傳統演播室中全媒體互動功能的應用分析

季 勇

（鄭州廣播電視臺，河南 鄭州 450000）

0 引言

傳統演播室在電視媒體節目制作、現場導播等方面已經具備了完整的功能，基礎設施的搭建也較為完善，能夠滿足節目制作與播出的一般需求。但在信息化、全媒體時代下，傳統演播室卻存在一個很大的弊端，即缺少與受眾的動態、實時互動功能。在節目制作與播出的過程中，受眾只能作為客體被動地觀看節目，不能直接參與到節目中去，這在很大程度上限制了受眾的節目體驗。正是由于這個原因，不少受眾正在流向新媒體甚至是自媒體。為此，傳統演播室應當加強與受眾的互動探索，尤其要借助全媒體的互動功能，建立起一套高效的互動體系，以吸引受眾觀看、參與節目，這樣才能取得更好的電視媒體傳播效果，幫助電視媒體在未來實現更好的發展。

1 演播室全媒體互動的必要性

在現代媒體中，與受眾的互動性，是決定媒體成敗的一個關鍵因素，其原因是多方面的。一方面，人們越來越注重自身的感受和體驗，具有表達自我的強烈意愿；另一方面，現代科學技術的發展，使媒體與受眾的互動變得簡單。自互聯網、計算機等信息化技術出現以來，其就一直在高速發展、飛速地普及，滲透到了各個行業，改變了各個領域的傳統業態[1]。在媒體行業領域，科技帶來的主要影響和改變是催生了新媒體，并促成了全媒體的出現。現如今，只要具有一部智能手機或其他信息化設備，便可以接入互聯網，訪問各種媒體和信息內容，且信息量大、信息形式豐富，給予了受眾極大的自主選擇空間。更重要的一點是，受眾可以通過互聯網的信息傳輸優勢，與節目直接互動，如發送彈幕、進行視頻直播互動等，發表自己的評論、看法，這在當前已經相當普遍，吸引了大量的受眾，導致傳統媒體受眾流失。

反觀傳統媒體，由于演播室不具備這樣的互動功能，受眾難以直接參與到節目中，這給受眾帶來一種隔閡感，在一定程度上降低了受眾的好感度。為了解決這一難題，應對新媒體所帶來的沖擊和挑戰，傳統媒體演播室必須增強自身的互動功能，在節目的制作與播出過程中，與受眾進行高效的互動，突出受眾的主體地位，滿足受眾參與節目、表達自我的需求[2]。要真正實現這一點，傳統演播室應當科學、合理地應用全媒體，與信息化技術全面、深度地融合，借助全媒體在互動層面上的高效、動態優勢，使節目變得更加開放、靈活，滿足受眾的主觀需求，保持更好的“媒體-受眾”雙向關系。只有這樣，才能讓傳統媒體重獲受眾認可，實現更長遠的發展。

2 演播室全媒體互動的思路、要求和技術特點

2.1 演播室全媒體互動思路

當前，“全媒體”還并非一個嚴謹、正式的學術性概念，其在媒體行業領域中，主要是指新媒體、傳統媒體在運營理念、傳播技術等方面進行整合，從而形成的一個更加完整的媒體平臺體系。全媒體是開放的，沒有固定的形式和界限，通常可以將電信網、計算機網、有線電視網的三網融合作為全媒體的基本平臺，受眾可以通過各種設備、方式、途徑接入全媒體，篩選、獲取符合自身需求的媒體節目信息。早期，傳統媒體與新媒體是相互獨立的，受眾在一種媒體平臺中不能訪問另一媒體平臺的內容，而全媒體打破了這樣的界限，將傳統媒體和新媒體整合為一個有機體[3]，通過傳統媒體可以訪問新媒體，也可以通過新媒體訪問傳統媒體。

在全媒體環境下，傳統演播室接入全媒體平臺、進行全媒體互動，應主要從兩方面進行：一是應當對傳統媒體演播室的布局進行優化、調整，不僅僅是對設備、條件及視覺效果的優化，也包括對氛圍的優化，以給受眾一種開放、親民的感覺；二是要在傳統演播室中實現全媒體多屏互通，如電視屏幕、計算機屏幕、手機屏幕，都可以應用于節目中，由多屏幕實現整體節目的播出，有利于更多受眾參與、互動。

2.2 演播室全媒體互動要求和技術特點

實現演播室全媒體互動的要求主要有以下 幾點。

一是演播室的基本功能。能夠正常進行節目制作、現場導播，是實現節目互動的基礎，是決定節目品質的關鍵。

二是演播室全媒體的傳播途徑。全媒體的受眾應用端口眾多，如電視、計算機、手機以及計算機和手機上的各種網站、軟件等。演播室應以三網融合為基礎，借助互聯網實現對各種應用端口的全覆蓋、全互動。

三是受眾的互動表達形式。除了邀請觀眾作為現場嘉賓的傳統做法，在全媒體下，還可以允許受眾通過各種信息化途徑參與互動，如開通專門的留言專區，與受眾進行實時連線，在評論區與受眾進行實時討論[4]，并以字幕、畫面等方式，將有意義、有價值的受眾信息直接投放到節目播出的主屏上，讓受眾看到自己的參與；還要響應受眾的互動要求，互動不僅要展現受眾的看法、意見，還可以根據受眾的意見，靈活調整節目的編排、走向。

