總票房78億元“影史最強(qiáng)”春節(jié)檔歸來(lái)

孫曼

2021年春節(jié)檔中國(guó)內(nèi)地電影票房又創(chuàng)造了新紀(jì)錄截至2月18日零時(shí)，2月12至17日（即“春節(jié)檔”）中國(guó)內(nèi)地電影票房累計(jì)報(bào)收約78.17億元——超越201 9年同期票房（約58.62億元），再次刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄;其中，大年初一（2月12日）中國(guó)內(nèi)地單日票房約16.89億元，打破2019年大年初一（2019年2月5日）創(chuàng)下的中國(guó)影史最高單日票房紀(jì)錄;大年初一至初五（2月12至16日），中國(guó)內(nèi)地單日電影票房連續(xù)五天破10乙元，初一、初二兩日票房之和突破30億元。在春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)助推下，2021年中國(guó)電影年度票房輕松突破百億元。

縱觀近8年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的春節(jié)檔數(shù)據(jù)，“影史最強(qiáng)”的字眼屢屢出現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)地觀眾對(duì)這個(gè)前綴已司空見慣——屢次被刷新的票房紀(jì)錄，不斷增加的觀影人次和放映場(chǎng)次，持續(xù)上漲的影票單價(jià).使“影史最強(qiáng)”檔期或影片不斷出現(xiàn)，以此印證中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的實(shí)力和潛力，助推中國(guó)電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)容。

2021年春節(jié)檔，是新冠肺炎疫情發(fā)生后的第一個(gè)春節(jié)檔，觀眾們貢獻(xiàn)出超過(guò)以往的觀影熱情。時(shí)隔兩年，“影史最強(qiáng)”春節(jié)檔歸來(lái)。在可喜可賀的數(shù)據(jù)背后，”幾家歡喜數(shù)家愁的現(xiàn)象也發(fā)人深思。

《唐探3》春節(jié)檔票房奪冠

黑馬卻是《李煥英》

截至2月18日零時(shí)，《唐人街探案3》（以下簡(jiǎn)稱《唐探3》）春節(jié)檔累計(jì)票房約35.6億元，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)登頂2021年春節(jié)檔票房榜，暫居中國(guó)內(nèi)地影史票房榜第六位。此外，在春節(jié)檔短短6天時(shí)間里，《唐探3》還創(chuàng)造了多個(gè)紀(jì)錄：在春節(jié)檔開始前，《唐探3》以約9.68億元的預(yù)售票房，打破由《復(fù)仇者聯(lián)盟4終局之戰(zhàn)》保持的預(yù)售票房紀(jì)錄，登上中國(guó)影史單片預(yù)售票房冠軍寶座，其上映首日（大年初一）的預(yù)售票房約5.47億元，超越《捉妖記2》創(chuàng)造的國(guó)產(chǎn)影片首日預(yù)售票房新紀(jì)錄;《唐探3》上映1 1小時(shí)累計(jì)票房突破10億元，成為中國(guó)內(nèi)地影史票房最快破10億元的影片，也是中國(guó)影史第81部票房突破10億元的影片，上映第二天（2月13日），《唐探3》晉升中國(guó)內(nèi)地影史最快破15億元的影片;截至2月1 5日19：56，即影片上映第四天，《唐探3》累計(jì)票房突破30億元，是中國(guó)影史單片票房最快破30億元的影片，同時(shí)是中國(guó)影史第11部累計(jì)票房破30億元的影片。

然而，轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2月15日（大年初四），《你好，李煥英》（以下簡(jiǎn)稱《李煥英》）憑借口碑實(shí)現(xiàn)逆襲，反超《唐探3》成為單日票房冠軍。在春節(jié)檔的最后兩天（2月16、17日），《李煥英》始終占領(lǐng)單日票房榜冠軍。截至2021年2月18日零時(shí)，《李煥英》累計(jì)票房約27.3億元，穩(wěn)居2021年春節(jié)檔票房亞軍，暫列中國(guó)內(nèi)地影史票房榜第14位，賈玲憑借《李煥英》的春節(jié)檔票房，打破劉若英《后來(lái)的我們》13.6億元的紀(jì)錄。成為中國(guó)影史票房最高的女導(dǎo)演，影片主演之一、另一位“喜劇人”沈騰，以累計(jì)票房185億元的成績(jī)登頂中國(guó)影史票房最高演員。

