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范易謀(Emmanuel Faber)

2021-04-13 08:43:24
第一財經 2021年4期
關鍵詞:品牌價值疫情

先是分離董事長與CEO的職位,隨后又罷免董事長,法國食品集團達能度過了動蕩的一個月。

3月15日,達能發布公告表示,經公司董事會決議,范易謀將卸任董事會主席一職,并由時任董事會委任Gilles Schnepp接替,任命立即生效。而在3月1日,達能剛剛宣布將范易謀原先的董事長兼CEO的職位分離,并著手尋找新CEO。

達能集團擁有達能、依云、脈動等品牌。范易謀于1997年入職達能,2014年被任命為CEO,是達能史上第一位非創始人家族成員CEO。在他的帶領下,達能一直居于全球乳品市場頭部行列。去年英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2020全球乳業集團綜合品牌價值十強”榜上,達能集團位列第三,僅次于瑞士雀巢和法國蘭特黎斯,品牌價值比第四名恒天然和第五名伊利高出27億美元以上。達能對范易謀的不斷削權,源于激進投資者的步步緊逼。這其實是兩種價值觀之爭。

范易謀是一名穩健派企業家。在數十年前他就曾表示,美國重視利潤最大化的思想更多的是受經濟學中“芝加哥學派”的影響,當今社會受這種觀點的影響過大。而他近年來更主張建立一個更可持續的社會。

然而,始于2020年的新冠疫情打亂了一切節奏。疫情期間,對組織改革投入多、對營銷投入少的達能出現了業績下滑,落后于競爭對手。達能公布的財報顯示,其2020年營收下滑1.5%至236億歐元;相關數據顯示,2020年達能股價下跌了27%,處于7年來的低點。追求高回報的投資者開始要求達能換帥。

不只是換帥,激進的投資者還在多方面推動達能轉向短期資本運作經營理念。例如2月28日晚,達能發布公告稱,將在2021年通過一次或者多次交易,剝離對蒙牛的持股。 而出售蒙牛股份的大部分所得,將用于回購達能股份,以此回饋投資者。

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