媒介融合視域下數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展策略
——以廈門(mén)發(fā)展為例

鄭輝燦

中國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展脈絡(luò)與現(xiàn)狀梳理

隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面普及，以數(shù)字出版為代表的新業(yè)態(tài)已成為出版業(yè)發(fā)展新的戰(zhàn)略制高點(diǎn)和主要方向?！笆濉逼陂g，數(shù)字出版作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分就已被納入到國(guó)家文化戰(zhàn)略層面。黨的十八大以來(lái)，在推進(jìn)治國(guó)理政進(jìn)程中，習(xí)近平總書(shū)記從“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的高度，對(duì)文化改革發(fā)展進(jìn)行謀劃和部署，提出了一系列新觀點(diǎn)新思想新要求，為深化文化體制改革指明了方向、提供了遵循。在習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神的指引下，圍繞著建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)，國(guó)務(wù)院編制《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè)”，要求“推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)、印刷復(fù)制、廣告服務(wù)、文化娛樂(lè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[1]”?？梢哉f(shuō)，數(shù)字出版迎來(lái)了歷史上最好的發(fā)展機(jī)遇時(shí)期。

2021年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第四十八次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是智能手機(jī)的革命性發(fā)展大大挖掘出用戶(hù)對(duì)于數(shù)字閱讀的強(qiáng)烈需求，這也開(kāi)啟了一種全新的商業(yè)模式，形成了一個(gè)融資本、技術(shù)、觀念變遷為一體的閉合商業(yè)循環(huán)系統(tǒng)，吸引了大批個(gè)人和團(tuán)隊(duì)投身其中。基于位置服務(wù)LBS與SNS社交理念的新型數(shù)字閱讀模式產(chǎn)生，從而形成了數(shù)百億元的數(shù)字出版業(yè)市場(chǎng)。需要指出的是，5G技術(shù)的不斷普及，為數(shù)字出版的發(fā)展又增加了無(wú)限可能性。出版與技術(shù)大體經(jīng)歷了3個(gè)階段的融合發(fā)展，即以紙質(zhì)書(shū)為中心的線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展階段，以IP為中心的圖書(shū)、影視等衍生產(chǎn)品同步開(kāi)發(fā)階段，以及全媒體出版、全媒體營(yíng)銷(xiāo)的線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合階段[3]。5G運(yùn)營(yíng)模式中高速率、低延時(shí)、大帶寬、高安全的技術(shù)特點(diǎn)使得我們獲取知識(shí)的方式方法更加方便、多元，數(shù)字出版下的出版發(fā)行工作，不再僅僅以傳播圖像、文字為主，而是融合音視頻、VR、AR等不同載體對(duì)知識(shí)進(jìn)行更為立體的呈現(xiàn)，閱讀方式亦由傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀變?yōu)閿?shù)字閱讀，“讀屏”成了新時(shí)代的時(shí)尚閱讀形式，出版中的萬(wàn)物互聯(lián)夢(mèng)想正在逐步地成為現(xiàn)實(shí)。

廈門(mén)數(shù)字出版的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

廈門(mén)的數(shù)字出版具有良好的地域、硬件等方面優(yōu)勢(shì)。

1.整體謀劃文化產(chǎn)業(yè)

通過(guò)多年的培育與扶持，“十三五”期間，廈門(mén)整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，已逐步形成包括文化創(chuàng)意、新聞出版、影視制作、動(dòng)漫網(wǎng)游等在內(nèi)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)格局。“十四五”期間，廈門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步成為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要的引擎。

2.積極布局新興產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，廈門(mén)先后承擔(dān)國(guó)家電子商務(wù)試點(diǎn)城市、國(guó)家下一代互聯(lián)網(wǎng)示范城市、信息惠民國(guó)家試點(diǎn)城市、國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)重大應(yīng)用示范工程區(qū)域試點(diǎn)等建設(shè)任務(wù)，是國(guó)家首批5G預(yù)商用城市。廈門(mén)積極布局新一代人工智能、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、融媒體等未來(lái)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，這與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

3.大力發(fā)展數(shù)字出版

在數(shù)字出版業(yè)方面，福建正在打造“兩圈一帶一延伸”格局，其中的“兩圈”，就是指福州、廈門(mén)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)圈。目前，廈門(mén)市共有8家持有《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》的數(shù)字出版企業(yè)，以四三九九、吉比特等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司2020年總產(chǎn)值約74億元；傳統(tǒng)出版企業(yè)——鷺江出版社2020年在實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收5056.3萬(wàn)元（同比增長(zhǎng)7.6%）的同時(shí)，積極探索網(wǎng)絡(luò)出版渠道，其天貓旗艦店2020年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)36.8萬(wàn)元，相較于2019年的24.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48.03%。

