從第30屆人大新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品看紙媒如何講故事

江鴻 王洪越 白潔

【內(nèi)容提要】新媒體時(shí)代紙媒如何才能講好故事，提升內(nèi)容傳播力，在這方面第30屆中國人大新聞獎(jiǎng)中報(bào)紙、通訊社類獲獎(jiǎng)作品給出了答案：通過巧挖選題多角度找故事，“小”“點(diǎn)”敘事多層面講故事，注重服務(wù)多維度寫故事等策略，輔之以“故事中挖掘選題——故事中探尋角度——故事中梳理框架——故事中陳述事實(shí)——故事中彰顯服務(wù)”這種“五點(diǎn)連線講故事”的方法，紙媒一定能夠講出出彩的故事，生產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】人大新聞獎(jiǎng)? 紙媒? 講故事? 方法

2013年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”的要求，自此，各類媒體開始在如何講故事、怎樣傳播故事方面發(fā)力，推出了一批批優(yōu)秀的“故事化”新聞產(chǎn)品，有效提升了宣傳思想工作的傳播力。同樣，在梳理第30屆人大新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品時(shí)我們也可以看出，各大媒體在報(bào)道人大新聞時(shí)依然很重視講故事，本屆271部獲獎(jiǎng)作品中的多數(shù)都圍繞故事化選題、故事化敘事，鮮活地向人們展示了一條如何“講故事”、如何以“故事化手法”做好人大新聞的傳播鏈，為我們做好新聞寫作提供了一系列可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、“小”“點(diǎn)”中選題——多角度找故事

從寫作的角度講，一個(gè)能吸引人的故事必定有一個(gè)好選題。由此，在報(bào)道人大新聞時(shí)，首要的一項(xiàng)任務(wù)就是要精準(zhǔn)選擇具有故事性“潛質(zhì)”的選題。那么如何選擇具有故事性的選題？梳理本屆獲獎(jiǎng)作品我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一些方法：

其一，小中見大構(gòu)思選題。作為新聞報(bào)道的重要一步，選題過大容易導(dǎo)致后續(xù)的報(bào)道出現(xiàn)“面面俱到，面面不到”的情況，而選題過小又容易導(dǎo)致新聞價(jià)值不大，社會(huì)反響過低的情況，因此拿捏好選題的“大小”對(duì)新聞報(bào)道成功與否關(guān)系重大。

在本屆獲獎(jiǎng)作品中，多數(shù)作品在選題構(gòu)思方面都做到了從具體性、貼近性突出的“小點(diǎn)”切入，引申出大的話題，借此實(shí)現(xiàn)“小中見大”的傳播目的。

本屆榮獲特別獎(jiǎng)的新聞報(bào)道《“這位代表的話讓我印象深刻”——習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)談人民至上》即采取了這一選題構(gòu)思方法。報(bào)道開篇為“‘今天上午，代表通道上一位來自湖北的全國人大代表接受記者采訪時(shí)說的話，讓我印象深刻。22日下午，人民大會(huì)堂東大廳，習(xí)近平總書記在參加他所在的內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)，同大家提到這樣一個(gè)細(xì)節(jié)。”

在以總書記講話中的一句話開篇后，接下來引出讓總書記印象深刻的這句話：“這位代表對(duì)記者說湖北救治的80歲以上的新冠肺炎患者有3000多人，其中一位87歲的老人，身邊10來個(gè)醫(yī)護(hù)人員精心呵護(hù)幾十天，終于挽救了老人的生命。”以總書記轉(zhuǎn)述的這位代表的話語為過渡，接下來引出了“人民至上”這一意義重大的議題，出色地實(shí)現(xiàn)了“以小見大”“小中有大”，較好地達(dá)到了預(yù)期傳播效果。

其二，找尋“聯(lián)系點(diǎn)”設(shè)計(jì)選題。在信息過剩的新媒體時(shí)代，“爆款性”報(bào)道多數(shù)都與受眾存在著一定的或易激發(fā)情感共鳴，或易體現(xiàn)利益共享的“聯(lián)系點(diǎn)”。

現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，情感在傳播中有著重要作用，扮演著重要角色，對(duì)人們的選擇性感知、選擇性接受、選擇性理解以及后續(xù)行動(dòng)等都有著重要影響。在人們面對(duì)一則信息時(shí)，其內(nèi)心固有的情感會(huì)率先啟動(dòng)，對(duì)該信息做出初步判斷，因此，媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)就需要在清晰把握目標(biāo)受眾情感特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，尋找新聞事件與目標(biāo)受眾之間可能存在的或情感、或利益方面的“聯(lián)系點(diǎn)”，并將其反映在具體敘事中，以此來實(shí)現(xiàn)報(bào)道與受眾二者之間的認(rèn)同，達(dá)到提升傳播效果的目的。

