彩妝未來發展之路：與古典文化結合 打造中國特色產品

張雪艷

與其他行業一樣，彩妝行業也面臨著巨大的市場競爭和產品升級換代的問題。我國彩妝行業起步較晚，相對于歐美和日韓品牌，更有很長一段的發展距離。如何找到突破點和創新點，從而在激烈的國際彩妝市場尋求發展之路，是我國彩妝行業相關人員應該思考的問題。

人們在提到彩妝的時候，往往將其局限在化妝品這一層面。而事實上，彩妝更是一種融入了多元文化的集合體。從彩妝的包裝、設計到色彩、妝效的選擇，不僅包含了設計學元素，同時還包含了藝術學、生物學、藥學等科學的知識。尤其是大眾審美程度的提升，帶給彩妝行業的壓力加劇，面對日益“挑剔”的消費者和不進則退的行業競爭，創新和突破是唯一的生存法則。經過一段時間的分析和探索，人們發現了單一行業發展的劣勢，僅賣產品這種傳統的行業發展模式已經不能滿足現階段彩妝行業的需求，多元文化融合、打造個性化、人文化的彩妝品牌才是國產彩妝行業未來的發展趨勢。

中國彩妝行業的發展現狀

經濟的快速發展帶動了物質生活的豐富，在此基礎上，人們對于美的需求不斷擴大。這樣的社會背景，事實上帶給彩妝行業絕佳的發展機會，而數據也再一次印證了這個想法。近年來，我國的彩妝行業得到了前所未有的發展機會，有機構發布相關統計數據顯示，在2019年，國產彩妝品牌已經占據了超過50%的市場份額，更有高達40%的消費者表示愿意選擇國內彩妝品牌，更有超過90%的國產彩妝購買者表示出了愿意再次消費的意愿。這些數據無疑給國產彩妝品牌帶來了莫大希望。與此同時，我們不得不面對的一個客觀事實就是，在彩妝領域，除個別品牌外，多數國產品牌并不具有優勢，起步晚、品牌缺乏特色、缺少文化底蘊，無論從包裝設計還是產品本身的品質與國外優秀彩妝品牌相比，都存在著不小的差距。

尤其是在國際彩妝市場逐漸趨于飽和的形勢下，更多的外國彩妝品牌發現了中國市場的巨大購買潛力，都希望能夠在中國市場占據一席之地。尤其是在中國消費者眼中，國外彩妝品牌有著無法抵抗的魅力，現階段，已經有超過30個國際高端彩妝品牌成功地打入了中國市場，而且這個數字還在不斷增加。縱觀國內彩妝品牌，能夠與國外品牌抗衡的產品和品牌鳳毛麟角，尤其是中高端彩妝領域，一定程度上還是被歐美和日韓品牌占據著主導，真正留給國有品牌的市場大多集中在中低端。這樣的品牌定位決定了我國多數國產彩妝品牌低內涵、無特色、無新意的現狀。

從市場競爭角度分析，各國彩妝品牌都看到了中國市場的巨大潛力，紛紛想讓產品打入中國市場分一杯羹，從產品品質、包裝設計等方面來說，其較中國國產品牌都具有一定的優勢。

另外，相對于國際一線彩妝品牌，如Dior、 CHANEL等，其產品定位清晰、產品特色鮮明、知名度、熱銷產品優勢明顯，在國內已經建立起了相應的品牌形象，甚至有了固定購買群體。品牌打入中國市場所產生的資本投入早已經通過高銷量收回，甚至已經在中國市場賺得盆滿缽滿。此外，還有一些價格比較親民，但依然有一定知名度的日韓彩妝品牌對中國市場虎視眈眈，這些品牌的產品雖然品質相較于歐美大牌有一定的差距，但勝在設計清新、價格親民，因此，很受年輕一代的歡迎。而相對于這些起步較早的國際一、二線品牌，國內品牌確實是舉步維艱。起步晚，并且起步階段正處于市場過渡階段，前有歐美一線大牌的打壓，同伴中又有日韓親民品牌的排擠，后又要面臨市場可能涌現出的質量不高但價格低的國妝小品牌。

事實上，為了打造中國彩妝品牌，國家和政府也相繼出臺了很多政策以促進國內品牌的發展，因此，只要品牌定位準、有特色、設計新穎有亮點，還是能夠吸引一部分消費者的。而從國內彩妝品牌的口碑來看，喜愛者、分享者是大量存在的，這足以說明我國彩妝品牌發展方向的正確性。