廈門(mén)數(shù)字出版的發(fā)展策略

2014年黨中央出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，開(kāi)啟媒體融合元年。在這樣的時(shí)代背景下，出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版也就愈發(fā)顯得迫切和重要。對(duì)此，出版業(yè)應(yīng)從體制機(jī)制、出版流程、人才培養(yǎng)等方面入手，形成適應(yīng)新形勢(shì)的出版業(yè)態(tài)。

1.加強(qiáng)體制機(jī)制改革創(chuàng)新

新時(shí)代，數(shù)字出版業(yè)要牢牢抓住“出版體制市場(chǎng)化”這個(gè)主線(xiàn)，打好“互聯(lián)網(wǎng)+出版”這張牌，下好“媒體融合”這盤(pán)棋，在“引領(lǐng)”和“服務(wù)”上精準(zhǔn)發(fā)力，通過(guò)體制創(chuàng)新積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版。

一是推動(dòng)出版業(yè)的“分類(lèi)改革”與“轉(zhuǎn)企改制、重塑市場(chǎng)主體”，即把出版單位區(qū)分為公益性的“文化事業(yè)”和經(jīng)營(yíng)性的“文化產(chǎn)業(yè)”，在出版單位建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)行公司制改造，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。例如，廈門(mén)對(duì)外圖書(shū)交流中心改制組建為廈門(mén)外圖集團(tuán)有限公司；廈門(mén)日?qǐng)?bào)、海峽導(dǎo)報(bào)等時(shí)政類(lèi)報(bào)刊在抓好勞動(dòng)、人事和分配機(jī)制改革的基礎(chǔ)上，積極探索編輯和經(jīng)營(yíng)“兩分開(kāi)”，將廣告、發(fā)行、印刷等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)剝離出來(lái)推向市場(chǎng)，并依托主流報(bào)紙的新聞資料優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了與紙質(zhì)媒介同步的數(shù)字出版，成為成長(zhǎng)最快的主流城市門(mén)戶(hù)網(wǎng)之一；《廈門(mén)科技》《廈門(mén)文學(xué)》《電化學(xué)》等多種期刊實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版。出版單位、媒體集團(tuán)較為成功的數(shù)字化實(shí)踐與探索，為廈門(mén)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，廈門(mén)2家企業(yè)被評(píng)為全國(guó)文化體制改革優(yōu)秀企業(yè)。

二是積極探索發(fā)展新業(yè)態(tài)。首先，設(shè)立常態(tài)化的領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門(mén)間關(guān)系，統(tǒng)一思想，凝聚共識(shí)，推動(dòng)數(shù)字出版思維在單位各組織架構(gòu)的落實(shí)。其次，要試點(diǎn)工作室制度。從保障機(jī)制看，工作室的管理模式“粗中有細(xì)”，在考慮如何保證內(nèi)容質(zhì)量和協(xié)同保障人才高效利用的同時(shí)，將生產(chǎn)內(nèi)容和激勵(lì)生產(chǎn)的配套服務(wù)形成機(jī)制話(huà)語(yǔ)，創(chuàng)造良好的創(chuàng)作生態(tài)，解放了專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力[4]。出版單位可以從實(shí)際需求出發(fā)，以試點(diǎn)方式展開(kāi)工作室制度，以扁平管理為依托，以績(jī)效管理為根本，鼓勵(lì)單位員工圍繞數(shù)字出版申報(bào)項(xiàng)目，開(kāi)展媒體實(shí)踐。

2.提升出版流程的數(shù)字化水平

數(shù)字出版具有主體性、交互性、強(qiáng)反饋等諸多特征，注重以讀者為核心，優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，能給讀者提供便捷、多元的閱讀選項(xiàng)。羅伯特·斯考伯等人認(rèn)為，在場(chǎng)景時(shí)代，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)等要素，精準(zhǔn)定位用戶(hù)喜好，并建立用戶(hù)興趣圖譜，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送和定制化服務(wù)[5]。因此，出版單位、媒體集團(tuán)要積極同包括高校、互聯(lián)網(wǎng)公司等在內(nèi)的組織機(jī)構(gòu)合作，主動(dòng)引進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，提升出版流程的數(shù)字化水平，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。