在獲獎(jiǎng)作品《辦了會(huì)員卡老板卻“跑路”，怎么辦？》中，記者將近年來社會(huì)上經(jīng)常出現(xiàn)的消費(fèi)者辦會(huì)員卡后消費(fèi)機(jī)構(gòu)卻倒閉或關(guān)門，以致會(huì)員卡中的費(fèi)用得不到讓人滿意的處理這一現(xiàn)象作為選題，從人大代表的有關(guān)提案和司法部門的解答角度為消費(fèi)者“支招”。由于選題與群眾的日常生活存在著密切關(guān)聯(lián)性，因此該報(bào)道很容易引發(fā)群眾的感情共鳴，有利于后續(xù)的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、再傳播，從而也就容易形成“朋友圈”熱點(diǎn)，達(dá)到擴(kuò)大傳播效果的目的。

二、視覺化敘事——多層面講故事

現(xiàn)實(shí)生活中，講故事的方式常常能夠決定故事精彩與否，所以用什么樣的敘事方法講故事至關(guān)重要。縱覽本屆獲獎(jiǎng)作品，在故事化敘事方面采用了如下一些能帶給讀者以“視覺化”感受的做法。

（一）刻畫細(xì)節(jié)展現(xiàn)重點(diǎn)

新聞寫作中的細(xì)節(jié)主要是指人物、事件、場景中有意義的細(xì)微之處，它可能是人物的言談舉止，也可能是事件的一個(gè)細(xì)小情節(jié)，還可能是關(guān)于人物、事件的一塊“切片”。細(xì)節(jié)應(yīng)用得當(dāng)，新聞報(bào)道就能夠生動(dòng)地再現(xiàn)事實(shí)的獨(dú)特性、深刻性、豐富性，給受眾留下深刻印象。

在本屆獲獎(jiǎng)作品中，諸多報(bào)道都比較重視細(xì)節(jié)刻畫，特別是在抓人物的動(dòng)作細(xì)節(jié)、言語細(xì)節(jié)、外貌細(xì)節(jié)方面做的尤為出色。

1.精選動(dòng)作細(xì)節(jié)

所謂動(dòng)作細(xì)節(jié)即通過細(xì)致的人物動(dòng)作刻畫來凸顯人物特色，體現(xiàn)事件特點(diǎn)。

在作品《“船訪”掃除履職“盲區(qū)”? ?陸海共解漁民“心事”》中，記者寫道：“‘現(xiàn)在休漁期，正是走訪漁民難得的好時(shí)機(jī)。7月30日一早，臺(tái)山市川島鎮(zhèn)人大代表、沙堤村漁民陳文積駕船，開始了兩周一次的例行選民走訪。”“緩速靠近，套繩固定，船舷還沒貼緊，陳文積便麻利地躍進(jìn)了漁民林計(jì)仲的船中。拿上幾把矮凳，在船頭的甲板上，一場接訪開始……”記者通過這樣的動(dòng)作細(xì)節(jié)描寫，向讀者展現(xiàn)出了人大代表陳文積做事干脆的職業(yè)特點(diǎn)和積極履職的工作精神，起到了“于無聲處見精神”的作用。

2.巧選話語細(xì)節(jié)

新聞人物的一些經(jīng)典話語往往對(duì)表現(xiàn)人物內(nèi)心特色，深化報(bào)道主題有著不可替代的作用，因而，抓準(zhǔn)主要新聞人物所說的代表性、經(jīng)典性話語并將其引用在報(bào)道中，對(duì)深化報(bào)道主題，提升報(bào)道的可讀性有著積極意義。

研讀本屆獲獎(jiǎng)作品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)報(bào)道很重視新聞人物直接引語的應(yīng)用，有些甚至直接應(yīng)用在了標(biāo)題中，例如：《“這位代表的話讓我印象深刻”——習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)談人民至上》《“我在電視上看到你了”——習(xí)近平總書記來到湖北代表團(tuán)》《我們的票沒白投》《“法律法規(guī)不是背一背就行了”》等均將最能表現(xiàn)報(bào)道主題的新聞人物的話語用作了標(biāo)題。這一做法不僅大大增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力，而且還言簡意賅、通俗易懂地點(diǎn)明了本報(bào)道的主題，起到了其他表述方法難以達(dá)到的作用。