但前途一片光明的背后，我們也要深思，我們的差距在哪？品牌特色不鮮明，產品缺乏內涵、缺乏創意，這些都是我們不得不面對的問題。而彩妝市場的繁榮將會持續，人們對于美的追求將會繼續，如何將創意、內涵、文化、設計融入產品中，是對中國彩妝品牌提出的挑戰，同時也是發展的機遇。國內彩妝品牌未來的發展定位不僅是占領國內市場，更要在國際市場占據一席之地，而這些要依靠的不能是“拷貝、復制”，更需要的是創意、特色，是外國人眼中的“中國特色”。只有企業確定好自身定位，找到產品的創新點，才能以更好的品牌形象打開國內外市場。

中國彩妝的中國特色之路

從以上分析可以得知，現階段中國彩妝市場所面臨的境況是很嚴峻的，因此，尋求國內彩妝品牌的突破點，建立“中國制造”，打造“中國特色”，是中國彩妝品牌發展的唯一途徑。

將古典文化元素融入彩妝設計中，實現古典與現代的完美融合與結合，讓國產彩妝品牌更具內涵和文化感，從而打造內涵品牌，讓品牌更具厚重感，這是適合“中國特色”彩妝品牌的發展道路。事實上，國內很多的品牌已經看到了古典文化的魅力，也已經做了很多的嘗試。比如早在2018年12月ll日上線的故宮系列彩妝，就是將古典文化元素融入彩妝的嘗試，這一方面迎合了中國女性消費者的心理，另—方面也是對彩妝產品的大膽嘗試和創新。故宮彩妝系列以“浮天滄海一仙鶴…暗夜流光一螺鈿”為設計主題，產品涵蓋了口紅、眼影、腮紅、高光等，產品數量共計12款，設計的靈感、色彩的搭配全部來源于故宮博物院的珍藏文物。產品推出以來，一時間風靡天貓。雖然說不到一年的時間.故宮彩妝就宣布全面停產，產品生命周期可謂曇花一現，但這次嘗試卻帶給了國內彩妝品牌指明了發展方向，也堅定了國內彩妝走中國特色道路的信心。

事實也是如此，與國外彩妝品牌不同，中國彩妝加入得晚，要想跟已經站穩腳跟的大品牌相抗衡，特色、內涵是唯一的途徑。很長一段時間以來，中國彩妝品牌都在奮力追趕，試圖縮短與國際品牌的差距，但無論是產品設計、種類，還是品質方面都缺乏新意和特色，缺乏有代表性的產品，品牌價值不高，因此，也無法引領行業潮流。而古典文化的最大優勢在于其內涵和文化底蘊，尤其在經歷了歷史的洗禮后，古典文化更是體現出了其濃厚的文化內涵。而中國古典文化中所包含的藝術性、美感更是其他國家望塵莫及、無法復制和替代的。故宮彩妝就是看到了這一點，才能夠獲得成功，雖然最終結果是失敗的，但創意、出發點的正確性是不能否認的。因此，打造中國彩妝品牌，提升品牌文化，打造創意品牌文化，才能夠讓產品增值，才是讓人們記住產品的最佳途徑。

未來，中國彩妝品牌應該堅持走古典文化的道路，一方面，中國人本身對古典文化具有強烈的認同感，尤其是近年來各種宮廷劇盛行，讓人們開始從審美和藝術的角度欣賞古典文化，這種勢頭本身就給彩妝和古典文化的融合提供了發展的機遇;另一方面，現代社會是彰顯個性的時代，市場中的青年一代，他們崇尚自由、平等，呼喚個性，又對新鮮事物有著強烈的敏感，愿意嘗試是他們最大的特點。因此，面對古典與現代融合的彩妝產品，只要產品足夠有吸引力，他們就會成為第一批購買者，甚至是后續產品推廣的主力軍。基于此，對于國內彩妝品牌來說，要做的是突破、是創新，是挖掘古典文化元素，讓產品的設計更具文化特色，讓產品定位鮮明，讓品牌更具文化底蘊。

結語

國內彩妝的發展還有很長的一段路要走，而如何沖破重重包圍，開創新格局，依靠的是創意和特色，古典文化的融入，豐富了產品的內涵，讓產品更具中國特色，這既是對古典文化的宣揚，也是打造國內彩妝品牌的重要途徑。CCR

參考文獻

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大眾審美程度的提升，帶給彩妝行業的壓力加劇，面對日益‘挑剔的消費者和不進則退的行業競爭，創新和突破是唯一的生存法則。