86部劇集鏖戰春節檔掘金流量池

劉晶

今年春節期間，國家廣播電視總局貫徹中央精神，部署全國網絡視聽媒體聯合開展網絡視聽“就地過大年歡樂春節檔慶新春活動。全國重點視聽網站、IPTV平臺、互聯網電視統一在首頁首屏開設”就地過大年歡樂春節檔專欄，在專欄內“上新”豐富的視聽節目，提供部分優質節目限時免費觀看，為全國人民就地過年提供精神文化支撐，營造歡樂祥和的良好節日氛圍。

春節檔，這一以往只在電影產業流行的概念，近兩年已風靡影視劇產業。與電影春節檔不同，劇集春節檔戰線更長。在全國各地學校寒假（一般為農歷臘月初十左右至元宵節后）伊始，主流視頻平臺早已為春節檔籌備彈藥，相繼官宣定檔了批劇集，春節檔爭奪戰正式打響。

在此期間，為滿足用戶線上觀看需求，視頻平臺往往集中推出眾多優質內容。據公開信息，2021年1月以來，四大網絡視頻平臺共有86部劇處于正在播出或備播狀態，包括《上陽賦》《危機先生》《冰雨火》《傳家》《特戰榮耀》《玉樓春》《小舍得》等。

平臺打響劇集春節檔爭奪戰

面對流量爭奪戰，愛優騰芒幾家相繼祭出重拳。愛奇藝表示，2021年春節期間，通過遴選合家歡暖人心的優秀網絡視聽節目，搭建“免費看”專區，對部分會員專享節目進行“限時轉免”展播，用精品力作豐富人民群眾的文化選擇。此外，愛奇藝還推出線上“春節檔”專區，在首頁首屏聚合展播院線電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等影視節目，豐富觀眾的假日觀影選擇。其中，愛奇藝首部賀歲輕喜劇《假日暖洋洋》已于1月底率先播出。《假日暖洋洋》由姚晨、白宇、董成鵬、張靜初主演，講述在春節期間，三批住客在度假期間發生的溫暖治愈的浪漫故事，可謂“春節定制劇”。

優酷繼開年大女主古裝劇《上陽賦》熱播之后，現實題材劇《緊急公關》緊隨其后，接連上線的還包括女性職場劇《正青春》，古裝愛情劇《風起霓裳》、重大革命歷史題材劇《覺醒年代》等。根據云合數據，2020年12月至今，優酷共上新32部劇集。

在騰訊視頻此前發布的2021年新春劇集片單中，《我就是這般女子》《玲瓏》《我的小確幸》等劇集，已陸續上線;《你是我的城池營壘》《特戰榮耀》《大唐兒女行》《遇見璀璨的你》等，擬于2021年季度與觀眾見面，企鵝影視自制劇《斗羅大陸》《烏鴉先生與蜥蜴小姐》《我的漂亮朋友》《雙探》《原來你是這樣的顧先生》《燕歸西窗月》等項目，在招商順利的情況下，預計也將很快與觀眾見面。

芒果TV2021年 季度劇集中， 《暗戀橘生淮南》《起跑線》《狂獵》《夢醒長安》等劇目，關注度較高。

打法各異現實題材唱主角

幾家網絡平臺春節檔劇集的排播和打法差異明顯。背靠阿里經濟體的優酷走“專區”路線，集中廣受群眾喜愛的類型內容、形成合力，是優酷歷經三年春節檔沉淀的經驗。2020年12月底，優酷上線“收福氣”春節檔專區，聯動支付寶、淘寶，通過互動小游戲，將主要內容分類推廣，涵蓋都市情感、年度大片、家庭生活等幾大類，力圖囊括男女老少觀眾群體。愛奇藝和騰訊視頻押寶單體圈層的內容出國，如騰訊視頻近期推出的都市青春校園劇《暗戀橘生淮南》、古裝冒險奇幻劇《玲瓏》等，針對年輕群體挖掘潛在興趣，布局圈層用戶的多元化需求。

內容儲備上，愛奇藝和優酷有一定相似性，雙方均以現實題材為主，比如優酷上線的職場女性勵志群像劇《正青春》、聚焦公關行業的職場劇《緊急公關》、重大革命歷史題材劇《覺醒年代》等;愛奇藝以“小康元年”為主題打造系列網絡劇《約定》，聚焦農村電商脫貧致富、養老和社會保障、年輕人創業、教育振興、體育競技及大國工匠等社會民生議題，記錄改革開放以來人民群眾的美好生活變遷。騰訊視頻偏重大IP，大制作，主打古偶劇，《斗羅大陸》《玲瓏》《余生請多指教》等IP擁有同名小說、游戲，受眾基礎廣泛，騰訊視頻或復用此前開發《陳情令》的經驗，通過周邊、衍生、動漫、游戲等一整條產業鏈，進一步擴大內容的輻射能力。

