傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)字化生存研究
——評《新時期的媒體融合與數(shù)字傳播》

書名：《新時期的媒體融合與數(shù)字傳播》

作者：畢書清

出版社：江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社

ISBN：978-7-5537-5321-8

出版時間：2015年10月

定價：49.8元

在現(xiàn)代化先進(jìn)理論和科學(xué)技術(shù)的多重加持下，從新聞傳播方式到新聞傳播渠道、從新聞傳播主體到新聞傳播效率，新聞媒體傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。與此同時，新時代新聞媒體傳播也面臨著多重困境，例如主流新聞媒體與大眾媒體傳播的相互剝離、高等教育新聞媒體人才培養(yǎng)與新媒體傳播行業(yè)發(fā)展趨勢的脫節(jié)、傳統(tǒng)新聞媒體傳播與數(shù)字化和現(xiàn)代化等新興傳播模式的相對滯后等，需要緊密結(jié)合國內(nèi)外新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，從多方面深入探索可行性路徑和發(fā)展策略，推動傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級，切實發(fā)揮其媒體傳播的諸多功能。

《新時期的媒體融合與數(shù)字傳播》致力于當(dāng)前中國新時代媒體形勢下多媒體融合與數(shù)字傳播的實現(xiàn)方法和路徑闡述。全書從傳播學(xué)概述、媒介融合、新媒體數(shù)字化傳播等多個角度出發(fā)，細(xì)致、深入、系統(tǒng)地介紹了如何利用數(shù)字傳播實現(xiàn)新時代傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合傳播方法和路徑。該書內(nèi)容豐富前沿，涉及新媒體和數(shù)字化傳播多個領(lǐng)域的理論知識，其中包括傳播學(xué)發(fā)展概述、傳播媒介發(fā)展格局及演變、媒介價值鏈、我國媒介融合面臨的主要問題、媒介融合發(fā)展建議、數(shù)字化傳播功能、新媒體融合發(fā)展策略等。

在計算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的飛速發(fā)展推動下，短視頻、新媒體新聞傳播如同雨后春筍迅速占領(lǐng)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展先機(jī)，一時間以報刊、雜志為主要傳播方式的傳統(tǒng)新聞媒體頓時幾乎陷入生存絕境。其實早在21世紀(jì)初，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的內(nèi)容同質(zhì)、競爭成本持續(xù)增高、傳播媒介壁壘等多重困境就愈發(fā)凸顯，如今互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)更是雪上加霜，亟需探索轉(zhuǎn)型升級、改革創(chuàng)新之路。借鑒《新時期的媒體融合與數(shù)字傳播》關(guān)于數(shù)字化媒體傳播、融合媒體傳播等方面的理論闡述，以當(dāng)前數(shù)字化新媒體行業(yè)發(fā)展及新時期媒體傳播格局為依據(jù)，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)謀求生存發(fā)展需要從以下幾個方面實施革新：

第一，深化傳統(tǒng)新聞媒體與數(shù)字化媒體的融合科學(xué)化管理革新。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景光明，傳統(tǒng)新聞媒體“嫁接”數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢需要為數(shù)字化媒體傳播提供適宜的“生存土壤”，確保傳統(tǒng)新聞媒體與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體“有機(jī)結(jié)合”。傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)現(xiàn)行的管理制度、理論和模式不能滿足數(shù)字化媒體傳播的實際需求，需要切實開展傳統(tǒng)新聞媒體與數(shù)字化媒體融合的專業(yè)化、規(guī)范化和科學(xué)化管理革新，為傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)字化革新提供良好的切入點(diǎn)和運(yùn)營保障。

第二，加強(qiáng)新聞媒體傳播隊伍的素養(yǎng)建設(shè)。傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)字化革新離不開從業(yè)隊伍建設(shè)。先進(jìn)的管理理念、數(shù)字化傳播體系運(yùn)營、數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合都依賴于具備過硬的新聞專業(yè)素養(yǎng)和數(shù)字化媒體運(yùn)營素養(yǎng)的媒體傳播隊伍，為提升傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)字化革新運(yùn)營和創(chuàng)新發(fā)展建設(shè)需要切實提升媒體運(yùn)營隊伍的綜合素養(yǎng)建設(shè)。一方面，需要對已有的運(yùn)營隊伍進(jìn)行針對性和專業(yè)性的數(shù)字化媒體素養(yǎng)提升；另一方面，可以根據(jù)自身資源，合理引進(jìn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體傳播領(lǐng)域的高素質(zhì)優(yōu)秀人才。

第三，堅持多種導(dǎo)向型發(fā)展策略。在經(jīng)歷“流量為王”的粗放型數(shù)字化媒體發(fā)展初級階段之后，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的發(fā)展迎來“內(nèi)容為王”的新時期。傳統(tǒng)新聞媒體要想在這場不見硝煙的生存戰(zhàn)爭中贏得更多生機(jī)就需要以市場多樣化發(fā)展為依據(jù)，積極開展內(nèi)容導(dǎo)向型、用戶導(dǎo)向型、產(chǎn)品導(dǎo)向型、服務(wù)導(dǎo)向型和資源導(dǎo)向型等多種新聞媒體數(shù)字化發(fā)展建設(shè)，爭取占領(lǐng)多個市場份額的同時有效規(guī)避單一導(dǎo)向型發(fā)展方向的巨大風(fēng)險。此外，傳統(tǒng)新聞媒體還需要堅持以媒體消費(fèi)者為中心，利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展理論優(yōu)勢，充分掌握新聞消費(fèi)群體及潛在消費(fèi)群體的多元化需求，積極引導(dǎo)和培養(yǎng)新的客戶群。

第四，提升高校媒體人才培養(yǎng)的專業(yè)性和一致性水平。高校是新聞媒體數(shù)字化傳播、創(chuàng)新發(fā)展的重要人才輸送中心，切實開展高校新聞媒體傳播、數(shù)字化媒體、融合媒體教育及相關(guān)課程教育教學(xué)體系建設(shè)，提升高校新聞媒體人才的培養(yǎng)實踐與新聞媒體傳播、數(shù)字化新媒體運(yùn)營行業(yè)發(fā)展的一致性和專業(yè)性，為傳統(tǒng)新聞媒體的革新圖存、創(chuàng)新發(fā)展提供更多的助力和生命活力。

第五，相關(guān)部門提供新聞媒體數(shù)字化傳播的法律法規(guī)支持。