以出版戰“疫”，以音樂立“心”

【摘要】上海音樂出版社、上海音樂家協會以及上海人民廣播電臺聯合打造的抗擊疫情全媒體圖書《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》，以全新的形式出版后引起了社會各界的廣泛關注。此書是中宣部“2020年主題出版重點出版物”的代表成果之一，同時是上海音樂出版社首次嘗試全媒體出版形式的主題出版物，它的誕生具有特殊的意義。文章從選題策劃、內容制作、推廣運營三個層面就此書的出版意義進行闡釋，以期為現階段出版業建立全媒體出版體系提供參考。

【關 ?鍵 ?詞】主題出版;上海音樂出版社;全媒體圖書;出版意義

【作者單位】樸力，綏化學院音樂學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.04.016

2020年3月，上海音樂出版社、上海市音樂家協會以及上海人民廣播電臺聯合推出抗擊疫情的全媒體圖書《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》。此書收錄了近500位藝術家和音樂人原創的135首抗“疫”歌曲。全書共分為“武漢加油”“平凡英雄”“大愛無痕”三大主題，并以“歌曲簡譜+二維碼掃聽”的形式實現了紙電聲一體化出版目標。這樣的圖書出版形式是上海音樂出版社在全媒體出版領域的首次嘗試，對業界有著重要的參考意義。

圖書出版與時代發展緊密相關，圖書的主題應當是時代的主題，即反映時代最核心的課題或當下最值得關注的課題[1]。《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》作為中宣部“2020年主題出版重點出版物”的代表成果之一，其以音樂出版物的形式鼓舞抗擊疫情的士氣，書寫人間大愛。上海音樂出版社社長費維耀表示：“作為音樂出版人，我期待抗擊疫情優秀歌曲的出版，能為武漢人民、白衣天使和英雄勇士們傳遞全社會的巨大暖流。”[2]同時，此書作為一部歷時28天精心打造的優質全媒體出版物，其在選題策劃、內容制作、推廣運營等多個環節展現了新時代中國出版業精耕細作、高效創新的新面貌。

一、從內容層面看，體現了出版業的問題意識和社會情懷

優質出版物的內容應該與時代發展相呼應：一方面，圍繞重大事件、重大活動、重大節慶等時代主旋律，打造既“叫好”又“叫座”的精品力作，其內容既要豐富多元，又要準確地將黨的大政方針傳達給廣大人民群眾，引起社會各界、各組織的高度關注;另一方面，出版業需要從國家發展、社會變遷的視角打造優質作品，還要重點關注社會亟待解決的核心問題，盡可能地體現出版業的問題意識和社會情懷，以滿足社會大眾的多元訴求[3]。

《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》的內容選題符合社會現實，凸顯出版業強烈的問題意識。據費維耀介紹，2020年1月，新冠肺炎疫情暴發后，上海音樂出版社迅速做出應急反應。1月28日，費維耀收到朱培華作曲、耿德迎作詞的新歌《出征出征》后，他決定在微信公眾號發布疫情專題報道。1月29日，上海音樂出版社的微信公眾號發布《出征，出征！致敬最美“逆行者”》推文后，受到社會各界廣泛關注，咪咕音樂隨后也發布了“用音樂傳遞愛”戰疫倡議書，上海音樂出版社成為首批參與和發起抗疫活動的單位。1月30日，上海音樂出版社組建了由圖書編輯、音像編輯、新媒體編輯以及美術編輯組成的“抗擊疫情出版物編輯突擊隊”。隨后，上海音樂出版社又與上海音樂家協會、上海人民廣播電臺成立抗擊疫情歌曲出版編委會，舉辦了“音樂傳情，風雨同心”2020抗擊疫情優秀歌曲公益展播，向全國征集抗擊疫情原創歌曲，得到全國36家廣播電臺、電視臺的積極響應，吸引了高等音樂院校、文化藝術機構、行業協會內的音樂人的踴躍參與，最終共收到350首優質歌曲。從選題策劃到內容制作，《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》圍繞牽動全國的重大疫情展開，并且上海音樂出版社在極短的時間內組建了專業團隊和構建了項目管理機制，如啟動“雙編輯審稿制度”。這既體現了上海音樂出版社具有強烈的問題意識，又體現了其專業高效的策劃力、組織力和執行力。

