新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響淺析

許雅慧

（三亞傳媒影視集團有限公司，海南 三亞 572000）

0 引 言

現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展改變了人們傳播信息、接收信息的渠道，同時也推動了新聞傳播媒介的改變與發(fā)展。世界已然進入融媒體時代。新聞傳播、自媒體等都體現(xiàn)出自主性、互動性、發(fā)展性、快速性等基本特征，這樣的新聞發(fā)展形勢為新聞行業(yè)未來發(fā)展帶來了動力，有效提高了新聞傳播的效率與效益。但網(wǎng)絡信息技術也帶來了很多負面影響，如網(wǎng)絡暴力、不實信息等問題，對此，新聞從業(yè)人員應當改革傳統(tǒng)新聞模式，創(chuàng)新新聞工作方法，落實實名制，促進新聞行業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)性發(fā)展。

1 新聞傳播媒介發(fā)展介紹

“媒介”一詞來源于希臘語的“media”，體現(xiàn)出載體的含義。而新聞傳播媒介指的是能夠起到承載與傳播新聞信息作用的載體，這點明了新聞傳播媒介的兩個核心功能，即新聞信息內容與大眾傳播功效。從新聞傳播發(fā)展歷程來看，主要的傳播媒介可以總結為以下幾種。

首先是報紙。報紙是比較傳統(tǒng)的傳播媒介，早在公元前60年，古羅馬就已經出現(xiàn)了以告示形式通報社會事件的新聞載體與傳播模式，可以看做是報紙的雛形。我國漢朝時期也已經出現(xiàn)了邸報形式，幫助人們傳遞和公開各種信息。在新聞傳播多年的發(fā)展歷程中，報紙作為比較傳統(tǒng)有效的媒介，一直被沿用至今。

其次是廣播。廣播作為信息傳播的媒介，其傳播原理與報紙不同，主要通過聲音進行信息傳遞。早在1906年，美國就出現(xiàn)了音樂節(jié)目廣播。我國最早于二十世紀二十年代建立了哈爾濱廣播電臺。當前，廣播媒介受到其他媒介的影響，應用的范圍有限，但對于很多村鎮(zhèn)、學校等單位，依舊是比較有效的信息傳播媒介。

再次是電視。與報紙、廣播形式相比，電視的發(fā)明時間比較晚。其能夠直接傳輸圖像與視頻，提高信息傳遞的效率。可以說，電視的出現(xiàn)成為新聞傳媒發(fā)展的技術轉折點，徹底改變了新聞節(jié)目的制作以及傳播方式，并為之后的視頻直播模式打下了基礎。

最后是計算機與智能手機等移動設備。在信息技術的發(fā)展過程中，以計算機為代表的硬件設備成為信息傳遞的重要工具，尤其是移動智能設備的出現(xiàn)，再次引發(fā)了新聞傳播的革命。移動設備能夠隨時隨地接收和查詢各種信息，同時還能提供存儲服務，為新聞工作者提供了方便。另外，手機還能夠為人們提供發(fā)布信息的平臺，實現(xiàn)陌生人之間的交流與互動，革新新聞傳播的方式。

2 新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響

2.1 正面影響

2.1.1 提高新聞傳播效率

通過對常見的新聞傳播媒介的分析與對比能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播方式存在一些弊端，影響新聞信息傳播的效率，其中比較典型的就是新聞信息的時效性問題。由于新聞節(jié)目需要經歷采訪、編輯、剪輯等環(huán)節(jié)，導致新聞節(jié)目存在滯后性，影響了新聞信息的時效性。網(wǎng)絡信息傳播模式能夠解決時效性問題。網(wǎng)絡具有一定的開放性，人們不再只是信息的接收者，同時也是信息的記錄者與傳播者，加上網(wǎng)絡技術的支持，人們能夠在新聞發(fā)生的第一時間對新聞信息進行記錄與傳播，體現(xiàn)出明顯的時效性特征。另外，網(wǎng)絡技術還能夠將新聞信息通過多個平臺進行傳播，有效提高信息傳播的效率，彌補傳統(tǒng)新聞傳播時效性不佳的缺陷。

