企業思政工作中新聞宣傳的重要作用

楊光輝 張宏宇 李夢琦

摘要：我國市場經濟快速發展，各企業有著理想化的發展趨勢，企業新聞宣傳部門在企業發展中有著重要作用，比如溝通、引導，宣傳形式由傳統紙質轉化為信息化傳播。新聞媒體代表著企業黨委，它連接著企業管理層和職工群眾，使企業能穩步前進。因此加強建設企業思政工作，通過新聞宣傳和職工群眾更好的溝通和交流。本文主要闡述新聞宣傳在企業思政工作的作用，僅供參考。

關鍵詞：企業;思政工作;新聞宣傳

在企業文化管理中，新聞宣傳有著重要作用，它包含著兩方面內容，第一方面指的是傳播和報道企業內部新聞，第二方面指的是營銷和維護企業外在形象。因此，企業要重視宣傳新聞工作內容，在企業管理中積極使用新聞宣傳傳播思政內容，加強員工對企業認同，實現企業和社會共同獲益。

一、企業思政工作中新聞宣傳的作用

（一）溝通作用

信息技術在近些年來快速發展，人們對溝通有著更加急切的需求。員工對企業渴望了解更多的發展前景，企業決策層希望對員工的所思所想有著精準的了解，從而使員工與管理層能夠更加的和諧。加強企業向心力和凝聚力，新聞宣傳是企業和員工溝通橋梁。企業包含人數多，但傳遞信息的方式通常是會議或文件。新聞媒體有著較多的受眾群體，也是企業和員工溝通的有效方式。企業可通過微信、網站等方式將信息傳播到各部門，使員工能夠及時了解企業動態，以新聞報道的方式讓企業管理層對員工的生活和工作需求有著更好的了解，發揮出溝通的作用。企業在出臺決策前，應使用新聞媒體宣傳。在了解員工心態、思想和意見時，才能夠制定出合理化和科學化的決策。由此可見，新聞宣傳能夠使員工和企業實施雙向交流。

（二）激勵作用

企業若想有著更長遠的發展，則需要統一員工的行動和思想，通過樹立優秀員工來激勵員工，使員工能有著自我突破、自我思考和自我認知，調動員工工作熱情。新聞宣傳屬于思想政治工作的新型宣傳方式，能夠統一員工思想，促進員工積極工作。比如，企業可通過新聞弘揚優秀員工的事跡，為廣大員工樹立榜樣和典型，使其他員工以此作為奮斗和趕超的目標。在企業年度新聞報告中，員工要對企業收獲的成果以及今后規劃有著更細致的了解，從而更好地調動工作熱情，加強工作的自信。企業新聞宣傳需要合理應用媒體平臺樹立榜樣，傳播先進理念，調動員工工作積極性，使員工能夠發揮聰明才智，為企業貢獻一份力量。新聞宣傳在企業思政工作中，能調動員工的工作信心，推動企業發展。

二、新聞宣傳在企業思政工作方式

企業思政工作可通過多樣化的新聞宣傳方式，調動工作人員的積極性，并形成優良的素質，推動企業有著更好的發展。在新聞宣傳中，要結合自身優勢，為開展企業思政工作提供基礎。

（一）工作人員要明確自身定位，加強思想政治工作

企業新聞宣傳部門的人員需要明確自身定位，加強思政意識，從而發揮出宣傳工作的作用。企業新聞人員需要明確自身的工作性質，其工作性質和社會媒體新聞工作者以及企業普通員工存在著差異，企業新聞人員身份特殊，有著獨特的市政優勢。新聞工作性質直接影響到新聞工作人員的視野以及思考的問題，記者職業的性質需要企業新聞工作人員走入基層，了解職工的思想動態。新聞工作人員需要靈活的實施思政工作措施，豐富思政資源，結合企業情況發揮優勢，更好地開展職工思政工作。新聞工作人員要加大宣傳企業政策工作，有利于企業和諧發展。因此企業媒體需要找好突破口和切入點，保證宣傳符合企業實際情況以及員工所關注的政策。新聞工作者也需要摸清員工的思想，以朋友的方式進行交流，辦好讀者來信欄目，為職工提供表達訴求的平臺。企業領導應聽到員工需求，掌握員工工作狀態[1]。

（二）突出思政工作中新媒體的作用

科學技術快速發展，新媒體是在網絡技術下不斷進步，因此改變了信息傳播模式，對企業思政工作有著更嚴格的標準。新聞宣傳工作要突出新媒體特征，即影響范圍大以及傳播速率快，更好的為企業思政工作提供服務。企業宣傳部門需要合理應用傳統媒介和新媒介，一方面通過電視、網站和報紙等進行宣傳，一方面需要通過微信、官方微博的方式進行宣傳，從而提升傳播的質量。新聞工作者需要突出傳統媒體優勢，與時俱進，合理應用新媒體創建話語系統，使傳播的信息更具有感染力。人們在新媒體時代的說話方式和語言發生著改變，網絡近些年來也出現了新的詞語和新的表述方式，影響著企業新聞媒體話語體制。新聞宣傳部門要優化媒體結構，重視新媒體的影響力，通過微信、手機等傳播工具構建交流平臺，使員工能夠及時掌握思想動態，增加職工與企業間的互動和交流。

（三）確立新聞主題

新聞宣傳工作能夠讓員工對國家政治內容有著更多的了解，并且也能夠促進企業發展。新媒體時代能夠清楚看見傳統媒體所表現出的優點與不足，為使新聞宣傳發揮作用，需要明確新聞主題內容，防止新媒體平臺產生不良影響阻礙企業發展。新聞宣傳人員也要具有超強的專業力和超高的政治素養，通過選擇新聞主題進行深度剖析，吸引員工的注意力，為企業發展提供保障。新聞媒體也有著輿論作用，因此需要把控輿論方向，積極傳播正能量內容，為人們提供最佳的新聞內容，豐富員工生活，把控輿論方向，推動企業有著更好的發展前景[2]。

（四）構建網絡平臺

企業若想構建思動生態體系，則需要合理的應用新聞宣傳功能，掌握新媒體發展的規律，從而構造網絡平臺。發揮微信、抖音等媒體的作用，官媒需要在社交平臺打造出新主流媒體的形象。通過人工智能技術推送智能性新聞，按照員工的瀏覽痕跡推送其喜愛的新聞，使員工能夠滿足娛樂需求，提升政治素養，同時也要宣傳主旋律的內容，將旗幟鮮明的政治沒事作為原則，避免有不合適的言論出現。在企業公司中，需要積極宣傳有關黨的新聞。

結束語：

綜上所述，企業思政工作和新聞宣傳工作有著直接關聯，若是企業以創新的方式引導和宣傳輿論，則企業思政工作有著顯著的成效。因此企業若想完成戰略目標，實現穩步發展，則要在內部加強素質訓練、外部塑造企業形象，才能在市場競爭中占據一席之地，有著更好的發展。

參考文獻：

[1]靳恒.新聞宣傳工作對企業思想政治工作的影響作用淺談[J].山西青年，2020（01）：140.

[2]閆琳.航空企業將新聞宣傳融入思政工作的有效途徑分析[J].傳播力研究，2018，2（23）：217.

黑龍江省農投產業融合發展有限公司楊光輝張宏宇李夢琦