首先，數(shù)字出版時(shí)代下，出版編輯工作要對(duì)當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)、海量用戶(hù)需求及出版市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行選題策劃，挖掘精品題材。要把組稿視野深入到之前因?yàn)閭鹘y(tǒng)編輯模式受限而無(wú)法完美展現(xiàn)的領(lǐng)域，在內(nèi)容加工、書(shū)刊設(shè)計(jì)上狠下功夫，加強(qiáng)出版物的視覺(jué)化體驗(yàn)感受，滿(mǎn)足讀者不同文化需求。其次，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，應(yīng)把握算法推薦喜好實(shí)現(xiàn)品牌推廣。出版單位應(yīng)充分利用微博、微信等社交媒體和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東書(shū)城等電商渠道了解營(yíng)銷(xiāo)情況，利用公眾號(hào)、自媒體適時(shí)進(jìn)行推薦，加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行人員的合作，努力打造出暢銷(xiāo)、優(yōu)質(zhì)的出版物。最后，要有“開(kāi)門(mén)辦出版”的意識(shí)，加強(qiáng)與國(guó)際出版業(yè)的交流合作，這是提升我國(guó)出版數(shù)字化出版水平的關(guān)鍵一環(huán)。以外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社為例，截至2017年11月，其已經(jīng)與海外近700多家機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，與36個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展合作出版項(xiàng)目，并且將中華傳統(tǒng)文化讀本《中華思想文化術(shù)語(yǔ)》《中國(guó)文化讀本》等翻譯成多種語(yǔ)言版本銷(xiāo)往海外。這是出版界的融合發(fā)展，更是中華優(yōu)秀文化的傳播與交流[6]。

3.堅(jiān)持人才培養(yǎng)的復(fù)合式定位

2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍[7]。”習(xí)近平總書(shū)記的論述，為數(shù)字出版人才培養(yǎng)提供了根本遵循，為人才培養(yǎng)的復(fù)合式定位指明方向。

做好人才培養(yǎng)的復(fù)合式定位，可從以下方面著手：一是堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，凝聚人心民意。“要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿(mǎn)足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿(mǎn)足人民精神需求[8]。”數(shù)字出版不是唯技術(shù)論，而是在新技術(shù)的支持幫助下努力滿(mǎn)足人民群眾的精神需要，精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)、豐富地講好中國(guó)民族偉大復(fù)興的故事。二是堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，體現(xiàn)學(xué)科交融。從行業(yè)發(fā)展的前景看，數(shù)字出版急需一系列具備理工背景，擅長(zhǎng)企業(yè)管理及法律應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、信息檢索等多門(mén)交叉技術(shù)學(xué)科知識(shí)的復(fù)合型人才。因此應(yīng)及時(shí)了解人才需求狀況，利用高校、科研單位的學(xué)科發(fā)展優(yōu)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整專(zhuān)業(yè)設(shè)置和人才培養(yǎng)模式。2020年7月，全國(guó)有21所本科高校開(kāi)設(shè)數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)。2021年3月，教育部辦公廳印發(fā)《關(guān)于公布2020年度國(guó)家級(jí)和省級(jí)一流本科專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)名單的通知》，在北京印刷學(xué)院增設(shè)數(shù)字出版2020年度國(guó)家級(jí)一流本科專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)[9]。相關(guān)專(zhuān)業(yè)與一流本科專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)的設(shè)立在表明國(guó)家層面對(duì)數(shù)字出版重視程度提高的同時(shí)，也帶來(lái)加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)結(jié)合”的現(xiàn)實(shí)需求。針對(duì)此，相關(guān)政府部門(mén)、出版單位可加強(qiáng)同高校之間的合作，以適當(dāng)方式成立高校學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，促進(jìn)本單位同高校之間的協(xié)調(diào)溝通。例如：廈門(mén)市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與廈門(mén)理工學(xué)院共建知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育與研究中心，借助高校學(xué)科優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新研究；借助高校辦學(xué)職能開(kāi)設(shè)新的專(zhuān)業(yè)方向，培育適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律、政策、管理等綜合性人才等。其他相關(guān)職能部門(mén)也可以采用同樣模式，使人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)更有針對(duì)性，更能符合產(chǎn)業(yè)需求，進(jìn)而為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供知識(shí)結(jié)構(gòu)更合理的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

結(jié)語(yǔ)

出版作為一種社會(huì)知識(shí)生產(chǎn)和公開(kāi)化的實(shí)踐，關(guān)乎人類(lèi)文明的發(fā)展[10]。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但也同時(shí)迎來(lái)邁向數(shù)字出版，跨越媒介形態(tài)的契機(jī)。在新的時(shí)代條件下，通過(guò)體制、流程、人才等方面的改革創(chuàng)新，出版業(yè)勢(shì)必能把握新態(tài)勢(shì)，迎來(lái)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)、共創(chuàng)共享的目標(biāo)。