單純看票房，春節(jié)檔票房冠軍《唐探3》與亞軍《李煥英》之間，仍存在一定差距。《唐探3》的話題性，使其與《李煥英》同場(chǎng)競(jìng)技時(shí)具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)首先，作為“唐探”系列的第3部影片，由于有兩部票房表現(xiàn)優(yōu)異的前作和一部口碑良好的網(wǎng)絡(luò)劇做鋪墊，《唐探3》在正式上映前已經(jīng)積累了一定的觀眾基礎(chǔ);其次，《唐探3》完整保留了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和主演陣容，成為維持觀眾黏性的重要因素之一，第三，《唐探3》作為去年春節(jié)檔受疫情影響改檔的影片之一，讓市場(chǎng)和觀眾等了整整一年。上述三個(gè)條件，在預(yù)售階段和上映初期，對(duì)該片票房起到相當(dāng)大的“助燃”作用。反觀《李煥英》，這是喜劇人賈玲的導(dǎo)演處女作，故事脫胎于賈玲參加《歡樂(lè)喜劇人》時(shí)的一個(gè)小品，在正式上映前，市場(chǎng)很難預(yù)測(cè)個(gè)跨界的新人導(dǎo)演會(huì)帶給觀眾什么樣的作品。《李煥英》通過(guò)口碑逐日實(shí)現(xiàn)票房逆襲，賈玲的電影處女作堪稱今年春節(jié)檔脫穎而出的一匹“黑馬”。

“影史最強(qiáng)”的喜悅

暗藏20%的憂傷

從前文數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)， 《唐探3》和《李煥英》兩部影片的春節(jié)檔票房之和約為62.9億元，占春節(jié)檔票房的80.5%，這意味著同期上映的另幾部熱門影片的票房之和，占比不足20%。按春節(jié)檔單片票房排列，依次為《刺殺小說(shuō)家》（春節(jié)檔累計(jì)票房約5.4億元）、《熊出沒(méi)狂野大陸》（春節(jié)檔累計(jì)票房約3.7億元）《新神榜：哪吒重生》（春節(jié)檔累計(jì)票房約2.35億元）、《侍神令》（春節(jié)檔累計(jì)票房約2.11億元）、《人潮洶涌》（春節(jié)檔累計(jì)票房約1.51億元）。

以往節(jié)日檔期有一個(gè)普遍現(xiàn)象除了票房和口碑表現(xiàn)好的影片，同期其他票房表現(xiàn)差強(qiáng)人意的影片，大都有明顯硬傷，在社交平臺(tái)上評(píng)分也普遍較低，市場(chǎng)和觀眾將之統(tǒng)稱為“爛片”。然而.2021年春節(jié)檔卻出現(xiàn)了新現(xiàn)象上述五部春節(jié)檔影片，除了面向“小觀眾”這一特定觀影群體的《熊出沒(méi)狂野大陸》，另外四部影片在定檔之初和公映之后，市場(chǎng)反響并不差，擁有各自突出的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)。這幾部影片口碑不錯(cuò)，票房卻不大理想，票房總和不足檔期票房的五分之一 ——這成為2021春節(jié)檔留給市場(chǎng)的新思考。

大年初一，《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志就在線求排片，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。有觀點(diǎn)認(rèn)為“排片少票房自然就低，有失公平”，還有觀點(diǎn)認(rèn)為“如果資本實(shí)力不濟(jì)，還是別湊春節(jié)檔的熱鬧”。如果單純從“公平”角度來(lái)看，院線排片確實(shí)有盈利的考慮及資本的影子，可票房頭部影片的市場(chǎng)號(hào)召力，帶動(dòng)整個(gè)春節(jié)檔觀影熱度居高不下.2021春節(jié)檔依然成為“影史最強(qiáng)”。由此可見，將票房失利歸咎為“排片少”或“命不好”，似乎有點(diǎn)簡(jiǎn)單粗暴。

首先，“影片題材是春節(jié)檔要面對(duì)的老生常談的問(wèn)題。春節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日里最具合家歡特色的節(jié)日，可能是全年所有節(jié)日檔期里，唯一一個(gè)“一家人整整齊齊”觀影的檔期。觀眾在做觀影選擇時(shí)，會(huì)考慮家老小、男女老少的接受程度。觀影門檻不宜過(guò)高，情節(jié)不宜燒腦、暴力，更忌無(wú)趣，能夠同時(shí)滿足上述觀影要求的，喜劇是最佳選擇。近幾年春節(jié)檔屢次出現(xiàn)“合家歡”喜劇帶動(dòng)全民觀影的現(xiàn)象，今年春節(jié)檔再次印證了這規(guī)律在《刺殺小說(shuō)家》《新神榜哪吒重生》《侍神令》等視效大片合圍之下，票房排名前兩位的影片都是喜劇，覆蓋各年齡段觀影人群，用簡(jiǎn)單的快樂(lè)實(shí)現(xiàn)“全民共情”，票房一騎絕塵，令同檔期其他影片望塵莫及。

