力的獨家新聞，強化自身垂直領域的內容優化和傳播體系建設，多利用自身傳統媒體的優勢，將線下素材搜集和線上素材搜集整合起來，多進行實地走訪調查，從而獲取更加有價值的訊息。要多通過新技術、新方法、新人才去打造獨家新聞，要注重對自身報道的領域進行延展和深化，從而將之前已經報道過的類似內容從新的角度詮釋出來，或者開發尚未被發掘的新領域和新素材，從而從差異化傳播的角度去取得更多優勢，迅速占領傳媒市場，策動紙媒融合彎道超車，在新的突破口打造更加勁爆的短視頻。應當結合短視頻本身的特色去打造獨家新聞，要將重點新聞事件和類似的事件融合在一起綜合報道，從而形成強大的輿論鏈條，用流量的動力來推動新聞的傳播。

雖然傳統紙媒并不是第一個吃螃蟹的人，未來還會有更多的創業者紛紛涌入這條擁擠而寬闊的短視頻之路，但是，各路主流媒體的身影將會逐漸涌現在短視頻新聞報道的前端，用自己得天獨厚的優勢博得受眾的認可，實現彎道超車。

（作者單位：浙江日報衢州分社）