服務文化科技企業走出去

[摘要] 文化科技企業把文化產品作為中國文化的載體進行海外拓展，滿足海外文化消費者的需求，激發文化創作主體的積極性，實現了經濟收益和社會效益相統一的目標。文化產品出口是北京的優勢產業，網絡文學、動漫游戲等文化產品“走出去”成績斐然，帶動北京文化科技企業在國家文化出口重點企業中所占比重逐漸提升。分析把握北京文化科技企業走出去的內部動力和外部形勢，加強工作引導，給予政策支持，有利于推動其健康發展。

[關鍵詞] 文化科技企業;" 走出去;" 國際傳播

[中圖分類號] F125.1" " " " "[文獻標識碼] A" " " " "[文章編號] 0529-1445（2021）12-0087-03

文化科技行業，作為服務首都發展的重要產業之一，近年來在加強科技創新的同時，積極響應國家“一帶一路”倡議，努力開拓國際文化市場，向世界展示中國文化。一批社會影響力大、經營好的優質文化科技企業，已經成為服務北京“四個中心”功能定位、落實“兩區”建設任務的重要力量。

有效發揮北京文化科技企業的載體作用

文化科技企業走出去是將文化傳播、國際貿易和科技創新進行跨領域的整合，實現產業化和國際化。其中文化是產品的本質，國際貿易是產品消費的形式，科技創新是技術手段，三者互為支撐。與傳統的文化企業相比，文化科技企業具有科技含量高、產品輻射面廣、經濟效益好等特點;與一般的科技企業相比，文化科技企業更專注于文化產品的內容，針對海外市場的文化需求，注入相應的中國文化元素，兼具社會效益和經濟效益，是宣傳中國形象、加強我國國際傳播的有效載體。

作為數字經濟的重要組成部分，文化科技產業是北京引領全國的優勢產業。根據北京市經信委等部門發布的數據，2019年北京市軟件和信息服務業產業規模達13464億元，其中文化動漫游戲產業總產值約為1063億元，較上年增長32%，約占全國動漫游戲產業產值的19.3%，出口產值達182.47億元，較上年增長57%，無論是總產值還是出口產值，北京在全國均位居首位。北京市73家企業入選2021—2022年度國家文化出口重點企業，占全國20%，其中文化科技類企業27家，占全國25%。字節跳動、愛奇藝等4家企業營業收入超百億，頭部企業在全國各省市中是最多的。

當前北京文化科技企業走出去大致可以從3個業務類型分析：影視、文學和游戲。影視類“走出去”比較典型的有北京四達時代。早在2007年，四達時代就進軍非洲影視市場，目前已有600多個電視頻道，其中40多個是四達時代自辦頻道，擁有數字電視用戶1300萬，移動端用戶2000萬。他們在傳播中國文化方面不遺余力，制作了總計超過1萬小時的電視劇、電影、紀錄片的譯制配音，持續不斷地將更多性格鮮明的中國影視劇介紹給非洲觀眾，如《奮斗》《射雕英雄傳》等。這其中，很多電視劇在非洲國家成了熱播劇。文學類“走出去”比較典型的有中文在線數字出版集團公司。該公司以中國網絡文學為先導，運營著英文世界最大的中國文學網站WuxiaWorld，其內容以現代網絡文學為主，包括《修羅武神》《斬龍》等玄幻、武俠、仙俠等知名小說，2020年網站月活躍用戶數量超400萬，讀者遍布100多個國家，其中北美地區的讀者數量占到總數的三分之一以上。游戲類“走出去”比較典型的有完美世界股份有限公司。該公司是以中國古代神話故事為背景，引導國外玩家在玩游戲之余，積極主動學習中國文化。目前成長為中國國內向海外出口游戲數量最多、覆蓋區域最廣、海外收入最高的企業之一，出口的多人網絡游戲用戶群體覆蓋至全球100多個國家和地區。2020年，出口金額占到我國網游整體出口的近40%。

完善社會效益與經濟效益統一的文創機制

文化科技企業以文化產品這個有形體的銷售拓展為形式，實現中國文化這個無形體的海外傳播。對于北京文化產品出口來說，應當緊緊抓住文化創作內容和文化產品生產機制兩個重點：一是對文化創作內容的要求，能夠展現真實、立體、全面的中國形象和北京形象，同時也是能夠吸引海外消費者的好內容。二是對文化產品生產機制的要求，要以市場需求為導向，發揮市場在資源配置中的決定性作用，同時更好發揮各級政府的作用。關鍵是處理好以下幾個關系。

處理好政府和企業的關系。文化具備顯著的外部性特征，讓世界接受和理解中國文化，對于增進互信、加強經貿和投資具有顯著的正相關作用。政府側重中國文化和北京本地文化在海外拓展的社會效益，對文化產品承載的內容要起到引導作用。企業則是海外文化拓展的主體，自主決定選定什么目標人群、創作什么內容，以什么形式、通過什么渠道傳播，不斷優化自身資源配置，實現自身經濟效益。但文化類企業大多是中小型企業甚至是個人企業，抗風險能力弱，需要政府在營商環境、人才培養、產業集群建設等方面，對參與北京文化產品出口的企業和個人給予長期支持。

