唐山地震文化旅游的跨界開發分析

徐 露

唐山地震文化旅游的跨界開發分析

徐 露

（唐山師范學院歷史文化與法學系，河北 唐山 063000）

地震文化作為唐山城市文化的重要內容，在旅游開發中具有獨特的文化價值和經濟價值。但隨著文旅深度融合，旅游宣傳不足、缺乏互動體驗、產業模式單一等問題相繼出現。應沿著科技跨界、區域跨界、產業跨界的開發思路，發揮網絡化、科技化、特色化的優勢，將地震文化旅游與教育、娛樂、休閑、商業的融合，打造老唐山文化街區和地震文化研學品牌，推動唐山地震文化傳承和城市文明構建。

唐山文化；地震文化；文化旅游；跨界開發

地震文化作為唐山城市文化的重要組成部分，蘊含的集體記憶具有著特殊的文化內涵。縱觀國內外眾多旅游目的地，發掘地區特色文化資源、開發特色城市旅游、促進旅游資源的跨界開發已成為城市旅游發展的主要路徑，唐山也正在加速推動地震文化旅游的產業化開發。在當前城市文化與旅游產業深度融合發展的背景下，通過跨界理念記錄并傳承唐山獨有的歷史文化精神，利用跨界形式覆蓋多樣目標人群，是唐山地震文化新文旅發展的必然選擇。

一、地震文化旅游開發的內涵及價值

1976年唐山發生里氏7.8級地震，頃刻間倒塌的一切使這座工業城市，成為我國歷史記憶中重大自然災害地之一。在災后重建過程中，許多地震遺址作為紀念唐山大地震的標志性建筑留存至今，賦予了唐山特有的地震旅游資源，蘊藏了地震文化市場開發潛力。如何強化唐山地震文化與旅游的開發，形成多產業跨級融合，滿足不同受眾的文化旅游需求，促進唐山地震文化旅游全面發展，提升地震文化旅游業對唐山經濟發展的貢獻，是值得研究的問題[1]。

（一）地震文化旅游內涵

地震文化旅游是黑色旅游的一個重要分支，是圍繞地震這一自然災害對人類社會產生的巨大破壞，以地震事件為核心，相關的地震科學、震前風貌、地震遺址、抗震故事、抗震精神等延伸出的旅游體驗活動。地震文化旅游資源以文物、實物或超物質為載體，涵蓋了可移動及不可移動的地震遺跡實物體系和信息承載體系。

地震文化旅游是當今社會中涉及自然以及人文社會的必然存在。由于不同時期對地震文化旅游的內涵理解各不相同，地震文化資源的發掘和利用也要隨社會發展階段變化而改變。

（二）唐山地震文化旅游傳播價值

1. 文化價值

唐山大地震在帶來無盡悲痛的同時，也鑄就了唐山人民”公而忘私，患難與共，百折不撓，勇往直前”的抗震精神，生成了豐富的地震文化。唐山地震相關的紀念場所作為唐山地震文化宣傳的主要陣地，也成為唐山一張特有的城市文化旅游名片。

地震文化依托于震前老唐山風貌、震后救援事跡、恢復生產生活以及唐山的崛起歷程。地震發生后，人們最基本的物質生活都無法得到保障。在國家的支持下，從物資調配到人員支持，構建了完善的救災文化形態。震后的一切都是唐山人民艱難抗震的印記，人們在自然帶來的浩劫中發掘可利用的一切，消除地震災害后果，再拾生活希望，重建美好生活。這種依托真實歷史事件傳遞出的城市文化是傳統研究無法逾越的。

2. 經濟價值

隨著經濟的轉型發展，唐山在發展工業的同時也越來越注重城市文化和旅游經濟。借助悠久的歷史文化積淀，唐山先后對明長城、清東陵、老企業舊址等大批歷史遺跡進行了旅游開發，并在遺跡基礎上建立了開灤國家礦山公園、地震遺址公園、南湖公園等旅游目的地，開拓了“唐山周末”這一名譽省內外的旅游品牌。與此同時，唐山還利用城市文化優勢對地震文化、紅色文化、海洋文化和工業文化進行了綜合布局，依托文化講故事、做文章，挖掘文化的經濟效應，推動餐飲、住宿、購物、交通、娛樂、教育等產業的配套升級。隨著唐山旅游經濟逐年向好發展，2019年唐山實現了“文旅產業融合發展突破年”，全年共計接待國內外游客7 866萬人次，比2018年增長18%，旅游總收入突破900億元大關達到907.8億元。其中，接到國外游客13.8萬人次，旅游外匯創7 788.2萬美元。

