試論網(wǎng)絡(luò)視頻營銷創(chuàng)新發(fā)展模式

王 鵬

（河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院，河南 平頂山 467000）

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷以“病毒型”的傳播模式，展現(xiàn)出了此類營銷模式的重要影響能力，并且還跟隨用戶的實(shí)際需求，不斷對(duì)自身經(jīng)營模式作出了更新與變動(dòng)。目前網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式具有良好的發(fā)展前景，且隨著用戶數(shù)量的逐漸增長(zhǎng)，使網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)逐漸成為較為成熟的受眾群體，進(jìn)而隨著用戶的差異化以及個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式的創(chuàng)新。

1 簡(jiǎn)析網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是以播放短片的形式，將企業(yè)的品牌信息以傳播視頻的方法制作并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中，在一定程度上起到了宣傳的作用，進(jìn)而形成了現(xiàn)代化企業(yè)在經(jīng)營過程中的重要營銷手段。企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻將重要的信息傳遞給目標(biāo)受眾群體，并將企業(yè)的產(chǎn)品、營銷活動(dòng)等信息和相關(guān)內(nèi)容發(fā)布到了網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)當(dāng)中，通過宣傳企業(yè)的服務(wù)宗旨以及產(chǎn)品的整體性能，在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，達(dá)成了階段性的營銷目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷創(chuàng)新形式，不僅發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)與短視頻行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，還能夠展現(xiàn)出良好的互動(dòng)性作用，在提升信息傳播速度的同時(shí)，降低了企業(yè)的運(yùn)營成本。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1）實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷能夠與消費(fèi)者之間建立良好的聯(lián)系，并通過實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，進(jìn)而打破傳統(tǒng)傳輸媒介所帶來的局限性。部分視頻播放器在播放廣告的過程中，能夠直接加強(qiáng)用戶的直觀感受，并實(shí)現(xiàn)了言論自由，使用戶能夠自行發(fā)表意見和建議，提升用戶體驗(yàn)感。將部分活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)視頻相互結(jié)合，不僅能夠吸引大量的用戶，并建立長(zhǎng)期化的粉絲群體，還可以通過良好的視頻內(nèi)容維持企業(yè)品牌在用戶心中的形象，通過用戶的自行轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，加強(qiáng)了“病毒式”營銷的信息傳播效果，進(jìn)而充分地彰顯了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性特點(diǎn)。

2）主動(dòng)性功能較強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷具有較強(qiáng)的吸引力，將此項(xiàng)營銷手段作為企業(yè)品牌以及產(chǎn)品信息的主要傳播方法，不僅可以為用戶提供有針對(duì)性的服務(wù)，還能夠在提升用戶滿意度的基礎(chǔ)上，通過分享的方式擴(kuò)大信息的傳播范圍，進(jìn)而發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式的實(shí)用價(jià)值。在視頻制作的過程中應(yīng)充分的結(jié)合用戶的需求，并根據(jù)用戶的日常觀看內(nèi)容，掌握用戶的喜好，再為其提供類似的視頻，不僅能夠滿足用戶的需求，還為用戶提供了自行選擇的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)視頻可以在適合的時(shí)間段內(nèi)為用戶推薦相關(guān)產(chǎn)品，并打破了空間與時(shí)間的局限性，使用戶能夠掌握自行選擇功能，不僅保障了服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性，還可以提升視頻的吸引力，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的主動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。

3）靈活性與傳播性。由于傳統(tǒng)的媒體資源較為有限，并且視頻當(dāng)中的廣告播放時(shí)間還會(huì)受到一定的限制，所以只能在固定的時(shí)間段之內(nèi)展示相關(guān)的信息內(nèi)容。此類營銷方法不僅具有單一化以及滯后性的缺陷，同時(shí)也不能夠及時(shí)地針對(duì)用戶群體推送相應(yīng)的視頻內(nèi)容，導(dǎo)致企業(yè)無法實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌影響力的目的。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方式不僅能夠?yàn)橄鄳?yīng)的活動(dòng)宣傳內(nèi)容提供有效的平臺(tái)支撐，還可以實(shí)現(xiàn)跨媒體以及立體化的宣傳，為視頻營銷行業(yè)的發(fā)展帶來了推進(jìn)作用，既解決了信息發(fā)布時(shí)間不及時(shí)等方面的問題，還可以有效緩解信息資源與受眾需求之間的矛盾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了用戶需求與企業(yè)銷售目標(biāo)的有效銜接。

