繪本圖文設計對公共圖書館兒童閱讀推廣效果影響研究＊——以平涼市圖書館兒童繪本閱讀推廣為例

郭玉萍，高 峰

（平涼市圖書館，甘肅 平涼 744000）

繪本是公共圖書館面對兒童讀者，開展閱讀推廣的重要載體，也是影響閱讀效果的重要因素。近年來，學界主要圍繞繪本閱讀概念、繪本閱讀服務實踐，包括開展繪本閱讀推廣優勢、各具特色的繪本推廣服務項目和繪本閱讀推廣策略等，對兒童閱讀推廣效果展開研究，這些閱讀推廣活動研究雖然取得了一定成效，但鮮有以西部欠發達地區公共圖書館兒童繪本閱讀推廣為視角，通過文藝心理學、版式設計原理、色彩學、美學等理論，從繪本圖文設計切入，通過分析和歸納等研究方法，具體圍繞圖片設計、文字排版、色彩搭配等，全面深入探討繪本圖文設計對公共圖書館兒童閱讀推廣的意義，并梳理出目前繪本圖文設計存在的問題。本文以平涼市圖書館兒童繪本閱讀推廣為例，以繪本圖文設計為視角，闡述繪本圖文設計對公共圖書館兒童閱讀推廣的必要性和意義。同時，通過跟蹤調查平涼市圖書館兒童繪本閱讀推廣情況，梳理出當前繪本設計的特點，并在公共圖書館兒童閱讀推廣背景下，提出繪本圖文設計改進策略，為進一步提高公共圖書館基于繪本進行兒童閱讀推廣的社會效益。

1 繪本圖文設計對公共圖書館兒童閱讀推廣的必要性

公共圖書館兒童閱讀推廣，對于兒童個體發展有什么意義呢？在解答這個問題前，筆者認為，首先，公共圖書館必須解決為廣大兒童讀者盡量推介經典繪本的問題。其次，應將繪本推廣視角向更具體、更專業的方向轉換，比如，針對繪本設計而言，經典的繪本設計，必然包括排版經典、圖片設計經典、色彩搭配經典等。目前，雖然我們無法苛求所有的繪本圖文設計，全部都以經典向兒童讀者呈現，但繪本圖文設計的歸旨應該向此方向靠近。因為經典“指導著人們的生活理念、價值取向和精神信仰。[1]”而經典的繪本圖文設計，也會對兒童未來形成高品位的審美情趣、良好的傳達能力起到很大作用。只有個體這些方面提高了，才可能推動群體發展，提升整體社會共有的文化范式層次。

2 繪本圖文設計對公共圖書館兒童閱讀推廣的意義

2.1 有助于從審美緯度出發進行閱讀，為形成高品位的審美情趣奠定基礎

閱讀過程中，必然伴隨著各種各樣的心理活動，而美感經驗是其中的心理活動之一。美感經驗是 “我們在欣賞自然美或藝術美時的心理活動”[2]。這就意味著，閱讀更重要的意義是，要發現閱讀過程中的美，及時捕捉自己的美感體驗，并逐步形成良好的審美情趣，最終將其盡可能傳播給大眾，在全社會形成一種美德、美育、美的觀念等。針對兒童這個特定年齡階段的閱讀群體，在進行繪本閱讀時，還存在提高主動意識和審美經驗缺乏等困難。只有解決了這些困難，才能及時捕捉到體現在圖文中的美，并在閱讀過程中產生并逐步積累美感經驗，提高美感意識，最終形成高品位的審美情趣。要實現這個關鍵，首先得從經典的圖文形象塑造開始。眾所周知，由直覺而來的形象，是兒童閱讀時首先進入視覺的內容。形象塑造好不好，美不美，直接影響兒童下一步能否順暢地、審美地聯想；能否產生良好的審美經驗，能否形成高品位的審美情趣。因此，要深入探究公共圖書館兒童閱讀推廣相關問題，繪本圖文形象塑造是繞不開的話題。也就是說，從審美緯度出發塑造形象，必然有利于從審美緯度進行閱讀，久而久之，對于兒童形成高品位的審美情趣奠定基礎。

