競爭生態(tài)下的電視節(jié)目創(chuàng)新對策分析

劉 洋

（湖北廣播電視臺(tái)衛(wèi)視事業(yè)部，湖北 武漢 430062）

0 引 言

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新媒體、融媒體對人們的生活產(chǎn)生了重要影響。為了能夠更好地適應(yīng)全球化的競爭環(huán)境，電視臺(tái)必須積極地進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升電視臺(tái)的核心競爭力。電視臺(tái)要充分利用自身的核心資源優(yōu)勢，確定電視節(jié)目創(chuàng)新的目標(biāo)、方向以及具體路徑，通過自主創(chuàng)新來提升電視節(jié)目的核心競爭力，發(fā)揮其在新聞輿論方面的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[1-2]。

1 競爭生態(tài)下電視節(jié)目創(chuàng)新的意義

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，由于信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，電視臺(tái)的發(fā)展面臨更加嚴(yán)峻的競爭形勢，在競爭生態(tài)下進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新具有重要 意義。

競爭促使電視節(jié)目創(chuàng)新，可以更好地滿足觀眾的需求。隨著信息時(shí)代的到來，在人們的日常生活、娛樂、工作中，新媒體的應(yīng)用越來越廣泛。人們傾向于應(yīng)用各類媒體設(shè)備獲得外界信息。當(dāng)前的受眾對信息的需求數(shù)量、類型逐漸發(fā)生改變，這導(dǎo)致人們的信息需求由傳統(tǒng)的大眾化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、個(gè)體化需求。在此背景下，電視節(jié)目面臨更加嚴(yán)峻的競爭。電視節(jié)目要結(jié)合當(dāng)前的信息技術(shù)、新媒體發(fā)展進(jìn)行積極創(chuàng)新，這樣才能更好地滿足觀眾的需求[3]。

對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，可以有效地提升電視臺(tái)的市場競爭力。針對當(dāng)前我國的媒體環(huán)境形勢，傳統(tǒng)媒體、新媒體都有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，同時(shí)也有一定的局限性與劣勢。與新媒體相比，電視節(jié)目本身具有權(quán)威性的優(yōu)勢，但也存在時(shí)效性遜于手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的劣勢，要基于此進(jìn)行積極創(chuàng)新，這樣才能使電視節(jié)目的受眾面更廣，并不斷提升電視節(jié)目的生存能力與核心競爭力。

2 電視節(jié)目編排存在的問題

2.1 電視節(jié)目工作人員職業(yè)素養(yǎng)不高

要使電視節(jié)目獲得觀眾的廣泛認(rèn)可與喜愛，需要一個(gè)“負(fù)責(zé)任、敢擔(dān)當(dāng)、重合作、能創(chuàng)新”的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。電視節(jié)目編制、創(chuàng)作、創(chuàng)新不僅需要大量的專業(yè)技術(shù)人員，還要使各個(gè)部門的專業(yè)人員進(jìn)行良好的溝通與協(xié)作。但是就當(dāng)前的電視節(jié)目創(chuàng)作、編制實(shí)際情況來看，有部分電視節(jié)目工作人員由于溝通不到位、職業(yè)素養(yǎng)不高等問題，導(dǎo)致電視節(jié)目達(dá)不到理想的編排、剪輯效果，這樣不僅使電視節(jié)目編排剪輯后效果不好 ，還會(huì)對電視節(jié)目的質(zhì)量與收視率產(chǎn)生影響。電視節(jié)目是電視臺(tái)各個(gè)部門工作人員共同努力的結(jié)果，電視臺(tái)的臺(tái)前工作人員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身專業(yè)技能，做好電視節(jié)目內(nèi)容采訪、錄制工作，將電視節(jié)目的核心內(nèi)容展現(xiàn)出來；幕后工作人員則需要做好后期編制、剪輯工作。但是在當(dāng)前的電視節(jié)目創(chuàng)作、編排中，由于工作人員分工不明確、專業(yè)素養(yǎng)不高，會(huì)導(dǎo)致各類問題產(chǎn)生[4]。

