跨越單身經濟陷阱

狄宣亞

單身經濟、虛擬戀愛這類新鮮詞匯正越來越多地出現在大眾視野中，單身人群的迅速增長已成為一個不可忽視的時代特征。最新數據顯示，2018 年中國單人戶數量達到了 7556 萬，占總家庭比例的16.69%（單人戶指一戶家庭只有一個人的情況）。如此高比例的單身人口，作用到經濟與社會層面，卻恰好形成了硬幣的正反兩面。正面，單身經濟日益火熱，已經成長為強勁的消費增長引擎。但反面，單身人群的增長，卻為未來的社會發展埋下了隱憂。

單身人群增長的原因有很多，從表面看，結婚年齡推遲、女性婚戀觀念轉變、男女性別比例失衡、離婚率增高等是直接原因。但深層次看，根本上還是經濟發展所致，經濟獨立讓更多人有了獨居的基礎，這才讓他們有了“獨立門戶”的底氣。

單身群體催熱的單身經濟，已經成為幾乎可以同老年經濟、嬰童經濟并列的一個消費細分市場。從消費特征來看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是單身人群的主要消費方向。有研究數據顯示，中國單身成年人口已達到2.4億，他們消費能力驚人，撐起了數萬億規模的消費市場。

但火熱的單身經濟背后，伴隨單身群體迅猛增長而來的社會問題，也日益凸顯。單身群體的增長，猶如推倒多米諾骨牌，將會引發一系列的問題，如人口出生率日趨低下，老齡化加劇，延緩國民經濟整體發展等。從長期看，單身人口比例過高確會影響社會經濟的總體發展；但短期來看，單身人口強勁的消費能力也的確有促進經濟發展之功。這似乎是矛盾而讓人困惑的怪狀。

實際上，這是社會發展到一定階段，必然會面臨的一個問題。從市場角度來看，資本與商家是逐利的，隨著單身人口的增長，他們必然會迎合而上。例如在小家電領域、社交婚戀領域、寵物消費領域，都出現了大量針對單身群體的設計與產品，滿足了他們的各類需求。這會進一步激發他們的消費欲望，進而形成“需求擴大刺激消費促進生產”的良性經濟循環，這種循環漸漸擴散到更多行業，單身經濟也被越催越熱。

但是，這種蒸蒸日上的火熱，最終是否會加劇單身的社會問題，也讓人疑慮。某種程度上，如果選擇單身，能有細分消費市場充分、適恰地滿足各類需求，這的確能夠加劇單身圈層固化。例如，不可否認，現在日本的宅經濟如此發達，對助推宅文化興盛就有不可推卸之“責任”。因此，單身經濟的火爆，有助推經濟之功，同樣也存在加劇圈層固化，并引發更嚴重社會問題的“陷阱”。

而如何跨越這一陷阱，就成了擺在眼前的難題。若想越過這一道坎，僅靠市場自身調節恐怕難以實現。資本逐利，天性使然，本無“原罪”可言。根本上，跨過單身經濟的陷阱，還是要從更根源處解決單身化加劇的社會難題。這就需要從經濟、文化、社會、政策等多方面入手，多管齊下，來應對單身人口快速增長帶來的社會挑戰。

單身經濟陷阱這道坎早晚都要跨過。目前單身經濟方興未久，就其產生的社會效益而言更多是利大于弊，尤其是受疫情影響消費疲弱的當下，更需要單身經濟的火力助推。所以，就當下而言，不妨讓單身經濟先火下去。