2.1.2 提高新聞事業(yè)效益

新聞與其他娛樂節(jié)目不同，其播放的大多為國家事件、社會民生等內容，有時候也會根據(jù)社會需求播放一些偏遠地區(qū)的特產廣告之類的節(jié)目。比如，海南省相關新聞平臺可以通過互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式推薦自己的特產，為全世界展示海南特產，之后再通過新聞傳播與電子商務的相互聯(lián)系促進當?shù)剞r業(yè)經濟的發(fā)展。除了當?shù)氐霓r業(yè)特產之外，海南省由于得天獨厚的地理條件，能夠產出靈芝、人參，新聞工作者通過新聞包裝與介紹的方法，能夠將這些產品信息傳播到各地，形成特色品牌，提高當?shù)仉娮由虅盏母偁幜Γ瑤赢數(shù)亟洕l(fā)展，獲得更高的新聞傳播效益。

2.1.3 激勵新聞工作人員

全新的新聞傳播媒介以及新聞行業(yè)發(fā)展模式給新聞行業(yè)帶來了全新的發(fā)展活力，同時也激勵了當前的新聞工作人員，使其主動參與到新聞傳播工作中去，并科學運用多樣化的新聞傳播媒介，從不斷提升的新聞傳播效益中獲取工作成就感，鼓勵新聞工作者提升自己的編輯創(chuàng)作水平以及核心素養(yǎng)，促進整個新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，加強與公眾的互動，滿足社會發(fā)展的需求。

2.2 負面影響

2.2.1 新聞真實性遭受質疑

當前很多新聞傳播媒介對于新聞信息的概括性較強，很多平臺要求新聞信息短小精悍，以滿足人們利用碎片時間獲取信息的需求，提高人們獲取新聞信息的效率。但是由于短小的新聞信息同時存在碎片化的特征，很多時候會造成新聞信息的真實性缺失。大多數(shù)新聞傳播者難以在有限的篇幅中體現(xiàn)出詳細真實的新聞內容，導致新聞信息真實性遭到質疑。另外，還有新聞工作者僅憑借主觀臆想編輯新聞，甚至存在“標題黨”的現(xiàn)象，將重心放在如何吸引受眾的目光，并未對新聞信息的價值進行判斷與篩選，甚至出現(xiàn)了主動造假傳謠的現(xiàn)象。

2.2.2 新聞娛樂性過強

與傳統(tǒng)新聞信息相比，新媒體以及新傳播媒介體現(xiàn)出娛樂性過度的問題。新媒體賦予了大眾全新的新聞信息制造、傳播的身份，且由于網(wǎng)絡新聞信息的受眾較多，能夠吸引其目光的大多為生活中的趣事、娛樂資訊等，很多新聞節(jié)目完全迎合人們的興趣愛好，制作娛樂性的節(jié)目，只為吸引更多的觀眾。另外，當前很多新聞媒體的信息傳播范圍比較廣泛，自身的定位也不再是嚴肅新聞信息傳播者，其主要發(fā)揮自己的信息傳播功能，并兼具新聞傳播的效用，這也是導致當前新聞傳播媒介娛樂性較高的 主要原因。

2.2.3 網(wǎng)絡暴力情況嚴重

全新的新聞傳播媒介給新聞發(fā)展帶來了全新的動力與方向，提高了新聞傳播的效益，但同時也因為信息傳播速度較快導致了大量網(wǎng)絡暴力現(xiàn)象的發(fā)生。有些人在網(wǎng)絡中傳遞不良信息，導致網(wǎng)絡中出現(xiàn)謠言，影響整個社會的精神文明發(fā)展，還會對他人造成極大的困擾。網(wǎng)絡中的謠言與有效信息的傳播速度都非常快，受害者很難進行自我澄清，越來越多不明真相的觀眾的圍觀與譴責會嚴重影響受害者的生活。甚至還有人在網(wǎng)絡中抹黑英雄人物，發(fā)布反動言論，試圖破壞國家的和諧，這也會對社會發(fā)展造成不利影響，應當盡量避免。

