地域特色產品包裝設計中環保設計理念的融入

【摘要】 進入21世紀以后，無論是選材還是功能性的應用方面的設計，綠色消費理念不斷被突出強調，各類產品的設計理念也不斷隨著國際潮流趨勢不斷前進，環保設計多次被提出，處處體現其可持續發展和環境保護的重要性。總體來說，產品包裝設計無疑是環保設計理念的體現，也是實施的最有效載體。為了保證地域特色產品包裝設計既精致又環保，必須以環保設計理念為指導思想，這也是地域特色產品包裝設計未來發展的必然方向。

【關鍵詞】 地域特色產品;包裝設計;環保理念

【中圖分類號】TB482? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）05-0075-02

一、前言

（一）研究背景。近年來，隨著我國市場經濟快速發展的同時也出現了很多過度包裝的問題，這些問題在不斷地蠶食著我們賴以生存的環境資源的同時，也助長了此類不良習慣的蔓延，產品包裝是目的是增加產品的附加值，從而吸引消費者。但是如果本末倒置，過度包裝則會失去產品原本的理念，長此以往則會導致市場經濟不斷惡循環。而地域特色產品包裝設計有著濃厚的地域特色風格，吸引著廣大消費者。地域特色產品特點越鮮明，消費者購買的欲望越強烈。

（二）研究目的及意義。研究目的：環保設計理念作為先進的設計理念，能夠從原材料解決地域特色產品過度包裝浪費的問題。有利于貫徹落實產品層面的可持續發展道路。而且，地域特色產品包裝設計采用新的環保材料，可降解，對土壤的污染較小，能夠不斷地督促人們養成良好習慣。從環保包裝的產品從源頭減少對環境的污染。研究意義：本文研究地域特色產品包裝設計中環保設計理念的融入，主要有兩個方面的意義，分別是現實意義和理論意義。現實意義：地域特色產品包裝設計中融入環保設計理念有利于打開地域特色產品的銷路，擴大地域特色產品的市場。目前國民消費水平隨著國家經濟的發展不斷節節攀升，相比于傳統的地域特色產品包裝設計，青睞于環保事業的消費者更加傾向于消費帶有環保設計理念的地域特色產品。理論意義：環保設計理念的地域特色產品包裝設計有利于地域特色產品包裝材料的更新換代，而且，采用具有環保設計的地域特色產品包裝，利于推動包裝設計的理念以及相關文獻的更新。有關學者會不斷從環境保護的角度詮釋環保的包裝設計，從而進一步推動地域特色產品的發展。

二、環保設計理念相關概念

（一）環保設計理念的形成。環保設計理念的形成是人們從實踐中得來的。二十一世紀世界的趨勢是和平與發展。隨著三次工業革命的開展，環境污染日益嚴重，從各個方面蠶食著人們從自然界索取來的一切。久而久之，人們逐漸認識到，自然環境問題不是一個單一的問題，它與資源和一切有著內在的聯系，而且它與資源有著根本上的良好關系，人類要發展，只能尊重自然，與自然和平共處。環保設計理念能夠從原材料以及制作工藝兩個角度上，貫徹落實環境保護理念。在原材料上，以往的環保設計注重壓縮成本，打開產品銷售路徑，導致了一些不可逆轉的環境污染。新時代的環保設計理念可采用最新可降解的新材料，一物多用，達到資料最優的利用率。在制作工藝上，傳統的包裝設計簡陋而且用料多，產品定價高則銷售路徑受阻。新時代的包裝環保設計采用新型的制作工藝，不斷給人眼球沖擊的同時刺激產品消費。因此，二十一世紀的世界，環保設計理論得到了極大的發展。

（二）環保設計理念的內容。環保設計理念的內容主要有兩個方面，第一是體現環保設計理念的共性，能夠引起目標群體的共鳴。總體來說，環保設計是為產品銷售服務，沒有吸人眼球的環保設計，產品做得再好，銷售也始終棋差一招。因此，環保設計理念不僅僅需要表明產品的名稱、特點等。還需要不斷地更新換代，用吸人眼球的廣告語以及務實的產品包裝留住消費者。第二是體現環保設計理念的個性，環保設計的個性主要是體現在產品競爭對手等方面。隨著市場經濟的放開，產品同質化現象越來越嚴重，只有不斷在包裝上體現環保設計理念，產品不斷更新換代，才能不斷地擴大銷售市場。

（三）環保設計理念的應用意義。環保設計理念的應用意義體現在文化價值以及經濟價值兩個方面。

文化價值：環保設計理念不僅僅要求包裝的設計在滿足其功能性和實用性等基本需求的同時，還要體現出地域產品的特色，除此之外，還可以推廣地域文化特點。比如說帶有地域風情的環保包裝設計，可以帶給消費者視覺的沖擊，傳承文化的一大特點就是為了傳播文化，文化只有得到了充分的傳播才有可能繼續傳承下去。

經濟價值：隨著國內外有機蔬菜的理念植入，環保設計理念深入貫徹了人們生活的各個方面。在食品領域，可食性包裝是未來食品新科技的發展趨勢。目前的筷子都可以采用可使用的材料進行制作，可以預見的是，未來會有更多可食用包裝的出現。而這些環保設計理念在地域特色產品包裝設計中應用也會不斷擴大銷路，打開市場，帶來巨大的經濟價值。