《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》的內容制作符合社會現實需求，體現出版業具有高度的社會情懷。與其他出版物不同，此書更強調故事性的內容敘事方式，具體表現為使用更通俗易懂、極富感染力的音樂作品，還有以“文字+音頻+視頻”的多元化表達形式呈現。這樣的特殊表現形式能讓社會大眾更直接地感受到抗疫一線工作者的大無畏精神。值得一提的是，2017年1月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》以來，社會各界掀起了傳播中華優秀傳統文化的熱潮，出版社也不例外。在《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》的內容制作中，上海音樂出版社收錄了多首融入中國傳統戲曲元素的歌曲，如京歌《中國脊梁——致鐘南山》《戰役情》，越歌《風雨逆行人》《逆行千里》，以及評彈歌曲《秀發》等。這些作品結合中國傳統文化特色，向社會各界人士展現中國醫務工作者抗擊疫情的堅定信心和勇于拼搏的民族精神，同時實現了“讓陳列在廣闊大地上的遺產都活起來”的偉大目標。此外，《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》還特別收錄比利時鋼琴家尚·馬龍融入湖北編鐘元素所創作的公益歌曲《黎明的編鐘聲》。出版社將中華優秀傳統文化與西方文化相結合，體現了世界人民大愛無疆的美好情愫，為“講好中國故事、傳播好中國聲音”提供了樣本參考。

二、從形式層面看，順應了出版業的發展趨向和客觀形勢

2020年4月23日，中國音像與數字出版協會發布的《2019年度中國數字閱讀白皮書》顯示，截至2019年底，我國數字閱讀市場整體規模達到288.8億元，同比增長13.5%;我國數字閱讀用戶點量突破4.7億，同比增長3.4%;90后已然成為數字閱讀主力，且創作與消費能力均有顯著提升[4]。在這一背景下，出版業要順應市場發展的客觀形勢，將數字出版作為未來的發展趨勢，加速實現轉型升級，打造多元創新的出版物，實現社會效益與經濟效益的雙豐收。上海音樂出版社從行業發展趨勢和社會現實需求層面出發，以全媒體出版的形式出版了《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》。此書的出版不僅順應行業的客觀發展形勢，為大眾讀者提供內容豐富、形式多樣的讀物，還體現出版業在特殊時期具有強烈的社會責任感和文化參與感。

1.創新采編形式，以高效率工作模式出版高質量作品

作為一本一個月內出版的圖書，《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》有很多創新之舉。首先，上海音樂出版社號召社會各界人士參與此次抗疫歌曲征集活動，以真實性為原則打造扎根人民群眾的優秀出版物。在出版過程中，上海音樂出版社發動了近500位藝術家、音樂人投入創作，共同參與編創和演繹，如其中有成龍、王力宏等明星在MV中的獻唱，也有廖昌永、王宏偉等知名音樂家的創作，還有藝術工作者、醫務工作者、基層電力檢修員、旅居海外的企業家等社會各界人士的積極參與。《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》中大部分作品都是不同身份的人民群眾創作的作品，這體現了此書“從群眾中來，到群眾中去”的創作初衷。其次，該出版項目的正式啟動時間是在節假日，上海音樂出版社通過“云辦公”的方式完成信息搜集和篩選、音視頻內容審聽和授權、音像作品申報和登記、簡譜歌曲編輯加工和制作、出版內容三審三校、裝幀設計等工作。以書稿審讀和編校環節為例，上海音樂出版社為了確保出版物的質量，同時提高工作效率，總編輯助理、原創事業部主任龔蓓與4名編輯共同負責此書的編輯工作，他們創新運用“雙編輯審稿制度”（每份歌譜由兩名編輯對照音視頻內容輪流審閱和校對），僅用兩周時間就完成135首歌曲的制譜和審稿工作。最后，上海音樂出版社還創新運用“雙三審”工作制度，技術編輯、文字編輯、美術編輯、音視頻編輯在6天內完成所有編輯工作，這體現了上海音樂出版社在主題出版工作中善于創新工作形式，重視高效率與高質量。

2.創新出版形式，以多感官敘事賦予讀者沉浸式體驗

作為一部全媒體圖書，《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》以“文字+音頻+視頻”的出版形式為讀者帶來了全方位的沉浸式體驗，這樣的形式既能引起讀者情感共鳴，又能充分展現中華兒女英勇抗疫的精神面貌。首先，紙質的簡譜利用視覺感官敘事帶來情感的沖擊。如封面采用武漢大學人民醫院程少華醫生帶著護目鏡的照片，讀者可從他堅定的眼神中直觀感受到奔赴一線的醫務工作者在此次疫情中付出的努力。紙質簡譜中收錄了中外優秀原創作品135首，每一首歌曲的歌詞都振奮人心，極富感染力。其次，上海音樂出版社在《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》簡譜上添加了二維碼“掃碼聽”功能，其中包含三大主題音頻、視頻和輯封題詩的配樂朗讀，以視覺與聽覺敘事的方式向讀者展示中華兒女共同抗擊疫情的決心。這樣的出版形式既營造了真情實感的情緒氛圍，讓讀者能夠有身心沉浸的體驗，又展現了“一方有難，八方支援”的民族精神。

