區塊鏈技術在融媒體行業中的應用探討

張 杰

（洛陽廣播電視臺，河南 洛陽 471000）

0 引 言

2019年10月24 日，中共中央政治局學習會議明確指出，應當正確認識到區塊鏈的重要作用，將其當做是我國核心技術自主創新的關鍵抓手。這意味著國家戰略層面對區塊鏈賦予了一定的戰略意義及社會價值。將其應用至融媒體行業，勢必會產生良好的效果。

1 區塊鏈技術的基本特征

從應用視角進行分析，區塊鏈技術可以被視為一個共享賬本以及數據庫，具備不可篡改、公開透明、去中心化、全程留痕、集體維護以及能夠追溯等特征。追本溯源，區塊鏈技術最早由中本聰提出，是比特幣的一種底層技術，主要通過密碼學手段來將部分具備一定關聯性的數據進行整合，進而構成數據塊。就其本質而言，區塊鏈技術最突出的特征是“誠實”與“透明”，能夠有效解決信息不對稱這一問題，使不同主體能夠達成協作信任關系，這樣一來，其他相關行為也能夠達成一致[1]。

區塊鏈技術主要包含公有區塊鏈、行業區塊鏈以及私有區塊鏈。其中，公有區塊鏈的主要特征是全球所有團隊或個人都具備發送交易的權利，且交易會被區塊鏈確認。區塊鏈最早的形態便是公共區塊鏈，其應用范圍相對較為廣泛，各類虛擬數字貨幣都是以公有區塊鏈為基礎而開展的相關業務。需要注意的是，全球范圍內有且只有一條比特幣所對應的公共區塊鏈。行業區塊鏈的主要特征是某一群體選擇一定數量的預選節點作為記賬人，不同預選節點決定著相應數據塊的產生，其余所接入的節點能夠進行交易，但并不會對記賬過程有所干涉。在行業區塊鏈模式下，用戶能夠利用區塊鏈開放API來查詢能夠查詢的數據信息。私有區塊鏈只采取了總賬技術來完成記賬，個人或群體可以獨享寫入權限，而本鏈與其他存儲方案并無太大的差異。

2 區塊鏈技術與融媒體技術的關系

融媒體是一種較為典型的傳播概念，和單一媒體傳播相比具有鮮明的特征，能夠以文字、圖片、音頻及視頻等多元化形式在廣播、電視、報紙及新媒體等多種載體中進行傳播。在信息技術水平不斷提升的背景下，能夠預見，未來融媒體采取的傳播路徑勢必會和大數據、物聯網、數字加密、云計算、移動通信以及人工智能等信息技術有著緊密的聯系。融媒體技術也會逐漸更新換代，不斷迎合時代發展需求。

2.1 區塊鏈與云計算的關系

云計算服務有著較強的穩定性和安全性，且成本相對較低。將區塊鏈與云計算進行融合，能夠使區塊鏈在開發部署過程中效率更高，成本支出更少。區塊鏈是計算機邏輯的第二次迭代，其所具備的去中心化特征能夠解決云計算過程的負載難題。

2.2 區塊鏈與大數據的關系

大數據具備一定的海量存儲特征。將區塊鏈與大數據進行融合，能夠充分發揮大數據的分析技術，使區塊鏈數據信息的價值屬性得以提升。反之，區塊鏈利用分布式賬本和加密共享等功能，也能夠使大數據在共享流通速率及質量方面有一個質的飛躍，促進社會化大數據互聯互通進程，使數據信息的流通與傳播更為自由，數據信息的精確程度也會更高。

2.3 區塊鏈與物聯網的關系

物聯網同樣具備分布式特點，將區塊鏈與物聯網進行融合，可以優化與完善區塊鏈系統中的共識機制，物聯網設備也能夠充分利用區塊鏈去中心化這一特點來自我調節與控制相關設備，從而全面增強物聯網管理成效[2]。

2.4 區塊鏈與5G的關系

區塊鏈同樣存在一定的缺陷，其分布式特性會消耗數量眾多的網絡資源，降低系統運轉速度。而將區塊鏈與5G進行融合，能夠充分發揮5G通信網絡高速率這一顯著優勢，使瀏覽速度能夠達到490 Mb·s-1，和傳統4G技術支撐下的區塊鏈速度相比超出了8倍，這也使區塊鏈中的數據信息能夠在最短時間之內順利完成同步更新[3]。

2.5 區塊鏈與數字加密的關系

無論在何種領域應用區塊鏈技術，數字加密始終是一個關鍵。如果相關人員破解了加密算法，就會嚴重威脅區塊鏈數據信息的安全性，區塊鏈所具備的不可篡改特性也會消失。因此，在應用區塊鏈技術時，必須要不斷對數字加密算法進行更新，避免遭到不法分子的侵襲，影響數據安全。

