國風版字體設計的現代應用
——以漢字LOGO為例

文 |郭寶銀

國風版字體兼顧傳統與現代的藝術風格，是傳統書法的一種藝術革新和形式變化，即運用毛筆對中國漢字的變體書寫，具有中國傳統筆墨藝術的形式美，同時融入新的設計理念運用現代設計藝術方法創意性表達。國風版字體是現代藝術與傳統藝術結合的獨特視覺表現符號。

中國書法藝術在世界文字史上獨樹一幟，散發著獨特魅力。從甲骨文、金文演變而為大篆、小篆、隸書，到東漢、魏、晉時期，草書、楷書、行書諸體穩定，宋、元、明、清，日漸成熟發展。中國書法史上名家輩出，各領風騷。東晉大書法家王羲之，書寫風格平和自然，筆勢委婉含蓄，遒美健秀，其代表作《蘭亭序》被譽為“天下第一行書”；唐代歐陽詢以楷書見長，筆力險勁，結構獨異，被譽為“翰墨之冠”。時至今日硬筆書寫普及，電子錄入方式方便、快捷，傳統書法藝術逐漸成為小眾，轉入低潮。

二、國風版字體logo的藝術形式

在刻板冰冷的字庫字體為主導的當今信息時代，建立在書法基礎上的國風版字體設計，以它獨特的藝術魅力和表現形式越來越受到人們的喜愛，對比傳統的書法藝術它更能彰顯其優越性和時代感。以國風版創意字體漢字logo為例，它適應新的市場需求，服務于商業、工業、電子產品等生活生產領域、信息傳播媒體領域等，具有更寬闊的實用空間。根據行業、企業性質和各類產品屬性定位，結合內涵寓意和審美表達，國風版漢字logo創新創意的藝術表達，形成了具有時代感的新視覺展示以及企業文化訴求的精神引導。方法如下：

1、連筆化：兩個或兩個以上的書法字體，字與字通過偏旁部首筆畫的延伸相互連接起來，一氣呵成，融會貫通。連筆必須與結構相呼應，同時要保持字體的可識別性。例圖1“余生盡歡”圖形logo，把“余”“生”“盡”“歡”四字巧妙連筆化書寫，尋找筆畫直間的連接點。“余”“生”二字串聯增加字與字的緊湊性，“余”“盡”“歡”三字聯合增添了形式美感、首尾呼應。

圖1 連筆化

2、筆畫共用：尋找文字形與形之間的共同筆畫，將文字合二為一構成新的整體。例圖2“恒悅”美學logo設計，豎心旁的共用使得字與字之間縮減了空間，獨特的共用結構形成了你中有我，我中有你的樣式，增強了視覺的藝術感和形式美感。共用筆畫的豎心旁根據字型結構需要加以延伸變形處理，使其成為了特殊的視覺焦點。

圖2 筆畫共用

3、添加筆畫：根據字義對文字筆畫和輪廓進行復制疊加整合，在不影響識別基礎上添加多個筆畫或偏旁部首的方法。例圖3“長高”兒童鈣logo設計，“長”和“高”橫筆畫增加至六畫，疊加的筆畫形似兒童量身高的標尺，使得“長”和“高”二字在書法字體在結構上產生異變和藝術趣味，有助于主題內涵兒童鈣的創意表達。

圖3 添加筆畫

4、缺少筆畫：根據字義保留大的形態結構，在不妨礙文字識別度的情況下，藝術字體筆畫缺失，不完整呈現文字的方法。減少不必要的細節，對文字筆畫和輪廓進行整合，字體設計能產生新的內涵和意義，書法字體呈現殘缺之美。

5、圖字結合：圖形替代書法字體的某一筆畫或偏旁部首，添加相關圖形到文字上，圖字的結合方法是對書法體的嫁接和重構。例圖4“極索”漁具logo，“極”字線條延伸似釣魚線拋出，魚的圖形替換了“索”字頂端“十”筆畫，“索”字右下的“點”也置換成魚的圖形。圖形代替筆畫產生突變的視覺效果，展現出更豐富的表意性和趣味性，引導人們展開想象和聯想。