二、唐山地震文化旅游資源開發的問題

目前，唐山地震文旅產業的融合發展依舊處于空白狀態。雖然唐山抗震紀念碑、唐山抗震紀念館、唐山地震博物館、地震遺址公園的修建起到了祭奠逝者、紀念抗震英雄等功能，但依舊停留在單純的宣傳、展示、參觀上，難以吸引旅游流量和建設旅游目的地。

（一）唐山地震文化體驗形式匱乏

1. 唐山地震旅游資源相對集中

因為涉及地震發生地大多是震前遺址、抗震物品、地震遺留物品、震后建筑留存等，目前這些資源大多集中在震后建立的紀念場館中。由于建設年限較長，場館沿襲了以展板為基礎的展覽方式，缺乏與先進技術的融合，智慧程度較差。盡管唐山地震博物館配有聲光電技術，但時段較短，情景不夠逼真，難以滿足當代青年群體的旅游技術交互體驗需求[2]。

2. 唐山地震文化旅游目的地大多以悲情色彩為主基調

走進紀念館、博物館、公園等參觀場所，氛圍比較沉重壓抑。即使是外地游客，也往往走馬觀花，一掃而過便不再駐留，難以實現經濟效益。位置的局限和單純的紀念功能，地震遺址公園周邊旅游配套設施匱乏，沒有符合場景的住宿、游覽、餐飲場地，缺乏特色互動體驗。加上交通不便，與南湖、唐山宴等特色旅游聯系不緊密。總體來說，地震文化場所缺乏特色與賣點，延伸產品也過少、致使整體的經濟效益不高，前景不容樂觀[3]。

3. 唐山地震文化旅游功能以紀念緬懷為主

目前，依舊延續著傳統黑色旅游發展的路子，因此大多是本地市民參觀紀念，外地游客較少。日常居民所接觸的地震文化活動也主要集中在7·28周年紀念、清明節等特殊日期，通過新聞、網絡、紀念場所等學習抗震精神，不僅形式單一，受眾群體也存在局限性，年輕群體難以對地震文化產生興趣。如何開展貫穿全年的多產業融合創新發展方式，實現地震文化內容多樣性，對接各年齡段、各產業受眾需求，值得思考。

（二）地震文化旅游宣傳表現形式單一

1. 唐山地震文化旅游產業傳播表現形式還停留在報紙、廣播、電視等傳統形式

廣播與電視受眾、時間、地域的限制較大，因此只能有效覆蓋唐山本土的老齡化觀眾。再加上傳統方式下，新聞的時效性因條件限制被壓縮，新聞價值也大打折扣。年輕人更為關注的新聞背后的故事難以挖掘和體現出來。多個因素導致地震文化宣傳社會效應的減弱，唐山本土居民對自身文化逐漸忽視，外地居民對唐山地震文化也沒有了解，影響了地震文化旅游的整體影響力。

2. 唐山相當數量的地震文化資源尚未開發

雖然其游覽、教育、科研的價值較大，但礙于遺跡保護、配套設施簡陋、表現形式單一等原因，文化潛力挖掘不夠，游客只能在場館按照既有展覽參觀，沒有辦法參加豐富的教育、科研活動。盡管網絡技術發展逐漸成熟，數字博物館逐漸普及，但是唐山并未開展針對地震遺跡的數字圖像采集，也并未建設完善的唐山地震文化數字博物館。游客不到唐山，不能感受唐山地震文化。對于當前高度發達的網絡社會，這不僅是一種變相的資源浪費[4]，不利于資料保存，不利于打開外地游客對唐山地震文化的第一印象或加深對唐山地震文化的進一步了解。

（三）唐山地震文化旅游產業模式單一

隨著唐山重建，與唐山地震相關的旅游景點、活動等也初見態勢。縱觀近些年的發展，唐山地震文化旅游依舊停留在觀看紀念館或博物館、逛公園等老路子，對內容的了解僅僅源于博物館講解，產業模式單一。即使游客親自游覽，也只能大概了解歷史如何，很難在短時間內深刻體會唐山抗震精神。相關的教育產業、旅游產業、娛樂產業、文創產業幾乎為零，更沒有形成完善的產業體系。以電影《唐山大地震》為例，作為我國代表性的災難電影之一，是很好地宣傳唐山地震文化的影視作品，也配套了老唐山影視基地，但目前基地內僅存老唐山的建筑，缺乏老唐山的氣息，沒有產生唐山地震影視文化的連貫發展，反而逐漸被人遺忘。

