微信10年快速做加法

余勝良 孫冰

10年前，人們還在憧憬和遐想著所謂的“移動互聯網時代”，直到微信出現。

10年后，每天有10.9億人打開微信，3.3億人用微信進行視頻通話，7.8億人進入朋友圈，1.2億人發表朋友圈，3.6億人閱讀公眾號文章，4億人使用小程序……微信不僅成為人們生活和工作不可或缺的部分，也由此形成了龐大的商業生態。

張小龍還在不停往微信里加料，微信擴建無止境。

一開始，微信只是一個簡單的交流工具，有一些趣味互動環節，比如搖一搖、漂流瓶、查找附近的人。

2011年1月21日，微信1.0正式上線。

“我們好像發現了新大陸。”2013年，馬化騰在央視《對話》節目中如是回應“騰訊是否拿到了移動互聯網的第一張船票。”“盡管有時候我們會懷疑這是真還是假，難道這么好的創新機會落在我們家、落在中國嗎？但是，我覺得有夢想就是一個很好的開始。”他說。

2015年，微信全球注冊用戶數突破3億，擁有15種外語版本，遍及100多個國家和地區，成為全球使用人數最多的移動互聯網應用。在移動互聯網時代，一款made in China的產品，真的成為了中國第一個世界級的移動互聯網產品。

微信把自己定位成為一個“連接器”，連接的不僅僅是人與人，還有人與物以及人與商業，從而使得線上與線下、虛擬世界和現實世界打通，甚至在微信上重新構造一個商業世界。在簡單交流工具的基礎上不斷增加，有些甚至顛覆行業格局，比如支付功能、小游戲、小程序等。在支付這個板塊，就可以連接金融理財、生活服務、交通出行、購物消費等諸多應用場景。有些功能還可以承擔起公共服務，為政府等團體建立便民通道。

2021年，微信正站在十周年的節點上，下一個10年，微信要走向哪里？張小龍表示，核心是三件事：小程序、視頻號和直播。

2017年1月9日，張小龍憋了很久的大招終于亮相了——微信小程序。張小龍表示，小程序就是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開，“用完即走”，這是微信在社交和“其他事”之間的一個解決方案。2020年，小程序全年累計交易額同比增長超100%，年同比活躍小程序數整體增長75%。

“視頻化表達應該是下一個10年內容領域的一個主題。”張小龍表示。在他看來，以長文字為主的公眾號有著很高門檻，而視頻和直播則人人可表達。最近幾年，視頻化表達其實越來越成為普通人的習慣。來自微信的數據顯示，最近5年，用戶每天發送的視頻消息數量上升了33倍，朋友圈視頻發表數上升了10倍。

不斷做加法，不僅微信如此，其他互聯網產品也是這樣。移動互聯時代，都在往一個APP里拼命加料，希望盡可能提高打開率，這也是阿里、京東、美團、拼多多等正在做的事情。

微信功能已足夠多，但是看起來還簡單，這也是張小龍追求的目標。“10年來，微信加了很多功能。但我很慶幸的是，現在的微信還幾乎和10年前一樣簡單。雖然增加了非常多的功能，但這些功能都已經以最簡單的方式呈現。我希望產品有自己的靈魂、審美、創意和觀念，而不是數字的奴隸。”張小龍如是總結自己的產品觀。