戰“疫”一線 盡銳出征 河北廣播電視臺彰顯主流媒體責任擔當

王蟄龍 劉平

疫情就是命令，河北廣播電視臺積極擔當主流媒體職責和使命，統籌全媒體平臺資源，有力引導社會輿論、及時發布權威信息、生動報道暖心瞬間，為堅決打贏疫情防控殲滅戰貢獻出媒體力量。

抓統籌重調度

凝聚眾志成城強大力量

面對新冠肺炎疫情，河北廣播電視臺（集團）黨委迅速成立疫情防控宣傳工作協調調度領導小組，啟動聯席策劃機制，高效調度前方外采記者和后方編輯團隊，協調傳統廣播電視端節目和新媒體端產品生產，形成傳統媒體和新媒體從策劃、采訪到制作、分發完整閉環流程。據不完全統計，截至1月22日，河北廣播電視臺各平臺共計發稿28808條，其中新聞節目播發4083條，對上報道1007條，制作公益宣傳片134個，新媒體發稿23718篇，網絡直播200余場，全網總瀏覽量達47.32億。

打破常規節目架構，統籌全臺9個廣播頻率、7個電視頻道及新媒體客戶端，開辦特別節目、推出專題策劃、制作融媒產品，實現“大小屏聯動、全媒體播出”。新聞綜合頻率1月6日打通全天三個時段特別直播“同心抗疫、眾志成城”。衛視頻道《河北新聞聯播》等四檔重點新聞節目與新開設《抗疫進行時》特別節目、每天三檔播出整點新聞《抗疫快報》，形成貫通新聞節目帶，全天候以豐富的信息量、高頻次的更新不斷傳遞觀眾所關注的重要疫情防控進展。

抓時效重效果

積極有效引導社會輿論

重點新聞節目迅速反應，積極應對，精準把握新聞宣傳報道“時、度、效”，全面準確展示省委省政府深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央、國務院決策部署，第一時間謀劃，及時準確發聲，有效引導了輿論。

電視新聞《河北新聞聯播》和新聞綜合頻率《河北新聞》《全省新聞聯播》欄目相繼推出“全力以赴做好疫情防控”全力以赴打好疫情防控殲滅戰”“黨旗在抗疫一線飄揚”“等專欄，增設《抗疫進行時》特別節目，派出記者深入一線采訪，內容豐富、視角多元，先后策劃推出《抗疫日記》《社區微鏡頭》《我是志愿者》《我的居家故事》等系列報道。聚焦供應保障主題，派出多路記者采訪相關部門，探訪蔬菜市場，積極回應社會關切。新聞特寫《白衣天使感人故事刷屏河北人朋友圈》《9分鐘的云婚禮》等報道捕捉一線閃光時刻，弘揚主旋律，凝聚正能量。聯合拍攝，編輯整合大量新聞第一時間向央媒傳送、推介，共在中央廣播電視總臺各新聞欄目播發河北抗擊疫情的新聞1007條，發稿密度大、數量多、質量高。

抓融合重傳播

實現宣傳全媒體覆蓋

構建疫情報道全媒體傳播體系，打破部門界限，人員統一調配，平臺深度融合，新媒體發稿23718篇，總瀏覽量達47.32億。集中打造多場大型直播及一批新媒體優勢作品，現象級爆款產品頻頻亮相，以專題、直播、短視頻、H5、VR等多種方式，為網友全面呈現河北眾志成城、全面抗疫的感人場面，體現了河北人民戰勝新冠疫情的決心和信心。

1月17日早7點至晚7點，特別策劃推出12小時大型全媒體直播節目《同心抗疫同舟共“冀”》。直播活動全面展現在省委省政府堅強領導下，燕趙兒女眾志成城抗擊疫情的全景畫卷，全網瀏覽量3000多萬，直播當天，公共頻道索福瑞省網、市網收視份額分別比平時提升12倍和6倍;IPTV平臺累計收看158萬次，市場份額比平時增長3倍，直播的各項數據均創河北臺直播新紀錄。

1月20日，重磅推出《同心抗疫共克“石”艱——直擊石家莊市新輪全員核酸檢測》全媒體直播活動。十幾路記者現場連線，上百名編播技術人員共同參與，全景式展現了石家莊市第三輪全員核酸檢測及最新的疫情防控動態，再次掀起了一輪全城抗疫的宣傳新高潮。