三、從運營層面看，創新了出版業的推廣路徑和運作流程

隨著新興技術的成熟和新興媒體賦權趨勢的強化，出版業的運營推廣有了很大的變化，在推廣路徑和運作流程方面均呈現跨界協作和多元分發的新特征。《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》是上海音樂出版社在全媒體出版領域的首次嘗試。上海音樂出版社建立“線上+線下”復合推廣渠道，積極探索跨界運作流程，在最大限度拓展此書受眾的同時，也推動了自身品牌的傳播。

1.拓展推廣路徑，構建“線上+線下”復合型運營渠道

在數字技術融合應用和網絡社交媒體盛行的當下，出版業的運營推廣工作應樹立新思維、新觀念，以“線上+線下”復合型渠道的構建實現出版物傳播效果的最大化。2020年3月5日，上海音樂出版社正式在多個線上平臺和線下渠道發行《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》，這是該社首次以全新的方式發行新書。首先，上海音樂出版社在圖書付型的90個小時內完成印制包裝工作，并通過線下運營開啟圖書推廣工作。其次，早在策劃和制作過程中，上海音樂出版社就展開了一系列的線上推廣工作。如自2020年2月1日起，上海音樂出版社率先利用微信公眾號、微博、官方網站、樂海書情訂閱號等新媒體平臺同步展播此書中的歌曲，并于每日上午10點更新。在短短一個月內，上海音樂出版社在各平臺連續發布40期，累計點擊量超百萬，為此書的銷售積累了超高的流量。2020年2月25日，上海音樂出版社開通了官方抖音賬號，并上線了一批視頻歌曲，這種以移動短視頻為依托的線上展播形式迅速引起網友的關注。在技術賦能、流量賦能、場景賦能的作用下，《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》憑借內容創新、模式創新、渠道創新加速推進紙電聲一體化發展，形成了從圖書策劃制作到分發運營的全媒體出版體系。

2.創新運作流程，借助跨界合力實現共贏目標

在電子書、有聲書市場日漸興盛的當下，跨界合作無疑是出版社創造新增量、開啟新局面、提升雙重效益的手段。中國新聞出版研究院發布的第十七次全國國民閱讀調查結果顯示，我國成年人和未成年人的有聲閱讀增速較快，其已成為國民閱讀的新增點，移動有聲APP平臺已然成為數字閱讀時代的主流選擇之一。喜馬拉雅大數據顯示，在2020年1月至3月期間，有聲閱讀人數較去年同期增長63%，總收聽時長增長了近100%[5]。基于此，上海音樂出版社在出版《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》時也及時與喜馬拉雅、B站等熱門平臺跨界合作，以展播的形式向社會大眾推送抗疫歌曲，獲得許多好評。為了進一步順應市場潮流，2020年3月5日，上海音樂出版社聯合上海音樂家協會、上海人民廣播電臺在B站、阿基米德、一直播等多個平臺開展了“為愛出征加油武漢——抗擊疫情優秀歌曲圖書和音像專輯云首發”直播活動，通過一個多小時的在線直播以及和廖昌永、楊茹文、朱培華、胡志平、尚·馬龍等創作者的連線，講述了“云創作”背后的溫暖故事和主創團隊的工作歷程。這場直播活動以實時互動的形式解答了許多讀者的問題，共計有近17萬網友觀看此次直播，推動了上海音樂出版社的品牌傳播。值得一提的是，《出征出征——抗擊疫情優秀歌曲集》是一部反映時代主題、服務國家大局和觀照社會現實的主題出版物，上海音樂出版社還積極與學習強國上海學習平臺、央廣網、上海人民廣播電臺展開系列宣傳合作，這不僅有效推動了主題出版事業的發展，還實現了多方合作共贏的目標。

|參考文獻|

[1] 姚雯. 新時代下主題出版的新特點和發展趨勢[J]. 出版廣角，2020（1）：25-28.

[2] 費維耀，許惟一. 費維耀：“云合作”+“云首發” 打造全媒體抗疫圖書[N]. 國際出版周報，2020-04-20.

[3] 劉華坤，張志林，陳丹. 疫情防控主題出版服務快速響應觀察[J]. 中國出版，2020（22）：40-45.

[4] 國家圖書館研究院. 《2019年度中國數字閱讀白皮書》發布[J]. 國家圖書館學刊，2020（3）：10.

[5] 谷征，白醒樂，孫美玲. 新時期我國讀者與閱讀調查：視角轉變與實踐反思[J]. 現代出版，2019（6）：27-31.