數(shù)字時(shí)代背景下海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展研究

摘要：在當(dāng)下數(shù)字時(shí)代，動(dòng)態(tài)海報(bào)在傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的基礎(chǔ)上加入時(shí)間維度，使得海報(bào)具備更強(qiáng)的敘事性功能。本文研究海報(bào)形式在新媒體形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)比傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)，探討動(dòng)態(tài)海報(bào)中視覺(jué)信息的表達(dá)形式的轉(zhuǎn)變;結(jié)合電影相關(guān)理論，對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖像的敘事性表達(dá)進(jìn)行分析。合理利用平面圖像的敘事性，借鑒電影剪輯的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)，能夠更好的完成海報(bào)信息的傳達(dá)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào);電影;圖像敘事;信息傳達(dá)

引言

海報(bào)設(shè)計(jì)屬于純藝術(shù)、文學(xué)和商業(yè)的交叉學(xué)科，以其極強(qiáng)的綜合性，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域始終占據(jù)重要地位。“海報(bào)”來(lái)源于繪畫藝術(shù)，后隨著商業(yè)發(fā)展逐漸成為推動(dòng)商品銷售的廣告宣傳手段，海報(bào)設(shè)計(jì)不單純是藝術(shù)設(shè)計(jì)，其內(nèi)容帶有很強(qiáng)的目的性，蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)師的思想和對(duì)社會(huì)的理解。傳統(tǒng)的海報(bào)是指張貼在公共場(chǎng)所，用以傳遞信息的宣傳物，多以紙為媒介。隨著時(shí)代的發(fā)展，新興媒體不斷涌現(xiàn)，手機(jī)成為生活必需品，屏幕閱讀成為主流的閱讀方式，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)融合使得海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作工具和宣傳方式都獲得了很大的變革。設(shè)計(jì)師們也在實(shí)踐中尋求海報(bào)表現(xiàn)形式的變革，動(dòng)態(tài)海報(bào)就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的一種海報(bào)形式。

一、數(shù)字時(shí)代海報(bào)中視覺(jué)信息表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變

（一）平面圖形的動(dòng)態(tài)化

美國(guó)心理學(xué)家霍伯爾和瑞士科學(xué)家威塞爾的研究表明，人腦與眼具有探測(cè)形象運(yùn)動(dòng)的特殊細(xì)胞。這些細(xì)胞促使人在觀察外界事物時(shí)具有一種生理需求：它不會(huì)老是停留在一處，而是不斷地轉(zhuǎn)移視線，不斷地變幻角度去觀察世界。這種本能決定了處于動(dòng)態(tài)中的物體更能吸引人眼的注意。在動(dòng)態(tài)圖形出現(xiàn)之前，設(shè)計(jì)師們就開(kāi)始了通過(guò)造型的變形、傾斜或元素的分散、聚集來(lái)營(yíng)造畫面的動(dòng)感。當(dāng)今科技的發(fā)展為動(dòng)態(tài)化視覺(jué)的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。同時(shí)數(shù)字技術(shù)為設(shè)計(jì)師提供了高精度、高效率的設(shè)計(jì)軟件，并使作品能在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播。

動(dòng)態(tài)海報(bào)以其特有的時(shí)間維度，使得視覺(jué)元素獲得了區(qū)別于靜態(tài)海報(bào)的縱向表現(xiàn)效果，如在畫面中表現(xiàn)出放大、縮小、跳躍、滑動(dòng)等視覺(jué)效果，而處于運(yùn)動(dòng)中的物體更能吸引觀者的眼球，因此動(dòng)態(tài)化的海報(bào)相較靜態(tài)海報(bào)更能吸引受眾，有利于實(shí)現(xiàn)海報(bào)信息的有效傳播。其次，因動(dòng)態(tài)海報(bào)具有時(shí)間維度，流動(dòng)性的海報(bào)畫面可以極大的擴(kuò)充版面的信息量，視覺(jué)信息有序的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)可以引導(dǎo)受眾的閱讀順序，輔助受眾逐層遞進(jìn)地接收海報(bào)信息。

（二）跨媒介與交互性

電腦技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得海報(bào)的傳播載體不再受制于紙質(zhì)版面，可以在多個(gè)媒介上展現(xiàn)。2016年的第二屆瑞士動(dòng)態(tài)海報(bào)展，現(xiàn)場(chǎng)展覽的是靜態(tài)海報(bào)，觀眾可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程式，現(xiàn)場(chǎng)掃描靜態(tài)海報(bào)，可以看到AR動(dòng)態(tài)海報(bào)，并且加入聲效，實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的跨媒體呈現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)海報(bào)實(shí)現(xiàn)了傳播方式的變革，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾視覺(jué)感官的多角度刺激。

隨著動(dòng)態(tài)圖形在影視領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，啟發(fā)了先鋒設(shè)計(jì)師們對(duì)平面設(shè)計(jì)方式方法的積極探索與改革，將影視圖像完全圖形化應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，擴(kuò)充了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素;將帶有時(shí)間維度的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)引入到二維的平面設(shè)計(jì)中，輔助抽象的元素完成信息敘事，創(chuàng)作出大量動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)作品。