利用5G、云導播、視頻云切換等技術，在“冀時”客戶端發布網絡直播43場，其他平臺直播200余場，“冀時”客戶端總瀏覽量8.33億，平臺影響力顯著提升。國+社區新媒體疫情報道總閱讀量突破30億+，原創作品瀏覽量最高達9600萬+。

抓創新重公益

增強全民抗疫必勝信念

疫情期間，公益宣傳片是受眾獲取政策信息和科學知識的重要載體，河北廣播電視臺半個月內共計推出《我是石家莊》《這十天，我在石家莊》《希冀》《一座城一條心》等134個宣傳片，制作《我愛石家莊》等MV8個，播出抗疫公益廣告4006條次，24小時不間斷播出滾動字幕，發揮了公益宣傳社會動員功能，凝聚人心、集聚力量，增強廣大人民群眾戰勝疫情的信心和決心。

公益廣告《我是石家莊》在冀時客戶端首發后，迅速成為新媒體端抗疫宣傳的熱點和亮點，全網瀏覽量超過200萬。國家廣播電視總局、河北省委宣傳部均給予高度評價。網友評論稱“1100萬石家莊人，都是好樣的”！智慧城市多媒體項目60個戶外LED屏，每天30頻次循環播放抗疫宣傳片。廣邀全國31省市電視主持人錄制抗疫宣傳片《加油河北》及石家莊方言Rap《我愛石家莊》MV，一經推出即引起社會各界強烈反響。網友評價，病毒可以被隔離，但溫暖不會被隔離。感謝廣電新聞工作者給我們帶來的抗疫力量！”

抓管理重保障

逆行彰顯新聞“鐵軍”風采

為應對封閉管理的特殊情況，全臺700多名干部職工24小時封閉在臺，堅守崗位、履職盡責，3000多名干部職工居家辦公、在線抗疫，展現了河北廣電人攻堅克難、無私奉獻的新聞主力軍形象。戰寒天、嚴防護，記者奔波在一線奮戰十余天，編輯忙碌在機房輕傷不下火線，技術人員值守在播出線上全神貫注，各級干部身先士卒主動請纓……省市新聞發布會上，河北廣播電視臺記者多次得到提問機會，精準的問題，流暢的表達，充分展示了河北臺記者的風采。關鍵時刻，全臺隊伍拉得動，打得贏，叫得響，詮釋了主流媒體的擔當作為。

疫情不退，報道不止。河北廣電人將繼續主動作為、迎難而上，制作更多更具影響力的全媒體產品，播發燕趙兒女眾志成城戰疫情的感人事跡和英雄壯舉，提振河北人民齊心協力抗擊疫情的勇氣，凝聚起打贏疫情防控殲滅戰的強大力量。

（王蟄龍系河北廣播電視臺總編室宣傳管理科科長;劉平系河北廣播電視臺總編室宣傳管理科編輯）

河北衛視副總監許偉中：打破常規節目編排，構建抗疫融合傳播矩陣

文/馮剛

自1月初河北省新冠肺炎疫情發生以來，河北廣播電視臺迅速啟動應急響應，臺領導靠前指揮，統籌全媒體平臺資源，將河北衛視作為對外宣傳的主窗口和主陣地，打破衛視常規節目編排，通過開辦特別節目、推出特別策劃、制作融媒體產品等手段，實現“網上網下—體傳播、大屏小屏全網覆蓋”。

為了更詳盡地展現河北衛視在此次抗疫報道中的應對及安排，《綜藝報》特別邀請河北衛視副總監許偉中，分享抗疫報道幕后的故事。

《綜藝報》：疫情突如其來，如何對人員進行合理安排和調配？

許偉中：疫情防控緊急時刻，出于管理和安全需要，河北廣播電視臺（集團）采取了封閉管理模式，一部分員工在確保安全防護前提下請纓返崗，24小時吃住在單位，其余員工（尤其是家處中高風險區的）開啟了居家辦公模式。

疫情之初，頻道就做出兩點部署：一是安排得力人手，保障節目正常運轉和安全播出，二是“化整為零”，落實省、市疫情防控要求。不能到單位的工作人員、居家辦公的同事化身全媒體記者，以新聞人的視角，在社區選取和抓拍鏡頭，為頻道節目創作、上傳鮮活素材。在崗人員中，班子成員以上率下，帶頭值守，同吃同住，增加員工的歸屬感和使命感。