圖4 圖字結合

6、添加紋理：對書法字體筆畫內部添加適當紋理。如水紋、木紋等傳統紋樣的不同肌理的呈現，給國風體創意表達提供更廣的思維空間。通過不同的視覺肌理的選擇和變化，呈現文字內涵和表達的行業屬性，令字體展現出強烈的設計感和形式美感。

三、不同形體的國風版漢字logo設計的意蘊表達

國風版漢字設計尊重中國傳統書法的意向內涵和歷史淵源，結合書法藝術的氣韻變化，是與現代設計藝術結合的個性化表達。各個歷史時期的書法字體有著鮮明的藝術特征，漢字logo設計可根據不同時期的書法漢字特點及人文精神，巧妙構思，由形達意。以四種書法形體為例：

1、篆書形體logo：篆書字體端正、筆法瘦勁挺拔，曲線較多，直線較少。起筆有方筆、圓筆，也有尖筆，收筆"懸針"較多。篆書保留了象形字的明顯特點，是對具體事物具象形態的概括、歸納。例圖5“李可樂”烤魚logo在篆書字型的基礎上加以設計，筆畫修長對稱，氣質古典溫婉。“樂”字形似烤魚的爐架，魚形表現惟妙惟肖。

圖5 篆書形體

2、隸書形體logo：隸書字形扁方左右分展，起筆蠶頭收筆燕尾而富有裝飾性。漢字logo巧妙的運用隸書的沉穩大氣之美，有很強的歷史感。例圖6“雅趣齋”竹工藝品logo設計，字體舒展，拉長的蠶頭燕尾筆畫，做枯筆留白處理，加之祥云的點綴，意境高雅，靜中有動，動中有靜。

圖6 隸書形體

3、楷書形體logo：楷書工整秀麗，形體方正，筆畫平直，是現代通行的漢字手寫正體字。例圖7“邢小妖”燒烤logo設計以楷書形體為基礎，加大行筆筆鋒力度，筆畫勻稱，靜中寓動，整體表達簡潔率真，添加火苗圖形，視覺上給人以強烈的沖擊感。

圖7 楷書形體

4、行書形體logo：行書書寫輕松流暢，動感飄逸，書寫快捷易識別，有很強的藝術表現力和實用性特點。例圖8“云山閣”足道logo設計，筆畫行云流水，前后筆畫牽絲呼應，“云山閣”三個字營造出云的流動、自由舒卷，山水的意境神韻，能準確呼應店標主題，烘托出更優質的服務體驗。

圖8 行書形體

各種形式的漢字logo設計，強調不拘一格。國風版漢字設計表現的筆墨藝術帶著趣幽意味和現代感已深入市井街巷，服務于普通百姓生活。在現代信息化普及，追求個性化、創新創意表現的新國情下，國風版字體設計充滿了設計意蘊和生命力，豐富了logo字體設計語言，盡顯民族韻味和個性化氣質。

四、結語：

國風版字體設計是結合傳統書法水墨元素的現代字體設計，是具有中國審美意蘊的平面視覺符號，字體logo的現代應用讓中國人產生一種強烈的文化歸屬感和認同感。民族的才是世界的，只有我們做好傳統漢字書法文化研究，繼承和運用好傳統中國文化元素，才能設計出更有中國韻味的新潮字體。國風版字體的應用讓中國普通人的生活藝術化，在店鋪門頭上、商品包裝上、信息網絡等生活的每個角落都能接觸和感受到中國漢字文化熏陶，讓每個中國人都深深融入到傳統漢字文化氛圍中，從而樹立民族自信心和自豪感。國風版字體設計的運用能更好的服務于大眾生活才能體現出其真正的社會價值。