2.2 有助于從閱讀推廣效果出發，為培養良好的傳達能力奠定基礎

良好傳達能力是個體在社會中生存和發展的必然條件。公共圖書館閱讀推廣效果評價，必然涉及個體良好傳達能力的培養。良好傳達能力培養，主要是兒童讀者通過閱讀，把自己掌握的內容，以某種方式傳達給其他讀者，人際交往的簡單形式從此開始。對兒童讀者而言，這個年齡階段，正是初步感知語言、圖形的起始階段，抓住這個階段，對于個體培養良好傳達能力極其重要。而良好傳達能力的培養，離不開閱讀過程中對各種閱讀障礙的輕松解決。因為，減少各種閱讀障礙，可以減少讀者浪費的時間，優化閱讀者內心體驗，從而進一步提高閱讀興趣，對深入、持久培養良好傳達能力會產生極大的復利效應。基于繪本推廣，兒童閱讀推廣效果的體現、良好傳達能力的培養，與圖片設計是否美觀、圖片相關的語言組織是否優美、有趣、圖文混排呈現的結構是否清晰，語言是否易讀有趣性等有極大關系。如果不注重優化這些因素，極其影響兒童讀者傳達能力的培養以及閱讀推廣效果的提高。公共圖書館在研究兒童閱讀推廣效果等諸多問題時，應該將這些因素予以充分考慮。不過，在公共圖書館評估標準中，關于繪本圖文設計等要素，并沒有詳細列入評價標準，這是目前公共圖書館閱讀效果推廣評價、以及兒童閱讀推廣過程中存在的空白。

2.3 有助于從提高評價標準出發，提升社會共有的文化范式層次

范式是科學哲學中出現的一個概念，其中一個作用是，提出解決問題、評價問題的較好標準[3]。對于公共圖書館兒童閱讀推廣而言，繪本圖文設計的范式標準，主要包括圖文設計的簡約性、完整性、相對完整內容的碎片化排版、風格的統一、圖片配色清新淡雅等，總之簡約、易讀、具有美感等。一旦提高標準，在全社會將形成較高認知水平和評價標準的文化范式層次。那么，為什么圖文設計簡約性、完整性等這些因素決定范式評價標準的高低呢？主要原因是，人們易于接受簡約的風格，簡約的風格能很好地減少閱讀和接受障礙。在繪本中，簡約主要體現在視覺呈現簡單明了、設計風格清新淡雅、版面布局整齊靈活、圖文搭配協調，給人一種非常舒適的視覺呈現和心理感受等。公共圖書館如果能圍繞提升社會共有的文化范式層次這個目標，進行兒童閱讀推廣，必然讓兒童讀者擺脫因為低層次評價標準的影響，陷入消極的閱讀狀態，從而大大提升閱讀推廣效果。

3 平涼市圖書館兒童繪本閱讀推廣分析

3.1 平涼市圖書館繪本設計的推廣環境

平涼市圖書館坐落于平涼文化底蘊深厚的隴上名園柳湖書院北側，有柳湖公園和平涼市最大的廣場綠地廣場環繞，環境十分優美。仿古建筑、沿湖生長的左公柳、篆刻柳湖書院主題詩詞的燈箱、湖面小舟等審美元素和現代化氣息相結合，使平涼市圖書館以及相關服務窗口、包括本文提到的開展閱讀推廣的兒童體驗室，也浸染了一定的文化和審美氣韻。