三、唐山地震文化旅游資源的開發思路

站在唐山未來地震文化發展角度來看，無論是文化、社會還是經濟效益，多產業融合跨界發展都比單純的發展地震文化精神宣傳更為有實際意義。

（一）強化措施，加大保護力度

開發唐山地震文化的前提是確保唐山地震文化遺跡相關資源獲得妥善且持續的保護，進而在此基礎上開發相關旅游項目。首先，對唐山地震遺跡的坍塌以及風化建筑進行合理且有效的修復；其次，對震前唐山的代表性建筑物進行恢復重建，并明確定期維護管理的機制，防止進一步損毀；再次，對地震的周邊環境進行綠化設計，在確保游人方便的同時也要契合遺址環境；最后，完善地震文化管理的相關法律條例，為唐山地震文化旅游的跨界開發，提供良好的基礎。

（二）長遠規劃，加大開發力度

在規范唐山地震遺址保護的基礎上，對地震文化開始深入發掘以及商業化利用。在此過程中，以唐山地震遺址、紀念館、公園作為核心，在周邊建立保護區域，重點發展集地震文化方面的教學科研、愛國教育等于一體的活動，把設施充分利用起來。如發展地震文化研學，建立地震研學品牌，構建研學內容體系。依托歷史、科學做內容研發，依托場館滿足人們對體驗的需求。以地震文化為核心，從地震科普知識、地震應急安全教育等多方面進行開發，注重以點帶面；依托老唐山影視基地，完善餐飲、娛樂、住宿、游覽的配套服務，提供便利綜合的地震文化體驗；立足唐山真實典型的抗震故事、援助故事進行演藝內容的開發，從而使唐山形成以內容為核心，輻射更廣的地震文化發展整體，更好地對唐山地震的歷史遺跡抗震精神進行展示[5]。

（三）轉變觀念，發展跨界特色旅游

在深入開發唐山地震文化的基礎上，要積極探索多產業跨界融合。除開展基本的網絡融合外，還要積極運用科學的態度去開發地震文化，利用產業化發展思路進行跨界旅游開發，如“地震文化+教育”“地震文化+演藝”“地震文化+文創”“地震文化+娛樂”，從而使國內外游客均能感受到地震災難來臨時的驚人破壞，也能通過多樣化的表達方式去了解唐山抗震精神，展現教育、紀念、休閑多產業元素的融合發展。

四、唐山地震文化旅游的跨界開發原則

圖1 地震文化旅游跨界開發體系

（一）科技融合跨界發展

以最新科技為引導，以唐山地震遺址公園、抗震紀念館為依托，構建高科技與傳統展覽的跨界融合模式。設計震前、震中、震后三個展示部分，通過VR、智能互動等新技術給予參觀者超強的互動體驗。震前展示：通過唐山歷史沿革、近代工業、高等教育、震前風貌等方面，呈現唐山深厚的文化底蘊，突出中國近代工業文明起點的特殊地位。震中展示：通過珍貴的史料、圖片、VR、體感設備等，重現1976年震驚世界的大災難，體驗地震過程，再現唐山人自救互救，黨中央、解放軍全力救災的歷史。震后展示：呈現美麗的生態唐山，通過VR或全景式環繞屏展現唐山堅持以世界眼光、國際視野、戰略思維、唐山優勢戰略推進發展，將一片廢墟建成繁華都市、樂居福地、發展熱土，創建文明和諧家園[6]。

（二）核心區域全面覆蓋

在開發旅游項目的同時，重點突出地震文化旅游的特色，不僅建設導向性強的旅游目的地，還要強化內容開發，有型有神，將唐山地震文化、抗震精神融入進去，進而帶動地震文化周邊產業，擴大唐山地震文化的影響力。在臨近地域注重資源共享，如抗震紀念碑和紀念館可以聯合起來，在研學教育中做游戲的串聯；地震遺址公園和老唐山影視基地實現功能互補，一個突出游覽功能，一個突出配套設施。兩個區域還應把握好自身特色，形成地震文化的融合和碰撞。博物館間也要突出自身與地震文化的聯系，形成脈絡，構建地震文化網。

圖2 地域跨界路徑

（三）融合多產業發展模式

解決地震文化旅游形式單一的問題需要在多產業融合角度尋找突破。目前我國的休閑、商業、娛樂均未涉足地震文化產業，唐山政府、企業甚至民間組織可以唐山地震文化為核心，在政府引導下，將地震文化元素與多產業融合，開發唐山地震文化項目，并以此為核心開發周邊服務、產品[7]。如開展“地震文化旅游+教育”親子、成人的研學旅行；開發“地震文化旅游+娛樂”項目，如劇院、影院、逃生游戲等；發展“地震文化旅游+商業”，將老飯店、老字號、老手藝、老品牌進行二次開發。通過吃、住、行、游、購、娛產學研全方面的滲入，使游客全身心感受老唐山韻味和震后的涅槃新生。