在靈活的辦公機制下，后期無論是全臺范圍內對冀時客戶端編輯、記者的整合調度，還是頻道抗疫特別節目、公益宣傳片的拍攝，所需人手都是召之能來、來之能戰、戰之能勝，素材也較以往呈現出時效更為快捷、內容更為鮮活的特點。

《綜藝報》：抗疫期間，報道內容有何調整？

許偉中：一是結合河北地域特色，展示抗疫中的人文精神。燕趙自古多慷慨。衛視節目集中凸顯了河北人在同心戰“疫”時刻呈現出的善良質樸、樂觀堅韌的精氣神。

二是彰顯頻道氣質。河北衛視秉持文化定位，呈現在頻道電視和手機端的內容多為原創作品，以分享故事、情感共鳴為主。

三是圍繞節目定位打造內容。如頻道大型文化傳承節目《中華好家風》，以展示家國情懷和積極正向的價值觀為主色調，欄目組制作的《你的微笑對我很重要》非常契合節目氣質，《中華好詩詞》在疫情暴發后，啟動“為石家莊加油”詩詞作品征集活動，將網友原創，帶有勵志加油色彩的詩詞和朗誦作品呈現在公眾號上，新媒體端則依托短視頻代入感強，見人見事見真情的特點，激發暖心共情效應。

《綜藝報》：此次抗疫報道在融媒傳播上取得了哪些成效？

許偉中：這場在非常時期吹響的新媒體“集結號”，通過實戰練兵，激活了傳統媒體人的新媒體思維，也深入推進了媒體融合。

疫情防控殲滅戰打響后，衛視頻道新媒體發揮時效和互動優勢，承擔起短視頻、宣傳片的制作任務。自1月6日起，衛視新媒體平臺聯動冀時客戶端，對河北省疫情防控工作新聞發布會進行導流、預告;衛視官方平臺的“兩微一抖一快”及視頻號，不間斷發送疫情防控信息和暖心短視頻。

微信朋友圈，衛視新媒體平臺的原創海報《“石”敢當》被熱傳、點贊。微信視頻號，《國際莊核酸檢測速度開啟，醫務人員通宵奮戰》集納朋友圈里感人的照片和視頻，直擊人心，截至1月16日，閱讀量1027.9萬，點贊33.5萬，轉發3.0萬。《江蘇、浙江兩省醫療隊深夜馳援河北，管制員和機長對話鼓舞人心》采用來自員工家屬的手信源，原聲呈現蘇浙醫療隊深夜飛抵石家莊正定機場時，空管員與機組的對話。對話中的“沒有燕趙兒女過不去的坎，更沒有中國人民翻不過的山”產生強烈共鳴。截至1月16日，該短視頻在衛視頻道官方媒體號上收獲閱讀量1824.3萬，點贊量83.3萬，轉發量15.2萬。

居家抗疫期間，新媒體整合頻道資源，面向“居家記者群”征集原創短視頻，在手機端集中釋放，共收集到300多條視頻及圖片。其中，《女子下樓打水不忘練“舞功”》被新華社新媒體轉載后，引發廣泛傳播，單條最高閱讀量超過3000萬。

《綜藝報》：此次抗疫宣傳，有哪些經驗可以分享？

許偉中：首先，不管互聯網帶給傳統媒體多大沖擊，內容始終是硬核。提升內容“魅力”，是打造“爆款”的前提。而時刻與百姓情感同頻共振，營造“暖”屏效應，是媒體塑造品牌辨識度，暖人心、聚民心的關鍵所在。

其次，故事永遠是最生動的載體。對于這場發生在河北的疫情而言，講好身邊的抗疫故事，是家鄉媒體責任所在，通過故事化的視角，聚焦平凡而偉大的人，讓他們的故事和情感。連接心與心，從而傳遞出這座城市在非常時期的非凡勇氣。

最后，發揮新媒體特色，占領網絡輿論“主陣地”，是新時代的需要。疫情期間，針對居家辦公人員采用的“化整為零” “各自為戰“的報道形式，有效推進了媒體融合。特別是新媒體平臺整合頻道資源，面向“居家記者群”征集原創短視頻，客觀促成了一場實戰練兵，激活了傳統媒體人的新媒體思維，有效推進了媒體深度融合。這場“主力軍挺進主陣地”的實踐，倒逼傳統媒體人融入新媒體陣地，或“一魚兩吃”，或并機套拍，感受新媒體傳播與傳統媒體不同的手法和效果，從而更好地樹立新媒體意識，在媒體的自我革命中，提升融媒技巧和創作能力。