遼寧農村電子商務模式及發展路徑研究

劉雙智 趙新宇 劉日昕 于鑫 高鑫鑫

摘要：發展好農村電子商務等新產業是"優先發展農業農村，全面推進鄉村振興"相關工作的一條重要分支，也是農業升級、鄉村振興的有力抓手。本文是以疫情爆發為大背景，同時分析了近幾年遼寧省電子商務發展現狀和已有的電商模式，針對農村電子商務存在的問題，提出了完善農村基礎設置建設、打造農村電商多主體協調運行等措施，從而為相關研究提供經驗借鑒。也是農業升級、鄉村振興的有力抓手。本文是以疫情爆發為大背景，同時分析了近幾年遼寧省電子商務發展現狀和已有的電商模式，針對農村電子商務存在的問題，提出了完善農村基礎設施建設、打造農村電商多主體協調運行等措施，從而為相關研究提供經驗借鑒。

關鍵詞：鄉村振興戰略;電子商務;發展路徑

2020年初，伴隨著全球衛生事件的持續爆發，世界各國多地的金融經濟都開始受到了不同嚴重程度的影響，其中最嚴重的是實體金融經濟，而實體金融經濟與移動互聯網信息技術緊密結合后的發展勢在必行。其次，我國是世界第二大經濟體，人均消費能力不斷加強，隨著互聯網的高速發展，5G時代的到來，為農村的全方位發展帶來了新的契機。農村引入互聯網機制能夠有效的整合現代農業資源，加快農村產業升級。最后，"三農"問題是關系國計民生的根本性問題，我黨一直將解決“三農”問題作為全黨工作的重中之重。隨著國家鄉村振興戰略的深入推進，因地制宜加快發展我國農村的特色優勢產業，加快與"互聯網+"的產業融合協調發展，深度探索、挖掘鄉村農業產業新發展空間，形成一個優勢互補、各具特色、良性循環、深度相互融合的我國農村特色產業結構新格局。2020年不僅是全面深入建成小康社會的重要收官之年，也是農業脫貧精準攻堅的重要決勝之年，農村農業電子商務的快速發展趨勢有利于徹底改變目前農村農業生產基地經營管理模式，引進大批先進設備以及先進生產資料。同時新興電子商務方式為疫情下的經濟做出了相當大的貢獻，這是農村經濟與電商發展模式的新的契機，有利于提高農民的市場競爭力，有利于促進農村電子商務發展和電子商務主體、產品的多元化。

一、農村電子商務發展現狀分析

農村網絡電子商務不斷快速發展，從中國發展大環境形勢分析，據數據顯示2017年，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額1207.9億元人民幣，同比增長52.1%。"淘寶村""電商村"，帶動農村就業人數累計超2800萬人，創造直接勞動就業機會超過130萬個。以遼寧省為例，遼寧的農村家庭電子商務的快速規模發展增速迅猛，目前，遼寧共規劃建設縣級家庭電商服務倉儲綜合物流服務中心128個、電商綜合服務物流中心41個。農村個體網民在移動互聯網電子消費服務領域發展潛力仍然有待充分挖掘，加之近幾年來國家陸續出臺普惠助農興商政策，許多大型農村電子商務經營企業利用惠農政策，把握市場導向和市場發展契機，紛紛投入產業到農村并利用電商在農村推動電子商務的產業發展。

農業經濟是發展國民經濟的重要基礎，農業的重要主導作用在這次新型冠狀肺炎疫情中進一步充分凸顯出來。疫情期間，遼寧省大力支持推動農村電商服務產業健康發展，給予農村電商更多的政策支持，解決疫情期間可能出現的鄉村農產品市場銷售難題，遼寧省各級行政主管部門多措施并舉，大力支持推進農村電子網絡商務產業進村和農村電商綜合服務示范建設項目，拓展中國特色鄉村農產品網銷服務渠道，發展農村電商視頻直播新服務業態，注重培養一批農村電商專業人才是農村經濟現代化的新增長動能、新發展引擎。但是在遼寧農村電子商務良好發展態勢之下，還會有很多問題亟待解決。

二、農村電子商務發展存在的問題

根據前文提到的農村電商現狀，我們分析了其中存在的比較核心的幾個問題。

（一）村民電商知識匱乏及農村高素質人才的缺失

據大數據顯示到2025年我國農村實體電商相關人才專業缺口將為350萬，其中電商運營服務推廣及美工設計等專業技術類相關人才專業缺口較大;目前我國農村實體電商專業人才中，初高中本科學歷以上人員占比80%以上，人才缺口問題一直是制約我國農村實體電商產業發展的重大問題。遼寧地處東北，近年來東北地區人才缺失嚴重，引進高素質人才迫在眉睫。由于農村信息沒有城市發達，商家缺乏專業性的知識，加之一些老年群體的觀念落后，很難適應電子商務的模式，因此對于村民的電商和互聯網知識培訓，做好商家的思想工作也是至關重要的。