此外，在一些獲獎(jiǎng)作品的開篇，記者也比較重視細(xì)節(jié)性話語的選用。例如，在《如何挑起“金扁擔(dān)”——扎根基層的全國人大代表共話“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”“決勝全面小康”》一文中，記者介紹習(xí)近平總書記看望參加政協(xié)會(huì)議的經(jīng)濟(jì)界委員時(shí)選用了習(xí)總書記講話中這樣一段原話，“我當(dāng)時(shí)餓著肚子問周圍的老百姓，你們覺得什么樣的日子算幸福生活？他們講了幾個(gè)心愿。第一個(gè)目標(biāo)就是希望不再要飯，能吃飽肚子。別管吃什么，半年糠菜半年糧也好。再進(jìn)一步，當(dāng)?shù)氐耐猎捊谐浴畠纛w子，就是能吃上純高粱米、玉米面。第三個(gè)目標(biāo)，他們認(rèn)為那就高不可攀了，‘想吃細(xì)糧吃細(xì)糧，還能經(jīng)常吃肉，說是下輩子的愿望。”“這些我們都一一實(shí)現(xiàn)了。我當(dāng)時(shí)和鄉(xiāng)親們說，你們再努力想想呢，將來還想到什么境界？他們說，那就將來干活挑著金扁擔(dān)。”

一段通俗易懂的直接引語不僅說出了當(dāng)時(shí)群眾的期盼，而且今昔對(duì)比鮮明地展現(xiàn)出了國家在脫貧攻堅(jiān)方面取得的巨大成就，起到了“細(xì)節(jié)性事實(shí)勝過千言萬語”的作用。

3.妙選外貌細(xì)節(jié)

新聞報(bào)道離不開人物，如何讓讀者對(duì)報(bào)道中的人物有一個(gè)清晰而直觀的認(rèn)識(shí)是記者寫作時(shí)需要認(rèn)真考慮的一個(gè)方面。對(duì)此，曾獲得普利策新聞獎(jiǎng)的《紐約時(shí)報(bào)》記者里克·布拉格曾回憶說，在他剛剛做記者的時(shí)候，一位經(jīng)驗(yàn)豐富的報(bào)紙主編告訴他，優(yōu)秀的新聞寫作的基本原則是：要展現(xiàn)，不要講述。給我看你所看到的一切，用文字描繪一幅畫面，然后我就可以跟隨你的腳步。

在這方面，部分人大新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品也給我們提供了范例。在《人物志：中國人民代表大會(huì)制度“見證人”申紀(jì)蘭和西溝村的變遷》一文中，記者在對(duì)申紀(jì)蘭進(jìn)行外貌描寫時(shí)寫道，“一頭短發(fā)、一雙布鞋、藍(lán)色西裝、青色褲子，申紀(jì)蘭40多年來一直保持著這樣的裝扮。”僅用16個(gè)字就言簡意賅地將申紀(jì)蘭的外貌特征展現(xiàn)給了讀者，而緊隨外貌描寫之后出現(xiàn)的“申紀(jì)蘭40多年來一直保持著這樣的裝扮”這句總結(jié)性話語更是將申紀(jì)蘭的性格特點(diǎn)巧妙而隱諱地告知了讀者，讓讀者在文章開篇就對(duì)申紀(jì)蘭形成了一個(gè)深刻的初步印象，為后續(xù)更好地了解她做好了堅(jiān)實(shí)的“理解性”鋪墊。

（二）再現(xiàn)場景講透事實(shí)

事實(shí)是新聞的生命所在。講好故事，首要的一點(diǎn)就是要向受眾講透新聞事實(shí)，尤其是要重點(diǎn)講好事件為什么發(fā)生、事件又是如何發(fā)展的兩大要素。不過，如何在講透事實(shí)真相的過程中融入故事性手法，提升報(bào)道的可讀性呢？本屆獲獎(jiǎng)作品中相當(dāng)多的作品都采用了“場景敘事+寫實(shí)手法”的融合性手法，即將記者所見所聞，借助寫實(shí)筆法，為讀者構(gòu)建起逼真的視覺化場景，讓其產(chǎn)生“如見其人，如臨其境”的閱讀感受。