2.2 缺乏全面的電視節(jié)目細(xì)節(jié)處理

在當(dāng)前的電視節(jié)目中，有部分電視臺(tái)為了能夠盡快讓電視節(jié)目播出，在電視節(jié)目的后期細(xì)節(jié)處理中，往往不能進(jìn)行全面、細(xì)致的電視節(jié)目細(xì)節(jié)處理。這往往導(dǎo)致電視節(jié)目的制作質(zhì)量較差。也有部分電視臺(tái)會(huì)將電視節(jié)目內(nèi)容后期制作交由第三方公司完成，而部分第三方工作人員的專業(yè)技能水平不穩(wěn)定，無法確保電視節(jié)目的質(zhì)量。還有部分電視臺(tái)的工作人員為了減少自身的工作量，往往工作態(tài)度不夠嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)出現(xiàn)不同程度的節(jié)目細(xì)節(jié)處理不認(rèn)真、不到位等問題，導(dǎo)致電視節(jié)目審核存在一定的疏漏，很難把控電視節(jié)目視頻的質(zhì)量。這些問題最終導(dǎo)致部分電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量較差，甚至有部分電視節(jié)目內(nèi)容很難被觀眾理解，漸漸失去觀眾的關(guān)注[5]。

2.3 電視節(jié)目制作思想局限、單一

當(dāng)前的電視節(jié)目制作存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，有很多電視節(jié)目在編制、創(chuàng)作過程中往往存在制作思想局限、單一的問題。有些電視臺(tái)在看到某一電視節(jié)目獲得觀眾喜愛之后，會(huì)跟風(fēng)制作，但是制作的電視節(jié)目內(nèi)容、形式大同小異，盡管在短時(shí)間內(nèi)會(huì)吸引觀眾的目光，但在觀眾的獵奇心理消失后，則無法繼續(xù)吸引觀眾的目光。由于電視節(jié)目制作思想局限、單一，不能結(jié)合觀眾的實(shí)際需求，制作的電視節(jié)目內(nèi)容并沒有觀眾真正關(guān)注的內(nèi)容，則會(huì)導(dǎo)致該電視節(jié)目失去觀眾，整個(gè)電視節(jié)目失去活力。當(dāng)前新媒體發(fā)展迅速，如果電視節(jié)目內(nèi)容單一，則很容易導(dǎo)致觀眾通過其他自媒體平臺(tái)來獲取相關(guān)的電視節(jié)目信息，使電視節(jié)目觀眾流失。

3 競爭生態(tài)下的電視節(jié)目創(chuàng)新對策

3.1 提升專業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

電視節(jié)目的創(chuàng)新要求相關(guān)的專業(yè)人員具有較高的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，電視臺(tái)任用專業(yè)人員可以使電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富，顯著提升電視節(jié)目效果，從而有效提升電視臺(tái)的核心競爭力。基于此，必須通過多種途徑來提升專業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，從而為電視臺(tái)儲(chǔ)備優(yōu)秀的電視編排人才。只有確保電視臺(tái)內(nèi)部已經(jīng)儲(chǔ)備了大量技術(shù)水準(zhǔn)較高的電視節(jié)目編排人才，才能全面提升電視節(jié)目編排質(zhì)量，從而加強(qiáng)電視節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)力。在提升專業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的過程中，首先要不斷強(qiáng)化電視節(jié)目編排人員的部門間協(xié)作能力。電視節(jié)目的編排、設(shè)計(jì)、傳播并不是由單一部門完成的，而是需要電視臺(tái)的多個(gè)部門、崗位共同協(xié)作，確保電視節(jié)目的創(chuàng)新、編排更加符合競爭生態(tài)下的電視節(jié)目發(fā)展需求，更好地滿足電視觀眾的需求。其次，要不斷提升電視節(jié)目工作崗位工作人員的專業(yè)技能[6]。電視節(jié)目編排的各個(gè)崗位工作人員所掌握的技能不同，要組織其參與到專業(yè)技能培訓(xùn)中，這樣在電視節(jié)目創(chuàng)新過程中才能充分發(fā)揮自身的技能，對電視節(jié)目創(chuàng)新做出準(zhǔn)確判斷，并站在觀眾視角，保持長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目光，對電視節(jié)目進(jìn)行積極創(chuàng)新，從而切實(shí)有效地提升電視節(jié)目在受眾群體中的口碑，充分展現(xiàn)出電視節(jié)目的價(jià)值。