（二）農村的基礎設施以及物流體系不完善

遼寧偏遠農村地區，基礎服務設施配套相比于市區依然落后，并且遼寧一些農村受限于自然地形和道路交通等多種因素，物流運輸體系和農村基礎服務設施配套建設不完善，交通網絡不穩定，網絡上的信號難以全方位覆蓋，公路崎嶇難走，商品很難有效運輸銷售出去，從而制約著我省農村農業電子商務的健康發展。

（三）農村電商參與主體與發展模式單一

農村電商取得長足發展還需要多個社會主體積極參與、協同努力配合。中國是一個新型農業發展大國，中國的農村就業市場龐大且復雜，農村電子商務發展也是一個系統的基礎工程。就目前而言，我國遼寧農村電商很難形成多商戶經營模式，然而綜合性主體發展、多商戶主體協調發展是未來國內農業農村電商的一個發展趨勢，因此鼓勵更多的商戶主體一同合作參與進入到農業農村電子網絡商務中，對于助力農村脫貧精準攻堅是重要的選擇。

三、農村電子商務發展的解決措施

（一）吸引并培養更多高技術人才

高等院校應培養應用技術型人才，對口支援農村電商經濟的發展。同時應該增強高等素質人才下基層、振興鄉村的服務和奉獻意識。加強當地政府和高校合作，雙向發展，前者提供實踐基地，后者帶來新興技術和前沿思想，理論與實踐相結合。例如遼寧政府可以和農業類高校合作，借助高校科研技術和人才的優勢，為農村技術人員進行培訓，遼寧農村地區如大連甘井子區營城子鎮將櫻桃研發推入一個新的階段。遼寧當地政府還應該出臺相應的人才激勵政策，通過切實的福利政策或獎金鼓勵，不僅讓人才來，更讓人才留下。由于大多數農民對電子商務的滲透率比較低，因此也要鼓勵農民積極學習電子商務技術，盡量做到“點對點”授課交流、“面對面”答疑解惑，為農民發展電商提供方法路徑，讓農民不與時代潮流脫軌。

（二）完善農村網絡基礎設施，搭上信息化快車

從全省交通公路基礎運輸設施項目建設情況看，"十三五"期間遼寧期間全省公路基礎交通設施項目建設完成投資同比年均增長11.5%。其中，交通運輸業直接投資同比快速增長41%。在移動通信基礎網絡建設方面，截至2020年9月底，遼寧全省新建開通5G通信基站20046個，遼寧省14個地級市、沈撫5個改革創新帶動示范區以及主城區基本全部實現了5G通信網絡連續建成覆蓋。該項目提升了遼寧農村企業通信基礎網絡的信息覆蓋率和信息服務水平，支撐了遼寧農村企業通信網絡信息基礎服務，全方位地展現了精準信息化和精準產業扶貧的強大力量，直接帶動了農民的生產增收、脫貧致富。其次，加快推進農業物聯網基地和官網建設，實現多平臺、全體系的產業鏈發展，提高地域特色農產品直銷服務水平。

（三）打造農村電商多主體協調配合的模式

據調查，遼寧農村電商主要平臺是京東、蘇寧易購、農村淘寶、拼多多等。由此可見主體比較單一，并沒有充分發揮多個主體之間的結合優勢。遼寧推廣"產業+電商+農戶"的工作模式，助力農村脫貧精準攻堅。這樣承擔了"政府、網商、農民、平臺"等各方的資源及需求轉化，讓更多的市場主體參與進來，這樣不但在社會化協作中增強了專業性技術水平，形成了既分工也相互協作的商品制造者和消費者群體，而且逐漸地形成了一個產業鏈。

四、結語

遼寧農村電子商務的發展并不是一蹴而就的，需要從多個方面、多角度、多主體協調運作，共同發展。隨著疫情常態化和互聯網技術的高速發展，遼寧農村的大市場已經活躍起來。但是農村地區仍然存在很多不可抗力因素，在電子商務發展過程中有許多瓶頸需要突破，這就需要社會各界、政府以及電商發展的主體共同努力。

參考文獻：

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[6]部分數據來源于互聯網，中國商務新聞網.

作者簡介：

劉雙智（2000.01-），女，漢族，遼寧大連人，本科，學生，研究方向：行政管理。

基金項目：

（1）2019年遼寧省教育廳課題【遼寧省鄉村振興評價指標體系研究-以大連市轄區鄉鎮及涉農街道為例】（QW201901）。

（2）2020年大連海洋大學大學生創新創業訓練計劃項目【遼寧農村電子商務模式及發展路徑研究】（X202010158095）。

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