如何做好農業短視頻

2020年移動互聯網的快速發展和5G技術的全面應用賦予了短視頻產品新的機遇，擁有一部智能手機，就擁有了全世界，就可以向全世界發聲。這一不可忽視的跨領域賦能，正在改寫包括農業在內的諸多行業。不光是明星、網紅，每個普通人都可以在短視頻平臺上帶貨。未來短視頻平臺將成為“明星+網紅+普通人”共同參與的精準營銷和高效轉化的戰場。

那么，短視頻遇上農業會迸發出什么樣的火花呢？

短視頻的普及降低了優質農產品的傳播門檻，給農產品銷售帶來新的機遇。辛勤勞作的農人、一線的產業鏈工作人員等，在短視頻的鏡頭里，都成了主角。短視頻的傳播打破了城鄉之間的地理隔膜，讓果蔬等農產品主產地有了向外展示產品的機會，以極低的成本吸引外界關注，打開新的市場，最終實現農業變現、經濟增收。

從消費者角度講，短視頻滿足了我們快速獲取信息的需求，同時減少了對信息進行篩選的時間成本。再加上短視頻的易分享性，內容更易形成裂變式的傳播，儼然成了品牌強有力的廣告宣傳方式。那么今天我們就來聊一下如何做好一個農業短視頻。

首先我們得先了解，農業短視頻大致分為哪幾個類別，每個類別分別著重突出那些宣傳重點，同行都在做什么樣的短視頻，這樣客戶才知道自己的產品和企業所處的階段，應該做什么樣的宣傳。

農業短視頻大致分為四大類：產地類、產品類、農人類、企業品牌類。

產地類：產地類即原產地的宣傳片。目的在于需要讓消費者以及代理商知道自己強大的原產地優勢，然后通過電商、線下展會、電視購物、論壇、社交媒體等多渠道進行宣傳。

產品類：根據產品面對的消費群體，將產品篇分為四大類：視覺型、教程型、養生型、情感型（也稱劇情型）。如果你的消費群體偏年輕化，建議做視覺型和教程型，這兩個也有自己功能屬性的區分。

視覺型是通過非常驚艷、精致的畫面、引導性的消費場景，展示產品誘人的一面，畫面看起來很有食欲和誘惑力，視覺刺激很強烈。

這類片子的優點是簡單明快、視覺沖擊感強，缺點是給人留下的記憶時間不長。適合產品如：休閑食品、快消品等。

教程型，教你做一道簡單的菜品或者美食，比如有的商家是賣銀耳的，教程型的視頻一般告訴消費者如何做一道銀耳蓮子羹，這類視頻的受眾一般是辦公青年、女性白領等看得比較多。

養生型和教程型有點類似，但是此類視頻重點不是教會你做什么美食，而是告訴你一個養生小技巧。民以食為天，藥食同源，農業產品基本上每個都具有食補功效，此類小視頻做的就是教給大家正確的飲食養生的方法，做到飲食有方。這類短視頻適合年齡稍長一些的，比較知性的消費群體。

情感型也稱劇情型，該類型的短視頻根據內容的不同適合多個領域的消費群體。如何做一個好的農業短視頻，其實就是解決產品與人互動性的問題。互動性，講簡單點，就是視頻所呈現的內容與“我”有沒有關系？與我無關的內容，我是不會去看的。

農人類：就是如何包裝農人，打造農人IP。這個是配合展會，以及營銷活動開展的。農人視頻和產地視頻是相互配合，共同完成的。用農人講述產品、產地的故事，開始眾籌農業板塊。

企業品牌類：企業片分了兩種，一種是品牌片，一種是企業宣傳片。

品牌片與產品片相輔相成，需要與產品相結合的品牌片，才是傳播的重點。通過企宣片，消費者可以了解到企業的各項信息，從而增強對產品的信心。讓企業領導人、幕后生產者都走到熒幕前，為自己的這份職業及企業代言，這樣會讓整個片子顯得很有活力，用人與人溝通的巧妙方法，拉近與觀眾、消費者的距離。