雖然內容儲備和題材不同，但平臺的排播策略也有相似之處：臺網聯動是春節檔劇集的主要播出方式。春節假期，多數家庭喜歡聚在電視機前享受“年味”，尤其對現實題材內容來說，網臺聯動的播出方式，可以取得更好的成績。講述寧夏西海固脫貧故事的電視劇《山海情》在浙江衛視、北京衛視、東方衛視、東南衛視.寧夏衛視，以及騰訊視頻、優酷、愛奇藝同步播出，在持續的口碑發酵中高開高走。 “常青劇”與老劇“回春”

作為影視劇常青樹，合家歡題材的《鄉村愛情》系列，廣受歡迎。《鄉村愛情》系列自轉網以來，成為春節檔特供，能量不輸流量大劇。2月16日，《鄉村愛情13》在優酷獨播，不到24小時站內熱度達9955，登上優酷站內熱度榜TOP1。

“鄉村愛情”系列是最長壽的中國原創IP之一，自2006年第一部上映，集數加起來超過500集。因龐雜的人物關系，該系列被網友戲稱為“中國版《權力的游戲》”“遼東半島《瑯琊榜》”，最高7.4的豆瓣評分，證明了該劇的實力。這部系列劇之所以受歡迎，是因為向觀眾呈現了完整的農村生活圖景，屯里老中少三代人家長里短的故事，性格各異的人物形象，讓人仿佛置身農村，體驗熱熱鬧鬧的農村生活。作為一部“東北喜劇”味道厚重的作品，趙本山不僅擔任該劇監制，更友情出演。

2009年，《鄉村愛情3》在宣傳時首次出現了春節檔的概念。這部內容真實、貼地飛行的鄉村觀眾生活“觀察劇”，很適合春節期間全家人其樂融融地聚在起觀看。

除了《鄉村愛情》，同為趙家班主創的《劉老根》也是春節檔的開山作之一。《劉老根》于2002年首播，2003年播出續集.2020年2月10日，《劉老根3》在騰訊視頻、優酷播出。在宣傳上，《劉老根3》被平臺定調為“春節檔收視主力”。

2020年春節檔，優酷集齊了“鄉愛最全片庫”，還拿下了《馬大帥》《劉老根》全系列，承包“東北喜劇宇宙”，用歡樂的氛圍，給因疫情被迫宅家的觀眾帶來撫慰。

隨著春節檔的概念逐漸被行業認可，越來越多的內容相繼加入春節檔大軍。受美國情景喜劇《老友記》啟發，2009年上海電影集團公司出品了《愛情公寓》系列。《愛情公寓》系列劇目前共5季，講述了住在愛情公寓里的群租戶之間發生的樂趣十足的日常故事。《愛情公寓》第一季于2009年8月首播.2011年至2014年分別播出了第二季至第四季，第五季于2020年播出。從播出時間上可以發現，該系列第二季、第四季、第五季的排播明顯貼近春節檔期，播出時間均為1月份，對外宣傳口徑也是“春季檔必看”。

春節檔成流量掘金地

為何越來越多的內容將目標聚焦在春節檔？答案很肯定——流量的推動。

相關數據顯示，受新冠肺炎疫情影響.2020年春節檔電影集體撤檔，劇集市場線上播放總量較2019年同比增長7.47%.播放量254.88億次。2020年春節期間網絡劇的日播放量，除了大年初一，都在6億次以上，在正月十二達到最高值，為7.22億次。

即便沒有疫情的影響，近年來網絡平臺春節檔期的流量走勢也逐漸攀升。不僅那些輕松歡樂，講述家長里短、適合全家人共同觀看的新劇，會選擇在春節檔開播，一些老劇也沾了春節檔的光，實現“回春”。

據云合數據2020年相關統計.2019年連續劇正片有效播放排名前200的作品中，有28部作品為2017年以前上線，其中2016年以前播出的劇集多達21部，在播放量排名前10的網臺劇中，不僅有2019年熱播的《都挺好》《親愛的，熱愛的》，2018年年底開播的《知否知否應是綠肥紅瘦》也吸引了批觀眾。

對影視行業而言，檔期的集中發力，不僅是行業資源最大化策略的集中體現，也是劇集產業規范化、理性化發展的風向標。優質內容競爭熱門檔期，勢必推動內容質量的提高，激發更多滿足人民群眾喜好、反映現實的好劇涌現。此外，春節檔也會促進經典作品的再次消化。以優酷站內搭建的“春節專區”為例，該專區不僅推薦上新好劇，還整理了不少適合春節觀看的老劇。

毫無疑問，當經典作品二次售賣依舊具備生命力時，影視公司會更具動力，集中力量去創作更多的好作品。這對于行業來說，無疑是一種良性循環。

檔期的集中發力，不僅是行業資源最太化策略的集中體現，也是劇集產業規范化。理性化發展的風向標