“穿梭于網(wǎng)絡之中的版畫”

梁迪源 任璇炫

電子商務和版畫，也許很多人都不會想到他們之間有太多的聯(lián)系，僅體現(xiàn)為網(wǎng)絡交易之間。在科技發(fā)展的今天，網(wǎng)絡信息發(fā)達，人們通過網(wǎng)絡可以了解到很多的文化知識，同時也對藝術傳播開辟了新的道路，本文圍繞著絲網(wǎng)版畫與電子商務之間的聯(lián)系與發(fā)展，來談論當代版畫推廣中的一個新興手段。

版畫，對大多數(shù)學者來說并不陌生，其特殊的制作方式與復制性，有別于其他的畫種。而絲網(wǎng)版畫作為版畫家庭中的年輕成員，只有幾十年的發(fā)展歷史。絲網(wǎng)版畫又名孔版畫，最開始只是絲網(wǎng)印刷技術，通過利用感光漆感光原理，做好印刷母板，將顏色進行刮壓從網(wǎng)孔漏至承接物上進行大批量印刷，如海報，包裝物、宣傳語等，有著濃厚的工業(yè)、商業(yè)氣息。二十世紀30年代，一些藝術家把絲網(wǎng)印刷技術用于藝術創(chuàng)作之中，逐漸形成了絲網(wǎng)版畫藝術。到了現(xiàn)代，絲印技術依舊可以用來做產(chǎn)品印刷，同時也受到很多年輕藝術家的青睞。而電子商務也是信息發(fā)達時代的產(chǎn)物，是以計算機網(wǎng)絡為基礎，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進行的商務活動交易的過程。電子商務存能使消費者通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡購物、支付等手段，提高了消費者之間的交易效率，大大節(jié)省了客戶與企業(yè)的時間與空間，在消費方式多元化的今天，網(wǎng)絡交易平臺種類繁多，國內(nèi)最常見的有淘寶、京東、蘇寧易購等，甚至抖音、小紅書、微博等視頻社交平臺都開放的電子交易通道。根據(jù)統(tǒng)計，截至2021年1月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.82億，與2020年相比，增長了7215萬人，占網(wǎng)民整體的79.1%。這個數(shù)字足以證明網(wǎng)絡購物在我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮倭恕Ｒ驗榫W(wǎng)絡購物支付平臺的崛起，美術類作品也加入交易行列之中。事實上，版畫作品在網(wǎng)絡上售賣，已經(jīng)不是一件新鮮的事情了，在某種程度上能使版畫類的作品得到一定的曝光度，使越來越多不同年齡階段的人接觸到它，并感受其藝術價值的所在，是當前文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術有機結合的一大亮點。但版畫藝術在電子商務活動中的傳播手段，不僅只有這些。

絲網(wǎng)版畫作為版畫家族的年輕人，不僅僅具有獨特的復制性，畫面效果也能盡顯其魅力。作為畫面語言烘托的媒介，畫面效果在表達時起到了舉足輕重的作用，具有商業(yè)性和藝術性的雙重屬性，與傳統(tǒng)版畫相比，比較受年輕人的青睞。二十世紀60年代在波普藝術的發(fā)展下，絲網(wǎng)版畫藝術空前繁榮，波普藝術主要是新時期藝術家將商業(yè)藝術和近現(xiàn)代藝術聯(lián)合在一起的一種表達形式。其中最具有代表性的，就是美國藝術家安迪·沃霍爾。安迪·沃霍爾的絲網(wǎng)版畫作品用色大膽，具有超時代的特性，不僅是舊時代，科技文化發(fā)達的今天仍受到很多人的喜愛，其代表作有《瑪麗蓮·夢露》《金寶湯罐頭》《可樂樽》等。現(xiàn)在我們依然能從網(wǎng)上購買到這些作品的相關衍生產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計，我國20-29歲網(wǎng)民占比分別為18.7%，30-39歲網(wǎng)民占比為20.3%，在所有年齡段群體中占比最高;40-49歲、和17.4%。總體為年輕人居多，絲網(wǎng)版畫的用色豐富手段多樣的藝術審美恰恰符合了這類人，因此，我們可以看到有關于絲網(wǎng)版畫的藝術作品，與衍生產(chǎn)品是比較受歡迎的，也形成了一定的推廣效果，也許他們并不知道自己的手機殼、文創(chuàng)產(chǎn)品上的圖案來自于絲網(wǎng)版畫藝術創(chuàng)作，但是通過和他人的接觸、交流，可能會慢慢了解并產(chǎn)生興趣。另外，一部分藝術家通過一些網(wǎng)絡視頻平臺對絲網(wǎng)版畫創(chuàng)作進行了推廣，也產(chǎn)生了一些家用絲網(wǎng)版套裝等工具，通過購買，實現(xiàn)了自己在家也能做絲網(wǎng)版畫的條件。因此在電子商務手段的影響下，絲網(wǎng)版畫的藝術價值得到一定的提高，傳播和推廣有了新穎的路線。

在經(jīng)濟物質文化發(fā)展多元化的今天，絲網(wǎng)版畫的發(fā)展似乎形成了一種輪回，由最早的商業(yè)性絲印技術變成絲網(wǎng)版畫藝術，現(xiàn)在又把印絲網(wǎng)版畫的藝術價值運用在商業(yè)用途之中，實現(xiàn)了藝術性、傳播性、商業(yè)性等結合的特性，電子商務與版畫之間相輔相成，對絲網(wǎng)版畫的發(fā)展有著重要的意義，新興發(fā)展的帶貨平臺、網(wǎng)絡營銷、大數(shù)據(jù)推薦等方式都可以作為絲網(wǎng)版畫藝術傳播的一種途徑，使越來越多的人能參與到絲網(wǎng)版畫藝術當中，為絲網(wǎng)版畫的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

作者簡介：

梁迪源（1993.7—），男，壯族，籍貫：廣西南寧人，廣西工商職業(yè)技術學院教師，碩士學位，專業(yè)：美術，研究方向：版畫。

任璇炫（1983.2—），女，漢族，籍貫：廣西南寧人，廣西工商職業(yè)技術學院教師，碩士學位，專業(yè)：計算機科學與技術，研究方向：電子商務。26EF7E84-44F0-46D8-A747-014DD0FAA4E5