“穿梭于網絡之中的版畫”

梁迪源 任璇炫

電子商務和版畫，也許很多人都不會想到他們之間有太多的聯系，僅體現為網絡交易之間。在科技發展的今天，網絡信息發達，人們通過網絡可以了解到很多的文化知識，同時也對藝術傳播開辟了新的道路，本文圍繞著絲網版畫與電子商務之間的聯系與發展，來談論當代版畫推廣中的一個新興手段。

版畫，對大多數學者來說并不陌生，其特殊的制作方式與復制性，有別于其他的畫種。而絲網版畫作為版畫家庭中的年輕成員，只有幾十年的發展歷史。絲網版畫又名孔版畫，最開始只是絲網印刷技術，通過利用感光漆感光原理，做好印刷母板，將顏色進行刮壓從網孔漏至承接物上進行大批量印刷，如海報，包裝物、宣傳語等，有著濃厚的工業、商業氣息。二十世紀30年代，一些藝術家把絲網印刷技術用于藝術創作之中，逐漸形成了絲網版畫藝術。到了現代，絲印技術依舊可以用來做產品印刷，同時也受到很多年輕藝術家的青睞。而電子商務也是信息發達時代的產物，是以計算機網絡為基礎，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內所進行的商務活動交易的過程。電子商務存能使消費者通過互聯網進行網絡購物、支付等手段，提高了消費者之間的交易效率，大大節省了客戶與企業的時間與空間，在消費方式多元化的今天，網絡交易平臺種類繁多，國內最常見的有淘寶、京東、蘇寧易購等，甚至抖音、小紅書、微博等視頻社交平臺都開放的電子交易通道。根據統計，截至2021年1月，我國網絡購物用戶規模達7.82億，與2020年相比，增長了7215萬人，占網民整體的79.1%。這個數字足以證明網絡購物在我們日常生活中必不可少了。因為網絡購物支付平臺的崛起，美術類作品也加入交易行列之中。事實上，版畫作品在網絡上售賣，已經不是一件新鮮的事情了，在某種程度上能使版畫類的作品得到一定的曝光度，使越來越多不同年齡階段的人接觸到它，并感受其藝術價值的所在，是當前文化產業與互聯網技術有機結合的一大亮點。但版畫藝術在電子商務活動中的傳播手段，不僅只有這些。

絲網版畫作為版畫家族的年輕人，不僅僅具有獨特的復制性，畫面效果也能盡顯其魅力。作為畫面語言烘托的媒介，畫面效果在表達時起到了舉足輕重的作用，具有商業性和藝術性的雙重屬性，與傳統版畫相比，比較受年輕人的青睞。二十世紀60年代在波普藝術的發展下，絲網版畫藝術空前繁榮，波普藝術主要是新時期藝術家將商業藝術和近現代藝術聯合在一起的一種表達形式。其中最具有代表性的，就是美國藝術家安迪·沃霍爾。安迪·沃霍爾的絲網版畫作品用色大膽，具有超時代的特性，不僅是舊時代，科技文化發達的今天仍受到很多人的喜愛，其代表作有《瑪麗蓮·夢露》《金寶湯罐頭》《可樂樽》等。現在我們依然能從網上購買到這些作品的相關衍生產品。根據統計，我國20-29歲網民占比分別為18.7%，30-39歲網民占比為20.3%，在所有年齡段群體中占比最高;40-49歲、和17.4%。總體為年輕人居多，絲網版畫的用色豐富手段多樣的藝術審美恰恰符合了這類人，因此，我們可以看到有關于絲網版畫的藝術作品，與衍生產品是比較受歡迎的，也形成了一定的推廣效果，也許他們并不知道自己的手機殼、文創產品上的圖案來自于絲網版畫藝術創作，但是通過和他人的接觸、交流，可能會慢慢了解并產生興趣。另外，一部分藝術家通過一些網絡視頻平臺對絲網版畫創作進行了推廣，也產生了一些家用絲網版套裝等工具，通過購買，實現了自己在家也能做絲網版畫的條件。因此在電子商務手段的影響下，絲網版畫的藝術價值得到一定的提高，傳播和推廣有了新穎的路線。

在經濟物質文化發展多元化的今天，絲網版畫的發展似乎形成了一種輪回，由最早的商業性絲印技術變成絲網版畫藝術，現在又把印絲網版畫的藝術價值運用在商業用途之中，實現了藝術性、傳播性、商業性等結合的特性，電子商務與版畫之間相輔相成，對絲網版畫的發展有著重要的意義，新興發展的帶貨平臺、網絡營銷、大數據推薦等方式都可以作為絲網版畫藝術傳播的一種途徑，使越來越多的人能參與到絲網版畫藝術當中，為絲網版畫的發展創造更好的條件。

作者簡介：

梁迪源（1993.7—），男，壯族，籍貫：廣西南寧人，廣西工商職業技術學院教師，碩士學位，專業：美術，研究方向：版畫。

任璇炫（1983.2—），女，漢族，籍貫：廣西南寧人，廣西工商職業技術學院教師，碩士學位，專業：計算機科學與技術，研究方向：電子商務。26EF7E84-44F0-46D8-A747-014DD0FAA4E5