在《讓三江源稱為野生動(dòng)物的樂園——省人大常委會(huì)野生動(dòng)物保護(hù)法執(zhí)法檢查系列報(bào)道之四》一文中，記者在開篇寫道，“當(dāng)清晨的第一縷陽光灑在隆寶湖畔，蒙蒙的金光襯著這一片圣地，明凈的天空，軟綿綿的白云，風(fēng)兒吹起，云朵如小船一般在湖內(nèi)輕輕蕩漾……”白描式的手法，簡潔明了的行文在讀者面前展示出了一幅隆寶自然保護(hù)區(qū)內(nèi)水墨山水畫般的場景，有著突出的故事感、可視感。

正是借助寫實(shí)色彩突出的場景描寫，隆寶自然保護(hù)區(qū)的工作成績也自然而然地展現(xiàn)了出來，為后面“保護(hù)動(dòng)物是我國生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容，也是國家公園示范省建設(shè)的重要任務(wù)。而我們要做的就是要一直保護(hù)它，守護(hù)它，為野生動(dòng)物們提供一個(gè)美麗的家園”的報(bào)道主題做好了堅(jiān)實(shí)的鋪墊。

同樣，在獲獎(jiǎng)作品《生死關(guān)頭，她一把推開工友……》中記者這樣寫道，“6月1日晚7點(diǎn)半左右，侯艷梅正帶領(lǐng)員工裝卸一批新到的垃圾桶，突然，一摞疊放在公司場地，總重達(dá)200多公斤的垃圾桶滾落、砸下。生死關(guān)頭，侯艷梅大叫一聲‘小心，一把推開身邊的同事，自己卻不幸被砸倒在地。”

借助這種再現(xiàn)式的場景描寫，讓讀者在了解事件發(fā)生時(shí)的情景時(shí)不由自主地產(chǎn)生了身臨其境之感，危機(jī)的場景，果敢的舉動(dòng)，寥寥數(shù)語即勾勒出了事件當(dāng)事人不怕危險(xiǎn)、無私無畏、樂于助人的奉獻(xiàn)精神，對(duì)深化人物精神和報(bào)道主題起到了不可替代的特殊作用。

三、注重服務(wù)——多維度寫故事

劉少奇在其《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》中曾寫過這樣一段話：“你們寫東西是為了給人家看的，你們是為讀者服務(wù)的。看的人說好，你們的工作就是做好了。看報(bào)的人從你們那里得到材料，得到經(jīng)驗(yàn)，得到教訓(xùn)，得到指導(dǎo)，你們的工作就是做好了。”同樣，中國記協(xié)制定的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的第一條也寫道，第一，全心全意為人民服務(wù)。這是我國新聞工作者的根本準(zhǔn)則，這一條體現(xiàn)了我國新聞工作者的職業(yè)理念，解決了“為誰”而從事新聞工作的問題。可見，為人民服務(wù)一直以來都是我國新聞界的重要職責(zé)所在。

到了新媒體時(shí)代，媒體的服務(wù)性更是提升到了“競爭利器”的高度，用報(bào)道為民服務(wù)，以平臺(tái)為民解憂……各類體現(xiàn)服務(wù)性的方法紛紛亮相，從本屆人大新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品看，以具體報(bào)道凸顯服務(wù)性功能是多數(shù)報(bào)道具有的共性特點(diǎn)，也是其講故事的側(cè)重領(lǐng)域。

其一，結(jié)合具體工作為政府機(jī)構(gòu)提供決策性服務(wù)。

在當(dāng)代社會(huì)治理中，媒體的報(bào)道往往是政府機(jī)構(gòu)收集社情民意的重要來源，對(duì)政府做好相關(guān)工作有著“輿論池”和“智囊?guī)臁钡奶厥庾饔茫瑢?duì)各級(jí)人民代表大會(huì)而言，這一作用同樣十分突出。

縱覽本次獲獎(jiǎng)作品，《人民代表大會(huì)制度的正定實(shí)踐——對(duì)河北省正定縣人大工作創(chuàng)新實(shí)踐的調(diào)研》《1175名人大代表加入鄉(xiāng)鎮(zhèn)治理“大合唱” 象山首創(chuàng)“代表督事”破解“民生小事”》《四川省人大會(huì)議旁聽制度不斷完善，民意溝通渠道通暢——公民旁聽成常態(tài)》《謀劃超前一步 行動(dòng)行前一步——北京市探索“專班制”推進(jìn)地方立法側(cè)記》等報(bào)道都很好地體現(xiàn)出了媒體如何通過具體的報(bào)道，為政府提供有關(guān)服務(wù)。