三、環保設計理念在地域特色產品包裝設計中應用的價值體現

（一） 增強人們的環保意識。當下，上海的垃圾分類活動如火如荼，目前絕大部分的奶茶店的吸管也采用了可降解的紙質吸管，人們在環保設計方面的努力都可以被看到。而且，世界上各大廠商都在努力提醒人們環境保護問題刻不容緩。事實上，中國有很多大型企業在產品設計方面考慮到了綠色環保的問題。未來的環保設計理念在地域特色產品包裝設計中應用會更加深入以及徹底。只有人人都意識到了環保的重要性，傾向于在環保材料之中做選擇題，未來的產品市場在包裝中選材才能不斷地形成良性循環。長此以往，市場經濟才能不斷有活力地繼續發展下去。

（二）能夠保證自然的可持續發展。環保設計理念的要求我們合理和適度地處理自然資源的開采，而不是浪費天然資源，以確保我們能夠在健康和可持續發展的同時，實現人與自身環境的和諧。資源從來都是有限的，人類如何利用有限的資源實現長足的發展，古往今來都是一個難題。利用資源，索取資源，需要給資源喘氣的空間。給自己的消費找到可以替代的新材料。科技在發展，人類在進步，為了從根本上實現我們與自然環境的和諧發展，我們也應該盡量減少環境污染。利用資源節約能源，減少排放，從而能夠體現利用的價值，實現人與自然資源的和諧發展。

（三）凸顯地域特色產品優勢。地域特色產品包裝的環保設計強調產品環保與視覺沖擊的合理統一。在講究環境效益的同時也需要產品設計的特色凸顯，對地域特色產品的宣傳效果有所幫助，反映出地域特色產品的文化價值和社會經濟效益價值。

地域特色產品包裝環保設計所選材料要環保并且可以回收多次循環利用，除此之外，設計出的產品也要地域內涵深刻。如地域特色食品的包裝可以根據食品的功能選取特定的包裝材料。采用環保設計理念的地域特色產品和普通產品相比，特色更加明顯，更容易讓消費者影響深刻，可以凸顯地域特色產品的優勢。

四、將環保設計理念應用到地域特色產品包裝設計中的策略

（一）追求自然形態設計滿足環保設計理念。環保設計理念在地域特色產品包裝設計中應用可以消費者心中博取好感。但是，設計是專業的，不是簡簡單單的圖片羅列。在地域特色產品的包裝環保設計理念應充分體現環保設計應用的優勢，盡量減少刻意雕刻的人為形式，保證包裝設計更加簡潔自然，滿足地域特色產品包裝設計的可持續發展理念。與此同時，也要減少地域特色產品包裝設計工序、人工形態與對環境的破壞，實現環保設計可持續發展基本原則。

（二）使用可降解材料，維持生態平衡。環保設計理念在地域特色產品包裝設計中應用的一大特點就是原材料的更新。可降解以及可食性的包裝能夠從源頭降低污染趨勢，提升產品包裝品質。可降解主要體現在垃圾銷毀方面。地域特色產品的包裝一般在產品從包裝盒拿出來就會被廢棄，那么長此以往，如果包裝盒不能被降解，就會對土壤以及水源造成不可逆轉的傷害。可食性包裝也是地域特色產品的主要趨勢，地域特色產品的大部分都是地域特產小吃，人們在旅游探訪親友之際都會選擇帶些本地特產。因此，地域特色產品的包裝設計需要注重可食用產品的環保包裝設計。既可以不造成二次污染，又可以吸引消費者進一步消費。比如，糖果包裝可以使用糯米紙、冰激凌包裝可以使用玉米烘烤包裝杯等，既節省資源又沒有污染。

（三）發揮自然優勢，提高能源利用率。在地域特色產品包裝環保設計的每一個步驟都需要發揮自然優勢，提高能源的利用率。眾所周知，資源是有限的，利用有限的資源提高包裝的品質以及設計感是包裝設計的目的所在。地域特色產品包裝造型設計需要不斷親近自然，發揮自然優勢，萬物相生相克，都有存在的意義。在自然界找到可以共生共存的法則是人與自然的和平共處之道。

五、結論

在當下，環保意識不斷深入人們生活的各個方面，消費也一樣。在消費地域特色產品的時候，人們會更加傾向于消費環保設計意識強烈的，這就要求地域特色產品包裝的環保設計要求設計者必須放棄以往奢華的包裝觀念，打造循環利用設計綠色化內容的同時也強調節能節約的環保設計理念產品，這些具有鮮明特色的地域特色產品應該將重點放在環保設計層面。環保設計包裝并不是一勞永逸的，他需要不斷緊跟時代潮流，體現時代特色。這就意味著地域特色產品的包裝不但要充分照顧消費大眾的情感傾向，還要體現出地域特色產品的獨特之處，做到宣傳地域特色的目的。除此之外，包裝的環保設計要注重創新，體現出地域特色環保包裝設計的綠色發展方向。綠色是時代的選擇，我們期待消費有意識保護環境的商家，地域特色產品也是一樣，在未來的包裝設計方面，希望更多地融入環保設計意識，長此以往必能擴大消費群體，獲得長足的發展。

參考文獻：

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[2]伍江華.地域文化在現代包裝藝術設計中的融合及應用研究[J].藝術品鑒，2020，（24）：60-61.

作者簡介：

劉子榕，女，遼寧本溪人，遼寧財貿學院藝術學院視覺傳達設計專業 2017級本科生。研究方向：視覺傳達設計。