對基于新媒體視閾下圖書館宣傳推廣策略的幾點探討

王惠興

（莞市長安鎮長安圖書館，廣東 東莞 523900）

1 新媒體視閾下圖書館宣傳推廣的發展優勢

1）工作效率的提升。在互聯網發展歷程中，圖書管理工作從傳統的閱讀方式面向信息化方向加速轉變。信息化的發展為傳統圖書工作帶來了優勢，主要體現在兩個方面。第一，從圖書展示的方式，紙質圖書較為厚重，難以實現集中的搬運和輸送，借助新媒體推廣模式，人們能夠在電子化閱讀中感受到便捷的“知識搬運”，體會到愉悅的閱讀感受；第二，從圖書存儲的方式上看，紙質圖書的存儲受到外在環境的干擾，不利于長時間保存。而通過新媒體信息技術拓展圖書文檔，不僅僅能夠減輕檔案數據的收集、歸檔和存儲難度，同時也能夠延伸為視頻、音頻、文檔等多元化的類型，有效減輕檔案收集的工作難度，為檔案工作建立了良好的基礎。

2）推廣模式的創新。在智能手機的廣泛普及下，短視頻、咨詢平臺都成為圖書館開展宣傳推廣工作的有效載體。首先，在對館藏圖書的宣傳效率上，頻繁出現在讀者視野里的圖書能夠引發大家的共鳴，提高點擊量，讓圖書宣傳工作借助“流量”，實現量的積累。其次，在圖書的借閱類型上，通過書籍的自動化信息管理，能夠增強圖書館的服務質量。構建完善的圖書館數字信息管理系統，繼而為讀者提供更加高效地服務。

3）借閱數據的清晰。圖書館宣傳推廣工作的基礎是精準的借閱率，因此圖書館需要定時、定期對各個分類、各個專業的圖書節約率進行分析比對，同時根據讀者借閱時間的長、書籍的類型來建立一個智能化的圖書借閱數字模型。通過精準的數字算法，使圖書館的借閱服務更加穩定，進一步提高圖書借閱的發展質量。從而增進對圖書館里的系統優化，加強對圖書館的多樣服務。

2 新媒體視閾下圖書館宣傳推廣中存在的問題

市場經濟的飛速發展使人們的閱讀思潮加速轉變，快節奏的生活讓很多人無暇去瀏覽圖書，同時對于圖書館的關注度也在逐漸降低。盡管新媒體延伸出了多種閱讀路徑，但是立足圖書館的發展角度，在其宣傳推廣的工作中也存在著一系列的問題，具體分析如下：

1）欠缺對新媒體環境的了解。當前，圖書館作為公共文化和旅游部門，隸屬于事業單位的發展范疇。受地區財政、城市建設、地區經濟水平等方面的影響，圖書館缺乏對新媒體環境的深入了解。在工作中仍然受傳統管理思想的束縛，大多只是立足傳統媒介，實現對圖書館信息的傳播和發展。而隨著時代的變化，傳統媒介的社會影響大幅度降低，圖書館再按照傳統的方式傳播信息，難以發揮真正的作用，很容易出現技術上的操作失誤，給圖書館帶來一定的負面影響。

2）圖書推廣模式創新不足。在我國，圖書館的發展經歷著幾大歷史階段，從封閉式到開放式、從被動接受服務到主動接受推廣，圖書館的服務經歷著文獻服務、信息服務、閱讀推廣的發展傳遞。當前，一些圖書館尤其是縣區圖書館，仍然沿用傳統的借閱方式，進校園、進社區、進農村的推廣服務難以擴大圖書閱讀服務的覆蓋率，導致宣傳推廣工作面臨困境。加之部分館區缺乏對圖書推廣模式的創新，導致圖書管理服務難以實現個性化發展。

3）缺乏圖書宣傳隊伍建設。相比于傳統的圖書管理模式，現代圖書館管理工作需要工作人員熟知計算機等相關軟件，在圖書借閱、存檔、查詢等工作細節上，借助數字化信息智能平臺來處理。但是部分圖書館的工作人員老齡化明顯，人才隊伍建設和儲備嚴重不足，無法吸引專業的高等圖書工作人才，從多個角度影響了圖書館宣傳工作的加速推廣。