五、地震文化旅游跨界開發的戰略實現

（一）唐山地震文化跨界融合旅游產業模式

利用唐山所特有的地域資源以及地震文化資源，通過“地震文化+旅游”的發展模式，將科技、地產、商業、休閑產業進行多樣化融合，打造屬于唐山的大旅游、大傳播、大產業跨界融合文化集群[8]。

1. 融合科技元素，打造技術引領模式

隨著智能技術逐步運用到產業結構調整過程中，“互聯網+”“智能+”也為唐山地震文化旅游增添了新的技術活力。

在唐山地震文化旅游跨界發展過程中，唐山政府可與業內高科技企業合作，在代表性地震遺址設立“5G+VR/AR”的地震文化沉浸式展示，為游客提供更加鮮明、智能、個性的休閑娛樂體驗。例如借助3D打印、VR/AR、全息投影、光影秀等先進技術手段，在唐山紀念館、博物館重現震前震后的房屋、田地、工廠、城市畫面，給予參觀者最直觀的感官視覺對比。同時也可與技術公司合作開發“5G+智慧景區”，依托場館將地震文化與人工智能、云計算、大數據等技術有效融合，結合科技元素對唐山地震文化產業進行轉型升級，契合多年齡段文化載體需求，打造智慧地震文化旅游目的地。

2. 發掘唐山特色，打造區域典型模式

以老唐山影視基地為場地基礎，突出震前唐山風貌和文化特色，在周邊進行地產開發，形成居住發展帶，建設社會配套網。老唐山影視基地內以休閑娛樂產業為核心，保留老唐山文化基因，彰顯文化特色，進行產業延伸，主打懷舊情結，設立老飯店、老照相館、老劇院、老旅館等。同時注重科技風范和創新風尚，發展文化創意產業，增加唐山非物質文化遺產、工業遺產的體驗布局。在文化街區商業文化融合發展的過程中，融合新理念、新科技、新發展，以核心運營帶動南湖區域消費，形成消費網絡。

3. 聯合行業先鋒，打造產業集群模式

現階段我國代表性文旅產業中主要有歡樂谷、方特、長隆等娛樂休閑地，規模龐大卻很少能與地域特色相融合。對唐山地震文化的長期發展來說，要打破一己之力，尋求專業合作，培育具有唐山地震文化特色的國家級、現代化、科技化的地震文化旅游產業園區。充分借鑒“迪士尼樂園”“方特東方神話”“方特成語樂園”等典型，貼合唐山現有的旅游政策要求，在政府支持的前提下，打造獨具特色的地震文化體驗項目。

圖3 老唐山文化街區核心結構

（二）唐山地震文化跨界傳播產業模式

旅游產業對于城市形象塑造，文化精神傳承具有重要推進作用，地震文化的傳播與唐山城市影響力發展有著直接關系。在唐山地震文化的跨界旅游過程當中，應充分利用唐山旅游城市廣泛的人員流動對外開展宣傳工作，創新唐山地震文化的城市新形象[9]。

1. 創新地震文化宣傳表現形式

當今新媒體環境下文化傳播方式與技術不斷創新，微博、微信、短視頻等平臺不僅傳播速率快，而且不受時間與空間的限制，表達方式靈活，具有極高的現場還原度。自媒體在較短的時間內能夠迅速帶動社會群體效應，通過官方新聞、自媒體人的話題發酵擴散，在短時間內形成社會熱點話題。

地震文化宣傳可以依托抖音、快手等平臺，通過直播、“吐槽”等互動體驗，吸引年輕受眾的目光。通過發掘好玩有趣、有現實意義、有社會關注度的話題，改變一直以來地震文化傳播年代感強、情感沉重、悲傷的基調。如以“996”為代表的加班文化是當下社會火熱話題，但在唐山地震后，這與英雄的唐山人民不顧個人和家庭安危投入到單位的建設與恢復生產中，無疑形成了鮮明的對比。如“動物真能預報地震嗎？”是一個頗有爭議的議題，大眾的原有認知和最新的科研成果也會形成碰撞，成為大家津津樂道的話題。通過思想的碰撞引燃話題爆點或制造話題形成熱度，進而提升在年輕群體中的知名度。