四是演播室信息化技術的合理應用，在是實現演播室全媒體互動的關鍵，確保用戶可以通過各種終端設備與演播室的直連，強調互動連通的實時性、動態性。

3 傳統演播室中全媒體互動功能的應用

3.1 全面引入各種媒體技術

傳統演播室的全媒體化發展，尤其是全媒體化互動，首先應全面引入各種媒體技術，打造媒體平臺的有機聚合體。其中，信息化技術的作用和重要性是極其突出的，它是整個傳統演播室全媒體互動的基礎，一方面，可以豐富、擴展媒體信息的傳播途徑，另一方面，還可以幫助演播室實現節目信息、互動信息的動態采集和發布。在全媒體語境下，演播室的信號源發生了很大的改變，不僅僅來自廣播電視臺，同時還匯集了各種網絡信號，具有多平臺發布的特點[5]。不僅傳統的廣播電視臺可以接收來自演播室的信號，網絡電視臺、移動網絡及手機終端也可以接收到信號，進而實現視頻的多平臺發布。作為一種新的交流形式，它不是單一的、不變的模式，可以隨著網絡技術的不斷發展進行自我更新，是一種具有包容性的新型交流形式。新、舊兩種媒體形式的結合，才能進一步促進互動式直播演播室的構建和發展。

3.2 實實在在地展現全媒體互動過程

傳統演播室對全媒體互動功能的應用，應當圍繞用戶中心思維，實實在在地展現全媒體互動過程。如果要將“互動”作為節目的一個賣點，那么這一點極為關鍵。實際上，傳統演播室的全媒體化發展，即與新媒體的融合，技術上的難度其實并不高，當前的三網融合已經基本實現，并且各電視媒體也打造了各自的融媒體中心，健全了各自的融媒體體系。但最重要的問題是，演播室如何基于各種端口、信息通道及設備，來展現與受眾的互動，即如何真正與受眾形成良好的互動關系，發揮出全媒體在技術、設備上的優勢。其實，在這方面，很多電視臺已經進行了探索和嘗試，并且也已取得了較好的成效。例如，在新聞節目的演播室現場，針對某一社會關注的熱點話題，主持人的評價不一定能代表所有大眾的意見。為此，便可以通過全媒體技術，將來自計算機、手機等各種端口和應用的用戶評論快速篩選出來，可借助人工智能技術、大數據技術等，快速過濾那些無價值、無意義的用戶評論，并將有建設性的用戶評論直接投放到演播室的互動屏幕上，再由主持人對部分評論作出陳述。除了這種文字性的互動之外，演播室還可以直接與受眾進行視頻連線互動，將演播室的舞臺交給受眾，讓受眾通過手機或是其他相關設備，直接“親臨現場”，參與節目所設計的各種活動。這樣一來，不論是直接參與節目的受眾，還是觀看節目的受眾，都可以獲得更大的樂趣。節目的播出效果必然會更加理想，節目會更受受眾的喜愛和認可。

3.3 豐富演播室互動場景

為了方便互動，同時改進節目的視覺效果，演播室還應當根據全媒體的表現特點，豐富演播室互動場景。可以對整體布局進行規劃，將先進的燈光、布景技術融入其中，呈現出整體的視覺藝術，滿足多種主持形式以及節目錄制和直播的需求，從而構建具有多種新聞背景的多功能直播室。演播室內要對空間和視點等進行深入的挖掘，需要能隨時根據節目需求進行背景的置換，配合不同的節目風格，呈現出移步換景的效果。可以在主持人主播區設置大屏幕的多媒體播報屏，在主持人左側互動點評區、資訊播報區設置不同尺寸和不同功能的多媒體屏幕。同時做好舞美燈光，舞美燈光要與大屏幕相關聯，體現出時尚、大方、新穎的整體設計感，滿足觀眾視覺感官上的需求。另外，還要配備三維圖文在線包裝系統和虛擬現實圖文包裝等系統。其中，三維圖文在線包裝系統負責完成節目播出過程中的前景圖文動畫效果的制作和播出，提高節目播放的安全性；虛擬現實圖文包裝系統則進行三維建模，呈現出3D場景進行渲染，從而使演播室的場景更具豐富性和靈活性，為觀眾呈現出逼真的視覺效果。通過三維渲染引擎的實時渲染播出功能，還可以實現三維字幕角標疊加、游動字幕播出、全屏動畫特效、外來視頻多視窗播出等眾多重要功能，能有效地豐富節目的播出形式[6]。

3.4 加強對演播室外部資訊的管理

雖然在全媒體語境下，演播室需要與受眾進行密切的互動，但是這種互動不能干預正常的節目制作和播出。為此，應當加強對演播室外部資訊的管理。例如，需要設置外部資訊管理系統，此系統可由實時短信微博資訊接入管理系統和外部實時資訊發布管理系統組成。資訊接入管理系統負責對節目播出過程中所需的信息進行實時的采集和審核，資訊發布管理系統則對所采集的資訊進行篩選、編輯，確認無誤后進行播出。外部資訊管理系統需要與外網進行連接，因此，為了保證信息傳遞的安全可靠性，避免受到攻擊或病毒的侵入，需要做好相關的安全防范措施，對文件的后綴名進行檢測和篩選，查看是否符合傳輸要求[7]。通過對各種信息安全技術、設備的應用，確保信息傳輸的安全性，防止系統遭到入侵和破壞。

4 結語

在如今的信息化、全媒體時代下，傳統演播室應加強轉型探索，要通過對全媒體互動功能的應用，搭建起受眾直接參與演播室節目制作、播出的橋梁，突出和增強受眾的主體性，滿足受眾的主觀需求。這樣才能取得更好的節目效果，得到受眾的認可與支持，從而實現更加長遠的發展。