鄉(xiāng)村旅游消費者市場研究及未來展望

張思源，劉晨雨，夏 龍，常麗紅

(北京農(nóng)學院 文法與城鄉(xiāng)發(fā)展學院，北京 102206)

鄉(xiāng)村旅游作為一種集一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營狀態(tài)，將基礎(chǔ)性農(nóng)業(yè)、自然景觀以及歷史文化、風土習俗等資源結(jié)合，有效地打通了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游，在一定程度上有效地促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，為農(nóng)民擺脫貧困縮小城鄉(xiāng)收入差距等作出了貢獻[1]。周奇美等[2]通過研究廣東省廉江市紅橙之鄉(xiāng)從單一農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)旅融合的鄉(xiāng)村旅游中的經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，旅游需求創(chuàng)新驅(qū)動組織創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游實際上已然成了一種特殊的精神消費品，能夠促進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，滿足更多享受寧靜、渴望田間生活、帶有“鄉(xiāng)愁”并重新返鄉(xiāng)度假等游客的需求[3]。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出為作為中國“朝陽產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了新的契機。國家為鼓勵和支持農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增績、農(nóng)村增色等頒布了多項政策：《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興的意見》(又稱“2018年中央一號文件”，2018年1月)、《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村有限發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》(又稱“2019年中央一號文件”，2019年2月)、《中共中央、國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》(又稱“2020年中央一號文件”，2020年1月)等。為貫徹和落實相關(guān)文件，確保全面建成小康社會補齊農(nóng)業(yè)短板，作了一系列基礎(chǔ)性保障措施[4]。林恩慧等[5]通過將農(nóng)村生活垃圾、廁所革命和污水處理等整治措施量化，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村人居環(huán)境的改善對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有顯著的輻射效應(yīng)。……