3 提高新聞傳播效益的相關建議

3.1 落實實名制管理

要提高新聞傳播的效益，規(guī)范新聞傳播媒介，國家政府應該加大行業(yè)規(guī)范與整治的力度，落實“實名制”，規(guī)范新聞信息的內容，同時對網(wǎng)絡信息發(fā)布者的言行進行約束，增強其社會責任心，并保障新聞的真實性，體現(xiàn)新聞工作者的職業(yè)操守。如果不能夠突破網(wǎng)絡這層虛擬的“紙”，人們的信息傳播行為就無法被約束，可能出現(xiàn)故意造謠、發(fā)布虛假信息等現(xiàn)象，影響社會的安定發(fā)展，對他人造成不可估量的傷害。另外，國家政府還應該強化網(wǎng)絡安全教育，提升人們的綜合素養(yǎng)，凈化網(wǎng)絡環(huán)境，促進新媒體的發(fā)展[3]。

3.2 加強新聞信息整合

信息時代，人們獲取信息的途徑增多了，新聞信息傳播的速度也在不斷加快，對于電視新聞編輯來說，其面對的信息資源是充足的、海量的。盡管這樣的信息能夠為其提供更多的參考，但同時也增加了信息篩選工作的難度。在這樣的背景下，電視新聞編輯應該提升自己的信息篩選、整合的能力，實現(xiàn)新聞采編工作的多樣化發(fā)展，提高新聞信息的準確性，擴大新聞信息覆蓋的范圍。比如，電視新聞媒體應該設置專門的新聞采編部門，不僅負責新聞信息的發(fā)現(xiàn)，還負責對新聞信息真實性的考察，同時對新聞信息進行加工處理，從海量的信息中篩選出比較有價值、值得被報道的新聞信息進行編輯與制作，提高新聞節(jié)目的質量。經過專業(yè)篩選與處理的新聞信息通過電視新聞編輯的策劃與編輯，不僅能夠保持信息的真實性，同時還能夠得到形式上的優(yōu)化，符合大眾的觀看需求。另外，電視新聞編輯在加強新聞信息整合的同時還應該關注社會輿論，對報道的新聞事件進行深度剖析，保證新聞節(jié)目的價值觀符合社會主義基本價值觀，發(fā)揮新聞信息的價值導向作用，促進社會的和諧發(fā)展[4]。

3.3 創(chuàng)新新聞編輯技巧

新媒體時代拓寬了電視新聞傳播的途徑與平臺，對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)來說也是如此。傳統(tǒng)的新聞主體在進行新聞編輯與報道的時候，也會通過不同的平臺進行展示與傳播，如電視臺的播報、微博平臺的新聞發(fā)布以及各種網(wǎng)絡視頻平臺的新聞展示等。在這樣的發(fā)展模式中，電視新聞編輯應該明確電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作要求與特點，不斷創(chuàng)新自己的編輯模式，提升新聞編輯技巧，使得最后呈現(xiàn)出的新聞節(jié)目能夠適應新聞平臺的傳播特點，滿足人們獲取新聞信息的習慣。除此之外，新聞編輯在編輯制作新聞時還可以參考微博的熱點內容，緊跟時事，保持新聞節(jié)目的時效性與真實性。當電視新聞編輯面對微信公眾號平臺新聞發(fā)布以及展示工作的時候，可以定期編輯軟文傳遞新聞信息，適應人們獲取信息的習慣，增加觀眾的關注度[5]。

4 結 語

新媒體時代給新聞傳播發(fā)展帶來了全新的動力與方向，新聞工作者應該不斷更新自己的新聞制作理念與方式，明確不同新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響，提升自身新聞工作素養(yǎng)，規(guī)范網(wǎng)絡新聞傳播行為，保障新聞的真實性，促進我國電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。