3 創(chuàng)新視頻網(wǎng)絡(luò)營銷模式的有效策略

1）在網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)中植入品牌。網(wǎng)絡(luò)劇屬于現(xiàn)代化視頻文化的代表，且在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的過程中占據(jù)了重要的發(fā)展地位，產(chǎn)生此類現(xiàn)象的原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)劇的劇情較為豐富，且種類具有多樣化的特點(diǎn)，能夠充分地滿足不同用戶之間對(duì)于劇情的需求，同時(shí)還具有較強(qiáng)的吸引力。除此之外，部分網(wǎng)絡(luò)劇情還具有詼諧幽默、元素豐富以及追趕潮流等方面的特點(diǎn)，會(huì)在短時(shí)間之內(nèi)引起網(wǎng)絡(luò)熱議，并逐漸成為時(shí)尚話題當(dāng)中的重要組成部分，深受各大網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。在網(wǎng)絡(luò)劇的劇情當(dāng)中穿插宣傳品牌的植入式營銷模式，既加大了品牌的宣傳力度，還可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)劇劇情發(fā)展與產(chǎn)品之間的緊密聯(lián)系，不斷受到廣泛用戶群體的接納，進(jìn)而潛移默化的加強(qiáng)了用戶對(duì)于產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)。另外，由于用戶的訴求與網(wǎng)絡(luò)劇情視頻當(dāng)中的相關(guān)片段所表達(dá)出來的觀念和宗旨具有較強(qiáng)的貼切性，同時(shí)也巧妙地嵌入了植入式營銷內(nèi)容，進(jìn)而滿足了網(wǎng)絡(luò)劇營銷方法的隱蔽性要求，所以諸多廣告投資商通常都會(huì)采用穿插廣告的方式加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的投入，進(jìn)而獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。

2）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝類節(jié)目?，F(xiàn)階段娛樂綜藝節(jié)目的不斷拓展，已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與改造的有效途徑，不僅打破了傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的局限性，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式的創(chuàng)新。創(chuàng)意廣告情景劇是現(xiàn)下作為流行的視頻廣告，可以在加強(qiáng)自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)短片情景的拍攝。在為不同的品牌定制創(chuàng)意類情景劇的同時(shí)，由于視頻的結(jié)尾會(huì)將廣告信息進(jìn)行碎片化處理，使創(chuàng)藝類情景劇能夠在不經(jīng)意之間帶出企業(yè)品牌，使通俗的視頻內(nèi)容增添了趣味性，進(jìn)而受到了用戶群體的廣泛接納。將以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布為主的娛樂節(jié)目與傳統(tǒng)的電視綜藝類節(jié)目進(jìn)行比較，可以看出互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目在很大程度上不會(huì)受到制約，并且還可以采用實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，獲得更加有效的信息傳播效果，同時(shí)還具備制作成本低廉等方面的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而為營銷活動(dòng)的創(chuàng)新開拓了更加廣闊的 空間。

3）發(fā)展借勢(shì)營銷，滿足情感訴求。企業(yè)營銷的戰(zhàn)略制定需要依附在文化以及情感的基礎(chǔ)上，并結(jié)合用戶的情感變化，再針對(duì)用戶情感變動(dòng)情況的分析，充分的掌握用戶的心理需求以及個(gè)性化追求。文化競(jìng)爭(zhēng)的最終目標(biāo)是為了牽動(dòng)用戶的情感需求，用文化競(jìng)爭(zhēng)的方式打造市場(chǎng)營銷策略，不僅能夠滿足用戶的心理訴求，也可以在時(shí)代的革新潮流當(dāng)中，成為新型的文化經(jīng)營模式。節(jié)日借勢(shì)營銷屬于新時(shí)代的廣告?zhèn)鞑バ问?，不僅具有有效性以及快捷性的特點(diǎn)，還能夠強(qiáng)化廣告的傳播效果。例如：隨著女性地位不斷受到社會(huì)各界的廣泛重視，母親節(jié)逐漸成為企業(yè)開展借勢(shì)營銷活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，通過拍攝微電影以及宣傳廣告等方法，將視頻的內(nèi)容與“母親”相關(guān)的信息相互關(guān)聯(lián)，而視頻則可以通過把缺乏生命感的載體賦予情感色彩的方法，進(jìn)而牽動(dòng)受眾的情感走向，在激發(fā)觀眾情感共鳴的同時(shí)，提升了借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方法的實(shí)施效果。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷在現(xiàn)階段的發(fā)展過程當(dāng)中，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并以豐富的形式順應(yīng)了時(shí)代的轉(zhuǎn)型需求，但由于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式尚未成熟，且不斷在企業(yè)的經(jīng)營過程當(dāng)中探索求進(jìn)，應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的本質(zhì)要求進(jìn)行深入分析，在開展網(wǎng)絡(luò)視頻營銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，全面化的掌握用戶的心理需求。此外，為了保障網(wǎng)絡(luò)營銷模式的合理選擇以及充分利用，則需要把控受眾的訴求以及真情實(shí)感，并且還需要確保營銷模式的轉(zhuǎn)變能夠符合新時(shí)代的要求，進(jìn)而在滿足維持營銷目的隱蔽性的基礎(chǔ)上，打造良好的企業(yè)品牌形象，提高用戶對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)知程度。