3 融媒體行業應用區塊鏈技術高速發展的有效措施

3.1 通過區塊鏈技術解決融媒體平臺的儲存瓶頸

當前大部分融媒體平臺都采用了中心化服務，盡管有效提升了服務效率和效果，但也很容易使平臺的性能和儲存容量遇到瓶頸。例如，用戶利用融媒體平臺進行文件的上傳下載以及視頻剪輯時，如果用戶數量過多，就會拖慢平臺服務器的運行速度，連接數量超出限額時甚至會造成服務癱瘓。即使可以利用提升服務器數量的方式來實現負載均衡的目的，但所付出的成本較為昂貴。另外，融媒體平臺在儲存文件素材和媒體資源的過程中，僅僅采取了線下備份這一方式，導致文件地址定位較為粗糙。應用區塊鏈的分布式儲存結構，能夠將相關文件進行細化，分別儲存至各個節點中，提升平臺服務器的儲存性能，其可承載用戶數量也會有較大提升，文件存取性能大幅增長，解決了儲存資源不足這一瓶頸。

3.2 通過區塊鏈技術構建融媒體共信機制

基于區塊鏈技術去中心化的特征，“互信和共享”是其最為顯著的優勢。融媒體利用區塊鏈進行信息傳播時，能夠達成互信共享這一標準，進而完成共信機制的構建。具體而言，融媒體在可信度方面能夠利用區塊鏈作為技術方面的支持，進而有效減少融媒體行業治理過程付出的制度性成本[4]。

從信源可信度視角進行分析，融媒體能夠利用共同維護的賬本記錄完成對信息發布人員具體數字身份的發放，進而在整個區域中對這類人員進行數字資質驗證，有效保障其所發布信息的準確性和合法性。同時，融媒體也能夠通過區塊鏈技術對新聞數據信息進行加密，分散儲存至不同的用戶節點中，單一用戶就無法篡改新聞數據信息。整個過程中，人工智能技術會給予相應的動態信任積分，用于對所有用戶做出切實中肯的評價。

從內容可信度視角進行分析，融媒體能夠利用全鏈節點來達成共同維護內容可信度的目的。區塊鏈融媒體數據庫中的任意一個信息發布源都會將所交換的數據信息進行妥善保存，并以此為基礎完成指紋驗證，確保信息內容在缺乏可信第三方的情況下實現自證其信。

從渠道可信度視角進行分析，在區塊鏈融媒體中對全部信息發布源進行交換時，不用再次進行信任操作，因為其內部構建了一個完善的智能合約機制，能夠保障信息交換按照既定的規則自動完成，且無法進行人為干預。當信任積分低于相應的標準，系統就會強制關停此類信源賬號。

3.3 通過區塊鏈技術促進融媒體操作模式創新

在步入信息化時代后，媒體的操作模式已經演變為“中央廚房”模式，顧名思義，即由信息生產人員摒棄信息生產與傳播的傳統路徑，直接與廣大受眾對接，使受眾能夠獲取更為多元化的信息內容，所采用的信息獲取形式也更為豐富，充分迎合了受眾接收信息的同時又廣泛參與互動的視聽需求。例如，人民日報和新華社等媒體集團，學習和借鑒了新媒體運營思路及模式，旨在對信息傳播的具體流程進行改良與創新，通過豐富的媒體技術，結合各類媒體資源，遵循“單次采編，多元應用”的原則，使得傳播效益能夠達到最大化。當前，大部分傳統媒體僅將自身定位于內容生產人員，然而，在信息技術進一步深化的背景下，技術驅動媒體傳播的效應更為廣泛，加之信息整合水平和傳播水平持續上升，傳統定位亟待更新[5]。要使得“中央廚房”這一模式得到有效的應用，充分發揮自身的作用與價值，必須將新媒體視聽、動畫及網頁等方面的技術與現有的傳統媒體傳播技術進行深度融合。但就目前的現狀來看，大部分傳統媒體學習新媒體技術的目的是為信息生產服務，并未熟練掌握相應的信息傳播渠道，進而陷入流量無法變現的窘境。區塊鏈技術是萬物互聯的未來發展方向，勢必會不斷深化互聯網革命，帶動時代的變革。在融媒體行業應用區塊鏈技術，完成對“中央廚房”這一操作模式的有效助力，能夠使融媒體領域去中心化進程不斷提速，有效構建多部門合作共享這一機制，促進政府與企業的深入融合，協同創新，共同推動區塊鏈融媒體生態圈的形成與完善。

4 結 語

當前，區塊鏈技術已經被廣泛應用于各行各業，能夠使行業構建完善的互信機制，樹立互信、共識及共享這一具備深刻意義與價值的正確理念。將以區塊鏈為代表的信息技術與融媒體行業進行深度融合，能夠使媒體融合逐步發展為信息傳播的全新方向，促進媒體信息從不同層面進行有效滲透與交融。由于融媒體始終貫徹開放、共享及平等這一思想，與區塊鏈技術的公開透明特征不謀而合。將區塊鏈技術應用于融媒體行業，是一種雙贏的舉措，值得大力推廣。