該館兒童體驗室面積為70 多m2，其功能定位是，融閱讀體驗、活動體驗、經典文化展演和審美體驗等為一體，以充分發揮“閱讀體驗+”的綜合作用。窗口陳列近幾年主流風格繪本共計7000 多冊。繪本設計精美、圖案豐富多彩、圖文混排的呈現方式，非常契合兒童閱讀心理。適逢平涼市圖書館建館不久，繪本成為該館針對兒童讀者進行閱讀推廣的主要形式，并主要依托兒童體驗室這個窗口進行推廣。

3.2 繪本設計特點調查

為更好地服務兒童讀者，平涼市圖書館在兒童閱讀推廣方面，近年來做了一項非常有意義的跟蹤調查，即由筆者負責，對該館近年來購置的繪本設計，包括圖形設計、圖形配色、文字排版等，結合兒童心理學、版式設計原理、色彩學和美學等理論進行深入、系統調查、分析，梳理出繪本設計存在的問題，以及對兒童閱讀推廣的影響。

3.3 繪本設計特點

3.3.1 版面設計具有較強沖擊力和節奏感

筆者對本館近年來購買的繪本，選擇其中具有代表性的5000 多本逐一進行分析，發現特別受兒童讀者歡迎的繪本，普遍都有一個共同的特點，即主題圖片在整個版面占有面積很大，基本占據整個版面的2/3 的面積。這樣設計的好處是，版面設計呈現的沖擊力、節奏感變強，極易抓住讀者的眼球和心理。我們都知道，兒童閱讀推廣效果的好壞，與閱讀情緒有極大關系。特別對于小讀者，某種情況下，畫面對他們的吸引力大于文字的吸引力，這樣設計，能很好地避免閱讀帶來的負面情緒，極大改進閱讀效果。特別是《阿里的旅行》《你會嗎》《恐龍隊長》等系列繪本，版面設計很能體現上述繪本特點。

3.3.2 版面布局能夠考慮平衡感和美感

世界文學名著·金色啟蒙系列繪本，如《青鳥》《白雪公主》《海的女兒》等，版面布局中，文字插入到頁面適當空間，不會影響圖片傳達的意境。比如，要凸顯天空空曠的意境，圖片重心自然下移，文字自然為天空讓步，這樣的設計不僅符合自然之道，也符合美學原理和設計學原理。圖片插入版面后，基本沒有白色邊框，能夠使畫面的意境包括美感得到無限延伸和想象，并保持必要的平衡感和美感。

3.3.3 版面設計能夠突出吸引兒童讀者的亮點

設計中有個很重要的設計原理，即“有意識地使受眾的視線停留下來”[4]。筆者跟蹤調查發現，以傳遞愛和美的內涵為主的繪本，特別是能突出眼睛、肢體這些傳達愛的設計亮點的繪本，更容易吸引兒童讀者注意力。他們在閱讀過程中，停留其上的時間較長，同時也容易引發一系列思考和疑問，這對于培養兒童讀者認知、提高思考能力以及閱讀推廣效果很有好處。

4 繪本圖文設計策略

跟蹤兒童繪本設計以及兒童在繪本閱讀過程中的表現，我們發現，即便繪本設計具備以上特點，但還存在很多問題影響兒童閱讀推廣效果。比如，每年購置的大量繪本，利用率不高；兒童讀者在閱讀過程中，興趣不濃；繪本閱讀對于提高兒童閱讀和審美能力效果不明顯等。在公共圖書館兒童閱讀推廣背景下，如何從繪本設計入手，提高繪本設計水平，進而提高公共圖書館基于繪本進行兒童閱讀推廣的效果？筆者認為，這是公共圖書館兒童閱讀推廣活動中亟待解決的問題。因此，研究繪本圖文設計相關問題時，必須時刻思考公共圖書館進行閱讀推廣的意義何在？這是研究公共圖書館兒童閱讀推廣效果的核心問題。離開了意義性，繪本圖文設計的基調必然會存在問題。比如，是始終圍繞品牌意識進行圖文設計，還是僅僅為了娛樂、暫時的商業利益和兒童讀者短期消費設計繪本，這兩種不同出發點，必然會影響兒童閱讀效果。圍繞以上問題，結合筆者多年對圖文設計的研究，以及公共圖書館兒童閱讀推廣實際，提出如下策略。

