網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.0時代 如何掘金IP金礦

侯雋

如果用一個關(guān)鍵詞總結(jié)2015年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，那就是“IP”。

就是這么兩個縮寫字母，即知識產(chǎn)權(quán)（intellectual property），讓大批資本力量、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)公司、影視制作公司、游戲公司紛紛加入爭奪戰(zhàn)中，并不惜砸下重金。

越來越多的電視劇、電影和游戲、動漫，都彌漫著濃濃的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的氣味。例如《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》等改編自原創(chuàng)小說的影視劇，尤其是最近的令人大跌眼鏡的《太子妃升職記》，更是火透朋友圈。

2015年無疑是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爆發(fā)年， 2016年將會有多少優(yōu)質(zhì)IP來開發(fā)？原創(chuàng)IP價值評估體系建設(shè)已然箭在弦上，何時才能夠完善？

IP已經(jīng)成為“金山銀礦”

“我在臺下一直在使勁記網(wǎng)絡(luò)作家們的名字和樣子，好趕緊約飯局。”2016年1月6日，參加“2015年度福布斯·中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜頒獎盛典” 的光線傳媒總裁王長田如是說。

王長田不是開玩笑，因為從幾年前的《甄嬛傳》，到不斷熱播的《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》，這些從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來的電視劇所引發(fā)的超高關(guān)注，直接聯(lián)動影響了以IP為核心的游戲、動漫、文學(xué)、音樂、影視跨界融合的泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)改變了娛樂圈的版圖，很多大IP剛出架構(gòu)就已經(jīng)被一搶而空。

起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人、閱文集團CEO吳文輝曾形容中國原創(chuàng)文學(xué)是一只“隱形的大象”，現(xiàn)在這頭大象突然變成了金山銀礦。

吳文輝對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，如果說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起算是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1.0時代，用戶付費模式的開啟就是2.0時代，那么，目前基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進行影視、舞臺劇、游戲、主題樂園等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的3.0時代已經(jīng)全面開啟。

“原創(chuàng)文學(xué)已成當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用之一。更為關(guān)鍵的是，由億萬網(wǎng)文用戶培育起來的粉絲經(jīng)濟帶來了巨大的商業(yè)價值，為影視、游戲、動漫、出版等下游產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)提供了源頭活水。我相信，目前很多人所看到的還不是IP的最終價值，未來還有十倍、百倍的空間，我對于這個市場是非常非常樂觀的。” 吳文輝說。

網(wǎng)絡(luò)作家從“草根”到“大神”

“我不好去談?wù)摗读d月傳》一些撕來撕去的事情，但是我作為作者來說，我還是堅持站在蔣勝男一方。”網(wǎng)絡(luò)作家耳根對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

日前，原作者蔣勝男與電視劇《羋月傳》產(chǎn)生著作權(quán)糾紛成為一個導(dǎo)火索，折射出當(dāng)資本力量介入后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP面臨著內(nèi)容版權(quán)保護、深入開發(fā)、價值評估等問題的困擾。

以耳根、唐家三少、顧漫為代表的一批網(wǎng)絡(luò)作家也從早期被稱為草根到目前被尊稱為“網(wǎng)絡(luò)大神”，成為資本的寵兒。

以顧漫為例子，她一個人的小說改編的電視劇，兩年內(nèi)的播放量就超過了100億。2014年《杉杉來了》播放量為46.9億，2015年《何以笙簫默》播放量85.1億。

耳根則從一個英語老師、業(yè)余作家，成為以2500萬版稅名列“第九屆中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”第四的“富豪”，2015年又憑借《我欲封天》蟬聯(lián)福布斯中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜7月—10月4個月的月票榜男性作品之冠，并且，其作品《我欲封天》還誕生了起點中文網(wǎng)為數(shù)不多的黃金億萬盟主，即單人對單部作品打賞超100萬人民幣的紀錄。

因此，這些作家依靠暢銷作品擁有千萬粉絲，這種巨大的粉絲經(jīng)濟對于任何一家原創(chuàng)文學(xué)平臺而言，擁有大神作家越多，不僅意味著高流量高訂閱，還是平臺緊握大神創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)IP與下游的游戲商、影視公司等合作進行版權(quán)開發(fā)的通道，可說是平臺收入的“金礦”。

資本力量的雙刃劍

“原著小說中羋月與一組群像的精神氣質(zhì)，這一切在電視劇中全沒有！” 對于劇版《羋月傳》口碑不佳，原著作者蔣勝男犀利地批評。

但是，資本力量介入后，即使是“網(wǎng)絡(luò)大神”的作家也無法掌控一個作品被IP開發(fā)后的形態(tài)，因為作家把一部作品創(chuàng)作出來，尤其是電影的創(chuàng)作、游戲的創(chuàng)作，是由許多人決定的。比如一個游戲團隊至少要四五十人，一部電影最多的時候現(xiàn)場要有幾百人，這幾十人和幾百人的群體創(chuàng)作過程，和小說一個人的創(chuàng)作過程的復(fù)雜度、系統(tǒng)的深度，是完全不一樣的。

“資本是個雙刃劍，因為商業(yè)化對文學(xué)本身就是雙刃劍，商業(yè)化推進到這個程度，比當(dāng)年的規(guī)模成長了上千倍上萬倍，問題是這個過程中你如何做取舍。”吳文輝對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

他承認IP產(chǎn)業(yè)鏈上滾滾發(fā)酵的巨大商業(yè)潛力和IP價值評估體系缺失帶來市場無序，因為現(xiàn)在中國在IP開發(fā)上也處于一個非常早期和非常嚴肅的階段，作家寫得非常執(zhí)著認真的作品，對于廠商來說可能追逐的是頂端的頭部的IP，關(guān)注度遠遠超過了對下面的普通的IP，許多人對IP的應(yīng)用非常簡單，直接地改編或者直接做一個劇，或者直接做一個游戲。

游族影業(yè)董事長林奇認為，對于IP來說，是最壞的時候也是最好的時候，對IP這座金礦的開發(fā)已經(jīng)泛濫，但是中國卻很少有一部電影或者電視劇可以非常成功地“走出去”。

對此，吳文輝表示，“從一堆文字到最終的產(chǎn)品有很多路要走，可以先改編成劇本，畫出插畫形象，做一些游戲腳本的色定。在這樣的過程當(dāng)中，可以制定一種標(biāo)準，讓游戲商、影視商、網(wǎng)劇商和出版商坐在一起，按照統(tǒng)一的標(biāo)準來開發(fā)IP，最終形成對一個IP的群體放大效應(yīng)。”

作家耳根說得更為直接：“對有堅持的人來說，資本的力量是有幫助的，關(guān)鍵是如何利用它的力量，不讓它吞噬掉所有的版圖，希望有一天能夠拍出中國版的《權(quán)力的游戲》！”