二、電影藝術(shù)于海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)信息表達(dá)的借鑒意義

米歇爾在《敘事學(xué)》中將敘事分為時(shí)間性、空間性、情節(jié)性三個(gè)部分，動(dòng)態(tài)海報(bào)在傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的基礎(chǔ)上加入時(shí)間維度，這就使其獲得了客觀的時(shí)間性。借鑒電影中蒙太奇對(duì)于影視空間的再造，以及通過(guò)鏡頭組織實(shí)現(xiàn)情節(jié)敘事的先進(jìn)性，能夠使得動(dòng)態(tài)海報(bào)具有更強(qiáng)的敘事性。

（一）動(dòng)態(tài)表現(xiàn)

動(dòng)態(tài)海報(bào)和影視作品都是依靠動(dòng)態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)效果，但是兩者又有一定的區(qū)別，影視作品依靠動(dòng)態(tài)串聯(lián)影像實(shí)現(xiàn)情節(jié)敘事，區(qū)別于影視作品注重戲劇化的情節(jié)敘事，海報(bào)中的“動(dòng)態(tài)”的目的是為了強(qiáng)化視覺(jué)信息說(shuō)明力，增強(qiáng)信息之間的關(guān)聯(lián)性。換言之，海報(bào)中的動(dòng)態(tài)只是輔助信息的表達(dá)，而非目的，即使去掉動(dòng)態(tài)作為靜態(tài)海報(bào)也能傳達(dá)出海報(bào)的主旨。

雖然動(dòng)態(tài)在兩者中的職能不同，但對(duì)于富有故事性的海報(bào)畫面，電影剪輯的技巧仍不失為動(dòng)態(tài)海報(bào)串聯(lián)結(jié)構(gòu)，完成敘事的可借鑒的技巧。愛(ài)森斯坦將蒙太奇看做電影的構(gòu)成，表現(xiàn)的是“整體-局部-整體”的敘事結(jié)構(gòu)。利用電影蒙太奇的敘事結(jié)構(gòu)，結(jié)合動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)，動(dòng)態(tài)海報(bào)能夠更好地引導(dǎo)受眾的閱讀順序，與淺入深的理解海報(bào)信息。

（二）圖像敘事

米歇爾在其著作《敘事學(xué)》中將動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形和電影的影像統(tǒng)稱為“圖像”。這揭示了兩者在圖像敘事上的一致性。早期的動(dòng)態(tài)海報(bào)常被應(yīng)用到電影宣傳海報(bào)中，這種動(dòng)態(tài)海報(bào)往往只有幾秒的時(shí)長(zhǎng)，很顯然不具備敘述復(fù)雜的電影情節(jié)的時(shí)間條件。電影蒙太奇是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。

早期的平面設(shè)計(jì)們從電影中獲取經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用到平面作品中，獲得了非凡的視覺(jué)效果，如上個(gè)世紀(jì)出現(xiàn)的攝影蒙太奇，利用蒙太奇對(duì)不用時(shí)空要素進(jìn)行組合，創(chuàng)造出獨(dú)特的時(shí)空，同時(shí)這種與常規(guī)事物相悖的視覺(jué)形象更能吸引受眾的關(guān)注。在圖像處理技術(shù)尤為發(fā)達(dá)的今天，蒙太奇與動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)愈加親密無(wú)間、并結(jié)伴而行。動(dòng)態(tài)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)繼承發(fā)揚(yáng)前人的經(jīng)驗(yàn)，不斷拓寬視覺(jué)表現(xiàn)的可能性。

（三）文字信息

談及信息之間的關(guān)聯(lián)性，不得不提動(dòng)態(tài)海報(bào)和影視作品都可具有文字這一信息元素，但是文字信息在兩者中的作用卻不徑相同。影視正片畫面中出現(xiàn)的文字信息大多是起到注釋的作用如重要人物出場(chǎng)時(shí)的介紹或者注解，后期制作的字幕也是如此，并非重點(diǎn)表現(xiàn)的對(duì)象，只用一輔助觀眾理解影片內(nèi)容。而動(dòng)態(tài)海報(bào)中的文字則是作為主要的視覺(jué)元素之一，如一些以文字為主體的海報(bào)視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字不僅僅是信息輸出的載體，也是重要的設(shè)計(jì)對(duì)象。在文字信息的表達(dá)上，動(dòng)態(tài)海報(bào)可以借鑒電影中的圖文蒙太奇實(shí)現(xiàn)各視覺(jué)信息之間的高度統(tǒng)一，相輔相成。

總結(jié)

數(shù)字時(shí)代海報(bào)形式從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)無(wú)疑是進(jìn)步性的跨越，動(dòng)態(tài)海報(bào)相較靜態(tài)海報(bào)在信息承載量，和減少瀏覽過(guò)程中的信息流失方面有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)態(tài)海報(bào)具有多維度的感官體驗(yàn)和絢麗的視覺(jué)效果，更符合數(shù)字化時(shí)代人們的審美需求。最后，藝術(shù)并非孤立存在的，每種藝術(shù)形式都有美學(xué)上的共通性。動(dòng)態(tài)海報(bào)作為新興事物更應(yīng)不斷汲取各藝術(shù)領(lǐng)域在視覺(jué)表現(xiàn)上的先進(jìn)性，拓闊平面視覺(jué)語(yǔ)言。

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作者簡(jiǎn)介：賀婧（1997.7—），女，漢族，籍貫：江蘇宿遷人，青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，2019級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。172E33BB-C3F9-410E-BD44-72A487261904