4.1 植入品牌意識，充分聚焦圖片從而傳遞豐富內涵

品牌意識一旦植入人們內心，久而久之就成為經典，產生長久影響力。品牌影響力的產生，其中一部分重要因素是與之相關的簡約的線條、高品質的圖片和顏色等，通過這些傳遞豐富內涵。比如經典產品，通過一個LOGO,一個圖標，就能傳遞豐富文化、展現強大功能、產生持久影響力。基于此，進行繪本設計時，如果能植入品牌意識，并能為兒童讀者推薦這類系列品牌化的繪本，就能很好地培養兒童讀者的品牌意識和經典意識。如果從圖片設計入手，培養兒童品牌和經典傳承意識，對于兒童閱讀推廣效率的提高，不失為一種很好的選擇。從這個意義出發，在繪本圖文設計時，我們應著力在圖形設計和圖片布局等方面下功夫，把兒童讀者閱讀效果向經典閱讀產生的效果引導，使公共圖書館兒童繪本閱讀推廣效果實現最大化。

4.2 用正能量驅動，運用聯想從而充分發揮潛意識作用

首先，明確圖片要傳達什么意義。凡是經典的繪本，圖片傳遞意義非常明確。筆者跟蹤調查發現，兒童讀者閱讀到比如描寫的是父子一起蹲在地上，撫摸一只受傷的小狗這種畫面時，表情變化比較大、肢體動作反應也比較強烈，語言運用能力較早的兒童，甚至有強烈的表達沖動。根本原因是，各種不同動作展現的畫面，傳遞的父子之間溝通、愛，以及人和動物之愛的豐富情感等正能量時，刺激了這些讀者，使其迅速聯想到生活中熟悉的畫面，從而有助于加強與正能量有關的潛意識，不斷加深正向思考、提高良性閱讀效果。其次，經典的繪本，不需要太多文字的刻意說明，這就大大減少了因硬性植入文字，對兒童閱讀效果產生障礙。當然，如果文字能恰切地傳達圖片內涵，且不妨礙品牌意識植入，也就不會存在太大障礙。

4.3 用插畫手法設計，充分拉近人與物以及人與人之間的距離

兒童閱讀推廣意義之一是傳遞愛與溫暖。愛與溫暖的傳遞，關鍵需要激發兒童讀者內心產生這樣的愛和溫暖。對于繪本，圖片和文字是激發并傳遞愛與溫暖的直接媒介，所以，在設計圖片時，圖片設計的手法尤其值得關注。筆者以為，針對兒童讀者心理年齡不成熟，對安全感、愛和溫暖特別強烈這個事實，如果主要用Photoshop 這個軟件進行設計時，要避免用邊緣很硬的筆刷或者鋼筆工具設計圖形，應盡量用位圖呈現，用邊緣比較柔和的筆刷設計，同時，在設計矢量圖時，適當運用一些邊緣有層次感的筆刷插件，這樣設計出來的圖形，邊緣比較柔和，視覺體驗也非常舒適，也很容易拉近兒童讀者和圖片中代表的物體、兒童讀者和閱讀推廣者之間的距離，這種設計手法，對于提高兒童閱讀推廣效果非常好。

5 結束語

繪本圖文設計涉及的專業知識，對于公共圖書館提高兒童繪本閱讀推廣效果非常有效，從此視角切入，抓住很多點，比如配色傳遞時間、空間感；文字形狀對繪本品質的影響等等，能夠很好地梳理出兒童閱讀推廣效果提升的很多策略，這種交叉研究的思路，對于公共圖書館彌補兒童閱讀推廣工作的部分空白非常有意義。