新形勢下博物館文創產品開發思路的創新

張磊

摘要：本文主要分析了博物館文創產品現狀，重點介紹了創新博物館文創產品開發思路的對策，其不僅創造出可以體現歷史文化價值、貼近觀眾生活的文創產品，而且還可以促進人類歷史文化的傳承和發展。通過對文創產品開發思路進行改革和創新，以期為博物館文創產品的發展提供可靠保障，創造出最大化的經濟與社會效益。

關鍵詞：新形勢下;博物館;文創產品;問題;開發思的創新

1.博物館文創產品開發常見問題

1.1文創產品創新不足

通常情況下，博物館自身藏品歷史悠久，承載著人類多年的發展歷史。目前，大部分博物館文創產品基本上是老三套，或對原本進行復制的高仿品，或只是簡單將原有藏品上的圖形描述到其他產品上，這樣的開發思路過于老舊，未注重時代發展特征和文化創意產品的有效融合。如今，隨著經濟社會的發展，使人們的審美觀念和思維理念發生了極大的改變，但是現有的文創產品開發缺乏足夠的創新意識，只是對傳統文化精髓進行了簡單的批判與繼承，未從工藝、素材等方面來對文創產品進行創新，導致其很難被社會大眾所認可。

1.2經營管理觀念落后

博物館是人類歷史遺跡和社會文化傳承的主要載體，屬于非盈利機構，且直接面對社會大眾開放。基于事業單位體制下，博物館主要是由上級直接安排相關工作，政府財政部門直接撥款，觀眾來參觀時才開放展覽等發展模式，并且只是固定的收藏、研究、保護。然而，在經濟社會發展過程中，社會大眾將會面對多元化的文化體驗，且選擇多種休閑娛樂形式，同樣賦予了博物館新的發展使命，然而少數博物館管理人員所采用的管理觀念并未做到與時俱進，還在繼續沿用傳統落伍的管理理念，不懂或不愿意進行創新，不僅無法滿足新形勢下時代發展需求，而且也會在一定程度上阻礙博物館文創產品的發展。此外，雖然新形勢下博物館注重了管理運營觀念的探索，但是由于文創產品資金投入不足，缺少了專業的文創產品設計和開發人才，導致博物館文創產品開發效果不理想。

1.3文創產品與日常生活聯系不緊密

雖然大多數博物館藏品制作工藝精良，造型非常精美，且具有較高的藝術文化價值，然而這些藏品均屬于過去歷史發展的產物。目前，我國博物館文創產品大部分是價格較高原品的高仿，或傳工藝品，或檔次較低的小配件、小玩具紙質類型印刷品等。通常情況下，博物館文創產品高低檔次差異較大，與日常生活聯系不緊密，這也在一定程度上阻礙了我國博物館文創產品的發展。

2.新形勢下博物館文創產品開發創新對策

新形勢下，對于博物館而言，文創產品能夠推動歷史文化的高效傳播，既可以塑造城市文化形象，凸顯博物館自身特點，而且還可以實現對中國幾千年歷史的有效傳承和發展，這就對博物館文創產品開發創新對策提出了較高要求，下面將會對其進行一一闡述。

2.1開放式用人觀，實現對創意“智囊團”的儲備

目前，大多數博物館缺少完整的文創團隊，尤其是優秀的文創人員。雖然在該條件下，也可以確保文創工作的有序開展，然而其前提需要管理者對文創工作給予高度重視，并委派一名文創帶頭人負責對本院人力資源進行有效整合，以期達到突破專業，突破部門的效果。之所以日本索尼公司可以將東京通信工業株式會社建立在戰后廢墟上，并在日后發展成為跨國集團，最主要的原因是開放式的用人理念。雖然有別于企業性質，作為公益性質的博物館也可以借鑒開放式的用人觀，進而實現對創意“智囊團”的有效儲備。同一件事物，可能因為欣賞角度不同，而形成不同的觀點，此時為了擺脫部門的限制，則需要打破專業限制。通常情況下，博物館的每一位工作人員均是文創靈感的提供者，尤其是藏品部和展覽設計部的同事。此時，作為文創帶頭人要注重對館內各方面人力資源的有效整合，并定期組織文創金點子活動，每期提供幾類或幾件藏品，供參與者提供創新思路，當然也可以由參與者根據自身興趣來對院藏產品進行選擇，在此基礎上進行文創產品的開發與設計，這樣的開放式用人觀可以激發產品開發和設計人員的創新意識，進而提高文創產品開發水平。

2.2通過大型文創展覽活動，引進創意

在發布《博物館條例》后，各級博物館對文創產品開發給予了高度重視，衍生出了一系列的區域級、國家級文創展覽，且趨于成熟，這些均為新形勢下博物館文創產品創新奠定了良好基礎。基于新形勢背景下，各級博物館要抓住該機會，借助平臺優勢來引進與文創產品創新相匹配的創意。每年博物館可以定期舉辦“文博會”或“博博會”，均會涌現出大量有歷史價值、非常有創意的文創產品，其不僅可以拉近與群眾的距離，而且還可以推動博物館文創產品的發展。例如，蘇州博物館開創的與唐代秘色瓷碗造型相似的曲奇餅干，其不僅可以顛覆傳統文創產品只能收藏和觀看的形象，而且還能夠給人營造出耳目一新的感覺。同時，西周燕都遺址博物館開創的西周燕都歷史網絡小說，也能夠用文字的形式將文創產品呈現在觀眾面前，這樣一來文創產品既實現了與網絡流行元素的有效融合，而且還以將文創產品做成食品，或設計成文學作品，進而實現了對博物館文創產品的有效創新和發展。

2.3與時代接軌，設計出要接“地氣”的產品

以往的博物館文創產品基本上是以字畫、館標、瓷器等衍生品為主，具有比較“沉重”的歷史感，很難滿足新形勢下民眾對文創產品的發展需求，不利于文創產品的創新。而為了更好的解決上述問題，則需要加強與時代接軌，并以時代前沿科技為依托，以社會公眾需求為導向，以學術研究成果為支撐來設計出要接“地氣”的文創產品。同時，新形勢下，在進行文創產品創新過程中，還需要嘗試突破以往文創產品的研發瓶頸。以此來設計符合時代發展潮流的作品。新形勢下，手機成為人們日常生活的必需品，人們無時無刻不在用手機，此時博物院就可以以此為契機，來開發出多款滿足各類手機品牌的外殼，其既可以深受觀眾喜愛，而且還可以實現對歷史文化元素的有效傳承。

3.結束語

綜上所述，在新形勢發展背景下，作為博物館在進行文創產品開發過程中，要對現有問題進行分析，并在此基礎上提出一套系統、完善的創新對策，這樣不僅可以開發出更加優秀的文創產品，而且還可以推動博物館事業的發展。

參考文獻：

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