傳承經典融合創新老字號煥發新活力

李永香

擴大規模優化結構，增強主業推動力

企業圍繞品牌運營和商貿服務兩大主業板塊，主動研判發展趨勢，積極把握發展機遇，“十三五”期間，業務規模和效益獲得較大提升，主業規模比“十二五”末增長了254%，形成了相對清晰的產品結構、客戶結構、業務結構、人員結構和盈利模式，構建了相對完善的內控制度，為“十四五”夯實了基礎。

文化引領融合創新，釋放品牌成長力

企業秉承精益求精的工匠精神，不斷強化品牌的科技含量和高附加值能力。一方面與國際資深的品牌企劃團隊合作，將設計企劃與產品研發、市場轉化結合，加大開發帶有品牌印記、獲得專利和具有中國傳統文化元素的產品，打造品牌產品可識別基因;另一方面，通過納米光催化、成衣免熨燙等技術的創新應用，開發出防紫外線、抗靜電、抗皺等各類功能性服裝，不斷提升品牌產品的科技含量。

企業積極優化運營模式，重塑渠道價值。線下提高店鋪坪效，打造凸顯品牌調性、融合生活服務、文化活動和智能化應用的品牌生活體驗館;線上逐步開設天貓店、京東店、微商城、抖音小店，開發職業裝定制官網、微信平臺和定制小程序，拓寬電商覆蓋面;同時，全面開拓社交電商、直播營銷渠道，開展網紅打卡、探店等活動，與消費者積極互動;今年還參與北京消費季活動，以發放消費券等方式讓利于民。

企業圍繞文化落地強化營銷特色，不斷積聚品牌粉絲。線下持續開展各類文化沙龍、品牌特色“襯衫節”等主題活動，強化融入消費者生活的品牌價值理念;線上以打造工匠款產品和強化品牌歷史積淀的軟文營銷，豐富老字號形象，獲得消費者情感認同和流量提升。

企業將不同渠道的差異化目標客戶有效轉化，建立起更加廣泛的交互和情感鏈接。與非遺傳承人跨界合作，持續打造與國潮融合的IP產品;與斑馬文化創新平臺、和睦家等開展衍生品開發、跨界文化展、跨界發布會等系列活動;與抖音文創合作開發聯名款鼠年新衣，聯名舉辦“NEO·新生”2021SS新品發布會和WEEK UP潮流展，嘗試品牌與社交文化的融合，增加流量和曝光度。

五年來，企業和品牌價值均取得有效提升。2019年11月，大華時尚被認定為北京老字號企業;2020年入選中國服裝百強企業，并被評為北京市信用3A級企業;天壇品牌連續兩年獲評《中國500最具價值品牌》，2020年品牌價值提升至156.62億元，排名第372位。

強化聲量擴充流量，聚焦平臺傳播力

企業持續優化品牌視覺形象、制作符合當代網絡調性的短視頻，在各類紙媒、戶外LED屏、分眾電梯屏等實施精準投放，提高曝光度;參加北京廣播等專題訪談，開通各品牌直播間，參與老字號直播大賽，與北京電視臺、北京交通廣播電臺聯合直播，講好企業和品牌故事，多角度擴充流量。

2016年-2020年，企業連續五年在北京時裝周舉辦發布會，參加時尚北京展、WEEK UP潮流展，在太廟舉辦“華·夢”文化展，為企業和品牌發聲，獲得了各界的廣泛好評，PURE TOUCH品牌先后獲得“紫禁城品牌大獎”、“時尚品牌大獎”和“北京時裝周5周年創新設計品牌獎”等榮譽，極大地提高了企業和品牌影響力與知名度。

科技信息齊頭并進，加速發展驅動力

企業持續加大科技創新投入，產業園區實施鍋爐改造項目、參加SCORE可持續發展項目，順利通過環評驗收，實現了向環境友好型產業的轉型;積極申報、維護和使用商標、專利等無形資產，新增各項專利10件;實施現代RFID信息化物流供應鏈集成技術研究和產業化應用項目，升級RFID-SMART系統、上線百盛云MC3系統、設立智慧門店，提高商品管理和銷售管理效率，以大數據服務于研發決策;實施功能性品牌產品技術研究和產業化應用項目，賦予品牌產品的功能性，提升功能性產品的時尚度，將科技和時尚有效融合;加大信息化建設，實施移動互聯網OA系統，落實網絡信息安全和正版化工作。2018年，北京大華天壇服裝有限公司被評為中關村和國家級高新技術企業。

勇擔責任沖鋒在前，匯聚國企凝聚力

企業積極參加國家各類重大活動，切實履行國企責任擔當。2018年，企業成為2022年北京冬奧會和冬殘奧會特許生產商，通過加大各類功能性材料和智能化技術的應用，挖掘中國和北京傳統文化，設計開發文化特色系列、功能特色系列的冬奧產品，豐富了北京冬奧產品的市場，“逆光”系列還獲得“創意設計獎”，展現了北京冬奧產品時尚與文化、科技融合的魅力。2019年企業有幸參與新中國成立70周年群眾游行系列活動，全體員工團結一致，攻堅克難，圓滿完成了方陣制裝和相關保障服務，得到指揮部的肯定。

面對已經到來的“十四五”，北京大華時尚科技發展有限公司將立足新發展階段，貫徹新發展理念，適應新發展格局，不忘初心，勇擔使命，傳承好企業優秀的文化基因，以新的五年規劃為藍圖，銳意進取，開拓創新，續寫企業和品牌下一個五年的美麗篇章。