國際傳播更需要互聯網思維與融合實踐

胡正榮

國際傳播亟需轉型升級以適應新發展階段的要求，引領和引導文明互鑒

我們正處在百年未有之大變局的時代，正在經歷全球化的升級迭代，也正面臨著地緣政治、價值沖突、文化差異、權力轉移等各種挑戰。作為消除國與國之間信息不對稱最為有效手段的國際傳播，作用日益凸顯，與此同時，其中存在的問題也日漸突出。國際傳播亟需轉型升級以適應新發展階段的要求，引領和引導文明互鑒。

新發展階段，國際傳播更需要互聯網思維。習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的重要講話中指出： “我還多次強調，各級領導干部特別是高級干部要主動適應信息化要求、強化互聯網思維，善于學習和運用互聯網。”“各級領導干部要增強同媒體打交道的能力，不斷提高治國理政能力和水平?！?“我多次說過，沒有網絡安全就沒有國家安全;過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關?！边@些要求同樣適用于國際傳播。工業時代的國際傳播思維無法適應網絡時代的要求。互聯網時代，國內的就是國際的，國際的也是國內的，這種正相關已經明顯地表現在政治、經濟、社會、文化等各個方面。

新發展階段，國際傳播需要進行“三再”改革。“一再”就是國際傳播業務再建造。通過國際傳播主體多元化塑造，打造國際傳播的主體群，它包括媒體，更包括各類企事業機構，還包括政府，也包括疫情前每年多達一億多出境的中國人個體。通過國際傳播內容領域多元化，打造國際傳播的內容群，不僅僅是形象宣傳和成就展示，更多的是真實、立體、全面的故事;不僅僅是宏大敘事，更多的是人情味、細節化、有溫度的故事?！岸佟本褪菄H傳播流程再改造。通過對國際傳播進行全流程管理，實現國際傳播綜合性與垂直化的融合，指令性與自主性的融合。通過對國際傳播進行全方位運營，實現主流媒體和平臺與自媒體的融合，社會性與市場化的融合，國內運營與國際運營的融合等。 “三再”就是國際傳播格局再塑造。通過對國際傳播進行聯動化塑造，實現內外聯動、區域聯動、主體與行業聯動等網絡化局面。通過對國際傳播進行雙向化塑造，實現自說與他說、自塑與他塑的交互效應。通過對國際傳播進行線上線下一體化操作，實現效果落地、可持續發展的實際效益。

新發展階段，國際傳播還需要進行“三分”創新?！耙环帧笔侵竾H傳播需要分層傳播。通過國際傳播話語分層，適應每個國家和社會都有的社會分層，實現面對不同社會階層使用不同的話語表達，提高有效性。百姓是不接受和難以理解高大上的政治話語表述和故事敘事的。通過國際傳播話語構建的層級化，實現各取所需，有的放矢，從而免得種瓜得豆，雞對鴨講。 “二分”是指國際傳播需要分類傳播。通過國際傳播主體及其敘事分類化和多樣化，適應國際需要的多樣化，從而呈現立體的中國故事。通過國際傳播手段與平臺的多元化，滿足內容與對象的分眾化，實現暢通的渠道、有效的手段和合適的平臺的有機融合。 “三分”是指國際傳播需要分群傳播。通過國際傳播目標國別的分群劃分，實現文化與價值的高度適配，而且需要從“一篇通稿打天下”的狀況，進化到“一洲一策”，還要進一步進化到“一國一策”。通過國際傳播目標用戶的分群設定，實現目標人群的有效觸達。網絡社會中圈層分化，乃至族群割裂日益明顯，因此需要“一群一策”，進行有效的群際交流與溝通，實現群際傳播效應。

新發展階段，國際傳播更需要進行多重融合實踐，包括國際傳播需要全域化與精準化融合，即面面俱到與重點突破的融合;需要主流化與自媒體化融合，共同構建國際傳播全媒體矩陣;需要人工與智能化融合，既有戰略上的長線與可持續規劃，又有戰術上適時優化調整機制;需要普遍化與個性化融合，提高針對性，提升目標到達率;需要單向化與社交化融合，融入自塑和他塑兩個資源;需要綜合化與垂直化融合，既要有聚合性平臺與整體傳播，又要有專業化的垂類生產與傳播。

新發展階段，國際傳播的確需要新發展理念，構建新發展格局了。