處理好創作和產品之間的關系。要樹立產品觀念，以產品的形式向國際市場銷售中國文化產品，講述生動的中國故事和北京故事。這就要求文化產品的創作是以滿足海外市場需求為目的，即文化產品的內容要符合外國人偏好。按照伊瑟爾等人的接受理論，讀者的審美趣味來自自身的經驗，我們講述的中國故事和北京故事，既要給外國消費者有一定新鮮感，又不能脫離他們的自身經驗，要讓他們看得懂。中國文化能夠傳播的基礎，就是承載文化的文化產品一定要“好賣”。

處理好不同層次、不同地區的需求關系。文化產品的服務主要對象是普通大眾，衣食住行、人際關系、個人理想追求這些共性的內容更容易被海外大眾接受。東亞及東南亞地區與我國生活習慣相近、文化相通，大部分文化產品稍作翻譯即可出口。而歐美、拉美、非洲等與我國地理距離遠、文化差異大，就要有針對性地增加或刪減內容，進行高質量的翻譯，才能適應當地的消費需求。北京匯集了一大批高水平的文化創作和不同語種的翻譯人才，文化產品出口工作具有無可比擬的優勢，具備對不同地區的出口能力。

處理好分散和集中的關系。盡管企業是中國文化海外拓展的主體，但仍需要國家進行整體規劃。提升國家投入資金的使用效率，改變目前數據統計缺位，海外渠道建設、人才培養方面政策不到位，產出效果的評估機制不成熟的現狀。文化產品出口實際上是文化與產業的結合，既有經濟效益的一面，也有社會效益的一面。從以社會效益為先的目標來看，應注重頂層設計，將文化、工業、規劃等政策打通，較好處理各方利益。

探索走出去的有效路徑

北京文化科技企業走出去具有業務類型豐富、文化產品競爭力強的優勢，為進一步提升企業國際國內競爭力，需要從完善頂層支持政策設計、加大資金幫扶力度、健全中介服務組織等方面積極探索，推動企業健康發展，更好實現社會效益和經濟效益相統一的目標。

完善頂層支持政策設計。將加強國際傳播能力建設作為北京文化科技企業走出去的重要戰略定位。結合中國（北京）自由貿易試驗區擴展，根據文化科技企業走出去兼具對外文化宣傳和科技創新的特點，盡快制定文化科技企業走出去的整體戰略規劃、扶持政策體系和專項行動計劃。支持和引導企業了解掌握海外政治經濟走勢。此外，積極向國家爭取相關扶持政策，進一步完善《文化產品和服務出口指導目錄》，定期發布《國家文化出口重點企業目錄》《國家文化出口重點項目目錄》，支持北京文化科技企業隨國家代表團出訪海外等。除了給予資金、稅收、服務等物質性的支持以外，還有必要對社會效益好、經濟收益佳的文化出口企業進行表彰，引導企業努力作出更大的成績。

完善文化科技企業走出去資金扶持機制。對于受疫情影響較大，暫時陷入資金鏈短缺的文化科技企業，通過信貸或直接融資等方式幫助企業渡過難關。進一步完善資金扶持方式，逐步減少財政直接補貼的資金支持模式，實行政府服務采購方式，給予企業更精準的資金支持;對投資周期長、社會效益好、外部性強的文化產品，給予貸款貼息;對經濟效益相對較好的文化產品，通過文化科技專項基金、信用保證等方法給予適當支持。結合中國（北京）自貿試驗區建設，對支持文創企業走出去的金融機構，在考核上進行相關引導。

健全“走出去”文化科技中介組織。鼓勵設立政府主導的公益型科技中介機構和商業型中介機構。前者主要發布有關政策指導、信息、調研成果等，建立境外知識產權信息服務平臺及應急和預警機制，為文化科技企業走出去提供海外知識產權、法律體系及適用等方面咨詢，或者配合政府部門開展論證、咨詢、代理服務。后者主要開展有關法律、財務、人力資源等方面的有償服務。引導建立文化科技企業走出去輔導中心，對符合條件的海外中介服務機構予以認定，將其與“走出去”服務體系對接。

分類指導，突出重點。改變現行的“普惠式”支持性政策，構建一個多層次、寬領域、分階段推進的政策支持體系。對具有顯著外部性的文化科技企業，優選有經驗、管理好、實力強的大型文化科技企業，在企業用工、個性化政策和服務方式等方面給予重點傾斜，發揮示范帶動作用。對中小企業，給予更多資金支持和“走出去”相關服務。突出重點，對于投入大、見效慢、產品外部性強的文化科技企業，積極向國家相關部門爭取資金支持。對社會影響力較大、經濟效益相對較好的游戲類企業，簡化審批手續，提升效率，激發企業走出去的動力。增加對文學類、影視類文化科技企業的包容性，除了鼓勵精品，對普通內容產品出口取得較好成績的，可給予一定獎勵。

（本文是對外經濟貿易大學北京對外開放研究院2020年首都高端智庫決策咨詢項目“促進北京文化產品出口的對策研究”階段性成果）

[參考文獻]

[1]習近平.關于《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》的說明[N].人民日報，2020-11-04.

[2]中共中央黨史和文獻研究院編.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017.

（作者簡介：毛頻，對外經濟貿易大學北京對外開放研究院研究員、外語學院副教授;安世祿，北京市委網信辦研究室主任）

責任編輯 / 王曉霞