另一個(gè)舊話重提的問(wèn)題是“檔期的選擇”。路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)的《刺殺小說(shuō)家》，根據(jù)雙雪濤同名短篇小說(shuō)《刺殺小說(shuō)家》改編。路陽(yáng)為這部電影付出近5年的心血.21個(gè)月的劇本改編、11個(gè)月的前期籌備1年多的正式拍攝、2年的后期制作、2000張概念設(shè)計(jì)圖、2095張故事板……《刺殺小說(shuō)家》代表目前國(guó)內(nèi)電影工業(yè)的最前沿水平;熱門IP“哪吒”，在《新神榜哪吒重生》賽博朋克風(fēng)的全新演繹之下，傳統(tǒng)神話人物來(lái)到現(xiàn)代社會(huì)，影迷評(píng)價(jià)該片“世界觀很顛覆，特效很炸”，根據(jù)手游《陰陽(yáng)師》改編的奇幻電影《侍神令》，陳坤+周迅的組合，美輪美奐的特效置景，定檔之初曾引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，《人潮洶涌》改編自日本電影《盜鑰匙的方法》，由劉德華、肖央、萬(wàn)茜主演，三位主演的號(hào)召力及整部影片的完成度，曾被預(yù)測(cè)有“票房黑馬”的潛質(zhì)……綜上所述，四部影片每一部都“來(lái)頭不小”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，以它們的實(shí)力，如果不硬擠”春節(jié)檔，放在其他競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么激列的檔期，每一部都有成為爆款的可能。2021年春節(jié)檔的市場(chǎng)格局讓片方陷入思考在影片質(zhì)量過(guò)硬的前提下，是擠進(jìn)熱門檔期做“鳳尾”，還是留在淡季做“雞頭”，這是一個(gè)艱難的抉擇。

“后春節(jié)檔”的長(zhǎng)尾效應(yīng)

合家觀影作為春節(jié)“新民俗”，創(chuàng)造了可觀的影市消費(fèi)規(guī)模。但隨著春節(jié)假期的結(jié)束，春節(jié)檔就徹底結(jié)束了嗎？

2019年春節(jié)檔的票房冠軍《流浪地球》，春節(jié)檔單片累計(jì)票房約20.2億元，影片最終累計(jì)票房約46.86億元;2018年春節(jié)檔票房冠軍《唐人街探案2》，春節(jié)檔累計(jì)票房約19.1億元，影片最終累計(jì)票房約33.97億元;2018年春節(jié)檔票房季軍《紅海行動(dòng)》，春節(jié)檔累計(jì)票房約12.06億元，影片最終累計(jì)票房約36 5億元;《唐人街探案2》不僅趕超了2018年春節(jié)檔的票房冠、亞軍影片，還曾短暫位列中國(guó)內(nèi)地影史國(guó)產(chǎn)影片票房之首，2017年春節(jié)檔票房冠軍《西游伏妖篇》，春節(jié)檔累計(jì)票房約11.6億元，同檔期票房亞軍《功夫瑜伽》春節(jié)檔累計(jì)報(bào)收約8.86億元，然而，《功夫瑜伽》最終累計(jì)票房約17.48億元，《西游伏妖篇》最終累計(jì)票房約16.52億元，也就是說(shuō)，春節(jié)檔過(guò)后，春節(jié)檔票房亞軍最終反超冠軍。

由上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔“爆款”影片《流浪地球》《唐人街探案2》的最終票房，是該片春節(jié)檔票房的2倍左右，《紅海行動(dòng)》和《功夫瑜伽》更直接實(shí)現(xiàn)了票房的逆襲。也就是說(shuō)，除了疫情導(dǎo)致影院停擺的2020年，近幾年春節(jié)檔均出現(xiàn)了“后春節(jié)檔”的長(zhǎng)尾效應(yīng)：春節(jié)假期雖然結(jié)束，春節(jié)檔影片的票房角逐仍在繼續(xù)。如此看來(lái)，貌似被市場(chǎng)怠慢的影片，其實(shí)仍有實(shí)現(xiàn)票房和口碑逆襲的可能，春節(jié)檔票房表現(xiàn)亮眼的影片，能否繼續(xù)創(chuàng)造票房傳奇，最終的票房走勢(shì)仍充滿未知，只能拭目以待。

在影片質(zhì)量過(guò)硬的前提下，是擠進(jìn)熱門檔期做‘鳳尾，還是留在淡季做‘雞頭，2021年春節(jié)檔的市場(chǎng)格局讓片方陷入思考。