2. 利用信息技術建設數字博物館

由于唐山地震遺址安全因素的影響，雖然唐山此前對外開放了部分地震遺址，但開放程度較低。遺跡無法深入參觀游覽，僅僅依靠遠觀無法讓參觀者產生深刻的體會。如唐山地震遺址公園紀念碑雖刻滿了地震逝者的名字，有效地強調了莊嚴肅穆的紀念氛圍，但因地震遺址遺跡原貌只能遠距離觀看，且并未做對比開發，因此其教育、科研的價值大打折扣。

隨著我國信息化科技的不斷發展，航拍、電子掃描成像技術已較為成熟，以此為基礎的各類“數字博物館”也已在各省市對外開放，唐山地震遺址可通過這類新技術對遺址的外貌與內里進行無人掃描成像，通過信息化技術還原地震遺址全貌，讓“遠觀”成為“近賞”。這不但能使去過現場的游客產生更深刻的理解，還能通過網絡方便地震遺址遺跡及唐山地震文化在全國范圍內進行傳播。

（三）唐山地震文化跨界旅游影視產業模式

唐山地震文化旅游跨界發展過程中，可充分利用影視產業的媒介傳播特性，擴大唐山地震文化發展鏈條，以內容的塑造為基礎，充分運用唐山現有的地震文化、媒介技術開展系列影視創作，把影視產品與地震文化發展和傳播相結合。

首先，通過政府與迪士尼影業、光線傳媒、萬達電影、華誼兄弟等國內外大型影視集團合作開展地震文化影視開發和產品形式拓展。其次，創建唐山地震文化影視產業融合平臺。在“地震文化+影視”的產業融合發展背景下，有效吸引各大影視集團，并創建唐山自己的地震文化傳媒影視公司。通過公司為載體，吸引企業、高校、社會團體一并匯聚平臺，形成產學研集合力量，推動唐山地震文化影視產業開發。最后，在影視產業的基礎上開發影視周邊產品。借鑒國外影視周邊開發經驗，拓展唐山地震文化特色影視衍生格局，充分利用文旅產業的市場價值和消費人群，開發地震文化影視周邊產品，如書籍、游戲、玩具、服飾、觀光等，建立立體的地震文化影視體系。

注：本文系河北省冀東文化傳承與創新發展研究基地相關研究成果。

[1] 田菲.城市文化對城市旅游形象感知與消費決策的影響研究[J].唐山師范學院學報,2013,35(4):86-90.

[2] 嚴小鋒,鄒宛育.VR技術在地震旅游中的應用分析[J].旅游縱覽(下半月),2018(5):16.

[3] 王婷.北川縣災后旅游產品整合研究[J].旅游縱覽(下半月),2015(3):156-158.

[4] 徐露.唐山地震文化新媒體開發路徑研究[J].佳木斯職業學院學報,2020,36(2):230-231.

[5] 徐露,周振.淺析唐山地震文化的新媒體宣傳創新發展研究[J].傳播力研究,2019,3(30):51-52.

[6] 梁營,李學勤.新時代地震檔案開發與利用——傳承“地震文化”服務防震減災[J].山西檔案,2019(4):153-156.

[7] 劉婷.從尼泊爾地震中的多方應急反應看風險社會下的文化遺產保護[J].西南民族大學學報(人文社科版),2018, 39(10):8-15.

[8] 韓曉娟,林伯海.抗震救災精神的中華優秀傳統文化淵源探析——以“5·12”汶川特大地震為例[J].毛澤東思想研究,2018,35(4):130-134.

[9] 唐華.開發地震資源,發展旅游產業——以唐山市地震資源的調查為例[J].科技視界,2012(12):259-260.

Transboundary Development of Tangshan EarthquakeCultural Tourism

XU Lu

(Department of History, Culture and Law, Tangshan Normal University, Tangshan 063000, China)

As an important part of Tangshan urban culture, earthquake culture has unique cultural and economic value. With the in-depth integration of cultural tourism, there are many problems in the development, such as insufficient tourism promotion, lack of interactive experience and single industrial model. Transboundary development should follow the crossover of science and technology, and the crossover of different regions and industries, give play to the advantages of networking, technology, and characterization, combine earthquake cultural with education, entertainment, leisure, and business, and build the old Tangshan cultural block and earthquake culture research brand to promote the inheritance of Tangshan earthquake cultural and urban civilization construction.

Tangshan culture; earthquake culture; cultural tourism; transboundary development

F59

A

1009-9115(2021)01-0010-06

10.3969/j.issn.1009-9115.2021.01.002

國家社會科學基金項目（16BZS018），唐山師范學院科學研究基金項目（2020C17）

2020-08-31

2020-09-02

徐露（1987-），女，河北唐山人，碩士，講師，研究方向為區域文化經濟。

（責任編輯、校對：郭海莉）