3.2 以觀眾為立足點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新

競爭生態(tài)下電視節(jié)目創(chuàng)新的根本目標(biāo)是為了吸引觀眾，獲得觀眾的喜愛、認(rèn)可。基于此，電視節(jié)目創(chuàng)新需要以觀眾作為立足點(diǎn)，了解觀眾的觀看需求，將觀眾需求放在電視節(jié)目創(chuàng)新的首位，從觀眾的視角出發(fā)來對電視節(jié)目的形式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。只有將觀眾的需求作為電視節(jié)目創(chuàng)新的根本，才能保證經(jīng)過創(chuàng)新的電視節(jié)目形式、電視節(jié)目內(nèi)容可以使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，從而提升電視節(jié)目的收視率。電視臺(tái)相關(guān)工作人員可以通過線上問卷調(diào)查、觀眾熱線等多種形式了解觀眾的觀賞需求，從受眾角度著手創(chuàng)新電視節(jié)目形式與電視節(jié)目內(nèi)容。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，觀眾對電視節(jié)目的分辨率、色彩表現(xiàn)、語言詞匯等要求越來越高，電視臺(tái)工作人員應(yīng)在了解受眾群體需要的基礎(chǔ)上對電視節(jié)目內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，電視節(jié)目在創(chuàng)新、編排的時(shí)候，還要同社會(huì)潮流結(jié)合起來，從而有效拓展電視節(jié)目的傳播范圍。電視臺(tái)也可以利用微信公眾號(hào)、短視頻號(hào)、微博、微信等多種公眾平臺(tái)，讓觀眾能夠及時(shí)地反饋?zhàn)约旱慕ㄗh、意見。電視節(jié)目創(chuàng)新時(shí)則可以選擇性地汲取觀眾的意見編排電 視節(jié)目。

3.3 打造獨(dú)具特色的電視節(jié)目頻道

在很長一段時(shí)間內(nèi)，我國電視節(jié)目產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作比較欠缺，電視節(jié)目同質(zhì)化問題嚴(yán)重，一旦某一電視節(jié)目獲得觀眾喜愛，則有很多電視臺(tái)會(huì)先后制作、播放同一電視節(jié)目。例如，有段時(shí)間水上節(jié)目獲得觀眾喜愛，各大衛(wèi)視一股腦地編制了大量的水上競技節(jié)目，如《智勇大沖關(guān)》《星跳水立方》等節(jié)目。由于電視節(jié)目缺乏特色，電視節(jié)目內(nèi)容大同小異，電視節(jié)目編排缺乏創(chuàng)造性，這樣在經(jīng)過一段時(shí)間后電視節(jié)目自然會(huì)流失大量的觀眾，無法實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

為了獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，影響力較大的幾個(gè)電視臺(tái)在其發(fā)展過程中逐漸打造出屬于本頻道的特色電視節(jié)目，在激烈的市場競爭中獲得了觀眾的喜愛。例如，湖南衛(wèi)視在早期通過《快樂女聲》《快樂大本營》《百變大咖秀》打造出鮮明的“娛樂”招牌，近年來的《爸爸去哪兒》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等電視節(jié)目獲得觀眾喜愛；浙江衛(wèi)視則通過《我愛記歌詞》《中國好聲音》等節(jié)目為自己打造了一張“音樂”名片。

4 結(jié) 語

競爭生態(tài)下，電視臺(tái)要想吸引觀眾、獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須主動(dòng)進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新。需要注意的是，電視節(jié)目的創(chuàng)新不僅要關(guān)注電視節(jié)目形式、內(nèi)容創(chuàng)新，更要關(guān)注電視節(jié)目創(chuàng)新背后所傳遞出的價(jià)值觀。電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到電視媒體是輿論傳播的重要工具，電視節(jié)目創(chuàng)新不能急功近利、急于求成，不能唯“收視率”論，而是要用長遠(yuǎn)的目光看待電視節(jié)目的創(chuàng)新、發(fā)展。電視臺(tái)一定要認(rèn)清自身肩負(fù)的責(zé)任，電視節(jié)目創(chuàng)新必須確定創(chuàng)新的方向，從電視節(jié)目的內(nèi)容、價(jià)值、形式等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮電視臺(tái)自身在內(nèi)容資源、人才資源儲(chǔ)備、文化資源以及機(jī)制資源等方面的優(yōu)勢，對各類優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，從而創(chuàng)新人民群眾喜愛的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)長 遠(yuǎn)發(fā)展。