3 新媒體視閾下圖書館宣傳推廣策略

在新時代的技術引導下，為了讓青年一代在爆炸的信息流中保持方向，圖書館工作人員應該結合社會發展趨勢，立足新媒體的發展視閾，開展一系列的傳統文化閱讀活動。尤其是要從多個層面，加強對民族文化精髓的了解，提高對圖書資源的有效整合，推進圖書推廣的多樣化發展，從多個角度增強圖書管理工作地開展水平。

1）借助社會媒體進行推廣。數字技術的加速整合為圖書館宣傳推廣開辟了新的路徑，因此圖書館工作者應該結合新媒體發展技術，利用多種電子產品優化閱讀服務，加強書籍資源整合，改變之前人們的閱讀習慣和能力體驗，對社會媒體的推廣模式進行深入地思考。第一，利用智能手機，借助微信、微博、抖音、快手等時下熱門的傳播工具，發布圖書館的相關工作訊息。通過這些深受歡迎的社會媒體，對圖書資源進行全面推廣，為讀者提供更好的閱讀服務。第二，利用戶外大屏、裸眼3D宣傳光幕等傳播手段，將圖書閱讀變得標語化、符號化，借助高水平的閱讀推廣，更好地滿足閱讀所提出的個性化服務需求。第三，通過“公益+商業”的閱讀傳播方式，以組織式宣傳達到資源推薦和價值引流，通過一些游戲活動吸引網友的關注，繼而吸引讀者更好的參與到閱讀服務之中。

2）借助文化活動進行推廣。圖書館宣傳推廣工作要明確發展目標，尤其是要結合我國優秀的傳統文化，宣傳優秀的中華民族傳統，讓更多的讀者能夠了解到自身民族文化的精髓。促使當代讀者能夠從傳統文化中汲取養分，在追本溯源中探尋書本知識，提升文化素養。首先，圖書館可以開一系列的閱讀文化活動，利用“古詩詞吟唱”“朗讀大會”等圖書推廣活動，讓圖書館對于傳統文化的推廣在日常生活中占據一席之地。要立足人民群眾的精神文化，在群眾情懷中塑造圖書館的美好形象，通過傳統經典書目編寫和經典閱讀輔導，弘揚優秀傳統文化，實現對內容和時間的緊密相連。其次，圖書館要通過組織專家教授下基層的方式，帶領讀者重溫經典書目，融合傳統文化節日，建立一個開放的文化交流平臺。根據不同的書籍類型，將音樂、美術、哲學、科技等相關知識納入閱讀宣傳推廣中來，進一步縮短古詩詞的閱讀距離，讓圖書融入讀者的日常生活。

3）組建專業的圖書服務隊伍。要想提高圖書館宣傳推廣的發展成效，就必須建立一支專業、創新、全面的圖書服務人員隊伍。要吸引優質的青年專業圖書人才進入基層圖書館，通過一系列的職業培訓，以科學的思想引導實踐工作，幫助管理人員正確認識新媒體環境下圖書推廣工作的重要性。一方面，要加強管理人員對于線上、線下圖書閱讀網站的相關建設，提高數字圖書的下載量、實體圖書的查閱量，以“人性化”的服務模式，提升圖書的宣傳推廣力度。進一步打破圖書借閱的發展困境，實現檔案管理工作的信息化和智能化。另一方面，圖書館人員應該對新媒體有更加深入地審視，要將“+互聯網”向“互聯網+”加速轉變，通過定期的軟件維護和更新，提升檔案管理工作的實際需求，健全圖書管理團隊建設，以健全的管理體系實現對圖書管理的優質增效。

4 總結

綜上所述，數字時代的到來給人們的閱讀習慣和思維模式造成了多種影響，電子閱讀、泛閱讀模式的興起使人們改變了之前的閱讀習慣，轉而采取更加便捷的方式進行。對于圖書館來說，作為公共文化服務機構，圖書館應當保持與時俱進、不斷發展，要根據人們的閱讀習慣，更好地發揮新媒體視閾下圖書館宣傳推廣的發展優勢，繼而滿足讀者的閱讀需求，展現出更高水平的閱讀推廣效果。