例如在《謀劃超前一步 行動(dòng)行前一步——北京市探索“專班制”推進(jìn)地方立法側(cè)記》中，報(bào)道以“街道辦事處條例、物業(yè)管理?xiàng)l例、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化條例、文明行為促進(jìn)條例、生活垃圾管理?xiàng)l例……每部法規(guī)，一個(gè)專班，兩位組長，一個(gè)目標(biāo)，全市2019年的立法工作，亮點(diǎn)頻出”這樣具體而貼近性十足的工作開篇，即擺出了具體工作，又契合了新聞報(bào)道中把有重要新聞價(jià)值的新聞要素放在起始段落的基本要求，同時(shí)正文中又把專班怎么運(yùn)轉(zhuǎn)、立法工作如何提質(zhì)增效等進(jìn)行了詳細(xì)介紹，為其他地區(qū)的相關(guān)工作起到了實(shí)實(shí)在在的可借鑒作用，服務(wù)性色彩較為突出。

這里特別值得注意的是，在為政府提供服務(wù)方面，增加故事色彩，迭代升級(jí)“宣傳”手法也是上述優(yōu)秀新聞作品高度重視的一個(gè)方面。借助具體、鮮活、貼近性突出的事例，再輔之以或者故事味十足，或者描寫性突出，或者懸念化鮮明的敘事方法，報(bào)道不僅大大增強(qiáng)了可讀性，而且還巧妙地將宣傳內(nèi)容有機(jī)地融入了報(bào)道中，起到了傳統(tǒng)“模板式”硬宣傳難以達(dá)到的效果。

其二，踐行貼近原則為群眾提供實(shí)用性服務(wù)。

貼近性是衡量新聞價(jià)值大小的一個(gè)重要指標(biāo)，與受眾在地理上、心理上越是接近，該事件的新聞價(jià)值就越大。在激烈的媒體競爭時(shí)代，貼近性正在日益呈現(xiàn)出更注重心理上的接近性，更注意“接近性+服務(wù)性”的跨緯度融合的發(fā)展特色。

在這方面，《“三方共議”解決“天大小事兒”》《辦了會(huì)員卡老板卻“跑路”，怎么辦？》《為了一條魚，上海立了一部法》《“獨(dú)唱”變成“大合唱” 推動(dòng)解決群眾最關(guān)心的身邊事》等報(bào)道均在“接近性+服務(wù)性”跨緯度融合方面做的較有代表性。其中，《“三方共議”解決“天大小事兒”》在開篇寫道：“舊小區(qū)地下管網(wǎng)老化需要改造維修、無照廢品收購點(diǎn)衛(wèi)生環(huán)境差、撫順小學(xué)門前商販占道……”《辦了會(huì)員卡老板卻“跑路”，怎么辦？》也在文章開頭寫道，“在健身房辦了會(huì)員卡，健身房卻突然倒閉，老板‘跑路，消費(fèi)者的預(yù)付卡費(fèi)怎么辦？這樣令人煩惱的‘小事，相信生活中很多人都遇到過。”

由于上述現(xiàn)象、問題與群眾的日常生活有著高度貼近性，因此也就很容易激發(fā)讀者讀下去的欲望，加之記者又在具體的寫作層面采用了以突出內(nèi)容對(duì)讀者工作、生活的實(shí)用價(jià)值為核心，以故事性方法、故事性語言為外圍的寫法，因而這些特殊建構(gòu)的“故事”也就自然而然地給讀者留下深刻印象，其傳播效果也會(huì)隨之被提升到一個(gè)更高的層次。

縱覽第30屆人大新聞獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)的報(bào)紙、通訊社作品，我們會(huì)清晰地發(fā)現(xiàn)，多數(shù)獲獎(jiǎng)作品都采用了“故事中挖掘選題——故事中探尋角度——故事中梳理框架——故事中陳述事實(shí)——故事中彰顯服務(wù)”這種“五點(diǎn)連線講故事”的方法。實(shí)際上，“五點(diǎn)連線講故事”的方法不但適用于人大報(bào)道，而且同樣適用于紙媒的其他報(bào)道，只要記者能真正將其“入腦、入心、入手”，那么紙媒的內(nèi)容質(zhì)量必定會(huì)有一個(gè)跨越式的提升，產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的傳播效果。

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作者簡介：江鴻，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，內(nèi)蒙古新媒體研究中心副主任、研究員;王洪越，《新聞?wù)搲冯s志主任編輯;白潔，《新聞?wù)搲冯s志編輯

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